第二章 企業(yè)的收益性和獲利能力分析
收益指企業(yè)在資產(chǎn)經(jīng)營活動中的經(jīng)濟流入，包括總收益和凈收益。
資產(chǎn)收益是一種潛在收益，也即企業(yè)資產(chǎn)中孕育著的未來收益，需通過資金周轉(zhuǎn)的完成才能實現(xiàn)，并最終轉(zhuǎn)化為經(jīng)營收益。
經(jīng)營收益是一種現(xiàn)實存在的收益，是資產(chǎn)中潛在收益的實現(xiàn)，也就是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中獲得的利潤。
收益性分析指對企業(yè)通過資產(chǎn)經(jīng)營能夠取得多大收益的能力所進行的分析、評價和預(yù)測。是財務(wù)報表分析的核心。 以總投資收益率和主權(quán)資本收益率的分析為中心。 分析的意義：促進企業(yè)提高資產(chǎn)管理水平；促進企業(yè)改善資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高資金運用效果；促進企業(yè)擴大經(jīng)營規(guī)模、促進企業(yè)增強是市場競爭能力。
企業(yè)的收益結(jié)構(gòu)：收益的收支結(jié)構(gòu)（是按照總收入和總支出與收益的關(guān)系以及各類收入與總收入和各類總支出的關(guān)系建立起來）、收益的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（是直接按照各種性質(zhì)的業(yè)務(wù)對收益構(gòu)成項目進行搭配，從而提供各種業(yè)務(wù)的收益）、收益的主要項目結(jié)構(gòu)（收益的主要項目是指為企業(yè)總收益做主要貢獻的各種類商品、產(chǎn)品或服務(wù)項目，企業(yè)可根據(jù)行業(yè)特征和自身實際情況確定本企業(yè)收益的主要項目。收益的主要項目結(jié)構(gòu)就是指上列主要項目獲取的收益占總收益的比重）。
企業(yè)經(jīng)營與收益結(jié)構(gòu)的關(guān)系：兩者有密切的關(guān)系。企業(yè)經(jīng)營活動目標、范圍和內(nèi)容的調(diào)整變化會引起收益結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，反之，通過收益結(jié)構(gòu)的分析，又可以了解企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新等是否合理，有無創(chuàng)新。
企業(yè)經(jīng)營對獲利的影響：首先，對獲利水平的影響。通過調(diào)整收益結(jié)構(gòu)及各類業(yè)務(wù)規(guī)模，當期獲利水平就會改變；其次，對獲利穩(wěn)定、持久性的影響。企業(yè)準備長久經(jīng)營的業(yè)務(wù)和商品的獲利能力強項，是影響企業(yè)今后能否穩(wěn)定持久獲利的主要因素；第三，對財務(wù)安全性的影響。
共同比結(jié)構(gòu)損益表也叫總體機構(gòu)損益表，簡稱共同比損益表。該表是用百分比數(shù)字編制的，用以提供損益表各項目與主營業(yè)務(wù)收入之間的對比關(guān)系。
共同比損益表的作用：首先，可將原本不宜比較的絕對數(shù)，轉(zhuǎn)換為同一基礎(chǔ)上的數(shù)據(jù)，以便于比較；第二，將報告期與前一期或前幾期的共同比損益表加以比較，從中可以看出各項目共同比數(shù)字（也即百分比）的變化，據(jù)此找出導(dǎo)致報告期利潤構(gòu)成較前期發(fā)生變動的主要項目是哪些。
企業(yè)利潤增減變動的分析是就報告期實現(xiàn)的利潤與計劃利潤、前期利潤或其他利潤指標進行比較，查明它們是否一致、變化如何的分析過程?！ ”容^標準：企業(yè)前期實現(xiàn)的利潤、本期制定的目標利潤或計劃利潤、同行業(yè)先進企業(yè)同期利潤。
