第三章 生產(chǎn)成本和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
一、生產(chǎn)成本――介紹了成本含義、成本函數(shù)和成本曲線
(一)成本的含義
1、成本――――――生產(chǎn)過程中企業(yè)對(duì)所購買的各種生產(chǎn)要素的貨幣支出
2、機(jī)會(huì)成本――――當(dāng)一種生產(chǎn)要素被用于生產(chǎn)單位某產(chǎn)品時(shí)所放棄的使用相同要素在其他生產(chǎn)用途中所得到的收入
3、顯成本與隱成本
顯成本―――企業(yè)購買或租用生產(chǎn)要素所實(shí)際支付的貨幣支出
隱成本―――企業(yè)本身所擁有的、并且被用于該企業(yè)生產(chǎn)過程的那些生產(chǎn)要素的總價(jià)格。是自己擁有并使用的資源的成本,它實(shí)際上是機(jī)會(huì)成本,是企業(yè)自有生產(chǎn)要素在其他用途中所得到的收入來支付和計(jì)算
4、總成本=顯成本+隱成本
5、經(jīng)濟(jì)利潤=總收益-總成本,又稱為超額利潤
企業(yè)對(duì)隱成本的支付,一般稱為正常利潤
例:假定某一店主每年花費(fèi)40000元的資金租賃房屋開花店,年終該店主從銷售中所獲毛利(扣掉了一些直接費(fèi)用)為50000元。該店主賺了多少錢?
從顯成本的角度看,該店主賺了10000元,因?yàn)閺S商的顯成本是40000元。
從隱成本的角度看,該店主可能一點(diǎn)也沒賺。假定市場(chǎng)利率為10%,該店主從事其他職業(yè)所能獲得的收入是20000元,則該店主的隱成本是24000元(20000+40000×10%)。廠商的機(jī)會(huì)成本是64000元。從機(jī)會(huì)成本的角度看,該店主不僅沒有賺錢,反而賠了錢。
我們也可以說該店主獲得的會(huì)計(jì)利潤10000元,但是獲得的經(jīng)濟(jì)利潤是負(fù)的14000元(50000—64000)。
(二)、成本函數(shù)――掌握
1.成本函數(shù)的含義和類型
成本函數(shù)就是表示企業(yè)總成本與產(chǎn)量之間關(guān)系的公式。分為短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)。
(1)短期成本函數(shù)可分為固定成本與可變成本
短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)的區(qū)別在于是否含有固定成本。
2.短期成本函數(shù)分析
注意:邊際成本是產(chǎn)量變動(dòng)引起的可變成本的變動(dòng)(由于短期內(nèi)固定成本不隨產(chǎn)量的變化而變化)
例子:
產(chǎn)量
Q 總成本 平均成本 邊際成本
TFC TVC TC=
FC+TVC AFC=
TFC/Q AVC=TVC/Q AC=
AFC+AVC MC=
△TC/△Q
0 1200 0 1200
1 1200 600 1800 1200 600 1800 600[(1800-1200)/1]
2 1200 800 2000 600 400 1000 200[(2000-1800)/1]
3 1200 900 2100 400 300 700 100[(2100-2000)/1]
4 1200 1050 2250 300 262.5 562.5 150[(2250-2000)/1]
5 1200 1400 2600 240 280 520 350[(2600-2250)/1]
(三)、成本曲線――熟悉
1.總成本、總固定成本和總可變成本曲線
上述圖形注意:
(1)總成本曲線是從縱軸一個(gè)截點(diǎn)即產(chǎn)量為0時(shí)總成本等于固定成本的那一點(diǎn)開始,隨產(chǎn)量的增加而逐步上升,開始以遞減的速度上升,產(chǎn)量達(dá)到一定水平之后以遞增的速度上升。
(2)總固定成本是一條平行橫軸的一條直線
(3)總可變成本曲線從原點(diǎn)出發(fā),之后隨產(chǎn)量增加而上升。剛開始以遞減的速度上升,產(chǎn)量達(dá)到一定水平之后以遞增的速度上升。
總變動(dòng)成本曲線和總成本曲線的變動(dòng)規(guī)律是一致的。
2.平均總成本、平均固定成本、平均可變成本、邊際成本曲線
注意:
(1)平均總成本曲線開始時(shí)隨產(chǎn)量增加而迅速下降,達(dá)到M點(diǎn)時(shí)平均總成本最低,在M點(diǎn)后,平均總成本又隨產(chǎn)量增加而上升
(2)平均可變成本曲線開始時(shí)隨產(chǎn)量增加而逐步下降,達(dá)到M’點(diǎn)時(shí)平均可變成本最低,在M’點(diǎn)后,平均可變成本又隨產(chǎn)量增加而上升(開始時(shí)產(chǎn)量的增加和生產(chǎn)要素充分利用,呈現(xiàn)降低趨勢(shì),但當(dāng)產(chǎn)量達(dá)到一定水平后,又呈現(xiàn)上升趨勢(shì))
(3)平均固定成本曲線隨產(chǎn)量的增加而遞減,逐漸向橫軸接近(短期內(nèi)固定成本不變,產(chǎn)量增加,分?jǐn)偟矫恳粏挝划a(chǎn)品上的固定成本就減少,其變動(dòng)規(guī)律是開始降低幅度大,以后降低幅度越來越?。?BR> (4)邊際成本曲線開始時(shí)隨產(chǎn)量的增加而迅速下降,達(dá)到最低點(diǎn)后,便隨產(chǎn)量的增加迅速上升,無論是上升還是下降,邊際成本曲線的變動(dòng)都快于平均變動(dòng)成本曲線。
(5)平均總成本、平均可變成本、邊際成本曲線都是先下降后上升的曲線
(6)邊際成本曲線與平均總成本曲線交于平均總成本曲線的最低點(diǎn)M。此時(shí)MC=ATC,ATC最低;
M點(diǎn)前,MCATC,ATC上升,
(7)邊際成本曲線與平均可變成本曲線交于平均可變成本曲線的最低點(diǎn)M’,此時(shí)MC=AVC。M’之前,AVC下降,MCAVC.
(8)邊際成本曲線最早達(dá)到最低點(diǎn),其次是平均可變成本曲線,總成本曲線的最低點(diǎn)出現(xiàn)的最慢,且高于邊際成本曲線及平均可變成本曲線的最低點(diǎn)
