根據價值構成OV和IV的特點，筆者認為對兩者應當采取不同的評價方法?？晒﹨⒖嫉姆椒ㄓ幸韵氯N：
3.1收益現(xiàn)值法收益現(xiàn)值法注重的未來收益，即把當作能夠獲得收益的特殊商品來處理，并不是去簡單地考察ΣC和ΣV的每項構成。這種方法是將在剩余有效期內預期創(chuàng)造的總收益折算成價值評估時的現(xiàn)值。即：
的 n P[，i]
＝ Σ ──────
評估價值i＝1 （1＋r）
[i]式中：P[，i]——使用該第i年的收益額
n——預計使用年限
r——貼現(xiàn)率
收益現(xiàn)值法既能反映內在價值IV， 又能反映出外在價值OV，是一種比較理想的價值評估方法。但是，它也有其缺陷。 因為該計算方法的準確性取決于P[，i]、r、n三個參數(shù)，特別是參數(shù)n，即的有效使用年限是很難事先確定的，尤其是那些“老字號”，如美國Coca－Cola、中國的“同仁堂”等。
3.2重置成本法
重置成本法基本思路是實際投入在被估的歷史成本按現(xiàn)行市價重置。顯然，重置成本法評估的是的外在價值。因為它是按現(xiàn)有的市場、技術條件，重新開發(fā)、生產一個同樣品牌需要的成本作為價值的評估方法。在價值評估的實際操作中，重置成本法較多地采用投入成本累加法。即：的 n＝ Σ C[，m]（1＋i）[m]（1＋j）[m]
評估價值 m＝1式中：C[，m]——第m年投入開發(fā)、生產的本金
i——本金化率
j——通貨膨脹率
m——資本投入年限
重置成本法評估的是的整體價值。盡管這種評估方法評估的結果往往偏低，但是在品牌交易市場上易被買賣雙方所接受。因為，品牌轉讓交易過程中，轉讓更多的是外在價值OV部分，而IV部分是很難全部隨之轉讓的。如內在價值形成過程中的企業(yè)經營理念、經營作風、經營態(tài)度就很難隨之轉移。
重置成本法是在假定商品會越來越值錢、的價值不會隨時間的推移而受到自然磨損的前提條件下，即成本不存在折舊攤銷問題。
3.3市場結構法
市場結構法評估價值的邏輯是任何品牌的價值必須通過市場競爭來得以體現(xiàn)，不同品牌的價值與該品牌的市場占有能力、市場創(chuàng)利能力、市場發(fā)展?jié)摿Τ烧嚓P關系。市場結構法就是在綜合了上述相關因素的基礎上，對價值進行評估的一種方法。
（1）的市場占有能力。 主要通過各自市場集中度大小來作比較。某的市場集中度計算公式為：
CR[，a]
S[，a]＝───────
n
Σ S[，i] i＝1
其中：S[，a]——a在特定時期、特定地區(qū)內的市場銷售總額
S[，i]——第i個生產同類商品的企業(yè)在特定時期、特定地區(qū)內的市場銷售總額
n——生產同類商品的企業(yè)數(shù)
（2）的市場創(chuàng)利能力。 主要通過銷售利潤率來衡量企業(yè)超過同行業(yè)平均水平的能力。
（3）的發(fā)展?jié)摿?。這部分指標比較復雜， 旨在說明某種在消費者心目中超過一般普通商品的特殊地位，以及該在同類商品市場上可能繼續(xù)占據或擴大優(yōu)勢地位的能力。代表指標可以設計為：“受喜愛品牌提及率”、“未來購買品牌意向率”等。相關資料可以通過專家意見法、系統(tǒng)調查法、抽樣調查法取得。
以上三項指標，針對不同行業(yè)的具有不同的調整系數(shù)。我們可以根據具體計算結果，按照一定的區(qū)段劃分標準，換算成為某一得分值。然后，將被評估與另一已知評估價值的作一對比，確定被評估的價值。
某一可比照
的價值被評估的
＝───────× 評估價值 某一可比照 三項總得分
的的三項總得分
假定“萬寶路（Marlboro）”的價值為446.14億美元，該市場占有能力、市場創(chuàng)利能力、發(fā)展?jié)摿θ椫笜丝偟梅譃?.50分。另據市場調查分析，國產“紅塔山”的三項指標的綜合分值為0.91分，則：