某項目增減差異=某項目報告期數(shù)值-前期數(shù)值
某項目增減差異項目百分比=某項目增減差異/前期數(shù)值X100%
利潤增減變動的原因分為表層原因和深層原因。表層原因?qū)嶋H上就是指利潤的構(gòu)成項目，也即損益表中所列項目。深層原因：內(nèi)部管理問題和外部環(huán)境問題（國際經(jīng)濟環(huán)境的變化及對國內(nèi)經(jīng)濟和市場的影響；國家宏觀政策的調(diào)整；有關(guān)法律法規(guī)的頒布執(zhí)行；市場機制不健全，存在行業(yè)壟斷和不正當競爭；市場需求和價格發(fā)生較大變異；商品自身的周期性）。
對比和趨勢分析的區(qū)別：對比分析一般是指與某個比較標準進行對比并分析對比結(jié)果；趨勢分析離不開對比，但一般要將連續(xù)幾期的數(shù)據(jù)資料一起對比。
各因素對產(chǎn)品銷售利潤影響程度的確定：
⑴銷售數(shù)量變動對利潤的影響額=基期產(chǎn)品銷售利潤X（銷售數(shù)量完成率-1）
銷售數(shù)量完成率=匯總（報告期產(chǎn)品銷售數(shù)量X基期單價）/匯總（基期產(chǎn)品銷售數(shù)量X基期單價）X100% （用于檢查銷售數(shù)量的完成情況）
⑵銷售成本變動對利潤的影響額=匯總[報告期產(chǎn)品銷售數(shù)量X（基期產(chǎn)品單位生產(chǎn)成本-報告期產(chǎn)品單位生產(chǎn)成本）]
銷售費用變動對利潤的影響額=基期銷售費用-報告期銷售費用
⑶價格變動對利潤的影響額=匯總[報告期產(chǎn)品銷售數(shù)量X（報告期產(chǎn)品單位售價-基期產(chǎn)品單位售價）]
若屬于等級品價格調(diào)整：
價格變動對利潤的影響額=等級品銷售數(shù)量X（實際等級的實際平均單價-實際等級的基期平均單價）
實際等級的實際平均單價=匯總（各等級銷售數(shù)量X該等級實際單價）/各等級銷售數(shù)量之和
實際等級的基期平均單價=匯總（各等級銷售數(shù)量X該等級基期單價）/各等級銷售數(shù)量之和
⑷產(chǎn)品等級構(gòu)成變動對利潤的影響額=報告期等級品銷售數(shù)量X（實際等級構(gòu)成的基期平均單價-基期等級構(gòu)成的基期平均單價）
基期等級構(gòu)成的基期平均單價=匯總（各等級基期銷售數(shù)量X該等級基期單價）/各等級基期銷售數(shù)量之和
⑸銷售結(jié)構(gòu)變動對利潤的影響額=匯總（報告期產(chǎn)品銷售數(shù)量X基期產(chǎn)品單位利潤）-基期產(chǎn)品銷售利潤X銷售數(shù)量完成率
如企業(yè)生產(chǎn)銷售的是煙酒、化妝品、貴重首飾等，通過以下公式計算：
消費稅率變動對利潤的影響額=匯總[報告期產(chǎn)品銷售收入X（基期消費稅率-實際消費稅率）]（適用實行從價定率辦法計算消費稅）
單位消費稅額變動對利潤的影響額=匯總[報告期產(chǎn)品銷售數(shù)量X（基期單位消費稅額-實際單位消費稅額）]（適用實行定額辦法計算消費稅）
獲利能力指企業(yè)運用其所支配的經(jīng)濟資源，開展某種經(jīng)營活動，從中賺取利潤的能力。
評價企業(yè)獲利能力的財務(wù)比率：有限責(zé)任公司投資回報比率（長期資本報酬率、資本金收益率）、股份有限公司投資回報比率（股東權(quán)益報酬率、普通股每股收益、市盈率、普通股每股股利、普通股每股賬面價值）、企業(yè)經(jīng)營與利潤比率（總資產(chǎn)利潤率、毛利率、營業(yè)利潤率、銷售凈利率、成本費用利潤率）
長期資本報酬率=（利潤總額+利息費用）/（長期負債平均值+所有者權(quán)益平均值）X100%（指利潤總額與公司長期資本之間的對比關(guān)系，說明企業(yè)運用長期資金賺取利潤的能力。比率越高說明投入企業(yè)資金的匯報水平越高，獲利能力越強。其中，一利息只包含長期負債負擔的部分，二長期負債中不包含住房周轉(zhuǎn)金等與經(jīng)營活動無關(guān)的內(nèi)容。）