二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型及其劃分標(biāo)準(zhǔn)
(一)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)――掌握
1.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義:所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu),是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。也可以說,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)就是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭狀態(tài)和競(jìng)爭程度。
2、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)――――市場(chǎng)上競(jìng)爭程度或壟斷程度
市場(chǎng)分為完全競(jìng)爭市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)四種市場(chǎng)類型。
劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要依據(jù)有:
(1)本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目―――一個(gè)行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目越多,其競(jìng)爭程度就越激烈
本行業(yè)只有一家企業(yè),為完全壟斷市場(chǎng)
有少數(shù)幾家大企業(yè),為寡頭壟斷市場(chǎng)
企業(yè)數(shù)目很多,為完全競(jìng)爭或壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)
(2)本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度――壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)和完全競(jìng)爭市場(chǎng)的主要區(qū)別
(3)進(jìn)入障礙的大小
進(jìn)入障礙是指一個(gè)新的企業(yè)要進(jìn)入某一行業(yè)所遇到的阻力,也可以說是資源流動(dòng)的難易程度
一個(gè)行業(yè)進(jìn)入障礙越小,競(jìng)爭程度越高,壟斷程度越低
二、各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征―――掌握
1.完全競(jìng)爭市場(chǎng)的含義和特征
含義:完全競(jìng)爭又叫純粹競(jìng)爭,是一種競(jìng)爭不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
特征:
(1)市場(chǎng)上有很多生產(chǎn)者與消費(fèi)者,或買者和賣者,且生產(chǎn)者的規(guī)模都很小。每個(gè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者都只能是市場(chǎng)價(jià)格的接受者,不是價(jià)格的決定者;每一個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只是被動(dòng)的接受市場(chǎng)價(jià)格,它們對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒有任何控制的力量
(2)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的,既不存在產(chǎn)品差別
(3)資源可以自由流動(dòng),自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)
(4)買賣雙方對(duì)市場(chǎng)信息都有充分的了解。
在現(xiàn)實(shí)生活中,很難找到完全符合這些特征的市場(chǎng),某些農(nóng)產(chǎn)品如小麥、玉米等市場(chǎng)接近完全競(jìng)爭市場(chǎng)。
2.完全壟斷市場(chǎng)的含義、成因和特征
(1)含義:完全壟斷是指整個(gè)行業(yè)只有供給者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
(2)成因:
①政府壟斷;我國政府對(duì)鐵路、郵政等就是完全壟斷
②對(duì)某些特殊的原材料的單獨(dú)控制而形成的對(duì)這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷
③對(duì)某些產(chǎn)品的專利權(quán)而形成的完全壟斷
④自然壟斷――當(dāng)行業(yè)中只有一家企業(yè)能夠有效率的進(jìn)行生產(chǎn),或者當(dāng)一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本為整個(gè)市場(chǎng)供給一種產(chǎn)品時(shí),這個(gè)行業(yè)就是自然壟斷。
