今年9月，美國(guó)可口可樂公司準(zhǔn)備出巨資收購(gòu)中國(guó)的飲料企業(yè)——匯源果汁飲料公司。這宗跨國(guó)收購(gòu)案引起了許多人的關(guān)注。有人擔(dān)心這宗收購(gòu)可能會(huì)導(dǎo)致可口可樂公司壟斷中國(guó)飲料市場(chǎng)，破壞市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)；也有人擔(dān)心中國(guó)企業(yè)被外國(guó)公司兼并，不利于民族企業(yè)的發(fā)展壯大。確實(shí)，在企業(yè)收購(gòu)案件中，股權(quán)的變更是案件的焦點(diǎn)。被收購(gòu)企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)變化后，如果控股股東變?yōu)閰⒐晒蓶|，其在企業(yè)中的地位與原來(lái)相比是完全不同的。這種地位的變化不僅影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策，也影響著股東的股權(quán)收益。筆者不就上述問題展開討論，而是從另外一個(gè)角度出發(fā)，談?wù)勂髽I(yè)收購(gòu)案中馳名商標(biāo)的價(jià)值。
“馳名商標(biāo)”最早見諸于1925年的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。2001年10月27日修正后的商標(biāo)法是對(duì)馳名商標(biāo)做了規(guī)定。2003年6月1日施行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，是我國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)的行政規(guī)章。馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮以下因素：相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉度，該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間，該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄等；這里所謂“相關(guān)公眾”，是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。由于馳名商標(biāo)享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾廣為知曉，他人在非類似商品或服務(wù)上使用馳名商標(biāo)，可能引起消費(fèi)者的誤認(rèn)，導(dǎo)致混淆；亦有可能淡化馳名商標(biāo)，削弱其競(jìng)爭(zhēng)力。因此，世界上多數(shù)國(guó)家對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)。
作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，馳名商標(biāo)是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，也是企業(yè)的新型的、最重要的財(cái)產(chǎn)。因此，在股權(quán)轉(zhuǎn)讓的過程中，馳名商標(biāo)是具有重要價(jià)值的資產(chǎn)。馳名商標(biāo)的價(jià)值可以從以下幾個(gè)方面來(lái)理解。
首先，馳名商標(biāo)是企業(yè)的核心財(cái)產(chǎn)。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)中，有形的資產(chǎn)起著決定的作用。而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無(wú)形財(cái)產(chǎn)起著決定作用。馳名商標(biāo)作為無(wú)形財(cái)產(chǎn)，在企業(yè)財(cái)產(chǎn)中所起的作用和所占的地位越來(lái)越重要。2007年1月，中央電視臺(tái)報(bào)道了中國(guó)品牌研究院公布的《中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》。其中湖南三辰影庫(kù)卡通節(jié)目發(fā)展有限責(zé)任公司擁有的馳名商標(biāo)“藍(lán)貓”價(jià)值高達(dá)10.15億元。據(jù)悉，湖南三辰影庫(kù)卡通節(jié)目發(fā)展有限責(zé)任公司在設(shè)立時(shí)投資6000萬(wàn)元，經(jīng)過多年的艱苦努力和審時(shí)度勢(shì)地把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，其卡通產(chǎn)品發(fā)展迅速而且在中國(guó)市場(chǎng)具有很高的知名度，在同行業(yè)擁有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有率。2004年初，“藍(lán)貓”成為中國(guó)卡通業(yè)的馳名商標(biāo)。到今天，該公司無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值已經(jīng)是設(shè)立之初資產(chǎn)價(jià)值的16倍之多。“藍(lán)貓”馳名商標(biāo)也成為該公司最有價(jià)值的資產(chǎn)。
