第九章 企業(yè)文化與企業(yè)公關
一、名詞解釋
1、企業(yè)公關主體：
廣義：企業(yè)公關主體就是企業(yè)組織，具體體現(xiàn)為企業(yè)中的所有員工，特別是企業(yè)中的各層管理人員。
狹義：企業(yè)公關主體就是企業(yè)中專門擔任公關的職能機構，如企業(yè)公關部。
2、企業(yè)公關客體：就是企業(yè)公關活動作用的對象。
3、企業(yè)公關中介：就是企業(yè)進行公關活動時，用于作用和影響公關客體的手段或媒介，也是企業(yè)未來達到公關目的采用的信息傳播方式。
二、選擇題
1、收集企業(yè)內部關系的信息包含：企業(yè)人員狀況、企業(yè)評價狀況、人際關系信息、企業(yè)員工期望。
三、簡答題
1、怎樣理解企業(yè)文化的公關地位？
（1）企業(yè)文化是企業(yè)公關的中介：
企業(yè)公關中介的內容之一是傳播工具，即傳播的物質載體。
企業(yè)公關中介的內容之二是傳播工具所載有的傳播信息。
（2）企業(yè)文化是企業(yè)公關的最重要中介
從企業(yè)文化方面看，企業(yè)文化形成及其反展的具體方式，其實就是企業(yè)公關活動本身。
從企業(yè)公關方面看，企業(yè)公關作為一種企業(yè)公關主體向企業(yè)公關客體傳播信息的活動，其傳播的一切信息都包含了企業(yè)文化的信息。
2、根據(jù)迪爾和肯尼迪企業(yè)文化的四種類型闡述企業(yè)文化類型和企業(yè)形式的關系？
類型：
（1）強人文化（2）努力工作，盡情享樂的文化（3）賭注文化（4）過程文化
形式：
（1）強人文化與企業(yè)公關形式（2）努力工作，盡情享樂的文化與企業(yè)公關形式
（3）賭注文化與企業(yè)公關形式（4）過程文化與企業(yè)公關形式
3、企業(yè)文化是怎樣用于企業(yè)內部公關目標的？
（1）企業(yè)內容的溝通與協(xié)調（2）溝通與協(xié)調的必要性
4、企業(yè)文化用于企業(yè)內部公關的方式？
（1）收集企業(yè)內部關系的信息：企業(yè)人員狀況、企業(yè)評價狀況、人際關系信息、企業(yè)員工期望
（2）制定企業(yè)內部文化公關方案
（3）實施企業(yè)內部文化公關方案
（4）評估企業(yè)內部文化公關活動
5、制定和實施企業(yè)內部文化公關方案的內容？
廣義：表現(xiàn)為企業(yè)高層領導根據(jù)特定的企業(yè)內部文化公關目標，制定詳細的企業(yè)內部文化公關計劃和措施的活動，這一活動大多屬于企業(yè)高層領導關于企業(yè)內部文化公關的選擇和決策行為。
狹義：企業(yè)制定內部文化公關方案，只要表現(xiàn)為企業(yè)公關部根據(jù)特定的企業(yè)內部文化公關目標，制定詳細的企業(yè)內部文化公關計劃和措施的活動。
6、評估企業(yè)內部文化公關的方式是什么？
（1）評估人員進行直接觀察的方式
（2）評估人員對文化公關對象進行調查的方式
（3）評估人員收集分析各種相關資料的方式
評估企業(yè)內部文化公關活動是企業(yè)內部公關活動“一次性循環(huán)”的最后一個環(huán)節(jié)，“一次性循環(huán)”意在表現(xiàn)這樣的意思：企業(yè)內部文化公關活動，從收集信息到評估活動，處于周而復始的不斷循環(huán)之中。
7、企業(yè)文化如何應用于企業(yè)內部公關活動？
（1）企業(yè)文化用于企業(yè)內部公關的目標
廣義：表現(xiàn)為企業(yè)高層領導根據(jù)特定的企業(yè)內部文化公關目標，制定詳細的企業(yè)內部文化公關計劃和措施的活動，這一活動大多屬于企業(yè)高層領導關于企業(yè)內部文化公關的選擇和決策行為。
狹義：企業(yè)制定內部文化公關方案，只要表現(xiàn)為企業(yè)公關部根據(jù)特定的企業(yè)內部文化公關目標，制定詳細的企業(yè)內部文化公關計劃和措施的活動。
