第二章 國際市場分析
國際市場營銷的本質：在國際環(huán)境中，運用市場營銷學原理和規(guī)律去調動企業(yè)可控要素去適應國際環(huán)境不可控因素的變化。國際營銷外部環(huán)境分為經濟環(huán)境、文化環(huán)境、政治與法律環(huán)境。
對政治環(huán)境評估的重要性與評估標準
國際市場政治環(huán)境包含三方面：該國zheng-fu在經濟發(fā)展中的作用；政治環(huán)境的穩(wěn)定性、與他國的經濟合作關系。
1. zheng-fu在經濟發(fā)展中的作用
（1）參與者：zheng-fu以消費者或買者的身份出現(xiàn)在社會經濟活動中。涉及zheng-fu的所有權可能阻礙企業(yè)在該特定市場運作；zheng-fu的所有權可能造成對某一類產品獨買權。
（2）管理者：zheng-fu以經濟法令、規(guī)章、和政策的制定者的身份出現(xiàn)在經濟活動中
第三章 國際市場信息
一、信息工作的重要性
1. 信息工作和企業(yè)經營的關系
（1）信息是企業(yè)經營決策的基礎
（2）信息是控制企業(yè)營銷活動的主要工具
（3）信息搜集、處理分析研究的復雜性，企業(yè)需要有專職人員處理
（4）企業(yè)都有本身所特有的問題，必須組織專人進行調查才能獲得所需信息
2. 信息的特征：知識性、擴延性、繼承性、反饋功能、創(chuàng)新性、時效性。
二、國際市場信息系統(tǒng)
1. 二手資料的作用
（1）為現(xiàn)場研究提供準備
（2）代替現(xiàn)場調研
（3）彌補現(xiàn)場研究不足
2. 二手資料的來源
（1）國際組織發(fā)行資料
（2）地區(qū)性的組織發(fā)行的資料
（3）各國zheng-fu發(fā)行的資料
（4）其他國外機構
（5）中國資料
國際市場營銷的本質：在國際環(huán)境中，運用市場營銷學原理和規(guī)律去調動企業(yè)可控要素去適應國際環(huán)境不可控因素的變化。國際營銷外部環(huán)境分為經濟環(huán)境、文化環(huán)境、政治與法律環(huán)境。
對政治環(huán)境評估的重要性與評估標準
國際市場政治環(huán)境包含三方面：該國zheng-fu在經濟發(fā)展中的作用；政治環(huán)境的穩(wěn)定性、與他國的經濟合作關系。
1. zheng-fu在經濟發(fā)展中的作用
（1）參與者：zheng-fu以消費者或買者的身份出現(xiàn)在社會經濟活動中。涉及zheng-fu的所有權可能阻礙企業(yè)在該特定市場運作；zheng-fu的所有權可能造成對某一類產品獨買權。
（2）管理者：zheng-fu以經濟法令、規(guī)章、和政策的制定者的身份出現(xiàn)在經濟活動中
第三章 國際市場信息
一、信息工作的重要性
1. 信息工作和企業(yè)經營的關系
（1）信息是企業(yè)經營決策的基礎
（2）信息是控制企業(yè)營銷活動的主要工具
（3）信息搜集、處理分析研究的復雜性，企業(yè)需要有專職人員處理
（4）企業(yè)都有本身所特有的問題，必須組織專人進行調查才能獲得所需信息
2. 信息的特征：知識性、擴延性、繼承性、反饋功能、創(chuàng)新性、時效性。
二、國際市場信息系統(tǒng)
1. 二手資料的作用
（1）為現(xiàn)場研究提供準備
（2）代替現(xiàn)場調研
（3）彌補現(xiàn)場研究不足
2. 二手資料的來源
（1）國際組織發(fā)行資料
（2）地區(qū)性的組織發(fā)行的資料
（3）各國zheng-fu發(fā)行的資料
（4）其他國外機構
（5）中國資料