其次，馳名商標(biāo)是消費(fèi)者挑選商品的重要信息來(lái)源和可視性標(biāo)志，同時(shí)可以減少交易成本。隨著人類社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，商品和服務(wù)的數(shù)量、種類快速增加，商品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)比歷任何時(shí)候都激烈。在這種情況下，商品和服務(wù)的銷售由原來(lái)的商家推銷越來(lái)越向消費(fèi)者自由選擇轉(zhuǎn)變。馳名商標(biāo)在商家和消費(fèi)者的交流溝通中的作用就越來(lái)越突顯。馳名商標(biāo)已經(jīng)成為區(qū)分商家提供商品或服務(wù)來(lái)源的最重要的信息和標(biāo)志，成為聯(lián)結(jié)商家和消費(fèi)者最直接的紐帶。同時(shí)，消費(fèi)者借助這一標(biāo)識(shí)，可以節(jié)省購(gòu)物時(shí)在成千上萬(wàn)種商品和服務(wù)中尋找所需商品的時(shí)間，減少交易成本，快捷滿足消費(fèi)需求。
再次，馳名商標(biāo)是其所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)品質(zhì)的標(biāo)志。消費(fèi)者之所以認(rèn)牌購(gòu)貨，就是因?yàn)橥簧虡?biāo)的商品或服務(wù)來(lái)自同一商家（包括商標(biāo)被許可使用人）、同一商家的商品或服務(wù)具有同樣的品質(zhì)和信譽(yù)度，值得信賴。另一方面，作為商家，要想占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得客戶，尤其是長(zhǎng)期、固定的客戶，就必須不斷改進(jìn)商品或服務(wù)的質(zhì)量以及其他條件。因此，馳名商標(biāo)具有激勵(lì)商家一如既往地提供高品質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)的功能，亦成為其所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)品質(zhì)的標(biāo)志。
最后，馳名商標(biāo)也是其所標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)占有率的重要標(biāo)志。產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率是企業(yè)成敗最關(guān)鍵的因素之一。馳名商標(biāo)之所以馳名，一個(gè)重要的原因就是其所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品或服務(wù)具有很高的市場(chǎng)占有率，并在消費(fèi)者、生產(chǎn)者以及相關(guān)的企業(yè)或人群中享有很高的知曉度。因此，馳名商標(biāo)的價(jià)值是與其所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率息息相關(guān)的。當(dāng)馳名商標(biāo)被作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)理解的時(shí)候，其價(jià)值是抽象的；當(dāng)把馳名商標(biāo)與其所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率聯(lián)系起來(lái)的時(shí)候，馳名商標(biāo)的價(jià)值就變得具體和實(shí)在。馳名商標(biāo)的這一價(jià)值，在企業(yè)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓和資產(chǎn)評(píng)估中具有很現(xiàn)實(shí)的意義。通過建立這種聯(lián)系，作為企業(yè)無(wú)形財(cái)產(chǎn)的馳名商標(biāo)價(jià)值才能夠真正地得以量化和得到全面的體現(xiàn)。
以可口可樂公司收購(gòu)匯源果汁公司案為例，可口可樂公司在中國(guó)是做碳酸飲料的國(guó)際跨國(guó)公司，而匯源果汁飲料公司的主要產(chǎn)品是果汁飲料。可口可樂公司收購(gòu)匯源果汁飲料公司，事實(shí)上是向中國(guó)非碳酸飲料市場(chǎng)進(jìn)軍。對(duì)被收購(gòu)方匯源果汁飲料公司來(lái)說(shuō)，收購(gòu)既會(huì)引起公司股權(quán)結(jié)構(gòu)的變化，也會(huì)使其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率發(fā)生重大變化。匯源果汁飲料公司被收購(gòu)的不僅僅是股權(quán)，還有其馳名商標(biāo)的價(jià)值，特別是匯源果汁飲料公司在中國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品中40%之多的市場(chǎng)占有率。1989年，上海家化以其三分之二的固定資產(chǎn)和“美加凈”、“露美”兩個(gè)銷售額達(dá)3億元的商標(biāo)與美國(guó)Johnson(莊臣)公司合資。