24、對一個特定的產(chǎn)品來說，在同一細分市場中，消費者的消費需求、消費習慣和消費行為_______；但在不同的細分市場中，則有_______。
a.基本相同，明顯不同
b.相同，相同
c.明顯不同，基本相同
d.不同，亦不同
25、處于不同生命周期階段上的產(chǎn)品，具有各自的特點。企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同生命周期階段的產(chǎn)品，采用不同的營銷策略。如對于處于介紹期的新產(chǎn)品來說，企業(yè)宜采用_______。
a.目標市場細分策略
b.集中性營銷策略
c.無差異性營銷策略
d.差異性營銷策略
26、產(chǎn)品差別化是指_______。
a.在這一行業(yè)中所能獲得競爭優(yōu)勢的方法有限，但一旦獲得，其競爭優(yōu)勢就相當大
b.在這一行業(yè)中，一些企業(yè)同樣面臨許多實行產(chǎn)品差別化的機會，而且每個機會都有獲得的希望和可能
c.一個企業(yè)由于建立起了高效規(guī)模的設(shè)施，從而以比競爭對手更低的成本費用，取得與競爭對手同樣的效益
d.企業(yè)通過設(shè)計品牌形象、技術(shù)特點、性能特點、顧客服務(wù)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)等，使企業(yè)在本行業(yè)中擁有與其他競爭對手所不同的獨特性的東西
27、按照收入來細分市場的有_______。
a.服裝行業(yè)
b.化妝品行業(yè)
c.理發(fā)行業(yè)
d.旅*業(yè)
28、對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行_______。
a.無差異市場營銷
b.差異市場營銷
c.分散市場營銷
d.集中市場營銷
29、市場細分的目的是_______。
a.增加子市場購買力的可測量性
b.提高企業(yè)的可盈利性
c.有效地選擇并進入目標市場
d.增加企業(yè)對子市場的可進入性
31、日本石英表剛上市時，成本2000日元，售價卻在40000日元左右。此種定價決策是_______。
a.撇脂定價
b.滲透定價
c.合理定價
d.產(chǎn)品線定價
32、在美國銷售促進和_______常被視為同義語。
a.短期銷售
b.宣傳銷售
c.促銷
d.銷售
33、(熱)通常，_______在銷售點上能強烈地吸引消費者的注意。
a.贈送優(yōu)待券
b.折扣優(yōu)待
c.集點優(yōu)待
d.退費優(yōu)待
34、促銷是企業(yè)與其現(xiàn)實的和潛在的消費者之間的溝通，所以，促銷的本質(zhì)就是_______。
a.公共關(guān)系
b.確定目標顧客
c.選擇消費者
d.溝通
35、以信息溝通方式為標準可將市場營銷信息組合分為雙向溝通和單向溝通。其中_______是和最常用的方式。
a.人員推銷
b.廣告
c.銷售促進
d.公共宣傳
36、_______促銷方式具有公共性、滲透性、放大性和非人員性的特點。
a.廣告
b.人員銷售
c.銷售促進
d.宣傳
37、下列關(guān)于價值和交換價值的正確表述是_______。
a.價值在質(zhì)和量上是沒有區(qū)別的
b.交換價值是價值的基礎(chǔ)
c.價值是交換價值的表現(xiàn)形式
d.價值是交換價值的基礎(chǔ)
a.基本相同，明顯不同
b.相同，相同
c.明顯不同，基本相同
d.不同，亦不同
25、處于不同生命周期階段上的產(chǎn)品，具有各自的特點。企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同生命周期階段的產(chǎn)品，采用不同的營銷策略。如對于處于介紹期的新產(chǎn)品來說，企業(yè)宜采用_______。
a.目標市場細分策略
b.集中性營銷策略
c.無差異性營銷策略
d.差異性營銷策略
26、產(chǎn)品差別化是指_______。
a.在這一行業(yè)中所能獲得競爭優(yōu)勢的方法有限，但一旦獲得，其競爭優(yōu)勢就相當大
b.在這一行業(yè)中，一些企業(yè)同樣面臨許多實行產(chǎn)品差別化的機會，而且每個機會都有獲得的希望和可能
c.一個企業(yè)由于建立起了高效規(guī)模的設(shè)施，從而以比競爭對手更低的成本費用，取得與競爭對手同樣的效益
d.企業(yè)通過設(shè)計品牌形象、技術(shù)特點、性能特點、顧客服務(wù)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)等，使企業(yè)在本行業(yè)中擁有與其他競爭對手所不同的獨特性的東西
27、按照收入來細分市場的有_______。
a.服裝行業(yè)
b.化妝品行業(yè)
c.理發(fā)行業(yè)
d.旅*業(yè)
28、對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行_______。
a.無差異市場營銷
b.差異市場營銷
c.分散市場營銷
d.集中市場營銷
29、市場細分的目的是_______。
a.增加子市場購買力的可測量性
b.提高企業(yè)的可盈利性
c.有效地選擇并進入目標市場
d.增加企業(yè)對子市場的可進入性
31、日本石英表剛上市時，成本2000日元，售價卻在40000日元左右。此種定價決策是_______。
a.撇脂定價
b.滲透定價
c.合理定價
d.產(chǎn)品線定價
32、在美國銷售促進和_______常被視為同義語。
a.短期銷售
b.宣傳銷售
c.促銷
d.銷售
33、(熱)通常，_______在銷售點上能強烈地吸引消費者的注意。
a.贈送優(yōu)待券
b.折扣優(yōu)待
c.集點優(yōu)待
d.退費優(yōu)待
34、促銷是企業(yè)與其現(xiàn)實的和潛在的消費者之間的溝通，所以，促銷的本質(zhì)就是_______。
a.公共關(guān)系
b.確定目標顧客
c.選擇消費者
d.溝通
35、以信息溝通方式為標準可將市場營銷信息組合分為雙向溝通和單向溝通。其中_______是和最常用的方式。
a.人員推銷
b.廣告
c.銷售促進
d.公共宣傳
36、_______促銷方式具有公共性、滲透性、放大性和非人員性的特點。
a.廣告
b.人員銷售
c.銷售促進
d.宣傳
37、下列關(guān)于價值和交換價值的正確表述是_______。
a.價值在質(zhì)和量上是沒有區(qū)別的
b.交換價值是價值的基礎(chǔ)
c.價值是交換價值的表現(xiàn)形式
d.價值是交換價值的基礎(chǔ)