資本金收益率=凈利潤/資本金總額X100%（也稱為資本金利潤率，指利潤與企業(yè)所有者投入資本的對比關(guān)系，表明企業(yè)所有者投入資本賺取利潤的能力。比率越高說明投入企業(yè)資金的匯報水平越高，獲利能力越強），其中資本金數(shù)據(jù)取自于實收資本項目，如實收資本發(fā)生變化較大，應(yīng)取期初期末平均值，否則可直接以期末數(shù)計算。
約當普通股指可轉(zhuǎn)換為普通股的優(yōu)先股、公司債、認股權(quán)證等。
股東權(quán)益報酬率=凈利潤/股東權(quán)益平均值X100%（也稱股東權(quán)益收益率或凈值報酬率，指股東權(quán)益與利潤的對比關(guān)系。衡量股東權(quán)益的收益水平，比率越高說明股東投資的收益水平越高）
普通股股東權(quán)益報酬率=（凈利潤-優(yōu)先股股利）/（股東權(quán)益平均值-優(yōu)先股股東權(quán)益平均值）X100% （比率越高說明股東投資的收益水平越高）
普通股每股收益=（凈利潤-優(yōu)先股股利）/流通在外普通股股數(shù)（也稱普通股每股利潤或每股盈余，指公司凈利潤與流通在外普通股的比值。反映普通股的獲利水平）
市盈率=普通股每股市價/普通股每股收益（表明市場對公司的共同期望，比率越高，說明市場對公司的未來越看好）。
分析市盈率應(yīng)注意：該指標不宜用不同行業(yè)之間的比較，因為資本對于不同產(chǎn)業(yè)的青睞程度是不同的；每股收益值很小時，可能會導(dǎo)致一個沒有多少實際意義的高市盈率；由于某些異常原因引起的股票市價變動會造成市盈率發(fā)生不正常變動。
普通股每股股利=普通股股利總額/流通在外普通股股數(shù)（表明在某一時期內(nèi)每股普通股能夠分享多少股利收益）
普通股每股賬面價值=（股東權(quán)益總額-優(yōu)先股股東權(quán)益）/流通在外普通股股數(shù)（表明每股普通股所代表的賬面凈資產(chǎn)有多少。比率越高，說明企業(yè)發(fā)展?jié)摿凸善蓖顿Y的價值越大，間接地表明了企業(yè)獲利能力的大小）
總資產(chǎn)利潤率=（利潤總額+利息支出凈額）/平均資產(chǎn)總值X100%（也稱總資產(chǎn)報酬率或總資產(chǎn)收益率，指利潤與資產(chǎn)總額的對比關(guān)系，從整體上反映了企業(yè)資產(chǎn)的利用效果，用來說明企業(yè)運用其全部資產(chǎn)獲取利潤的能力。運用每百元資產(chǎn)能夠獲取多少利潤）
毛利率=毛利潤/銷售收入X100%（每百元銷售收入能為企業(yè)帶來多少毛利潤，比率越高，預(yù)示企業(yè)獲取較多利潤的把握性比較大）
銷售成本率=銷售成本/銷售收入X100%
銷售毛利率+銷售成本率=1
營業(yè)利潤率=（營業(yè)利潤+利息支出凈額）/銷售收入X100%（也稱銷售利潤率，指企業(yè)經(jīng)營利潤與銷售收入的對比關(guān)系，可用來衡量包括管理和銷售活動在內(nèi)的整個經(jīng)營活動所形成的獲利能力有多大。每實現(xiàn)百元銷售收入可帶來多少營業(yè)利潤，比率越高，說明企業(yè)獲利能力越強）
銷售凈利率=凈利潤/銷售收入X100%（指企業(yè)實現(xiàn)的凈利潤與銷售收入的對比關(guān)系，用以衡量企業(yè)在一定時期內(nèi)的銷貨收入獲取利潤的能力。比率低，說明企業(yè)經(jīng)營管理者未能創(chuàng)造出足夠多的銷售收入業(yè)績或未能控制好成本費用，或者兩者兼有）
成本費用利潤率=營業(yè)利潤/（銷售成本+銷售費用+管理費用+財務(wù)費用）X100%（比率越高說明企業(yè)為取得收益而付出的代價越小，企業(yè)獲利能力越強。）
