第二章 公共關(guān)系的起源與發(fā)展
一、 公共關(guān)系作為一種職業(yè)和學(xué)科，早產(chǎn)生于美國(guó)。
二、公共關(guān)系的起源（單選）
*1、亞里士多德的《修辭學(xué)》是早早問世的公共關(guān)系的理論書籍。
*2、美國(guó)19世紀(jì)中葉風(fēng)行的報(bào)刊宣傳活動(dòng)（名詞解釋）是公共關(guān)系業(yè)的前身，其代表人物是巴納姆。
*3、19世紀(jì)30年代，美國(guó)掀起了“便士報(bào)”運(yùn)動(dòng)，即報(bào)紙以低廉的價(jià)格和通俗的內(nèi)容去爭(zhēng)取大量的 讀者，使報(bào)紙完成了大眾化、通俗化的飛躍。有些公司為了省下廣告費(fèi)，雇傭志人制造新聞來擴(kuò)大影響，報(bào)紙為了迎合讀者也樂于發(fā)表，這兩樣的配合就出現(xiàn)了報(bào)刊宣傳活動(dòng)。
*4、1903年－1912年，有20000多篇揭丑文章發(fā)表，同時(shí)還有社論等，形成了美國(guó)近代的“ 清垃圾運(yùn)動(dòng)”。（又稱為“扒糞運(yùn)動(dòng)”、“揭丑運(yùn)動(dòng)”）
*5、1903年艾維？李開辦了第一家宣傳顧問事務(wù)所，他也是第一個(gè)職業(yè)公共關(guān)系人。
*6、1906年他發(fā)表了具有里程碑性質(zhì)的《原則宣言》。
*7、艾維？李的貢獻(xiàn)：他被稱為公共關(guān)系之父及先驅(qū)者，提出的“說真話”、“公眾必須被告知”等論述，使PR的研究上升為帶有規(guī)律性的原則和方法，推動(dòng)了該學(xué)科的發(fā)展。（簡(jiǎn)述）P29-30
9、1923年，愛德華。伯尼斯出版了公共關(guān)系理論發(fā)展史的“第一個(gè)里程碑”的專著――《公眾輿論的形成》。（1928，《輿論》；1952年，《公共關(guān)系學(xué)》）
*10、愛德華？伯尼斯的貢獻(xiàn)：他把公共關(guān)系從新聞傳播領(lǐng)域中分離出來，并進(jìn)行研究，使之終成為一門獨(dú)立完整的新興學(xué)科?！ê?jiǎn)述）P30-31
三、公共關(guān)系的發(fā)展（單選）
*11、1947年，波士頓成立了第一所公共關(guān)系學(xué)院；
*12、1952年，美國(guó)的卡特利普和森特倆人出版了《有效的公共關(guān)系》，論述了“雙向?qū)ΨQ”的公共關(guān)系模式（名詞解釋），在美被譽(yù)為“公共關(guān)系的圣經(jīng)”。
*13、1998年，美公關(guān)學(xué)者詹姆斯？格魯尼格主持的“卓越公共關(guān)系和傳播管理”課題研究接近尾聲，涉及卓越傳播的三個(gè)層次：傳播核心層、知識(shí)核心層、文化核心層。（“普遍原則，特殊運(yùn)用”、“放眼全球，立足本地”）
14、1948年，美國(guó)全國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)（PRSA）成立，并制定了“公共關(guān)系人員職業(yè)規(guī)范守則”。
1955年，國(guó)際公共關(guān)系聯(lián)合會(huì)（IPRA）在英國(guó)成立。
1978年8月，世界公共關(guān)系協(xié)會(huì)在墨西哥召開大會(huì)，定義了公共關(guān)系。
*15、80年代開始，美國(guó)博雅公共關(guān)系公司、希爾－諾頓公共關(guān)系公司、愛德曼公共關(guān)系公司都在中國(guó)設(shè)立了分公司或辦事機(jī)構(gòu)。
*1985年，深圳大學(xué)開設(shè)了PR?？?，1994年，中山大學(xué)開設(shè)了本科。
*1986年，我國(guó)第一家專業(yè)公關(guān)公司――中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司在北京注冊(cè)。
1986年12月，上海成立了第一個(gè)公共關(guān)系協(xié)會(huì)。
*1987年5月，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京成立。
*1991年4月，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京成立。
1999年12月，廣東省舉行了首次初級(jí)“公關(guān)員”職業(yè)上崗培訓(xùn)和考試，標(biāo)志著中國(guó)的公共關(guān)系已經(jīng)正式步入職業(yè)化的階段。
*2000年，全國(guó)推行了公關(guān)員的職業(yè)上崗考試，標(biāo)志著我國(guó)的公共關(guān)系已開始走向職業(yè)化和行業(yè)化的道路。
四、公共關(guān)系產(chǎn)生與發(fā)展的社會(huì)條件（單選）
1.文化心理——由“理性”轉(zhuǎn)向“人性”*（20世紀(jì)20年代哈佛大學(xué)教授梅耶在的“霍桑實(shí)驗(yàn)”中提出了“人群關(guān)系理論”、“行為科學(xué)”。）（多選）
*2.社會(huì)政治——民主政治取代專制政治
*3.經(jīng)濟(jì)發(fā)展——市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)取代小農(nóng)經(jīng)濟(jì)
*4.物質(zhì)技術(shù)——大眾傳播超越個(gè)體傳播（簡(jiǎn)述）P43