然而，合資后該商標(biāo)被置之不用。上海家化的化妝品只好改用“明星”商標(biāo)，1993年使用該商標(biāo)的商品銷售額僅為0.6億元。1994年上海家化出巨資收回“美加凈”商標(biāo)，銷售額迅速上升為5.2億元，1995年銷售額更是超過7億元。事實(shí)證明，上海家化當(dāng)年以兩個(gè)商標(biāo)合資時(shí)，投入的商標(biāo)資產(chǎn)不僅僅是兩個(gè)商標(biāo)，更是這兩個(gè)商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)占有率。我們有理由這樣認(rèn)為，由于馳名商標(biāo)是其所標(biāo)識(shí)商品和服務(wù)的標(biāo)志，當(dāng)商標(biāo)由“美加凈”換成“明星”的時(shí)候，馳名商標(biāo)所標(biāo)示的市場(chǎng)占有率也在變換。這一點(diǎn)可以從上海家化銷售額的變化中清晰可見。今天，在可口可樂公司對(duì)匯源果汁飲料公司的收購(gòu)中，人們?cè)陉P(guān)注股權(quán)結(jié)構(gòu)變化的時(shí)候，更應(yīng)當(dāng)注重馳名商標(biāo)“匯源”作為所標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率標(biāo)志的價(jià)值。
馳名商標(biāo)是有重要價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。因此，在股權(quán)轉(zhuǎn)讓過程中，對(duì)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)要注意以下幾個(gè)問題：
一、在股權(quán)轉(zhuǎn)讓過程中，馳名商標(biāo)的權(quán)利人應(yīng)當(dāng)對(duì)作為無(wú)形財(cái)產(chǎn)的馳名商標(biāo)價(jià)值有一個(gè)全面、正確的認(rèn)識(shí)。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)看重有形財(cái)產(chǎn)的價(jià)值。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，已經(jīng)使得社會(huì)財(cái)富更多倚重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。馳名商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中和資產(chǎn)構(gòu)成中占有越來(lái)越重要的地位。注重馳名商標(biāo)的價(jià)值，應(yīng)該成為企業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)理念。忽視馳名商標(biāo)的價(jià)值，會(huì)給權(quán)利人帶來(lái)重大損失。
二、在股權(quán)轉(zhuǎn)讓過程中，要對(duì)馳名商標(biāo)相關(guān)的法律事務(wù)做一個(gè)全面的調(diào)查，比如商標(biāo)的注冊(cè)、許可、轉(zhuǎn)讓、維權(quán)、抵押、監(jiān)測(cè)等情況。這些有關(guān)馳名商標(biāo)的事務(wù)跨越的時(shí)間長(zhǎng)、涉及的主體多，而且關(guān)系企業(yè)的內(nèi)部關(guān)系和對(duì)外關(guān)系。因此，只有對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行全面調(diào)查，了解產(chǎn)權(quán)狀態(tài)，摸清家底，才能切實(shí)、全面地在股權(quán)轉(zhuǎn)讓中保護(hù)馳名商標(biāo)的價(jià)值。
三、在股權(quán)轉(zhuǎn)讓中，應(yīng)當(dāng)對(duì)馳名商標(biāo)財(cái)產(chǎn)的價(jià)值做出評(píng)估。一方面，馳名商標(biāo)的價(jià)值與其他財(cái)產(chǎn)一樣，是隨著企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的變化而變化的。特別是與企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的市場(chǎng)占有率的變化緊密相關(guān)。另一方面，商標(biāo)作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，其價(jià)值更需要結(jié)合企業(yè)的其他部分綜合評(píng)價(jià)后才能得出較為準(zhǔn)確客觀的結(jié)論。因此，股權(quán)轉(zhuǎn)讓時(shí)對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估是非常必要的。