自然壟斷與規(guī)模經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)系。在企業(yè)生產(chǎn)擴(kuò)張的開始階段,企業(yè)由于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟(jì)效益得到提高,叫規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)生產(chǎn)擴(kuò)張到一定規(guī)模以后,企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,就會(huì)使經(jīng)濟(jì)效益下降,叫規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。當(dāng)長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而減少時(shí),可以說存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而增加時(shí),可以說存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。
(3)特征:
①只有一個(gè)生產(chǎn)者,因而它是價(jià)格的決定者,而不是價(jià)格的接受者;
②完全壟斷者的產(chǎn)品是沒有合適替代品的獨(dú)特性產(chǎn)品;
③其他企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)非常困難。
在實(shí)際生活中,公用事業(yè)、電力、固定電話近似于完全壟斷市場(chǎng)。
3.壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)的含義和特征
(1)含義:壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)又叫不完全競(jìng)爭市場(chǎng),是指一種既有壟斷又有競(jìng)爭、既不是完全競(jìng)爭又不是完全壟斷而接近于完全競(jìng)爭的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
(2)特征:
①具有很多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者;
②產(chǎn)品具有差別性;
③進(jìn)入或退出市場(chǎng)比較容易,不存在什么進(jìn)入障礙。
壟斷競(jìng)爭是比較符合現(xiàn)實(shí)生活的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),許多產(chǎn)品都可以列入這種市場(chǎng),如香煙、啤酒、糖果等產(chǎn)品市場(chǎng)
4.寡頭壟斷市場(chǎng)的含義和特征
(1)含義:寡頭壟斷是指少數(shù)幾個(gè)企業(yè)控制一個(gè)行業(yè)供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
(2)特征:
①在一個(gè)行業(yè)中,只有很少幾個(gè)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn);
②它們所生產(chǎn)的產(chǎn)品有一定的差別或者完全無差別;
③他們對(duì)價(jià)格有很大程度的控制;
④進(jìn)入這一行業(yè)比較困難。
在西方發(fā)達(dá)國家,寡頭壟斷市場(chǎng)在國民經(jīng)濟(jì)中占有十分重要的地位。如汽車工業(yè)、鋼鐵工業(yè)等。
四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析表(按競(jìng)爭程度由高到底、壟斷程度由低到高排序)
三、完全競(jìng)爭市場(chǎng)分析―――掌握完全競(jìng)爭市場(chǎng)中生產(chǎn)者的決策原則;
(一)、完全競(jìng)爭行業(yè)的供求曲線和個(gè)別企業(yè)的需求曲線
1、在完全競(jìng)爭市場(chǎng)上,價(jià)格就是由整個(gè)行業(yè)的供給和需求曲線決定的,整個(gè)行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線,供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線,兩條曲線交點(diǎn)的價(jià)格就是均衡價(jià)格
2、個(gè)別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線(因?yàn)閭€(gè)別企業(yè)無法決定市場(chǎng)價(jià)格,只能按照既定的價(jià)格出售產(chǎn)品)。
(二)、完全競(jìng)爭企業(yè)的收益曲線
1、總收益:收益是指企業(yè)出售產(chǎn)品的收入。企業(yè)出售一定數(shù)量的產(chǎn)品獲得的全部收入叫做總收益。
若以R代表總收益,P代表單位產(chǎn)品價(jià)格,Q代表銷售量,則有:
R=P·Q
2、平均收益:平均收益是按銷售量平均計(jì)算的收益,即總收益除以銷售量的商。以AR代表平均收益,則有:
AR=R/Q=P·Q/Q=P
3、邊際收益:邊際收益是增加一個(gè)單位產(chǎn)品的銷售時(shí)總收益的增加量,正好等于單位產(chǎn)品的價(jià)格。在完全競(jìng)爭市場(chǎng)上,MR=AR
MR=△R/△Q=△(P·Q)/ △Q=P
例如:產(chǎn)品單價(jià)10元,銷售量1萬件時(shí),R=10萬元
銷售量2萬件時(shí),R=20萬元
AR=10/1=20/2=10元
MR=(20-10)/(2-1)=10元,
即在完全競(jìng)爭市場(chǎng)上,邊際收益=平均收益=單價(jià),單個(gè)企業(yè)的平均收益線AR、邊際收益線MR、需求曲線是同一條線。
(三)、完全競(jìng)爭市場(chǎng)上企業(yè)產(chǎn)量決策的基本原則
決策原則是:邊際成本=邊際收益,
此時(shí)企業(yè)可能盈利,也可能虧損,若是盈利的,企業(yè)的利潤此時(shí),若是虧損的,此時(shí)虧損一定是相對(duì)最小的,總之,不論是盈利還是虧損,企業(yè)處于MR=MC時(shí),是的產(chǎn)量,所以,邊際成本等于邊際收益既可以作為利潤化均衡條件,也可稱為虧損最小的均衡條件