（2）企業(yè)文化用于企業(yè)內部公關的方式
（1）評估人員進行直接觀察的方式
（2）評估人員對文化公關對象進行調查的方式
（3）評估人員收集分析各種相關資料的方式
評估企業(yè)內部文化公關活動是企業(yè)內部公關活動“一次性循環(huán)”的最后一個環(huán)節(jié)，“一次性循環(huán)”意在表現(xiàn)這樣的意思：企業(yè)內部文化公關活動，從收集信息到評估活動，處于周而復始的不斷循環(huán)之中。
8、企業(yè)文化用于企業(yè)外部公關的目標？
（1）企業(yè)外部的溝通與信任：企業(yè)的外部環(huán)境，具體包含三個層次，即文化環(huán)境（主要指一般文化環(huán)境、民族文化環(huán)境、地域文化環(huán)境、異域文化環(huán)境）、經濟環(huán)境（主要指原料供應商、競爭對手和消費對象）、社會環(huán)境（主要指政府、金融機構、稅務機構、社區(qū)、相關大眾）。環(huán)境分三個層次：基本層次是顧客即消費對象；第二層次是原料供應商和競爭對手；第三層次是企業(yè)生存和發(fā)展的重要條件
（2）溝通與信任的必要性
企業(yè)與外部環(huán)境之間盡管常常處于統(tǒng)一之中，他們也常常處在矛盾之中。
9、企業(yè)文化用于企業(yè)外部公關的方式？
（1）收集企業(yè)外部關系的信息：外部公眾構成、企業(yè)外部形象、相關經營信息、外部公眾需求
（2）制定企業(yè)外部文化公關方案
（3）實施企業(yè)外部文化公關方案
（4）評估企業(yè)外部文化公關活動
10、制定和實施企業(yè)文化外部公關方案是什么？
制定：
（1）從廣義的企業(yè)公關主體出發(fā)，企業(yè)制定外部文化公關方案，主要表現(xiàn)為企業(yè)組織根據(jù)特定的企業(yè)外部文化公關目標，制定詳細的企業(yè)外部文化公關計劃和措施的活動。
（2）從狹義的企業(yè)公關主體出發(fā)，企業(yè)制定外部文化公關方案，主要表現(xiàn)為企業(yè)公關部根據(jù)特定的企業(yè)外部文化公關目標，制定詳細的企業(yè)外部文化公關的計劃和措施活動。
實施：
（1）立足于廣義的企業(yè)公關主體，實施這一方案常常既是一種文化公關活動，又包含更為明確的其他目的。
（2）立足于狹義的企業(yè)公關主體，實施這一方案常常一種比較純粹的文化公關活動。
11、怎樣評估企業(yè)外部文化公關活動的過程？
（1）評估人員進行直接觀察的方式（2）評估人員對文化公關對象進行調查的方式（3）評估人員收集分析各種相關資料的方式。
12、企業(yè)文化如何應用于企業(yè)外部公關活動？
（1）企業(yè)文化用于企業(yè)外部公關的目標
1）企業(yè)外部的溝通與信任：企業(yè)的外部環(huán)境，具體包含三個層次，即文化環(huán)境（主要指一般文化環(huán)境、民族文化環(huán)境、地域文化環(huán)境、異域文化環(huán)境）、經濟環(huán)境（主要指原料供應商、競爭對手和消費對象）、社會環(huán)境（主要指政府、金融機構、稅務機構、社區(qū)、相關大眾）。環(huán)境分三個層次：基本層次是顧客即消費對象；第二層次是原料供應商和競爭對手；第三層次是企業(yè)生存和發(fā)展的重要條件。
2）溝通與信任的必要性
企業(yè)與外部環(huán)境之間盡管常常處于統(tǒng)一之中，他們也常常處在矛盾之中。
（2）企業(yè)文化用于企業(yè)外部公關的方式
1）收集企業(yè)外部關系的信息：外部公眾構成、企業(yè)外部形象、相關經營信息、外部公眾需求
2）制定企業(yè)外部文化公關方案
3）實施企業(yè)外部文化公關方案