收益指企業(yè)在資產(chǎn)經(jīng)營活動中的經(jīng)濟流入，包括總收益和凈收益。
資產(chǎn)收益是一種潛在收益，也即企業(yè)資產(chǎn)中孕育著的未來收益，需通過資金周轉(zhuǎn)的完成才能實現(xiàn)，并最終轉(zhuǎn)化為經(jīng)營收益。
經(jīng)營收益是一種現(xiàn)實存在的收益，是資產(chǎn)中潛在收益的實現(xiàn)，也就是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中獲得的利潤。
收益性分析指對企業(yè)通過資產(chǎn)經(jīng)營能夠取得多大收益的能力所進行的分析、評價和預(yù)測。是財務(wù)報表分析的核心。 以總投資收益率和主權(quán)資本收益率的分析為中心。 分析的意義：促進企業(yè)提高資產(chǎn)管理水平；促進企業(yè)改善資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高資金運用效果；促進企業(yè)擴大經(jīng)營規(guī)模、促進企業(yè)增強是市場競爭能力。
企業(yè)的收益結(jié)構(gòu)：收益的收支結(jié)構(gòu)（是按照總收入和總支出與收益的關(guān)系以及各類收入與總收入和各類總支出的關(guān)系建立起來）、收益的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（是直接按照各種性質(zhì)的業(yè)務(wù)對收益構(gòu)成項目進行搭配，從而提供各種業(yè)務(wù)的收益）、收益的主要項目結(jié)構(gòu)（收益的主要項目是指為企業(yè)總收益做主要貢獻的各種類商品、產(chǎn)品或服務(wù)項目，企業(yè)可根據(jù)行業(yè)特征和自身實際情況確定本企業(yè)收益的主要項目。收益的主要項目結(jié)構(gòu)就是指上列主要項目獲取的收益占總收益的比重）。
企業(yè)經(jīng)營與收益結(jié)構(gòu)的關(guān)系：兩者有密切的關(guān)系。企業(yè)經(jīng)營活動目標、范圍和內(nèi)容的調(diào)整變化會引起收益結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，反之，通過收益結(jié)構(gòu)的分析，又可以了解企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新等是否合理，有無創(chuàng)新。
企業(yè)經(jīng)營對獲利的影響：首先，對獲利水平的影響。通過調(diào)整收益結(jié)構(gòu)及各類業(yè)務(wù)規(guī)模，當期獲利水平就會改變；其次，對獲利穩(wěn)定、持久性的影響。企業(yè)準備長久經(jīng)營的業(yè)務(wù)和商品的獲利能力強項，是影響企業(yè)今后能否穩(wěn)定持久獲利的主要因素；第三，對財務(wù)安全性的影響。
共同比結(jié)構(gòu)損益表也叫總體機構(gòu)損益表，簡稱共同比損益表。該表是用百分比數(shù)字編制的，用以提供損益表各項目與主營業(yè)務(wù)收入之間的對比關(guān)系。
共同比損益表的作用：首先，可將原本不宜比較的絕對數(shù)，轉(zhuǎn)換為同一基礎(chǔ)上的數(shù)據(jù)，以便于比較；第二，將報告期與前一期或前幾期的共同比損益表加以比較，從中可以看出各項目共同比數(shù)字（也即百分比）的變化，據(jù)此找出導(dǎo)致報告期利潤構(gòu)成較前期發(fā)生變動的主要項目是哪些。
企業(yè)利潤增減變動的分析是就報告期實現(xiàn)的利潤與計劃利潤、前期利潤或其他利潤指標進行比較，查明它們是否一致、變化如何的分析過程?！ ”容^標準：企業(yè)前期實現(xiàn)的利潤、本期制定的目標利潤或計劃利潤、同行業(yè)先進企業(yè)同期利潤。