(四)、完全競(jìng)爭市場(chǎng)上企業(yè)的供給曲線
一個(gè)追求利潤化的企業(yè),總是按照邊際成本=邊際收益的原則來選擇生產(chǎn)規(guī)模。
當(dāng)邊際成本小于邊際收益時(shí),企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)量,供給增加
當(dāng)邊際成本大于邊際收益時(shí),企業(yè)縮小產(chǎn)量,供給減少
所以:單個(gè)企業(yè)的邊際成本曲線是其供給曲線
四、完全壟斷市場(chǎng)分析―――掌握完全壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的決策原則
熟悉價(jià)格歧視的含義及其條件
(一)、完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線
完全壟斷市場(chǎng)中,一個(gè)行業(yè)只有一個(gè)企業(yè),它控制了本行業(yè)的全部供給,這時(shí)企業(yè)和行業(yè)完全相同。
因此完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線。所以,完全壟斷企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜,斜率為負(fù)。
(二)、完全壟斷企業(yè)的平均收益和邊際收益
在完全壟斷市場(chǎng)上,
企業(yè)的平均收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格
企業(yè)的邊際收益不等于平均收益或價(jià)格,而是小于平均收益(原因是單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降)
如:企業(yè)銷售1單位產(chǎn)品,價(jià)格為11元
企業(yè)增加1個(gè)單位銷售時(shí),價(jià)格降為10元
企業(yè)增加2個(gè)單位銷售時(shí),價(jià)格降為9元,
即此時(shí)的總收益是3×9=27元,平均收益是9元
邊際收益=(27-11)÷2=8
結(jié)論:
平均收益曲線與需求曲線是重合的;但是由于單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降,因此邊際收益小于平均收益,所以邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方,而且比平均收益曲線陡峭。
(三)、完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則
完全壟斷市場(chǎng)上,企業(yè)不僅要通過調(diào)整產(chǎn)量,而且要通過調(diào)整價(jià)格來實(shí)現(xiàn)利潤化
完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則:邊際成本等于邊際收益。
注意:
完全壟斷企業(yè)和完全競(jìng)爭企業(yè)的成本曲線是相同的。完全壟斷企業(yè)根據(jù)邊際成本等于邊際收益的原則確定了均衡產(chǎn)量,根據(jù)這個(gè)產(chǎn)量就可以確定均衡價(jià)格
與完全競(jìng)爭市場(chǎng)相比較,在完全壟斷條件下,企業(yè)向市場(chǎng)供應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量較少,而產(chǎn)品價(jià)格較高,完全壟斷企業(yè)可以獲得超額利潤。
但在完全壟斷市場(chǎng)上,完全壟斷企業(yè)并不是為所欲為的,在價(jià)格決策時(shí),也必須考慮到產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況。一般來說如果產(chǎn)品需求價(jià)格彈性小,價(jià)格提高后需求量的幅度不大,因此企業(yè)可以制定較高的價(jià)格,如果產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性大,企業(yè)制定的價(jià)格要低一些
(四)、價(jià)格歧視
1、含義:價(jià)格歧視也叫差別定價(jià),是指企業(yè)為了獲取更大的利潤,把同一產(chǎn)品按購買者不同而規(guī)定不同的價(jià)格。
2、類型:價(jià)格歧視一般可分為三類:
第一類價(jià)格歧視,是指企業(yè)按不同的價(jià)格出售不同批量單位的產(chǎn)量,而且這些價(jià)格還因人而異。這稱作完全價(jià)格歧視。
第二類價(jià)格歧視,是指按不同價(jià)格出售不同單位產(chǎn)量,但每個(gè)購買相同數(shù)量的購買者支付的價(jià)格相同。也就是我們常說的批量作價(jià)。
第三類價(jià)格歧視是按不同的購買者規(guī)定不同的價(jià)格(因人而異)。如火車硬座客票假期對(duì)大中專學(xué)生回家和返校的優(yōu)惠票價(jià),公園對(duì)老人和兒童半價(jià)。
3、實(shí)行價(jià)格歧視的基本條件是:
第一,必須有可能根據(jù)不同的需求價(jià)格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者
第二,市場(chǎng)必須是能夠有效的隔離開,同一產(chǎn)品不能在不同市場(chǎng)之間流動(dòng)。
如果這兩個(gè)條件能夠滿足,那么,企業(yè)就可以通過對(duì)缺乏彈性的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格,而對(duì)富有彈性的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格,以增加總收益。
4、企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則是,不同市場(chǎng)的邊際收益相等。