四、在股權(quán)轉(zhuǎn)讓中，要明確馳名商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓范圍。股權(quán)的轉(zhuǎn)讓涉及許多復(fù)雜的法律問題和經(jīng)濟(jì)問題。馳名商標(biāo)權(quán)可以相對(duì)獨(dú)立的轉(zhuǎn)讓。股權(quán)轉(zhuǎn)讓了，馳名商標(biāo)權(quán)并不是必須和股權(quán)同時(shí)轉(zhuǎn)讓。明確股權(quán)轉(zhuǎn)讓中馳名商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的范圍和程度，既是對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，更是對(duì)以馳名商標(biāo)為標(biāo)志的產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)份額的保護(hù)。
“馳名商標(biāo)”最早見諸于1925年的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。2001年10月27日修正后的商標(biāo)法是對(duì)馳名商標(biāo)做了規(guī)定。2003年6月1日施行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，是我國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)的行政規(guī)章。馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮以下因素：相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉度，該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間，該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄等；這里所謂“相關(guān)公眾”，是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。由于馳名商標(biāo)享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾廣為知曉，他人在非類似商品或服務(wù)上使用馳名商標(biāo)，可能引起消費(fèi)者的誤認(rèn)，導(dǎo)致混淆；亦有可能淡化馳名商標(biāo)，削弱其競(jìng)爭(zhēng)力。因此，世界上多數(shù)國(guó)家對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)。
作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，馳名商標(biāo)是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，也是企業(yè)的新型的、最重要的財(cái)產(chǎn)。因此，在股權(quán)轉(zhuǎn)讓的過程中，馳名商標(biāo)是具有重要價(jià)值的資產(chǎn)。馳名商標(biāo)的價(jià)值可以從以下幾個(gè)方面來(lái)理解。
首先，馳名商標(biāo)是企業(yè)的核心財(cái)產(chǎn)。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)中，有形的資產(chǎn)起著決定的作用。而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無(wú)形財(cái)產(chǎn)起著決定作用。馳名商標(biāo)作為無(wú)形財(cái)產(chǎn)，在企業(yè)財(cái)產(chǎn)中所起的作用和所占的地位越來(lái)越重要。2007年1月，中央電視臺(tái)報(bào)道了中國(guó)品牌研究院公布的《中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》。其中湖南三辰影庫(kù)卡通節(jié)目發(fā)展有限責(zé)任公司擁有的馳名商標(biāo)“藍(lán)貓”價(jià)值高達(dá)10.15億元。據(jù)悉，湖南三辰影庫(kù)卡通節(jié)目發(fā)展有限責(zé)任公司在設(shè)立時(shí)投資6000萬(wàn)元，經(jīng)過多年的艱苦努力和審時(shí)度勢(shì)地把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，其卡通產(chǎn)品發(fā)展迅速而且在中國(guó)市場(chǎng)具有很高的知名度，在同行業(yè)擁有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有率。2004年初，“藍(lán)貓”成為中國(guó)卡通業(yè)的馳名商標(biāo)。到今天，該公司無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值已經(jīng)是設(shè)立之初資產(chǎn)價(jià)值的16倍之多。“藍(lán)貓”馳名商標(biāo)也成為該公司最有價(jià)值的資產(chǎn)。