“紅塔山”評估價值＝446.14／9.50×0.91＝42.74億美元
3.1收益現(xiàn)值法收益現(xiàn)值法注重的未來收益，即把當作能夠獲得收益的特殊商品來處理，并不是去簡單地考察ΣC和ΣV的每項構成。這種方法是將在剩余有效期內預期創(chuàng)造的總收益折算成價值評估時的現(xiàn)值。即：
的 n P[，i]
＝ Σ ──────
評估價值i＝1 （1＋r）
[i]式中：P[，i]——使用該第i年的收益額
n——預計使用年限
r——貼現(xiàn)率
收益現(xiàn)值法既能反映內在價值IV， 又能反映出外在價值OV，是一種比較理想的價值評估方法。但是，它也有其缺陷。 因為該計算方法的準確性取決于P[，i]、r、n三個參數(shù)，特別是參數(shù)n，即的有效使用年限是很難事先確定的，尤其是那些“老字號”，如美國Coca－Cola、中國的“同仁堂”等。
3.2重置成本法
重置成本法基本思路是實際投入在被估的歷史成本按現(xiàn)行市價重置。顯然，重置成本法評估的是的外在價值。因為它是按現(xiàn)有的市場、技術條件，重新開發(fā)、生產一個同樣品牌需要的成本作為價值的評估方法。在價值評估的實際操作中，重置成本法較多地采用投入成本累加法。即：的 n＝ Σ C[，m]（1＋i）[m]（1＋j）[m]
評估價值 m＝1式中：C[，m]——第m年投入開發(fā)、生產的本金
i——本金化率
j——通貨膨脹率
m——資本投入年限
重置成本法評估的是的整體價值。盡管這種評估方法評估的結果往往偏低，但是在品牌交易市場上易被買賣雙方所接受。因為，品牌轉讓交易過程中，轉讓更多的是外在價值OV部分，而IV部分是很難全部隨之轉讓的。如內在價值形成過程中的企業(yè)經營理念、經營作風、經營態(tài)度就很難隨之轉移。
重置成本法是在假定商品會越來越值錢、的價值不會隨時間的推移而受到自然磨損的前提條件下，即成本不存在折舊攤銷問題。
3.3市場結構法
市場結構法評估價值的邏輯是任何品牌的價值必須通過市場競爭來得以體現(xiàn)，不同品牌的價值與該品牌的市場占有能力、市場創(chuàng)利能力、市場發(fā)展?jié)摿Τ烧嚓P關系。市場結構法就是在綜合了上述相關因素的基礎上，對價值進行評估的一種方法。
（1）的市場占有能力。 主要通過各自市場集中度大小來作比較。某的市場集中度計算公式為：
CR[，a]
S[，a]＝───────
n
Σ S[，i] i＝1
其中：S[，a]——a在特定時期、特定地區(qū)內的市場銷售總額
S[，i]——第i個生產同類商品的企業(yè)在特定時期、特定地區(qū)內的市場銷售總額
n——生產同類商品的企業(yè)數(shù)
（2）的市場創(chuàng)利能力。 主要通過銷售利潤率來衡量企業(yè)超過同行業(yè)平均水平的能力。
（3）的發(fā)展?jié)摿?。這部分指標比較復雜， 旨在說明某種在消費者心目中超過一般普通商品的特殊地位，以及該在同類商品市場上可能繼續(xù)占據或擴大優(yōu)勢地位的能力。代表指標可以設計為：“受喜愛品牌提及率”、“未來購買品牌意向率”等。相關資料可以通過專家意見法、系統(tǒng)調查法、抽樣調查法取得。
以上三項指標，針對不同行業(yè)的具有不同的調整系數(shù)。我們可以根據具體計算結果，按照一定的區(qū)段劃分標準，換算成為某一得分值。然后，將被評估與另一已知評估價值的作一對比，確定被評估的價值。
某一可比照
的價值被評估的
＝───────× 評估價值 某一可比照 三項總得分
的的三項總得分
假定“萬寶路（Marlboro）”的價值為446.14億美元，該市場占有能力、市場創(chuàng)利能力、發(fā)展?jié)摿θ椫笜丝偟梅譃?.50分。另據市場調查分析，國產“紅塔山”的三項指標的綜合分值為0.91分，則：
“紅塔山”評估價值＝446.14／9.50×0.91＝42.74億美元