4）評估企業(yè)外部文化公關活動
一、名詞解釋
1、企業(yè)公關主體：
廣義：企業(yè)公關主體就是企業(yè)組織，具體體現(xiàn)為企業(yè)中的所有員工，特別是企業(yè)中的各層管理人員。
狹義：企業(yè)公關主體就是企業(yè)中專門擔任公關的職能機構，如企業(yè)公關部。
2、企業(yè)公關客體：就是企業(yè)公關活動作用的對象。
3、企業(yè)公關中介：就是企業(yè)進行公關活動時，用于作用和影響公關客體的手段或媒介，也是企業(yè)未來達到公關目的采用的信息傳播方式。
二、選擇題
1、收集企業(yè)內部關系的信息包含：企業(yè)人員狀況、企業(yè)評價狀況、人際關系信息、企業(yè)員工期望。
三、簡答題
1、怎樣理解企業(yè)文化的公關地位？
（1）企業(yè)文化是企業(yè)公關的中介：
企業(yè)公關中介的內容之一是傳播工具，即傳播的物質載體。
企業(yè)公關中介的內容之二是傳播工具所載有的傳播信息。
（2）企業(yè)文化是企業(yè)公關的最重要中介
從企業(yè)文化方面看，企業(yè)文化形成及其反展的具體方式，其實就是企業(yè)公關活動本身。
從企業(yè)公關方面看，企業(yè)公關作為一種企業(yè)公關主體向企業(yè)公關客體傳播信息的活動，其傳播的一切信息都包含了企業(yè)文化的信息。
2、根據(jù)迪爾和肯尼迪企業(yè)文化的四種類型闡述企業(yè)文化類型和企業(yè)形式的關系？
類型：
（1）強人文化（2）努力工作，盡情享樂的文化（3）賭注文化（4）過程文化
形式：
（1）強人文化與企業(yè)公關形式（2）努力工作，盡情享樂的文化與企業(yè)公關形式
（3）賭注文化與企業(yè)公關形式（4）過程文化與企業(yè)公關形式
3、企業(yè)文化是怎樣用于企業(yè)內部公關目標的？
（1）企業(yè)內容的溝通與協(xié)調（2）溝通與協(xié)調的必要性
4、企業(yè)文化用于企業(yè)內部公關的方式？
（1）收集企業(yè)內部關系的信息：企業(yè)人員狀況、企業(yè)評價狀況、人際關系信息、企業(yè)員工期望
（2）制定企業(yè)內部文化公關方案
（3）實施企業(yè)內部文化公關方案
（4）評估企業(yè)內部文化公關活動
5、制定和實施企業(yè)內部文化公關方案的內容？
廣義：表現(xiàn)為企業(yè)高層領導根據(jù)特定的企業(yè)內部文化公關目標，制定詳細的企業(yè)內部文化公關計劃和措施的活動，這一活動大多屬于企業(yè)高層領導關于企業(yè)內部文化公關的選擇和決策行為。
狹義：企業(yè)制定內部文化公關方案，只要表現(xiàn)為企業(yè)公關部根據(jù)特定的企業(yè)內部文化公關目標，制定詳細的企業(yè)內部文化公關計劃和措施的活動。
6、評估企業(yè)內部文化公關的方式是什么？
（1）評估人員進行直接觀察的方式
（2）評估人員對文化公關對象進行調查的方式
（3）評估人員收集分析各種相關資料的方式
評估企業(yè)內部文化公關活動是企業(yè)內部公關活動“一次性循環(huán)”的最后一個環(huán)節(jié)，“一次性循環(huán)”意在表現(xiàn)這樣的意思：企業(yè)內部文化公關活動，從收集信息到評估活動，處于周而復始的不斷循環(huán)之中。
7、企業(yè)文化如何應用于企業(yè)內部公關活動？
（1）企業(yè)文化用于企業(yè)內部公關的目標
廣義：表現(xiàn)為企業(yè)高層領導根據(jù)特定的企業(yè)內部文化公關目標，制定詳細的企業(yè)內部文化公關計劃和措施的活動，這一活動大多屬于企業(yè)高層領導關于企業(yè)內部文化公關的選擇和決策行為。
狹義：企業(yè)制定內部文化公關方案，只要表現(xiàn)為企業(yè)公關部根據(jù)特定的企業(yè)內部文化公關目標，制定詳細的企業(yè)內部文化公關計劃和措施的活動。