某項目增減差異=某項目報告期數(shù)值-前期數(shù)值
某項目增減差異項目百分比=某項目增減差異/前期數(shù)值X100%
利潤增減變動的原因分為表層原因和深層原因。表層原因?qū)嶋H上就是指利潤的構(gòu)成項目，也即損益表中所列項目。深層原因：內(nèi)部管理問題和外部環(huán)境問題（國際經(jīng)濟環(huán)境的變化及對國內(nèi)經(jīng)濟和市場的影響；國家宏觀政策的調(diào)整；有關(guān)法律法規(guī)的頒布執(zhí)行；市場機制不健全，存在行業(yè)壟斷和不正當競爭；市場需求和價格發(fā)生較大變異；商品自身的周期性）。
對比和趨勢分析的區(qū)別：對比分析一般是指與某個比較標準進行對比并分析對比結(jié)果；趨勢分析離不開對比，但一般要將連續(xù)幾期的數(shù)據(jù)資料一起對比。
各因素對產(chǎn)品銷售利潤影響程度的確定：
⑴銷售數(shù)量變動對利潤的影響額=基期產(chǎn)品銷售利潤X（銷售數(shù)量完成率-1）
銷售數(shù)量完成率=匯總（報告期產(chǎn)品銷售數(shù)量X基期單價）/匯總（基期產(chǎn)品銷售數(shù)量X基期單價）X100% （用于檢查銷售數(shù)量的完成情況）
⑵銷售成本變動對利潤的影響額=匯總[報告期產(chǎn)品銷售數(shù)量X（基期產(chǎn)品單位生產(chǎn)成本-報告期產(chǎn)品單位生產(chǎn)成本）]
銷售費用變動對利潤的影響額=基期銷售費用-報告期銷售費用
⑶價格變動對利潤的影響額=匯總[報告期產(chǎn)品銷售數(shù)量X（報告期產(chǎn)品單位售價-基期產(chǎn)品單位售價）]
若屬于等級品價格調(diào)整：
價格變動對利潤的影響額=等級品銷售數(shù)量X（實際等級的實際平均單價-實際等級的基期平均單價）
實際等級的實際平均單價=匯總（各等級銷售數(shù)量X該等級實際單價）/各等級銷售數(shù)量之和
實際等級的基期平均單價=匯總（各等級銷售數(shù)量X該等級基期單價）/各等級銷售數(shù)量之和
⑷產(chǎn)品等級構(gòu)成變動對利潤的影響額=報告期等級品銷售數(shù)量X（實際等級構(gòu)成的基期平均單價-基期等級構(gòu)成的基期平均單價）
基期等級構(gòu)成的基期平均單價=匯總（各等級基期銷售數(shù)量X該等級基期單價）/各等級基期銷售數(shù)量之和
⑸銷售結(jié)構(gòu)變動對利潤的影響額=匯總（報告期產(chǎn)品銷售數(shù)量X基期產(chǎn)品單位利潤）-基期產(chǎn)品銷售利潤X銷售數(shù)量完成率
如企業(yè)生產(chǎn)銷售的是煙酒、化妝品、貴重首飾等，通過以下公式計算：
消費稅率變動對利潤的影響額=匯總[報告期產(chǎn)品銷售收入X（基期消費稅率-實際消費稅率）]（適用實行從價定率辦法計算消費稅）
單位消費稅額變動對利潤的影響額=匯總[報告期產(chǎn)品銷售數(shù)量X（基期單位消費稅額-實際單位消費稅額）]（適用實行定額辦法計算消費稅）
獲利能力指企業(yè)運用其所支配的經(jīng)濟資源，開展某種經(jīng)營活動，從中賺取利潤的能力。
評價企業(yè)獲利能力的財務(wù)比率：有限責(zé)任公司投資回報比率（長期資本報酬率、資本金收益率）、股份有限公司投資回報比率（股東權(quán)益報酬率、普通股每股收益、市盈率、普通股每股股利、普通股每股賬面價值）、企業(yè)經(jīng)營與利潤比率（總資產(chǎn)利潤率、毛利率、營業(yè)利潤率、銷售凈利率、成本費用利潤率）
長期資本報酬率=（利潤總額+利息費用）/（長期負債平均值+所有者權(quán)益平均值）X100%（指利潤總額與公司長期資本之間的對比關(guān)系，說明企業(yè)運用長期資金賺取利潤的能力。比率越高說明投入企業(yè)資金的匯報水平越高，獲利能力越強。其中，一利息只包含長期負債負擔的部分，二長期負債中不包含住房周轉(zhuǎn)金等與經(jīng)營活動無關(guān)的內(nèi)容。）