一、生產(chǎn)成本――介紹了成本含義、成本函數(shù)和成本曲線
(一)成本的含義
1、成本――――――生產(chǎn)過程中企業(yè)對(duì)所購買的各種生產(chǎn)要素的貨幣支出
2、機(jī)會(huì)成本――――當(dāng)一種生產(chǎn)要素被用于生產(chǎn)單位某產(chǎn)品時(shí)所放棄的使用相同要素在其他生產(chǎn)用途中所得到的收入
3、顯成本與隱成本
顯成本―――企業(yè)購買或租用生產(chǎn)要素所實(shí)際支付的貨幣支出
隱成本―――企業(yè)本身所擁有的、并且被用于該企業(yè)生產(chǎn)過程的那些生產(chǎn)要素的總價(jià)格。是自己擁有并使用的資源的成本,它實(shí)際上是機(jī)會(huì)成本,是企業(yè)自有生產(chǎn)要素在其他用途中所得到的收入來支付和計(jì)算
4、總成本=顯成本+隱成本
5、經(jīng)濟(jì)利潤=總收益-總成本,又稱為超額利潤
企業(yè)對(duì)隱成本的支付,一般稱為正常利潤
例:假定某一店主每年花費(fèi)40000元的資金租賃房屋開花店,年終該店主從銷售中所獲毛利(扣掉了一些直接費(fèi)用)為50000元。該店主賺了多少錢?
從顯成本的角度看,該店主賺了10000元,因?yàn)閺S商的顯成本是40000元。
從隱成本的角度看,該店主可能一點(diǎn)也沒賺。假定市場(chǎng)利率為10%,該店主從事其他職業(yè)所能獲得的收入是20000元,則該店主的隱成本是24000元(20000+40000×10%)。廠商的機(jī)會(huì)成本是64000元。從機(jī)會(huì)成本的角度看,該店主不僅沒有賺錢,反而賠了錢。
我們也可以說該店主獲得的會(huì)計(jì)利潤10000元,但是獲得的經(jīng)濟(jì)利潤是負(fù)的14000元(50000—64000)。
(二)、成本函數(shù)――掌握
1.成本函數(shù)的含義和類型
成本函數(shù)就是表示企業(yè)總成本與產(chǎn)量之間關(guān)系的公式。分為短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)。
(1)短期成本函數(shù)可分為固定成本與可變成本
短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)的區(qū)別在于是否含有固定成本。
2.短期成本函數(shù)分析
注意:邊際成本是產(chǎn)量變動(dòng)引起的可變成本的變動(dòng)(由于短期內(nèi)固定成本不隨產(chǎn)量的變化而變化)
例子:
產(chǎn)量
Q 總成本 平均成本 邊際成本
TFC TVC TC=
FC+TVC AFC=
TFC/Q AVC=TVC/Q AC=
AFC+AVC MC=
△TC/△Q
0 1200 0 1200
1 1200 600 1800 1200 600 1800 600[(1800-1200)/1]
2 1200 800 2000 600 400 1000 200[(2000-1800)/1]
3 1200 900 2100 400 300 700 100[(2100-2000)/1]
4 1200 1050 2250 300 262.5 562.5 150[(2250-2000)/1]
5 1200 1400 2600 240 280 520 350[(2600-2250)/1]
(三)、成本曲線――熟悉
1.總成本、總固定成本和總可變成本曲線
上述圖形注意:
(1)總成本曲線是從縱軸一個(gè)截點(diǎn)即產(chǎn)量為0時(shí)總成本等于固定成本的那一點(diǎn)開始,隨產(chǎn)量的增加而逐步上升,開始以遞減的速度上升,產(chǎn)量達(dá)到一定水平之后以遞增的速度上升。
(2)總固定成本是一條平行橫軸的一條直線
(3)總可變成本曲線從原點(diǎn)出發(fā),之后隨產(chǎn)量增加而上升。剛開始以遞減的速度上升,產(chǎn)量達(dá)到一定水平之后以遞增的速度上升。
總變動(dòng)成本曲線和總成本曲線的變動(dòng)規(guī)律是一致的。
2.平均總成本、平均固定成本、平均可變成本、邊際成本曲線
注意:
(1)平均總成本曲線開始時(shí)隨產(chǎn)量增加而迅速下降,達(dá)到M點(diǎn)時(shí)平均總成本最低,在M點(diǎn)后,平均總成本又隨產(chǎn)量增加而上升
(2)平均可變成本曲線開始時(shí)隨產(chǎn)量增加而逐步下降,達(dá)到M’點(diǎn)時(shí)平均可變成本最低,在M’點(diǎn)后,平均可變成本又隨產(chǎn)量增加而上升(開始時(shí)產(chǎn)量的增加和生產(chǎn)要素充分利用,呈現(xiàn)降低趨勢(shì),但當(dāng)產(chǎn)量達(dá)到一定水平后,又呈現(xiàn)上升趨勢(shì))
(3)平均固定成本曲線隨產(chǎn)量的增加而遞減,逐漸向橫軸接近(短期內(nèi)固定成本不變,產(chǎn)量增加,分?jǐn)偟矫恳粏挝划a(chǎn)品上的固定成本就減少,其變動(dòng)規(guī)律是開始降低幅度大,以后降低幅度越來越?。?BR> (4)邊際成本曲線開始時(shí)隨產(chǎn)量的增加而迅速下降,達(dá)到最低點(diǎn)后,便隨產(chǎn)量的增加迅速上升,無論是上升還是下降,邊際成本曲線的變動(dòng)都快于平均變動(dòng)成本曲線。
(5)平均總成本、平均可變成本、邊際成本曲線都是先下降后上升的曲線
(6)邊際成本曲線與平均總成本曲線交于平均總成本曲線的最低點(diǎn)M。此時(shí)MC=ATC,ATC最低;
M點(diǎn)前,MCATC,ATC上升,
(7)邊際成本曲線與平均可變成本曲線交于平均可變成本曲線的最低點(diǎn)M’,此時(shí)MC=AVC。M’之前,AVC下降,MCAVC.
(8)邊際成本曲線最早達(dá)到最低點(diǎn),其次是平均可變成本曲線,總成本曲線的最低點(diǎn)出現(xiàn)的最慢,且高于邊際成本曲線及平均可變成本曲線的最低點(diǎn)