（2）企業(yè)文化用于企業(yè)內部公關的方式
（1）評估人員進行直接觀察的方式
（2）評估人員對文化公關對象進行調查的方式
（3）評估人員收集分析各種相關資料的方式
評估企業(yè)內部文化公關活動是企業(yè)內部公關活動“一次性循環(huán)”的最后一個環(huán)節(jié)，“一次性循環(huán)”意在表現(xiàn)這樣的意思：企業(yè)內部文化公關活動，從收集信息到評估活動，處于周而復始的不斷循環(huán)之中。
8、企業(yè)文化用于企業(yè)外部公關的目標？
（1）企業(yè)外部的溝通與信任：企業(yè)的外部環(huán)境，具體包含三個層次，即文化環(huán)境（主要指一般文化環(huán)境、民族文化環(huán)境、地域文化環(huán)境、異域文化環(huán)境）、經濟環(huán)境（主要指原料供應商、競爭對手和消費對象）、社會環(huán)境（主要指政府、金融機構、稅務機構、社區(qū)、相關大眾）。環(huán)境分三個層次：基本層次是顧客即消費對象；第二層次是原料供應商和競爭對手；第三層次是企業(yè)生存和發(fā)展的重要條件
（2）溝通與信任的必要性
企業(yè)與外部環(huán)境之間盡管常常處于統(tǒng)一之中，他們也常常處在矛盾之中。
9、企業(yè)文化用于企業(yè)外部公關的方式？
（1）收集企業(yè)外部關系的信息：外部公眾構成、企業(yè)外部形象、相關經營信息、外部公眾需求
（2）制定企業(yè)外部文化公關方案
（3）實施企業(yè)外部文化公關方案
（4）評估企業(yè)外部文化公關活動
10、制定和實施企業(yè)文化外部公關方案是什么？
制定：
（1）從廣義的企業(yè)公關主體出發(fā)，企業(yè)制定外部文化公關方案，主要表現(xiàn)為企業(yè)組織根據(jù)特定的企業(yè)外部文化公關目標，制定詳細的企業(yè)外部文化公關計劃和措施的活動。
（2）從狹義的企業(yè)公關主體出發(fā)，企業(yè)制定外部文化公關方案，主要表現(xiàn)為企業(yè)公關部根據(jù)特定的企業(yè)外部文化公關目標，制定詳細的企業(yè)外部文化公關的計劃和措施活動。
實施：
（1）立足于廣義的企業(yè)公關主體，實施這一方案常常既是一種文化公關活動，又包含更為明確的其他目的。
（2）立足于狹義的企業(yè)公關主體，實施這一方案常常一種比較純粹的文化公關活動。
11、怎樣評估企業(yè)外部文化公關活動的過程？
（1）評估人員進行直接觀察的方式（2）評估人員對文化公關對象進行調查的方式（3）評估人員收集分析各種相關資料的方式。
12、企業(yè)文化如何應用于企業(yè)外部公關活動？
（1）企業(yè)文化用于企業(yè)外部公關的目標
1）企業(yè)外部的溝通與信任：企業(yè)的外部環(huán)境，具體包含三個層次，即文化環(huán)境（主要指一般文化環(huán)境、民族文化環(huán)境、地域文化環(huán)境、異域文化環(huán)境）、經濟環(huán)境（主要指原料供應商、競爭對手和消費對象）、社會環(huán)境（主要指政府、金融機構、稅務機構、社區(qū)、相關大眾）。環(huán)境分三個層次：基本層次是顧客即消費對象；第二層次是原料供應商和競爭對手；第三層次是企業(yè)生存和發(fā)展的重要條件。
2）溝通與信任的必要性
企業(yè)與外部環(huán)境之間盡管常常處于統(tǒng)一之中，他們也常常處在矛盾之中。
（2）企業(yè)文化用于企業(yè)外部公關的方式
1）收集企業(yè)外部關系的信息：外部公眾構成、企業(yè)外部形象、相關經營信息、外部公眾需求
2）制定企業(yè)外部文化公關方案
3）實施企業(yè)外部文化公關方案
4）評估企業(yè)外部文化公關活動