材料題，材料如下：審題三分鐘，審題完后回以下三個(gè)問題。
媒體評(píng)論：仇和甭管“仇和”酒
南方日?qǐng)?bào)
云南市場(chǎng)出現(xiàn)“仇和牌”白酒,因涉嫌引用現(xiàn)任云南省委常委、昆明市委書記仇和的名字注冊(cè)產(chǎn)品商標(biāo),引起了極大關(guān)注。該酒云南市場(chǎng)銷售負(fù)責(zé)人稱,“仇和牌”白酒產(chǎn)自江蘇宿遷,因仇和調(diào)任昆明,所以希望借他的名氣開拓云南市場(chǎng)。據(jù)了解,“昆明專供用酒”市場(chǎng)生意還不錯(cuò),昆明市委宣傳部則稱,尚不知此酒。
常言道,好酒不怕巷子深。但現(xiàn)今所謂的“商業(yè)炒作”,手段日新月異,方法可謂無所不用其極。早在8年前,仇和時(shí)任宿遷市委副書記、市長(zhǎng)時(shí),“仇和牌”白酒就已經(jīng)推出市場(chǎng),但因?yàn)闆]有取得注冊(cè)商標(biāo)而遭到工商部門查封。當(dāng)時(shí)仇和本人還曾經(jīng)表態(tài):“我希望執(zhí)法部門能依法辦事,能把我和普通公民一視同仁?！贝舜?“仇和”酒不遠(yuǎn)千里跟隨仇和來到昆明,顯然是有備而戰(zhàn)的———成功注冊(cè)了商標(biāo)。盡管商家解釋說,“仇和”商標(biāo)與仇和姓名讀音不同,意思也不一樣。但“傍名人”的意圖卻如司馬昭之心,甚至連其營(yíng)銷人員都直言不諱:我們想借助名人效應(yīng)開拓市場(chǎng),可以省很多廣告費(fèi)用。
商家的每一步經(jīng)營(yíng)策略都是圍繞著盈利進(jìn)行的,這其中就涉及到品牌經(jīng)營(yíng),有的品牌是經(jīng)過歷史沉積的,而有的品牌明擺著就是一種投機(jī)。僅以酒類為例,“李連杰”、“姚明”、“斯琴格日樂”等都被人在酒類商標(biāo)上搶先注冊(cè)。還有一些是打擦邊球的,日用化妝品商標(biāo)“張一摩”(諧音張藝謀),并策劃了祛痘膏廣告語———“怎么不用張一摩,一摩就清”。繼而又有狂轟濫炸的“羊羊羊”、腦殘惡搞的“腦白×”。商業(yè)定位與營(yíng)銷越來越惡俗,卻也美其名曰“商業(yè)炒作”。
然而,既然是“炒作”,那當(dāng)然要有人“炒”,否則怎么“作”。毫無疑問商家正是看中了這一點(diǎn),明知道此舉必然引發(fā)熱議,才會(huì)大張旗鼓地進(jìn)行宣傳。不管美丑,炒紅了再說———這正是當(dāng)今營(yíng)銷的“金規(guī)玉律”。面對(duì)“仇和”酒,面對(duì)惡俗經(jīng)營(yíng),仇和應(yīng)該怎么辦,乃至我們這些飽受“摧殘”的消費(fèi)者又該怎么辦?的方法是甭管它,且看那些依靠一時(shí)噱頭、嘩眾取寵、宣傳營(yíng)銷刻意追求語不驚人死不休的商品又能走多遠(yuǎn)。有時(shí)候,反倒是我們的唾液,不管褒義的還是貶義的,正中了商家的下懷。事實(shí)上,等喧囂過后,我們是否還記得有一種藥叫“犯痔易”(范志毅),又有一種叫“瀉停封”(謝霆鋒)呢?
