2008年中國(guó)傳媒大學(xué)的廣告學(xué)試題發(fā)生了重大的變化，一改往年初試只考傳播學(xué)的做法，加入了廣告學(xué)的內(nèi)容。總的來(lái)說(shuō)，傳播學(xué)和廣告學(xué)的比例比較適中，一篇150分的試卷，其中傳播學(xué)的試題占50分，廣告學(xué)的試題占100分。傳播學(xué)方面僅考查了美國(guó)經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的傳播學(xué)知識(shí)，而廣告學(xué)的考查范圍則較為寬泛。
全部試題難度適中，基本沒(méi)有難題，偏重于對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)的考查，只有一道理論聯(lián)系實(shí)際的分析題。論述題中“論述品牌對(duì)消費(fèi)者與企業(yè)的價(jià)值”和分析題屬于開(kāi)放題，可以讓考生自由發(fā)揮。
一、試題分析
1.名詞解釋共有六題，主要考查基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)，范圍涉及傳播學(xué)者、基礎(chǔ)概念、研究方法等。名詞解釋作為初級(jí)的題型，考查范圍常常涉及一些不太靈活、考生發(fā)揮空間不大的知識(shí)點(diǎn)。如廣告學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的基本概念，人物，歷史事件，研究方法，熱點(diǎn)話題等?？忌诨卮鹈~解釋題目的時(shí)候，只要把概念解釋清楚，答出要點(diǎn)即可。
2.簡(jiǎn)答題共有三題，包括一道傳播學(xué)試題，和兩道廣告學(xué)試題。其中傳播學(xué)試題也是考查傳播學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)；廣告學(xué)則考查了廣告創(chuàng)意和廣告媒介的內(nèi)容?？忌诨卮鸷?jiǎn)答題的時(shí)候，基本要求仍然是答出要點(diǎn)，并可以在答案前標(biāo)注序號(hào)，以示明晰。需要注意的是，對(duì)于某些重要知識(shí)點(diǎn)，不同年份會(huì)以不同的題型和角度來(lái)考查，如“簡(jiǎn)要說(shuō)明媒介計(jì)劃的基本思路”一題，如果轉(zhuǎn)換為應(yīng)用題，則為“請(qǐng)?jiān)噷懗鲆环菝浇橛?jì)劃書(shū)”，難度自然也提高了。類似的題目還有廣告文案、廣告調(diào)研方案等考點(diǎn)。
3.論述題是要求在簡(jiǎn)答題的基礎(chǔ)上進(jìn)行包含個(gè)人觀點(diǎn)論述的一種題型。今年的兩道論述題考查的知識(shí)點(diǎn)分別為傳播學(xué)的傳播效果研究，以及廣告學(xué)的品牌。在中華傳媒網(wǎng)廣告學(xué)考前點(diǎn)題班的輔導(dǎo)中，這兩道題目都曾做過(guò)詳盡的分析提醒考生注意。如果依照簡(jiǎn)答題的答題思路，只要求回答出相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)即可。但作為論述題，則應(yīng)加上個(gè)人的理解和認(rèn)識(shí)，前提是必須言之有理，自圓其說(shuō)。好加上一些近年來(lái)發(fā)生的案例作為佐證。這就需要考生在復(fù)習(xí)課本知識(shí)之余，應(yīng)廣泛閱讀一些專業(yè)刊物、瀏覽專業(yè)網(wǎng)站，對(duì)一些熱點(diǎn)問(wèn)題有所了解。
全部試題難度適中，基本沒(méi)有難題，偏重于對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)的考查，只有一道理論聯(lián)系實(shí)際的分析題。論述題中“論述品牌對(duì)消費(fèi)者與企業(yè)的價(jià)值”和分析題屬于開(kāi)放題，可以讓考生自由發(fā)揮。
一、試題分析
1.名詞解釋共有六題，主要考查基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)，范圍涉及傳播學(xué)者、基礎(chǔ)概念、研究方法等。名詞解釋作為初級(jí)的題型，考查范圍常常涉及一些不太靈活、考生發(fā)揮空間不大的知識(shí)點(diǎn)。如廣告學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的基本概念，人物，歷史事件，研究方法，熱點(diǎn)話題等?？忌诨卮鹈~解釋題目的時(shí)候，只要把概念解釋清楚，答出要點(diǎn)即可。
2.簡(jiǎn)答題共有三題，包括一道傳播學(xué)試題，和兩道廣告學(xué)試題。其中傳播學(xué)試題也是考查傳播學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)；廣告學(xué)則考查了廣告創(chuàng)意和廣告媒介的內(nèi)容?？忌诨卮鸷?jiǎn)答題的時(shí)候，基本要求仍然是答出要點(diǎn)，并可以在答案前標(biāo)注序號(hào)，以示明晰。需要注意的是，對(duì)于某些重要知識(shí)點(diǎn)，不同年份會(huì)以不同的題型和角度來(lái)考查，如“簡(jiǎn)要說(shuō)明媒介計(jì)劃的基本思路”一題，如果轉(zhuǎn)換為應(yīng)用題，則為“請(qǐng)?jiān)噷懗鲆环菝浇橛?jì)劃書(shū)”，難度自然也提高了。類似的題目還有廣告文案、廣告調(diào)研方案等考點(diǎn)。
3.論述題是要求在簡(jiǎn)答題的基礎(chǔ)上進(jìn)行包含個(gè)人觀點(diǎn)論述的一種題型。今年的兩道論述題考查的知識(shí)點(diǎn)分別為傳播學(xué)的傳播效果研究，以及廣告學(xué)的品牌。在中華傳媒網(wǎng)廣告學(xué)考前點(diǎn)題班的輔導(dǎo)中，這兩道題目都曾做過(guò)詳盡的分析提醒考生注意。如果依照簡(jiǎn)答題的答題思路，只要求回答出相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)即可。但作為論述題，則應(yīng)加上個(gè)人的理解和認(rèn)識(shí)，前提是必須言之有理，自圓其說(shuō)。好加上一些近年來(lái)發(fā)生的案例作為佐證。這就需要考生在復(fù)習(xí)課本知識(shí)之余，應(yīng)廣泛閱讀一些專業(yè)刊物、瀏覽專業(yè)網(wǎng)站，對(duì)一些熱點(diǎn)問(wèn)題有所了解。