資本金收益率=凈利潤/資本金總額X100%（也稱為資本金利潤率，指利潤與企業(yè)所有者投入資本的對比關(guān)系，表明企業(yè)所有者投入資本賺取利潤的能力。比率越高說明投入企業(yè)資金的匯報水平越高，獲利能力越強），其中資本金數(shù)據(jù)取自于實收資本項目，如實收資本發(fā)生變化較大，應(yīng)取期初期末平均值，否則可直接以期末數(shù)計算。
約當普通股指可轉(zhuǎn)換為普通股的優(yōu)先股、公司債、認股權(quán)證等。
股東權(quán)益報酬率=凈利潤/股東權(quán)益平均值X100%（也稱股東權(quán)益收益率或凈值報酬率，指股東權(quán)益與利潤的對比關(guān)系。衡量股東權(quán)益的收益水平，比率越高說明股東投資的收益水平越高）
普通股股東權(quán)益報酬率=（凈利潤-優(yōu)先股股利）/（股東權(quán)益平均值-優(yōu)先股股東權(quán)益平均值）X100% （比率越高說明股東投資的收益水平越高）
普通股每股收益=（凈利潤-優(yōu)先股股利）/流通在外普通股股數(shù)（也稱普通股每股利潤或每股盈余，指公司凈利潤與流通在外普通股的比值。反映普通股的獲利水平）
市盈率=普通股每股市價/普通股每股收益（表明市場對公司的共同期望，比率越高，說明市場對公司的未來越看好）。
分析市盈率應(yīng)注意：該指標不宜用不同行業(yè)之間的比較，因為資本對于不同產(chǎn)業(yè)的青睞程度是不同的；每股收益值很小時，可能會導(dǎo)致一個沒有多少實際意義的高市盈率；由于某些異常原因引起的股票市價變動會造成市盈率發(fā)生不正常變動。
普通股每股股利=普通股股利總額/流通在外普通股股數(shù)（表明在某一時期內(nèi)每股普通股能夠分享多少股利收益）
普通股每股賬面價值=（股東權(quán)益總額-優(yōu)先股股東權(quán)益）/流通在外普通股股數(shù)（表明每股普通股所代表的賬面凈資產(chǎn)有多少。比率越高，說明企業(yè)發(fā)展?jié)摿凸善蓖顿Y的價值越大，間接地表明了企業(yè)獲利能力的大小）
總資產(chǎn)利潤率=（利潤總額+利息支出凈額）/平均資產(chǎn)總值X100%（也稱總資產(chǎn)報酬率或總資產(chǎn)收益率，指利潤與資產(chǎn)總額的對比關(guān)系，從整體上反映了企業(yè)資產(chǎn)的利用效果，用來說明企業(yè)運用其全部資產(chǎn)獲取利潤的能力。運用每百元資產(chǎn)能夠獲取多少利潤）
毛利率=毛利潤/銷售收入X100%（每百元銷售收入能為企業(yè)帶來多少毛利潤，比率越高，預(yù)示企業(yè)獲取較多利潤的把握性比較大）
銷售成本率=銷售成本/銷售收入X100%
銷售毛利率+銷售成本率=1
營業(yè)利潤率=（營業(yè)利潤+利息支出凈額）/銷售收入X100%（也稱銷售利潤率，指企業(yè)經(jīng)營利潤與銷售收入的對比關(guān)系，可用來衡量包括管理和銷售活動在內(nèi)的整個經(jīng)營活動所形成的獲利能力有多大。每實現(xiàn)百元銷售收入可帶來多少營業(yè)利潤，比率越高，說明企業(yè)獲利能力越強）
銷售凈利率=凈利潤/銷售收入X100%（指企業(yè)實現(xiàn)的凈利潤與銷售收入的對比關(guān)系，用以衡量企業(yè)在一定時期內(nèi)的銷貨收入獲取利潤的能力。比率低，說明企業(yè)經(jīng)營管理者未能創(chuàng)造出足夠多的銷售收入業(yè)績或未能控制好成本費用，或者兩者兼有）
成本費用利潤率=營業(yè)利潤/（銷售成本+銷售費用+管理費用+財務(wù)費用）X100%（比率越高說明企業(yè)為取得收益而付出的代價越小，企業(yè)獲利能力越強。）