有人說,仇和應(yīng)當(dāng)要求酒廠聲明與自己無任何經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,更有人建議,他以個(gè)人的名義起訴該酒廠侵犯名譽(yù)權(quán)。在我看來,仇和甭管“仇和”酒,需知道,無話題就無新聞點(diǎn)。既然大家都知道該酒與仇和本人無關(guān),表態(tài)反而給了商家炒作的籌碼。本來這就是商業(yè)行為,那就讓市場(chǎng)決定它的存活與否。1、談?wù)勀銓?duì)仇和酒的看法？
[李祖華解析]：眾所周知，在建國(guó)前夕的七屆二中全會(huì)，有那么一個(gè)經(jīng)開國(guó)領(lǐng)袖毛澤東提議并經(jīng)全會(huì)通過鄭重其事的決議：一曰不作壽，二曰不送禮，三曰少敬酒，四曰少拍掌，五曰不以人命作地名，六曰不要把中國(guó)同志與馬、恩、列、斯平列。這是學(xué)生與先生的關(guān)系，應(yīng)當(dāng)如此。后來在1953年全國(guó)第二次財(cái)經(jīng)會(huì)議上，毛澤東重申了上述幾條規(guī)定。關(guān)于不以人名作地名，也就是不用領(lǐng)導(dǎo)人的姓名作一個(gè)地方的地名。由此延伸，更不能用領(lǐng)導(dǎo)人的姓名作一種商品的牌子。這個(gè)傳統(tǒng)歷經(jīng)數(shù)十年，一以貫之受到人民群眾的肯定。假若把領(lǐng)導(dǎo)人的姓名引作一種商品牌子，就令人有商品味感覺，立馬會(huì)引起民眾各種猜疑。一方面人們會(huì)猜疑仇和書記與酒廠暗里“有關(guān)系”。一旦商家見利忘義坑人，仇和書記恐怕也會(huì)隨著仇和牌白酒聲名掃地。因此，對(duì)一種白酒注入“仇和牌”，筆者是十分不贊成的。假若此口子一開，此種庸俗風(fēng)會(huì)像傳染病一樣，迅速蔓延，污染社會(huì)、污染官場(chǎng)，疏間黨群政群關(guān)系。
應(yīng)該說，時(shí)下，由于改革開放方針政策深得人心，客觀上為廣大官員建功立業(yè)提供了機(jī)遇，不少官員在實(shí)踐中創(chuàng)立了這樣或那樣的政績(jī)。假若各地都模仿宿遷或昆明那種“仇和牌酒”的話，很可能會(huì)出現(xiàn)林林總總的以領(lǐng)導(dǎo)人姓名注冊(cè)的飲料、糖果或其他商品，領(lǐng)導(dǎo)人姓名的商品化就會(huì)成為一發(fā)不可收拾的洪水猛獸。假如“仇和牌”的商標(biāo)注冊(cè)使用真如商家所言沒有法律上的障礙，不管仇和本人的態(tài)度如何，都很容易引起下級(jí)權(quán)力向上級(jí)權(quán)力逢迎的“仇和牌”消費(fèi)風(fēng)潮。這是于黨風(fēng)政風(fēng)不利，于領(lǐng)導(dǎo)人本身也不利的。因此，面對(duì)“仇和牌”酒的出現(xiàn)，需要官員們警惕，需要旗幟鮮明擱出五個(gè)字：此風(fēng)不可長(zhǎng)！2、假設(shè)現(xiàn)在你是仇和牌的營(yíng)銷員，我們這幾個(gè)考官是昆明市的機(jī)關(guān)工作人員，你要把這酒推銷給我們，請(qǐng)你做一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)模擬。
[李祖華解析]：第一，介紹自己的身份和來歷；第二，介紹仇和牌酒生產(chǎn)廠家；第三，介紹仇和牌酒的品質(zhì)及生產(chǎn)工藝；第四，介紹仇和牌酒與市場(chǎng)其它品牌酒比較的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)；第五，介紹仇和牌酒的價(jià)格；第六，介紹仇和牌酒生產(chǎn)廠家的售后服務(wù)及優(yōu)惠政策。3、你是一個(gè)政法機(jī)關(guān)工作人員，去處理仇和酒的問題，引起了媒體的熱評(píng)，你怎么看待？
