一、 企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境
1.了解企業(yè)宏觀營銷環(huán)境的構成，知道企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境主要包括人口、經(jīng)濟、自然、技術、社會文化、政治法律等因素。
2. 能夠分析出這些宏觀環(huán)境因素對企業(yè)制定、實施營銷策略所產(chǎn)生的影響
(1) 人口環(huán)境：各項人口統(tǒng)計因素與企業(yè)營銷策略的制定和實施有著十分膜切的關系。
①人口規(guī)模及增長(了解中國人口最多帶來的市場潛量)
②年齡結(jié)構(了解中國人口老齡化的變化特點對某些行業(yè)造成威脅，卻同時為另外一些行業(yè)帶來機會)
③家庭狀況(家庭規(guī)模、家庭數(shù)量、家庭構成及其變化趨勢，都會直接影響市場消費需求的潛力和需求結(jié)構)
除此之外，人口的密度、地理分布及遷移、受教育程度、性別等人口環(huán)境因素也產(chǎn)生一定的影響。
(2) 經(jīng)濟環(huán)境：影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結(jié)構、儲蓄和信貸情況以及它們的變化趨勢。
收入水平：影響購買力最重要的因素
① 實際收入和名義收入
② 個人可支配收入和可任意支配收入(后者是消費支出中最活躍、影響最為直接的因素)
③ 個人收入和收入分配
消費結(jié)構：消費者把錢花在了什么產(chǎn)品和服務上。
儲蓄和信貸情況：儲蓄代表一種潛在的、被推遲了的消費;信貸則是一種
現(xiàn)實的、提前了的消費。
(3) 自然環(huán)境：企業(yè)經(jīng)營所需的原材料、能源來自于自然環(huán)境，同時也將經(jīng)營活動產(chǎn)生的各種廢棄物排放到自然環(huán)境中去，因此自然環(huán)境及其變化趨勢勢必對企業(yè)的各項決策產(chǎn)生影響。
(4) 技術環(huán)境：技術進步是經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展的動力，技術環(huán)境的變化對企業(yè)經(jīng)營活動和營銷決策的影響更為顯著和直接。如技術創(chuàng)新能力、研究開發(fā)費用等等都是屬于技術環(huán)境的范疇。
(5) 政治法律環(huán)境：是指與企業(yè)營銷活動有關的各種政策、法規(guī)以及相關的政府機構和社會團體的活動。
社會文化環(huán)境：指一個國家、地區(qū)的語言文字、教育水平、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、價值觀、生活方式等的總和。
1.了解企業(yè)宏觀營銷環(huán)境的構成，知道企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境主要包括人口、經(jīng)濟、自然、技術、社會文化、政治法律等因素。
2. 能夠分析出這些宏觀環(huán)境因素對企業(yè)制定、實施營銷策略所產(chǎn)生的影響
(1) 人口環(huán)境：各項人口統(tǒng)計因素與企業(yè)營銷策略的制定和實施有著十分膜切的關系。
①人口規(guī)模及增長(了解中國人口最多帶來的市場潛量)
②年齡結(jié)構(了解中國人口老齡化的變化特點對某些行業(yè)造成威脅，卻同時為另外一些行業(yè)帶來機會)
③家庭狀況(家庭規(guī)模、家庭數(shù)量、家庭構成及其變化趨勢，都會直接影響市場消費需求的潛力和需求結(jié)構)
除此之外，人口的密度、地理分布及遷移、受教育程度、性別等人口環(huán)境因素也產(chǎn)生一定的影響。
(2) 經(jīng)濟環(huán)境：影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結(jié)構、儲蓄和信貸情況以及它們的變化趨勢。
收入水平：影響購買力最重要的因素
① 實際收入和名義收入
② 個人可支配收入和可任意支配收入(后者是消費支出中最活躍、影響最為直接的因素)
③ 個人收入和收入分配
消費結(jié)構：消費者把錢花在了什么產(chǎn)品和服務上。
儲蓄和信貸情況：儲蓄代表一種潛在的、被推遲了的消費;信貸則是一種
現(xiàn)實的、提前了的消費。
(3) 自然環(huán)境：企業(yè)經(jīng)營所需的原材料、能源來自于自然環(huán)境，同時也將經(jīng)營活動產(chǎn)生的各種廢棄物排放到自然環(huán)境中去，因此自然環(huán)境及其變化趨勢勢必對企業(yè)的各項決策產(chǎn)生影響。
(4) 技術環(huán)境：技術進步是經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展的動力，技術環(huán)境的變化對企業(yè)經(jīng)營活動和營銷決策的影響更為顯著和直接。如技術創(chuàng)新能力、研究開發(fā)費用等等都是屬于技術環(huán)境的范疇。
(5) 政治法律環(huán)境：是指與企業(yè)營銷活動有關的各種政策、法規(guī)以及相關的政府機構和社會團體的活動。
社會文化環(huán)境：指一個國家、地區(qū)的語言文字、教育水平、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、價值觀、生活方式等的總和。