第一節(jié) 企業(yè)形象管理的地位和作用
一、企業(yè)形象管理工作的地位及構(gòu)成
1、企業(yè)形象的內(nèi)涵及構(gòu)成
A.內(nèi)涵——是指企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)和外在表現(xiàn)綜合的在社會公眾心目終所產(chǎn)生的總體印象和評價(jià)。
B.構(gòu)成――無形形象、有形形象；產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、環(huán)境形象、企業(yè)家形象、員工形象、企業(yè)總體識別形象、企業(yè)社會形象、企業(yè)市場形象。
C.作用――能提高企業(yè)在社會中的知名度和美譽(yù)度、能充分發(fā)揮廣告的效果，促進(jìn)產(chǎn)品暢銷、使企業(yè)比較容易從社會上籌集到生產(chǎn)經(jīng)營所需要的資金，增強(qiáng)投資者的信心、能吸引和留住人才，激勵(lì)員工士氣，形成良好的工作氣氛、有利于全面加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理促進(jìn)企業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展。
2、企業(yè)形象管理及其重要地位
A.企業(yè)形象管理就是以提高企業(yè)家和廣大員工的素質(zhì)未關(guān)鍵，以搞好企業(yè)的環(huán)境形象未前提，以提升技術(shù)形象和產(chǎn)品形象未核心，以為顧客提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，提高企業(yè)在市場上的杰出表現(xiàn)為目標(biāo)，終確立企業(yè)在公眾中的優(yōu)秀形象所進(jìn)行的決策、計(jì)劃、組織等一系列工作的總稱。
B.重要地位
3、企業(yè)形象戰(zhàn)略及其重要性
重要性：
A.實(shí)施正確的企業(yè)形象戰(zhàn)略，是全面貫徹執(zhí)行企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略的重要保證
B.正確的企業(yè)形象戰(zhàn)略為推進(jìn)企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略奠定了良好的基礎(chǔ)
C.實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略，是企業(yè)自身發(fā)展積累巨大無形資產(chǎn)的重要途徑
二、企業(yè)形象的特點(diǎn)和原則
1、特征
A.企業(yè)形象主客觀統(tǒng)一性
B.企業(yè)形象整體性和多維性
C.企業(yè)形象的動態(tài)性和相對穩(wěn)定性
D.企業(yè)形象的層次性
E.企業(yè)形象的傳播性和偏差性
2、企業(yè)形象塑造的基本原則
A.立足長遠(yuǎn)，反對只顧眼前
B.立足真誠，反對虛情假意
C.立足公眾，反對只顧企業(yè)
D.立足傳播，反對自我封閉
E.立足全員公關(guān)，反對相互扯皮。
三、企業(yè)形象管理咨詢的作用
1、企業(yè)形象管理咨詢對企業(yè)內(nèi)部的作用：
A.對企業(yè)文化建設(shè)，對企業(yè)凝聚力的提高具有及其重要的作用
B.加強(qiáng)企業(yè)形象管理咨詢，能提、增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品的競爭力
C.企業(yè)形象管理咨詢對企業(yè)多角化、集團(tuán)化經(jīng)營優(yōu)勢的取得具有重要作用
2、企業(yè)形象管理咨詢對企業(yè)外部的作用
A.有利于充分利用企業(yè)的經(jīng)營資源
B.良好的企業(yè)形象，有利于取得消費(fèi)者的認(rèn)同
C.企業(yè)形象咨詢，能實(shí)現(xiàn)企業(yè)公共關(guān)系的良性運(yùn)轉(zhuǎn)
四、企業(yè)形象管理咨詢的內(nèi)容
1、產(chǎn)品形象咨詢
2、技術(shù)形象咨詢
3、市場形象咨詢
4、職工形象咨詢
5、企業(yè)環(huán)境形象咨詢
6、經(jīng)營者形象咨詢
7、企業(yè)社會形象咨詢
8、企業(yè)的總體識別形象咨詢
第二節(jié) 企業(yè)形象管理咨詢的課題
一、企業(yè)形象戰(zhàn)略咨詢
1、可供選擇的企業(yè)形象戰(zhàn)略方案
A.企業(yè)產(chǎn)品形象戰(zhàn)略方案