一、 公共關(guān)系作為一種職業(yè)和學(xué)科，早產(chǎn)生于美國(guó)。
二、公共關(guān)系的起源（單選）
*1、亞里士多德的《修辭學(xué)》是早早問世的公共關(guān)系的理論書籍。
*2、美國(guó)19世紀(jì)中葉風(fēng)行的報(bào)刊宣傳活動(dòng)（名詞解釋）是公共關(guān)系業(yè)的前身，其代表人物是巴納姆。
*3、19世紀(jì)30年代，美國(guó)掀起了“便士報(bào)”運(yùn)動(dòng)，即報(bào)紙以低廉的價(jià)格和通俗的內(nèi)容去爭(zhēng)取大量的 讀者，使報(bào)紙完成了大眾化、通俗化的飛躍。有些公司為了省下廣告費(fèi)，雇傭志人制造新聞來擴(kuò)大影響，報(bào)紙為了迎合讀者也樂于發(fā)表，這兩樣的配合就出現(xiàn)了報(bào)刊宣傳活動(dòng)。
*4、1903年－1912年，有20000多篇揭丑文章發(fā)表，同時(shí)還有社論等，形成了美國(guó)近代的“ 清垃圾運(yùn)動(dòng)”。（又稱為“扒糞運(yùn)動(dòng)”、“揭丑運(yùn)動(dòng)”）
*5、1903年艾維？李開辦了第一家宣傳顧問事務(wù)所，他也是第一個(gè)職業(yè)公共關(guān)系人。
*6、1906年他發(fā)表了具有里程碑性質(zhì)的《原則宣言》。
*7、艾維？李的貢獻(xiàn)：他被稱為公共關(guān)系之父及先驅(qū)者，提出的“說真話”、“公眾必須被告知”等論述，使PR的研究上升為帶有規(guī)律性的原則和方法，推動(dòng)了該學(xué)科的發(fā)展。（簡(jiǎn)述）P29-30
9、1923年，愛德華。伯尼斯出版了公共關(guān)系理論發(fā)展史的“第一個(gè)里程碑”的專著――《公眾輿論的形成》。（1928，《輿論》；1952年，《公共關(guān)系學(xué)》）
*10、愛德華？伯尼斯的貢獻(xiàn)：他把公共關(guān)系從新聞傳播領(lǐng)域中分離出來，并進(jìn)行研究，使之終成為一門獨(dú)立完整的新興學(xué)科?！ê?jiǎn)述）P30-31
三、公共關(guān)系的發(fā)展（單選）
*11、1947年，波士頓成立了第一所公共關(guān)系學(xué)院；
*12、1952年，美國(guó)的卡特利普和森特倆人出版了《有效的公共關(guān)系》，論述了“雙向?qū)ΨQ”的公共關(guān)系模式（名詞解釋），在美被譽(yù)為“公共關(guān)系的圣經(jīng)”。
*13、1998年，美公關(guān)學(xué)者詹姆斯？格魯尼格主持的“卓越公共關(guān)系和傳播管理”課題研究接近尾聲，涉及卓越傳播的三個(gè)層次：傳播核心層、知識(shí)核心層、文化核心層。（“普遍原則，特殊運(yùn)用”、“放眼全球，立足本地”）
14、1948年，美國(guó)全國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)（PRSA）成立，并制定了“公共關(guān)系人員職業(yè)規(guī)范守則”。
1955年，國(guó)際公共關(guān)系聯(lián)合會(huì)（IPRA）在英國(guó)成立。
1978年8月，世界公共關(guān)系協(xié)會(huì)在墨西哥召開大會(huì)，定義了公共關(guān)系。
*15、80年代開始，美國(guó)博雅公共關(guān)系公司、希爾－諾頓公共關(guān)系公司、愛德曼公共關(guān)系公司都在中國(guó)設(shè)立了分公司或辦事機(jī)構(gòu)。
*1985年，深圳大學(xué)開設(shè)了PR?？?，1994年，中山大學(xué)開設(shè)了本科。
*1986年，我國(guó)第一家專業(yè)公關(guān)公司――中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司在北京注冊(cè)。
1986年12月，上海成立了第一個(gè)公共關(guān)系協(xié)會(huì)。
*1987年5月，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京成立。
*1991年4月，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京成立。
1999年12月，廣東省舉行了首次初級(jí)“公關(guān)員”職業(yè)上崗培訓(xùn)和考試，標(biāo)志著中國(guó)的公共關(guān)系已經(jīng)正式步入職業(yè)化的階段。
*2000年，全國(guó)推行了公關(guān)員的職業(yè)上崗考試，標(biāo)志著我國(guó)的公共關(guān)系已開始走向職業(yè)化和行業(yè)化的道路。
四、公共關(guān)系產(chǎn)生與發(fā)展的社會(huì)條件（單選）
1.文化心理——由“理性”轉(zhuǎn)向“人性”*（20世紀(jì)20年代哈佛大學(xué)教授梅耶在的“霍桑實(shí)驗(yàn)”中提出了“人群關(guān)系理論”、“行為科學(xué)”。）（多選）
*2.社會(huì)政治——民主政治取代專制政治
*3.經(jīng)濟(jì)發(fā)展——市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)取代小農(nóng)經(jīng)濟(jì)
*4.物質(zhì)技術(shù)——大眾傳播超越個(gè)體傳播（簡(jiǎn)述）P43