其次，馳名商標(biāo)是消費(fèi)者挑選商品的重要信息來(lái)源和可視性標(biāo)志，同時(shí)可以減少交易成本。隨著人類社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，商品和服務(wù)的數(shù)量、種類快速增加，商品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)比歷任何時(shí)候都激烈。在這種情況下，商品和服務(wù)的銷售由原來(lái)的商家推銷越來(lái)越向消費(fèi)者自由選擇轉(zhuǎn)變。馳名商標(biāo)在商家和消費(fèi)者的交流溝通中的作用就越來(lái)越突顯。馳名商標(biāo)已經(jīng)成為區(qū)分商家提供商品或服務(wù)來(lái)源的最重要的信息和標(biāo)志，成為聯(lián)結(jié)商家和消費(fèi)者最直接的紐帶。同時(shí)，消費(fèi)者借助這一標(biāo)識(shí)，可以節(jié)省購(gòu)物時(shí)在成千上萬(wàn)種商品和服務(wù)中尋找所需商品的時(shí)間，減少交易成本，快捷滿足消費(fèi)需求。
再次，馳名商標(biāo)是其所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)品質(zhì)的標(biāo)志。消費(fèi)者之所以認(rèn)牌購(gòu)貨，就是因?yàn)橥簧虡?biāo)的商品或服務(wù)來(lái)自同一商家（包括商標(biāo)被許可使用人）、同一商家的商品或服務(wù)具有同樣的品質(zhì)和信譽(yù)度，值得信賴。另一方面，作為商家，要想占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得客戶，尤其是長(zhǎng)期、固定的客戶，就必須不斷改進(jìn)商品或服務(wù)的質(zhì)量以及其他條件。因此，馳名商標(biāo)具有激勵(lì)商家一如既往地提供高品質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)的功能，亦成為其所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)品質(zhì)的標(biāo)志。
最后，馳名商標(biāo)也是其所標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)占有率的重要標(biāo)志。產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率是企業(yè)成敗最關(guān)鍵的因素之一。馳名商標(biāo)之所以馳名，一個(gè)重要的原因就是其所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品或服務(wù)具有很高的市場(chǎng)占有率，并在消費(fèi)者、生產(chǎn)者以及相關(guān)的企業(yè)或人群中享有很高的知曉度。因此，馳名商標(biāo)的價(jià)值是與其所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率息息相關(guān)的。當(dāng)馳名商標(biāo)被作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)理解的時(shí)候，其價(jià)值是抽象的；當(dāng)把馳名商標(biāo)與其所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率聯(lián)系起來(lái)的時(shí)候，馳名商標(biāo)的價(jià)值就變得具體和實(shí)在。馳名商標(biāo)的這一價(jià)值，在企業(yè)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓和資產(chǎn)評(píng)估中具有很現(xiàn)實(shí)的意義。通過建立這種聯(lián)系，作為企業(yè)無(wú)形財(cái)產(chǎn)的馳名商標(biāo)價(jià)值才能夠真正地得以量化和得到全面的體現(xiàn)。
以可口可樂公司收購(gòu)匯源果汁公司案為例，可口可樂公司在中國(guó)是做碳酸飲料的國(guó)際跨國(guó)公司，而匯源果汁飲料公司的主要產(chǎn)品是果汁飲料。可口可樂公司收購(gòu)匯源果汁飲料公司，事實(shí)上是向中國(guó)非碳酸飲料市場(chǎng)進(jìn)軍。對(duì)被收購(gòu)方匯源果汁飲料公司來(lái)說(shuō)，收購(gòu)既會(huì)引起公司股權(quán)結(jié)構(gòu)的變化，也會(huì)使其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率發(fā)生重大變化。匯源果汁飲料公司被收購(gòu)的不僅僅是股權(quán)，還有其馳名商標(biāo)的價(jià)值，特別是匯源果汁飲料公司在中國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品中40%之多的市場(chǎng)占有率。1989年，上海家化以其三分之二的固定資產(chǎn)和“美加凈”、“露美”兩個(gè)銷售額達(dá)3億元的商標(biāo)與美國(guó)Johnson(莊臣)公司合資。然而，合資后該商標(biāo)被置之不用。上海家化的化妝品只好改用“明星”商標(biāo)，1993年使用該商標(biāo)的商品銷售額僅為0.6億元。1994年上海家化出巨資收回“美加凈”商標(biāo)，銷售額迅速上升為5.2億元，1995年銷售額更是超過7億元。事實(shí)證明，上海家化當(dāng)年以兩個(gè)商標(biāo)合資時(shí)，投入的商標(biāo)資產(chǎn)不僅僅是兩個(gè)商標(biāo)，更是這兩個(gè)商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)占有率。我們有理由這樣認(rèn)為，由于馳名商標(biāo)是其所標(biāo)識(shí)商品和服務(wù)的標(biāo)志，當(dāng)商標(biāo)由“美加凈”換成“明星”的時(shí)候，馳名商標(biāo)所標(biāo)示的市場(chǎng)占有率也在變換。這一點(diǎn)可以從上海家化銷售額的變化中清晰可見。今天，在可口可樂公司對(duì)匯源果汁飲料公司的收購(gòu)中，人們?cè)陉P(guān)注股權(quán)結(jié)構(gòu)變化的時(shí)候，更應(yīng)當(dāng)注重馳名商標(biāo)“匯源”作為所標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率標(biāo)志的價(jià)值。