B.企業(yè)技術(shù)形象戰(zhàn)略方案
C.企業(yè)家形象戰(zhàn)略方案
D.企業(yè)職工形象戰(zhàn)略方案
E.企業(yè)職工榜樣形象戰(zhàn)略方案
F.企業(yè)員工共同信念戰(zhàn)略方案
G.企業(yè)凝聚力戰(zhàn)略方案
H.企業(yè)環(huán)境形象戰(zhàn)略方案
I.企業(yè)整體形象戰(zhàn)略方案
2、企業(yè)形象戰(zhàn)略咨詢應(yīng)遵循的原則：
A.因地制宜、因時(shí)制宜的原則
B.立足目前，考慮長遠(yuǎn)的原則
C.我國企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)與市場經(jīng)濟(jì)要求相結(jié)合的原則
二、企業(yè)理念識別系統(tǒng)的咨詢
1、理念識別的范疇
A.含義：是一個(gè)企業(yè)具有獨(dú)到的經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)宗旨、戰(zhàn)略目標(biāo)、道德風(fēng)貌而區(qū)別于其他企業(yè)的特征。
B.具體內(nèi)容：確立企業(yè)目標(biāo)、提煉企業(yè)哲學(xué)、制定企業(yè)宗旨、明確企業(yè)精神、規(guī)范企業(yè)道德、形成良好的作風(fēng)。
2、理念識別的功能
A.導(dǎo)向作用
B.凝聚作用
C.規(guī)范作用
3、理念識別結(jié)構(gòu)分析
A.企業(yè)目標(biāo)結(jié)構(gòu)分析
B.企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)分析
C.企業(yè)經(jīng)營宗旨分析
D.企業(yè)精神分析
E.企業(yè)道德規(guī)范分析
F.企業(yè)作風(fēng)分析
4、企業(yè)理念的實(shí)用范疇及應(yīng)用
A.企業(yè)陷入困境，人心渙散時(shí)的凝聚力工程
B.企業(yè)資產(chǎn)重組或兼并后的形象塑造
C.企業(yè)進(jìn)入新的經(jīng)營領(lǐng)域的形象更新
D.新建企業(yè)理念設(shè)計(jì)
E.未進(jìn)行理念設(shè)計(jì)的企業(yè)，效益不錯(cuò)，通過設(shè)計(jì)錦上添花
三、企業(yè)行為識別系統(tǒng)的咨詢
1、行為識別的范疇和功能
A.行為識別的概念：在企業(yè)理念的指導(dǎo)下，企業(yè)及員工的言行和各項(xiàng)活動所表現(xiàn)出來的與其他企業(yè)的差異性。
B.行為識別在企業(yè)CIS中的地位
C.行為識別的具體內(nèi)容：企業(yè)制度設(shè)計(jì)、員工行為規(guī)范設(shè)計(jì)
D.行為識別的功能
2、行為識別管理咨詢
A.企業(yè)制度設(shè)計(jì)咨詢
B.員工行為規(guī)范設(shè)計(jì)咨詢
C.廣泛的行為識別領(lǐng)域咨詢
四、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)咨詢
1、視覺識別的概念：是與其他企業(yè)相區(qū)別的廠名、標(biāo)志物、標(biāo)準(zhǔn)色的特征。
2、視覺識別在CIS中的地位
3、視覺識別的內(nèi)容
A.企業(yè)名稱設(shè)計(jì)
B.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)
4、視覺識別的功能：
A.能起到震撼人心的效果
B.對產(chǎn)品銷售開發(fā)發(fā)揮巨大的促進(jìn)作用
C.創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，促進(jìn)效率效益提高
第三節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)咨詢的方法
一、企業(yè)形象戰(zhàn)略咨詢的方法
1、對比分析法
2、定位分析法
二、企業(yè)理念識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)咨詢的方法
1、企業(yè)理念定位分析法
A.要有獨(dú)特性――行業(yè)特色，企業(yè)特色；人文精神，社會貢獻(xiàn)；
B.繼承傳統(tǒng)，用于創(chuàng)新
2、企業(yè)事業(yè)領(lǐng)域變更，企業(yè)理念界定分析法
A.企業(yè)事業(yè)領(lǐng)域只是規(guī)模上的擴(kuò)張，未脫離原有產(chǎn)業(yè)