二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型及其劃分標(biāo)準(zhǔn)
(一)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)――掌握
1.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義:所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu),是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。也可以說,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)就是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭狀態(tài)和競(jìng)爭程度。
2、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)――――市場(chǎng)上競(jìng)爭程度或壟斷程度
市場(chǎng)分為完全競(jìng)爭市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)四種市場(chǎng)類型。
劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要依據(jù)有:
(1)本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目―――一個(gè)行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目越多,其競(jìng)爭程度就越激烈
本行業(yè)只有一家企業(yè),為完全壟斷市場(chǎng)
有少數(shù)幾家大企業(yè),為寡頭壟斷市場(chǎng)
企業(yè)數(shù)目很多,為完全競(jìng)爭或壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)
(2)本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度――壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)和完全競(jìng)爭市場(chǎng)的主要區(qū)別
(3)進(jìn)入障礙的大小
進(jìn)入障礙是指一個(gè)新的企業(yè)要進(jìn)入某一行業(yè)所遇到的阻力,也可以說是資源流動(dòng)的難易程度
一個(gè)行業(yè)進(jìn)入障礙越小,競(jìng)爭程度越高,壟斷程度越低
二、各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征―――掌握
1.完全競(jìng)爭市場(chǎng)的含義和特征
含義:完全競(jìng)爭又叫純粹競(jìng)爭,是一種競(jìng)爭不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
特征:
(1)市場(chǎng)上有很多生產(chǎn)者與消費(fèi)者,或買者和賣者,且生產(chǎn)者的規(guī)模都很小。每個(gè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者都只能是市場(chǎng)價(jià)格的接受者,不是價(jià)格的決定者;每一個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只是被動(dòng)的接受市場(chǎng)價(jià)格,它們對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒有任何控制的力量
(2)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的,既不存在產(chǎn)品差別
(3)資源可以自由流動(dòng),自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)
(4)買賣雙方對(duì)市場(chǎng)信息都有充分的了解。
在現(xiàn)實(shí)生活中,很難找到完全符合這些特征的市場(chǎng),某些農(nóng)產(chǎn)品如小麥、玉米等市場(chǎng)接近完全競(jìng)爭市場(chǎng)。
2.完全壟斷市場(chǎng)的含義、成因和特征
(1)含義:完全壟斷是指整個(gè)行業(yè)只有供給者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
(2)成因:
①政府壟斷;我國政府對(duì)鐵路、郵政等就是完全壟斷
②對(duì)某些特殊的原材料的單獨(dú)控制而形成的對(duì)這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷
③對(duì)某些產(chǎn)品的專利權(quán)而形成的完全壟斷
④自然壟斷――當(dāng)行業(yè)中只有一家企業(yè)能夠有效率的進(jìn)行生產(chǎn),或者當(dāng)一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本為整個(gè)市場(chǎng)供給一種產(chǎn)品時(shí),這個(gè)行業(yè)就是自然壟斷。
