三、案例分析題［共20個小題(單選或多選)組成，每小題1分，錯選或多選均不得分。］
(一)北方某大城市20世紀80年代以前以飲用白酒為主，
啤酒消費量不高。進入80年代以來，啤酒消費量開始迅速增長。20世紀80年代末，金星、北原和燕澤三家企業(yè)就占據了北方某城市90%的市場份額，三家企業(yè)中，金星牌子硬，底子厚，為當然的龍頭老大，北原排行老二，燕澤排行第三。
從1985年以后，這三家企業(yè)走上了三條不同的發(fā)展道路。
龍頭老大金星由于其品牌優(yōu)勢，一向被認為是行業(yè)的巨人。80年代初，啤酒業(yè)已進入“戰(zhàn)國”時期。金星利用其品牌優(yōu)勢，走了一條聯營之路，到1990年時，金星在全國的聯營伙伴已達30多家。因為各聯營廠家良莠不齊，金星廠又無力控制，因此啤酒質量無法保證。
老二北原管理特點被人們概括為“樸實加扎實”。北原在產品宣傳上，著重突出本廠產品“高雅、高貴、高檔”的“三高”特點，在賓館、酒店等消費層次較高的場所以及一部分高收入居民中站穩(wěn)了腳跟。但由于該細分市場規(guī)模有限，所以老二的業(yè)績并不特別引人注目，其1995年的市場份額為25%。
老三燕澤是一顆耀眼的新星。廠領導在保證質量的前提下，突出產品的大眾形象，盡量采用最樸實的裝潢和包裝，降低生產成本。同時積極擴大生產規(guī)模，爭取規(guī)模效益。在銷售上綜合利用多種渠道，通過代銷、改進服務等各種手段，力圖建立與中間商的長久合作關系。特色的是利用大量的小商販直接到居民區(qū)上門推銷，價格要比商店所出售的其他品牌的啤酒便宜20%～30%，同時還回收舊瓶?！把酀伞币殉蔀閺V大百姓最愛用的品牌，1995年市場份額達55%。
81、從金星由盛及衰的過程中，我們可以看出_______。
a.品牌無形無蹤，說倒就倒，不能作為資產來考慮
b.品牌可以看做是資產，但貶值極快
c.品牌只能帶來短期利益，不能作長久打算
d.品牌是一種特殊的資產，必須加以精心的呵護
82、北原廠奉行的是一種什么樣的戰(zhàn)略?_______。
a.無差異戰(zhàn)略
b.密集性戰(zhàn)略
c.差異性戰(zhàn)略
d.收縮性戰(zhàn)略
83、金星的隕落可以看做是哪一方面的失誤所造成的?_______。
a.技術上的落伍
b.質量管理的無力
c.聯營戰(zhàn)略上的失誤
d.領導能力方面的不足
84、從啤酒市場份額的變遷來看_______。
a.消費者在品牌面前具有“喜新厭舊”的特點
b.品牌并無實際意義，關鍵還是看管理水平
c.品牌具有一定的心理作用
d.品牌當然是越老越好
85、金星廠走出困境的當務之急應當是_______。
a.開展全面質量管理，提高產品質量
b.做好思想政治工作，穩(wěn)定職工隊伍
c.改換品牌，重新出發(fā)
d.重塑形象，再創(chuàng)輝煌
(二)某企業(yè)各部門正千方百計降低成本。主管庫存管理的e先生認為，企業(yè)明年應減少生產批量，以減少庫存數量，從而降低存貨成本。主管生產的f先生認為，企業(yè)明年應增加批量，以減少設備調整次數，從而降低調整費用，而g先生認為明年的生產批量應確定為10000件，h先生認為明年的生產批量應確定為100件。從企業(yè)的有關調研資料看，企業(yè)明年生產產品的數量為500000件，一次設備調整費用為1000元，單位產品全年庫存費用為10元。
86、根據上述資料您同意_______先生的意見。
a.e
b.f
c.g
d.h
87、您的理由是該位先生的建議會使_______。
a.年庫存費用最小
b.年設備調整費用最小
c.年庫存費用和年設備調整費用之和最小
d.企業(yè)按經濟批量組織生產
88、根據所給資料，企業(yè)若按批量為200件組織生產，則其全年庫存保管費用為_______。
a.100元
b.1000元
c.2000元
d.5000000元
89、降低庫存費用的途徑有_______。
a.降低生產成本
b.減少庫存時間