B.企業(yè)進(jìn)入多個(gè)全新領(lǐng)域，需要重新設(shè)計(jì)企業(yè)理念――求同存異、追求共同之道，企業(yè)共同目標(biāo)發(fā)展、注重交流，相互學(xué)習(xí)、注重新聞宣傳
3、企業(yè)理念競爭分析方法：競爭對手嚴(yán)格管理，客戶企業(yè)人性化以人為本、競爭對手理念大眾化，通俗化本企業(yè)特色化高雅化，對手利潤大化，本企業(yè)效益社會化、確立企業(yè)發(fā)揮自己優(yōu)勢的企業(yè)理念。
4、企業(yè)理念變革分析法
變革時(shí)機(jī)：
A.企業(yè)遇到生存、發(fā)展的緊要關(guān)頭，不變革就滅亡
B.企業(yè)面對大規(guī)模技術(shù)改造，產(chǎn)品更新的時(shí)刻
C.企業(yè)面臨合資、兼并、瀕臨倒閉的威脅或被競爭對手逼的難以生存
D.企業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)機(jī)，要進(jìn)行大規(guī)模的擴(kuò)張
E.企業(yè)經(jīng)過高速發(fā)展，面臨全面整頓的重要時(shí)刻
5、企業(yè)理念構(gòu)成分析法
應(yīng)遵循的原則：
A.實(shí)踐第一原則
B.自身特色原則
C.相對穩(wěn)定原則
D.兼收并蓄原則
三、企業(yè)行為識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)咨詢的方法
1、公共關(guān)系機(jī)構(gòu)設(shè)置和公關(guān)計(jì)劃分析――是否需要獨(dú)立的公關(guān)部門、公關(guān)計(jì)劃的科學(xué)性分析、公關(guān)部門的責(zé)權(quán)利關(guān)系如何
2、公關(guān)人員素質(zhì)分析――公關(guān)人員是否具有公關(guān)意識、專業(yè)知識和水平、公關(guān)人員的職業(yè)道德分析
3、重大公關(guān)活動分析――重大公關(guān)活動是否增加了企業(yè)的知名度美譽(yù)度、重大的公關(guān)活動增加或促進(jìn)了那些關(guān)系以及關(guān)系對企業(yè)的影像、評估重大公關(guān)活動的費(fèi)效比
四、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)咨詢的方法
1、視覺識別的基本要素設(shè)計(jì)咨詢的方法
A.企業(yè)名稱設(shè)計(jì)分析――獨(dú)特性、名實(shí)相符、簡單易記、民族特色
B.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)分析――藝術(shù)性、恒久性、適應(yīng)性
C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)分析――清楚易懂、藝術(shù)性、內(nèi)涵性
D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)分析――能反應(yīng)企業(yè)理念、有明確的個(gè)性特點(diǎn)、符合社會風(fēng)俗習(xí)慣
2、企業(yè)物資環(huán)境設(shè)計(jì)分析
2.1廠房設(shè)計(jì)分析
A.廠房設(shè)計(jì)外部環(huán)境布局要求：安全性、經(jīng)濟(jì)實(shí)用性、形態(tài)美觀、生態(tài)平衡。內(nèi)部布局要求：符合產(chǎn)品技術(shù)和工藝特點(diǎn)、符合員工生理安全要求、符合員工心理特征
B.廠房色彩設(shè)計(jì)分析――工作間色彩、機(jī)器設(shè)備色調(diào)
C.廠房的聲學(xué)設(shè)計(jì)分析
D.廠房的空氣設(shè)計(jì)分析
2.2辦公室設(shè)計(jì)分析
2.3產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)分析
2.4產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分析
A.包裝設(shè)計(jì)的原則：保護(hù)產(chǎn)品、方便使用、個(gè)性鮮明、新穎獨(dú)特
B.包裝圖案設(shè)計(jì)要求：圖案形式與產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)和諧一致表里如一、能夠充分展示商品、文字說明實(shí)事求是、不能使用禁忌圖案。