[李祖華解析]：第一，政法機(jī)關(guān)工作人員如何對(duì)待市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新生現(xiàn)象；第二，政法機(jī)關(guān)工作人員如何依法行政；；第二，政法機(jī)關(guān)工作人員如何對(duì)策媒體的熱評(píng)。
媒體評(píng)論：仇和甭管“仇和”酒
南方日?qǐng)?bào)
云南市場(chǎng)出現(xiàn)“仇和牌”白酒,因涉嫌引用現(xiàn)任云南省委常委、昆明市委書記仇和的名字注冊(cè)產(chǎn)品商標(biāo),引起了極大關(guān)注。該酒云南市場(chǎng)銷售負(fù)責(zé)人稱,“仇和牌”白酒產(chǎn)自江蘇宿遷,因仇和調(diào)任昆明,所以希望借他的名氣開拓云南市場(chǎng)。據(jù)了解,“昆明專供用酒”市場(chǎng)生意還不錯(cuò),昆明市委宣傳部則稱,尚不知此酒。
常言道,好酒不怕巷子深。但現(xiàn)今所謂的“商業(yè)炒作”,手段日新月異,方法可謂無所不用其極。早在8年前,仇和時(shí)任宿遷市委副書記、市長(zhǎng)時(shí),“仇和牌”白酒就已經(jīng)推出市場(chǎng),但因?yàn)闆]有取得注冊(cè)商標(biāo)而遭到工商部門查封。當(dāng)時(shí)仇和本人還曾經(jīng)表態(tài):“我希望執(zhí)法部門能依法辦事,能把我和普通公民一視同仁?！贝舜?“仇和”酒不遠(yuǎn)千里跟隨仇和來到昆明,顯然是有備而戰(zhàn)的———成功注冊(cè)了商標(biāo)。盡管商家解釋說,“仇和”商標(biāo)與仇和姓名讀音不同,意思也不一樣。但“傍名人”的意圖卻如司馬昭之心,甚至連其營(yíng)銷人員都直言不諱:我們想借助名人效應(yīng)開拓市場(chǎng),可以省很多廣告費(fèi)用。
商家的每一步經(jīng)營(yíng)策略都是圍繞著盈利進(jìn)行的,這其中就涉及到品牌經(jīng)營(yíng),有的品牌是經(jīng)過歷史沉積的,而有的品牌明擺著就是一種投機(jī)。僅以酒類為例,“李連杰”、“姚明”、“斯琴格日樂”等都被人在酒類商標(biāo)上搶先注冊(cè)。還有一些是打擦邊球的,日用化妝品商標(biāo)“張一摩”(諧音張藝謀),并策劃了祛痘膏廣告語———“怎么不用張一摩,一摩就清”。繼而又有狂轟濫炸的“羊羊羊”、腦殘惡搞的“腦白×”。商業(yè)定位與營(yíng)銷越來越惡俗,卻也美其名曰“商業(yè)炒作”。
然而,既然是“炒作”,那當(dāng)然要有人“炒”,否則怎么“作”。毫無疑問商家正是看中了這一點(diǎn),明知道此舉必然引發(fā)熱議,才會(huì)大張旗鼓地進(jìn)行宣傳。不管美丑,炒紅了再說———這正是當(dāng)今營(yíng)銷的“金規(guī)玉律”。面對(duì)“仇和”酒,面對(duì)惡俗經(jīng)營(yíng),仇和應(yīng)該怎么辦,乃至我們這些飽受“摧殘”的消費(fèi)者又該怎么辦?的方法是甭管它,且看那些依靠一時(shí)噱頭、嘩眾取寵、宣傳營(yíng)銷刻意追求語不驚人死不休的商品又能走多遠(yuǎn)。有時(shí)候,反倒是我們的唾液,不管褒義的還是貶義的,正中了商家的下懷。事實(shí)上,等喧囂過后,我們是否還記得有一種藥叫“犯痔易”(范志毅),又有一種叫“瀉停封”(謝霆鋒)呢?