馳名商標(biāo)是有重要價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。因此，在股權(quán)轉(zhuǎn)讓過程中，對(duì)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)要注意以下幾個(gè)問題：
一、在股權(quán)轉(zhuǎn)讓過程中，馳名商標(biāo)的權(quán)利人應(yīng)當(dāng)對(duì)作為無(wú)形財(cái)產(chǎn)的馳名商標(biāo)價(jià)值有一個(gè)全面、正確的認(rèn)識(shí)。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)看重有形財(cái)產(chǎn)的價(jià)值。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，已經(jīng)使得社會(huì)財(cái)富更多倚重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。馳名商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中和資產(chǎn)構(gòu)成中占有越來(lái)越重要的地位。注重馳名商標(biāo)的價(jià)值，應(yīng)該成為企業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)理念。忽視馳名商標(biāo)的價(jià)值，會(huì)給權(quán)利人帶來(lái)重大損失。
二、在股權(quán)轉(zhuǎn)讓過程中，要對(duì)馳名商標(biāo)相關(guān)的法律事務(wù)做一個(gè)全面的調(diào)查，比如商標(biāo)的注冊(cè)、許可、轉(zhuǎn)讓、維權(quán)、抵押、監(jiān)測(cè)等情況。這些有關(guān)馳名商標(biāo)的事務(wù)跨越的時(shí)間長(zhǎng)、涉及的主體多，而且關(guān)系企業(yè)的內(nèi)部關(guān)系和對(duì)外關(guān)系。因此，只有對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行全面調(diào)查，了解產(chǎn)權(quán)狀態(tài)，摸清家底，才能切實(shí)、全面地在股權(quán)轉(zhuǎn)讓中保護(hù)馳名商標(biāo)的價(jià)值。
三、在股權(quán)轉(zhuǎn)讓中，應(yīng)當(dāng)對(duì)馳名商標(biāo)財(cái)產(chǎn)的價(jià)值做出評(píng)估。一方面，馳名商標(biāo)的價(jià)值與其他財(cái)產(chǎn)一樣，是隨著企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的變化而變化的。特別是與企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的市場(chǎng)占有率的變化緊密相關(guān)。另一方面，商標(biāo)作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，其價(jià)值更需要結(jié)合企業(yè)的其他部分綜合評(píng)價(jià)后才能得出較為準(zhǔn)確客觀的結(jié)論。因此，股權(quán)轉(zhuǎn)讓時(shí)對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估是非常必要的。
四、在股權(quán)轉(zhuǎn)讓中，要明確馳名商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓范圍。股權(quán)的轉(zhuǎn)讓涉及許多復(fù)雜的法律問題和經(jīng)濟(jì)問題。馳名商標(biāo)權(quán)可以相對(duì)獨(dú)立的轉(zhuǎn)讓。股權(quán)轉(zhuǎn)讓了，馳名商標(biāo)權(quán)并不是必須和股權(quán)同時(shí)轉(zhuǎn)讓。明確股權(quán)轉(zhuǎn)讓中馳名商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的范圍和程度，既是對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，更是對(duì)以馳名商標(biāo)為標(biāo)志的產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)份額的保護(hù)。