一、企業(yè)形象管理工作的地位及構(gòu)成
1、企業(yè)形象的內(nèi)涵及構(gòu)成
A.內(nèi)涵——是指企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)和外在表現(xiàn)綜合的在社會公眾心目終所產(chǎn)生的總體印象和評價(jià)。
B.構(gòu)成――無形形象、有形形象；產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、環(huán)境形象、企業(yè)家形象、員工形象、企業(yè)總體識別形象、企業(yè)社會形象、企業(yè)市場形象。
C.作用――能提高企業(yè)在社會中的知名度和美譽(yù)度、能充分發(fā)揮廣告的效果，促進(jìn)產(chǎn)品暢銷、使企業(yè)比較容易從社會上籌集到生產(chǎn)經(jīng)營所需要的資金，增強(qiáng)投資者的信心、能吸引和留住人才，激勵(lì)員工士氣，形成良好的工作氣氛、有利于全面加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理促進(jìn)企業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展。
2、企業(yè)形象管理及其重要地位
A.企業(yè)形象管理就是以提高企業(yè)家和廣大員工的素質(zhì)未關(guān)鍵，以搞好企業(yè)的環(huán)境形象未前提，以提升技術(shù)形象和產(chǎn)品形象未核心，以為顧客提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，提高企業(yè)在市場上的杰出表現(xiàn)為目標(biāo)，終確立企業(yè)在公眾中的優(yōu)秀形象所進(jìn)行的決策、計(jì)劃、組織等一系列工作的總稱。
B.重要地位
3、企業(yè)形象戰(zhàn)略及其重要性
重要性：
A.實(shí)施正確的企業(yè)形象戰(zhàn)略，是全面貫徹執(zhí)行企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略的重要保證
B.正確的企業(yè)形象戰(zhàn)略為推進(jìn)企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略奠定了良好的基礎(chǔ)
C.實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略，是企業(yè)自身發(fā)展積累巨大無形資產(chǎn)的重要途徑
二、企業(yè)形象的特點(diǎn)和原則
1、特征
A.企業(yè)形象主客觀統(tǒng)一性
B.企業(yè)形象整體性和多維性
C.企業(yè)形象的動態(tài)性和相對穩(wěn)定性
D.企業(yè)形象的層次性
E.企業(yè)形象的傳播性和偏差性
2、企業(yè)形象塑造的基本原則
A.立足長遠(yuǎn)，反對只顧眼前
B.立足真誠，反對虛情假意
C.立足公眾，反對只顧企業(yè)
D.立足傳播，反對自我封閉
E.立足全員公關(guān)，反對相互扯皮。
三、企業(yè)形象管理咨詢的作用
1、企業(yè)形象管理咨詢對企業(yè)內(nèi)部的作用：
A.對企業(yè)文化建設(shè)，對企業(yè)凝聚力的提高具有及其重要的作用
B.加強(qiáng)企業(yè)形象管理咨詢，能提、增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品的競爭力
C.企業(yè)形象管理咨詢對企業(yè)多角化、集團(tuán)化經(jīng)營優(yōu)勢的取得具有重要作用
2、企業(yè)形象管理咨詢對企業(yè)外部的作用
A.有利于充分利用企業(yè)的經(jīng)營資源
B.良好的企業(yè)形象，有利于取得消費(fèi)者的認(rèn)同
C.企業(yè)形象咨詢，能實(shí)現(xiàn)企業(yè)公共關(guān)系的良性運(yùn)轉(zhuǎn)
四、企業(yè)形象管理咨詢的內(nèi)容
1、產(chǎn)品形象咨詢
2、技術(shù)形象咨詢
3、市場形象咨詢
4、職工形象咨詢
5、企業(yè)環(huán)境形象咨詢
6、經(jīng)營者形象咨詢
7、企業(yè)社會形象咨詢
8、企業(yè)的總體識別形象咨詢
第二節(jié) 企業(yè)形象管理咨詢的課題
一、企業(yè)形象戰(zhàn)略咨詢
1、可供選擇的企業(yè)形象戰(zhàn)略方案
A.企業(yè)產(chǎn)品形象戰(zhàn)略方案