有人說,仇和應(yīng)當(dāng)要求酒廠聲明與自己無任何經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,更有人建議,他以個(gè)人的名義起訴該酒廠侵犯名譽(yù)權(quán)。在我看來,仇和甭管“仇和”酒,需知道,無話題就無新聞點(diǎn)。既然大家都知道該酒與仇和本人無關(guān),表態(tài)反而給了商家炒作的籌碼。本來這就是商業(yè)行為,那就讓市場(chǎng)決定它的存活與否。1、談?wù)勀銓?duì)仇和酒的看法？
[李祖華解析]：眾所周知，在建國(guó)前夕的七屆二中全會(huì)，有那么一個(gè)經(jīng)開國(guó)領(lǐng)袖毛澤東提議并經(jīng)全會(huì)通過鄭重其事的決議：一曰不作壽，二曰不送禮，三曰少敬酒，四曰少拍掌，五曰不以人命作地名，六曰不要把中國(guó)同志與馬、恩、列、斯平列。這是學(xué)生與先生的關(guān)系，應(yīng)當(dāng)如此。后來在1953年全國(guó)第二次財(cái)經(jīng)會(huì)議上，毛澤東重申了上述幾條規(guī)定。關(guān)于不以人名作地名，也就是不用領(lǐng)導(dǎo)人的姓名作一個(gè)地方的地名。由此延伸，更不能用領(lǐng)導(dǎo)人的姓名作一種商品的牌子。這個(gè)傳統(tǒng)歷經(jīng)數(shù)十年，一以貫之受到人民群眾的肯定。假若把領(lǐng)導(dǎo)人的姓名引作一種商品牌子，就令人有商品味感覺，立馬會(huì)引起民眾各種猜疑。一方面人們會(huì)猜疑仇和書記與酒廠暗里“有關(guān)系”。一旦商家見利忘義坑人，仇和書記恐怕也會(huì)隨著仇和牌白酒聲名掃地。因此，對(duì)一種白酒注入“仇和牌”，筆者是十分不贊成的。假若此口子一開，此種庸俗風(fēng)會(huì)像傳染病一樣，迅速蔓延，污染社會(huì)、污染官場(chǎng)，疏間黨群政群關(guān)系。
應(yīng)該說，時(shí)下，由于改革開放方針政策深得人心，客觀上為廣大官員建功立業(yè)提供了機(jī)遇，不少官員在實(shí)踐中創(chuàng)立了這樣或那樣的政績(jī)。假若各地都模仿宿遷或昆明那種“仇和牌酒”的話，很可能會(huì)出現(xiàn)林林總總的以領(lǐng)導(dǎo)人姓名注冊(cè)的飲料、糖果或其他商品，領(lǐng)導(dǎo)人姓名的商品化就會(huì)成為一發(fā)不可收拾的洪水猛獸。假如“仇和牌”的商標(biāo)注冊(cè)使用真如商家所言沒有法律上的障礙，不管仇和本人的態(tài)度如何，都很容易引起下級(jí)權(quán)力向上級(jí)權(quán)力逢迎的“仇和牌”消費(fèi)風(fēng)潮。這是于黨風(fēng)政風(fēng)不利，于領(lǐng)導(dǎo)人本身也不利的。因此，面對(duì)“仇和牌”酒的出現(xiàn)，需要官員們警惕，需要旗幟鮮明擱出五個(gè)字：此風(fēng)不可長(zhǎng)！2、假設(shè)現(xiàn)在你是仇和牌的營(yíng)銷員，我們這幾個(gè)考官是昆明市的機(jī)關(guān)工作人員，你要把這酒推銷給我們，請(qǐng)你做一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)模擬。
[李祖華解析]：第一，介紹自己的身份和來歷；第二，介紹仇和牌酒生產(chǎn)廠家；第三，介紹仇和牌酒的品質(zhì)及生產(chǎn)工藝；第四，介紹仇和牌酒與市場(chǎng)其它品牌酒比較的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)；第五，介紹仇和牌酒的價(jià)格；第六，介紹仇和牌酒生產(chǎn)廠家的售后服務(wù)及優(yōu)惠政策。3、你是一個(gè)政法機(jī)關(guān)工作人員，去處理仇和酒的問題，引起了媒體的熱評(píng)，你怎么看待？
[李祖華解析]：第一，政法機(jī)關(guān)工作人員如何對(duì)待市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新生現(xiàn)象；第二，政法機(jī)關(guān)工作人員如何依法行政；；第二，政法機(jī)關(guān)工作人員如何對(duì)策媒體的熱評(píng)。