自然壟斷與規(guī)模經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)系。在企業(yè)生產(chǎn)擴(kuò)張的開始階段,企業(yè)由于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟(jì)效益得到提高,叫規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)生產(chǎn)擴(kuò)張到一定規(guī)模以后,企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,就會(huì)使經(jīng)濟(jì)效益下降,叫規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。當(dāng)長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而減少時(shí),可以說存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而增加時(shí),可以說存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。
(3)特征:
①只有一個(gè)生產(chǎn)者,因而它是價(jià)格的決定者,而不是價(jià)格的接受者;
②完全壟斷者的產(chǎn)品是沒有合適替代品的獨(dú)特性產(chǎn)品;
③其他企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)非常困難。
在實(shí)際生活中,公用事業(yè)、電力、固定電話近似于完全壟斷市場(chǎng)。
3.壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)的含義和特征
(1)含義:壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)又叫不完全競(jìng)爭市場(chǎng),是指一種既有壟斷又有競(jìng)爭、既不是完全競(jìng)爭又不是完全壟斷而接近于完全競(jìng)爭的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
(2)特征:
①具有很多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者;
②產(chǎn)品具有差別性;
③進(jìn)入或退出市場(chǎng)比較容易,不存在什么進(jìn)入障礙。
壟斷競(jìng)爭是比較符合現(xiàn)實(shí)生活的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),許多產(chǎn)品都可以列入這種市場(chǎng),如香煙、啤酒、糖果等產(chǎn)品市場(chǎng)
4.寡頭壟斷市場(chǎng)的含義和特征
(1)含義:寡頭壟斷是指少數(shù)幾個(gè)企業(yè)控制一個(gè)行業(yè)供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
(2)特征:
①在一個(gè)行業(yè)中,只有很少幾個(gè)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn);
②它們所生產(chǎn)的產(chǎn)品有一定的差別或者完全無差別;
③他們對(duì)價(jià)格有很大程度的控制;
④進(jìn)入這一行業(yè)比較困難。
在西方發(fā)達(dá)國家,寡頭壟斷市場(chǎng)在國民經(jīng)濟(jì)中占有十分重要的地位。如汽車工業(yè)、鋼鐵工業(yè)等。
四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析表(按競(jìng)爭程度由高到底、壟斷程度由低到高排序)
三、完全競(jìng)爭市場(chǎng)分析―――掌握完全競(jìng)爭市場(chǎng)中生產(chǎn)者的決策原則;
(一)、完全競(jìng)爭行業(yè)的供求曲線和個(gè)別企業(yè)的需求曲線
1、在完全競(jìng)爭市場(chǎng)上,價(jià)格就是由整個(gè)行業(yè)的供給和需求曲線決定的,整個(gè)行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線,供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線,兩條曲線交點(diǎn)的價(jià)格就是均衡價(jià)格
2、個(gè)別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線(因?yàn)閭€(gè)別企業(yè)無法決定市場(chǎng)價(jià)格,只能按照既定的價(jià)格出售產(chǎn)品)。
(二)、完全競(jìng)爭企業(yè)的收益曲線
1、總收益:收益是指企業(yè)出售產(chǎn)品的收入。企業(yè)出售一定數(shù)量的產(chǎn)品獲得的全部收入叫做總收益。
若以R代表總收益,P代表單位產(chǎn)品價(jià)格,Q代表銷售量,則有:
R=P·Q
2、平均收益:平均收益是按銷售量平均計(jì)算的收益,即總收益除以銷售量的商。以AR代表平均收益,則有:
AR=R/Q=P·Q/Q=P
3、邊際收益:邊際收益是增加一個(gè)單位產(chǎn)品的銷售時(shí)總收益的增加量,正好等于單位產(chǎn)品的價(jià)格。在完全競(jìng)爭市場(chǎng)上,MR=AR
MR=△R/△Q=△(P·Q)/ △Q=P
例如:產(chǎn)品單價(jià)10元,銷售量1萬件時(shí),R=10萬元
銷售量2萬件時(shí),R=20萬元
AR=10/1=20/2=10元
MR=(20-10)/(2-1)=10元,
即在完全競(jìng)爭市場(chǎng)上,邊際收益=平均收益=單價(jià),單個(gè)企業(yè)的平均收益線AR、邊際收益線MR、需求曲線是同一條線。
(三)、完全競(jìng)爭市場(chǎng)上企業(yè)產(chǎn)量決策的基本原則
決策原則是:邊際成本=邊際收益,
此時(shí)企業(yè)可能盈利,也可能虧損,若是盈利的,企業(yè)的利潤此時(shí),若是虧損的,此時(shí)虧損一定是相對(duì)最小的,總之,不論是盈利還是虧損,企業(yè)處于MR=MC時(shí),是的產(chǎn)量,所以,邊際成本等于邊際收益既可以作為利潤化均衡條件,也可稱為虧損最小的均衡條件