B.企業(yè)技術(shù)形象戰(zhàn)略方案
C.企業(yè)家形象戰(zhàn)略方案
D.企業(yè)職工形象戰(zhàn)略方案
E.企業(yè)職工榜樣形象戰(zhàn)略方案
F.企業(yè)員工共同信念戰(zhàn)略方案
G.企業(yè)凝聚力戰(zhàn)略方案
H.企業(yè)環(huán)境形象戰(zhàn)略方案
I.企業(yè)整體形象戰(zhàn)略方案
2、企業(yè)形象戰(zhàn)略咨詢應(yīng)遵循的原則：
A.因地制宜、因時(shí)制宜的原則
B.立足目前，考慮長遠(yuǎn)的原則
C.我國企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)與市場經(jīng)濟(jì)要求相結(jié)合的原則
二、企業(yè)理念識別系統(tǒng)的咨詢
1、理念識別的范疇
A.含義：是一個(gè)企業(yè)具有獨(dú)到的經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)宗旨、戰(zhàn)略目標(biāo)、道德風(fēng)貌而區(qū)別于其他企業(yè)的特征。
B.具體內(nèi)容：確立企業(yè)目標(biāo)、提煉企業(yè)哲學(xué)、制定企業(yè)宗旨、明確企業(yè)精神、規(guī)范企業(yè)道德、形成良好的作風(fēng)。
2、理念識別的功能
A.導(dǎo)向作用
B.凝聚作用
C.規(guī)范作用
3、理念識別結(jié)構(gòu)分析
A.企業(yè)目標(biāo)結(jié)構(gòu)分析
B.企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)分析
C.企業(yè)經(jīng)營宗旨分析
D.企業(yè)精神分析
E.企業(yè)道德規(guī)范分析
F.企業(yè)作風(fēng)分析
4、企業(yè)理念的實(shí)用范疇及應(yīng)用
A.企業(yè)陷入困境，人心渙散時(shí)的凝聚力工程
B.企業(yè)資產(chǎn)重組或兼并后的形象塑造
C.企業(yè)進(jìn)入新的經(jīng)營領(lǐng)域的形象更新
D.新建企業(yè)理念設(shè)計(jì)
E.未進(jìn)行理念設(shè)計(jì)的企業(yè)，效益不錯(cuò)，通過設(shè)計(jì)錦上添花
三、企業(yè)行為識別系統(tǒng)的咨詢
1、行為識別的范疇和功能
A.行為識別的概念：在企業(yè)理念的指導(dǎo)下，企業(yè)及員工的言行和各項(xiàng)活動所表現(xiàn)出來的與其他企業(yè)的差異性。
B.行為識別在企業(yè)CIS中的地位
C.行為識別的具體內(nèi)容：企業(yè)制度設(shè)計(jì)、員工行為規(guī)范設(shè)計(jì)
D.行為識別的功能
2、行為識別管理咨詢
A.企業(yè)制度設(shè)計(jì)咨詢
B.員工行為規(guī)范設(shè)計(jì)咨詢
C.廣泛的行為識別領(lǐng)域咨詢
四、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)咨詢
1、視覺識別的概念：是與其他企業(yè)相區(qū)別的廠名、標(biāo)志物、標(biāo)準(zhǔn)色的特征。
2、視覺識別在CIS中的地位
3、視覺識別的內(nèi)容
A.企業(yè)名稱設(shè)計(jì)
B.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)
4、視覺識別的功能：
A.能起到震撼人心的效果
B.對產(chǎn)品銷售開發(fā)發(fā)揮巨大的促進(jìn)作用
C.創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，促進(jìn)效率效益提高
第三節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)咨詢的方法
一、企業(yè)形象戰(zhàn)略咨詢的方法
1、對比分析法
2、定位分析法
二、企業(yè)理念識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)咨詢的方法
1、企業(yè)理念定位分析法
A.要有獨(dú)特性――行業(yè)特色，企業(yè)特色；人文精神，社會貢獻(xiàn)；
B.繼承傳統(tǒng)，用于創(chuàng)新
2、企業(yè)事業(yè)領(lǐng)域變更，企業(yè)理念界定分析法
A.企業(yè)事業(yè)領(lǐng)域只是規(guī)模上的擴(kuò)張，未脫離原有產(chǎn)業(yè)