c.減少年平均庫存量
d.降低單位產品年庫存成本
(一)北方某大城市20世紀80年代以前以飲用白酒為主，
啤酒消費量不高。進入80年代以來，啤酒消費量開始迅速增長。20世紀80年代末，金星、北原和燕澤三家企業(yè)就占據了北方某城市90%的市場份額，三家企業(yè)中，金星牌子硬，底子厚，為當然的龍頭老大，北原排行老二，燕澤排行第三。
從1985年以后，這三家企業(yè)走上了三條不同的發(fā)展道路。
龍頭老大金星由于其品牌優(yōu)勢，一向被認為是行業(yè)的巨人。80年代初，啤酒業(yè)已進入“戰(zhàn)國”時期。金星利用其品牌優(yōu)勢，走了一條聯營之路，到1990年時，金星在全國的聯營伙伴已達30多家。因為各聯營廠家良莠不齊，金星廠又無力控制，因此啤酒質量無法保證。
老二北原管理特點被人們概括為“樸實加扎實”。北原在產品宣傳上，著重突出本廠產品“高雅、高貴、高檔”的“三高”特點，在賓館、酒店等消費層次較高的場所以及一部分高收入居民中站穩(wěn)了腳跟。但由于該細分市場規(guī)模有限，所以老二的業(yè)績并不特別引人注目，其1995年的市場份額為25%。
老三燕澤是一顆耀眼的新星。廠領導在保證質量的前提下，突出產品的大眾形象，盡量采用最樸實的裝潢和包裝，降低生產成本。同時積極擴大生產規(guī)模，爭取規(guī)模效益。在銷售上綜合利用多種渠道，通過代銷、改進服務等各種手段，力圖建立與中間商的長久合作關系。特色的是利用大量的小商販直接到居民區(qū)上門推銷，價格要比商店所出售的其他品牌的啤酒便宜20%～30%，同時還回收舊瓶?！把酀伞币殉蔀閺V大百姓最愛用的品牌，1995年市場份額達55%。
81、從金星由盛及衰的過程中，我們可以看出_______。
a.品牌無形無蹤，說倒就倒，不能作為資產來考慮
b.品牌可以看做是資產，但貶值極快
c.品牌只能帶來短期利益，不能作長久打算
d.品牌是一種特殊的資產，必須加以精心的呵護
82、北原廠奉行的是一種什么樣的戰(zhàn)略?_______。
a.無差異戰(zhàn)略
b.密集性戰(zhàn)略
c.差異性戰(zhàn)略
d.收縮性戰(zhàn)略
83、金星的隕落可以看做是哪一方面的失誤所造成的?_______。
a.技術上的落伍
b.質量管理的無力
c.聯營戰(zhàn)略上的失誤
d.領導能力方面的不足
84、從啤酒市場份額的變遷來看_______。
a.消費者在品牌面前具有“喜新厭舊”的特點
b.品牌并無實際意義，關鍵還是看管理水平
c.品牌具有一定的心理作用
d.品牌當然是越老越好
85、金星廠走出困境的當務之急應當是_______。
a.開展全面質量管理，提高產品質量
b.做好思想政治工作，穩(wěn)定職工隊伍
c.改換品牌，重新出發(fā)
d.重塑形象，再創(chuàng)輝煌
(二)某企業(yè)各部門正千方百計降低成本。主管庫存管理的e先生認為，企業(yè)明年應減少生產批量，以減少庫存數量，從而降低存貨成本。主管生產的f先生認為，企業(yè)明年應增加批量，以減少設備調整次數，從而降低調整費用，而g先生認為明年的生產批量應確定為10000件，h先生認為明年的生產批量應確定為100件。從企業(yè)的有關調研資料看，企業(yè)明年生產產品的數量為500000件，一次設備調整費用為1000元，單位產品全年庫存費用為10元。
86、根據上述資料您同意_______先生的意見。
a.e
b.f
c.g
d.h
87、您的理由是該位先生的建議會使_______。
a.年庫存費用最小
b.年設備調整費用最小
c.年庫存費用和年設備調整費用之和最小
d.企業(yè)按經濟批量組織生產
88、根據所給資料，企業(yè)若按批量為200件組織生產，則其全年庫存保管費用為_______。
a.100元
b.1000元
c.2000元
d.5000000元
89、降低庫存費用的途徑有_______。
a.降低生產成本
b.減少庫存時間
c.減少年平均庫存量
d.降低單位產品年庫存成本