(四)、完全競(jìng)爭市場(chǎng)上企業(yè)的供給曲線
一個(gè)追求利潤化的企業(yè),總是按照邊際成本=邊際收益的原則來選擇生產(chǎn)規(guī)模。
當(dāng)邊際成本小于邊際收益時(shí),企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)量,供給增加
當(dāng)邊際成本大于邊際收益時(shí),企業(yè)縮小產(chǎn)量,供給減少
所以:單個(gè)企業(yè)的邊際成本曲線是其供給曲線
四、完全壟斷市場(chǎng)分析―――掌握完全壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的決策原則
熟悉價(jià)格歧視的含義及其條件
(一)、完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線
完全壟斷市場(chǎng)中,一個(gè)行業(yè)只有一個(gè)企業(yè),它控制了本行業(yè)的全部供給,這時(shí)企業(yè)和行業(yè)完全相同。
因此完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線。所以,完全壟斷企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜,斜率為負(fù)。
(二)、完全壟斷企業(yè)的平均收益和邊際收益
在完全壟斷市場(chǎng)上,
企業(yè)的平均收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格
企業(yè)的邊際收益不等于平均收益或價(jià)格,而是小于平均收益(原因是單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降)
如:企業(yè)銷售1單位產(chǎn)品,價(jià)格為11元
企業(yè)增加1個(gè)單位銷售時(shí),價(jià)格降為10元
企業(yè)增加2個(gè)單位銷售時(shí),價(jià)格降為9元,
即此時(shí)的總收益是3×9=27元,平均收益是9元
邊際收益=(27-11)÷2=8
結(jié)論:
平均收益曲線與需求曲線是重合的;但是由于單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降,因此邊際收益小于平均收益,所以邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方,而且比平均收益曲線陡峭。
(三)、完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則
完全壟斷市場(chǎng)上,企業(yè)不僅要通過調(diào)整產(chǎn)量,而且要通過調(diào)整價(jià)格來實(shí)現(xiàn)利潤化
完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則:邊際成本等于邊際收益。
注意:
完全壟斷企業(yè)和完全競(jìng)爭企業(yè)的成本曲線是相同的。完全壟斷企業(yè)根據(jù)邊際成本等于邊際收益的原則確定了均衡產(chǎn)量,根據(jù)這個(gè)產(chǎn)量就可以確定均衡價(jià)格
與完全競(jìng)爭市場(chǎng)相比較,在完全壟斷條件下,企業(yè)向市場(chǎng)供應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量較少,而產(chǎn)品價(jià)格較高,完全壟斷企業(yè)可以獲得超額利潤。
但在完全壟斷市場(chǎng)上,完全壟斷企業(yè)并不是為所欲為的,在價(jià)格決策時(shí),也必須考慮到產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況。一般來說如果產(chǎn)品需求價(jià)格彈性小,價(jià)格提高后需求量的幅度不大,因此企業(yè)可以制定較高的價(jià)格,如果產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性大,企業(yè)制定的價(jià)格要低一些
(四)、價(jià)格歧視
1、含義:價(jià)格歧視也叫差別定價(jià),是指企業(yè)為了獲取更大的利潤,把同一產(chǎn)品按購買者不同而規(guī)定不同的價(jià)格。
2、類型:價(jià)格歧視一般可分為三類:
第一類價(jià)格歧視,是指企業(yè)按不同的價(jià)格出售不同批量單位的產(chǎn)量,而且這些價(jià)格還因人而異。這稱作完全價(jià)格歧視。
第二類價(jià)格歧視,是指按不同價(jià)格出售不同單位產(chǎn)量,但每個(gè)購買相同數(shù)量的購買者支付的價(jià)格相同。也就是我們常說的批量作價(jià)。
第三類價(jià)格歧視是按不同的購買者規(guī)定不同的價(jià)格(因人而異)。如火車硬座客票假期對(duì)大中專學(xué)生回家和返校的優(yōu)惠票價(jià),公園對(duì)老人和兒童半價(jià)。
3、實(shí)行價(jià)格歧視的基本條件是:
第一,必須有可能根據(jù)不同的需求價(jià)格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者
第二,市場(chǎng)必須是能夠有效的隔離開,同一產(chǎn)品不能在不同市場(chǎng)之間流動(dòng)。
如果這兩個(gè)條件能夠滿足,那么,企業(yè)就可以通過對(duì)缺乏彈性的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格,而對(duì)富有彈性的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格,以增加總收益。
4、企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則是,不同市場(chǎng)的邊際收益相等。