B.企業(yè)進(jìn)入多個(gè)全新領(lǐng)域，需要重新設(shè)計(jì)企業(yè)理念――求同存異、追求共同之道，企業(yè)共同目標(biāo)發(fā)展、注重交流，相互學(xué)習(xí)、注重新聞宣傳
3、企業(yè)理念競爭分析方法：競爭對手嚴(yán)格管理，客戶企業(yè)人性化以人為本、競爭對手理念大眾化，通俗化本企業(yè)特色化高雅化，對手利潤大化，本企業(yè)效益社會化、確立企業(yè)發(fā)揮自己優(yōu)勢的企業(yè)理念。
4、企業(yè)理念變革分析法
變革時(shí)機(jī)：
A.企業(yè)遇到生存、發(fā)展的緊要關(guān)頭，不變革就滅亡
B.企業(yè)面對大規(guī)模技術(shù)改造，產(chǎn)品更新的時(shí)刻
C.企業(yè)面臨合資、兼并、瀕臨倒閉的威脅或被競爭對手逼的難以生存
D.企業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)機(jī)，要進(jìn)行大規(guī)模的擴(kuò)張
E.企業(yè)經(jīng)過高速發(fā)展，面臨全面整頓的重要時(shí)刻
5、企業(yè)理念構(gòu)成分析法
應(yīng)遵循的原則：
A.實(shí)踐第一原則
B.自身特色原則
C.相對穩(wěn)定原則
D.兼收并蓄原則
三、企業(yè)行為識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)咨詢的方法
1、公共關(guān)系機(jī)構(gòu)設(shè)置和公關(guān)計(jì)劃分析――是否需要獨(dú)立的公關(guān)部門、公關(guān)計(jì)劃的科學(xué)性分析、公關(guān)部門的責(zé)權(quán)利關(guān)系如何
2、公關(guān)人員素質(zhì)分析――公關(guān)人員是否具有公關(guān)意識、專業(yè)知識和水平、公關(guān)人員的職業(yè)道德分析
3、重大公關(guān)活動分析――重大公關(guān)活動是否增加了企業(yè)的知名度美譽(yù)度、重大的公關(guān)活動增加或促進(jìn)了那些關(guān)系以及關(guān)系對企業(yè)的影像、評估重大公關(guān)活動的費(fèi)效比
四、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)咨詢的方法
1、視覺識別的基本要素設(shè)計(jì)咨詢的方法
A.企業(yè)名稱設(shè)計(jì)分析――獨(dú)特性、名實(shí)相符、簡單易記、民族特色
B.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)分析――藝術(shù)性、恒久性、適應(yīng)性
C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)分析――清楚易懂、藝術(shù)性、內(nèi)涵性
D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)分析――能反應(yīng)企業(yè)理念、有明確的個(gè)性特點(diǎn)、符合社會風(fēng)俗習(xí)慣
2、企業(yè)物資環(huán)境設(shè)計(jì)分析
2.1廠房設(shè)計(jì)分析
A.廠房設(shè)計(jì)外部環(huán)境布局要求：安全性、經(jīng)濟(jì)實(shí)用性、形態(tài)美觀、生態(tài)平衡。內(nèi)部布局要求：符合產(chǎn)品技術(shù)和工藝特點(diǎn)、符合員工生理安全要求、符合員工心理特征
B.廠房色彩設(shè)計(jì)分析――工作間色彩、機(jī)器設(shè)備色調(diào)
C.廠房的聲學(xué)設(shè)計(jì)分析
D.廠房的空氣設(shè)計(jì)分析
2.2辦公室設(shè)計(jì)分析
2.3產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)分析
2.4產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分析
A.包裝設(shè)計(jì)的原則：保護(hù)產(chǎn)品、方便使用、個(gè)性鮮明、新穎獨(dú)特
B.包裝圖案設(shè)計(jì)要求：圖案形式與產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)和諧一致表里如一、能夠充分展示商品、文字說明實(shí)事求是、不能使用禁忌圖案。