第六章 香港地區(qū)的廣告
第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述
50年代到60年代初期，香港地區(qū)經(jīng)濟是處于起飛前的準(zhǔn)備階段和起飛階段，廣告行業(yè)已相當(dāng)蓬勃。這時的廣告業(yè)務(wù)基本上是制作型和媒介代理型。隨著60年代后期到70年代香港地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，更帶動了香港地區(qū)廣告業(yè)的繁榮，各種類型的廣告公司相繼成立。
在香港地區(qū)廣告市場中，電視廣告高居第一位。
廣告客戶大的是旅游、零售業(yè)和食品商。其他客戶包括鐘表、地產(chǎn)業(yè)、香煙飲食、洋酒、百貨公司、電器及廣播器材商等。其中香煙廣告在香港地區(qū)廣告市場中占有重要位置。
90年代中期，香港地區(qū)的廣告公司達(dá)到數(shù)以千計，但能夠為企業(yè)提供全面代理服務(wù)的大型廣告公司約有30家，其營業(yè)額占總量的大約3/4.
由于香港地區(qū)廣告市場接近飽和，業(yè)內(nèi)人士都看好內(nèi)地廣告市場。90年代以后香港廣告商紛紛進(jìn)軍內(nèi)地，大型廣告公司都已在內(nèi)地開設(shè)辦理處，或與內(nèi)地單位成立合資廣告公司，均有良好的效益。
香港地區(qū)的廣告宣傳主要有五類特點：一是創(chuàng)新，以一個新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客，使新推出的商品給人們以深刻的印象；二是塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此來滿足消費者的虛榮心；三是以減價為手段，以滿足消費者求廉的心理；四是將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強調(diào)或夸大本產(chǎn)品的優(yōu)點；五是在電視、報紙上反復(fù)出現(xiàn)，使消費者無法抗拒。
廣告風(fēng)格來講，香港地區(qū)的廣告“缺乏自己的特色”，即過多的受到西方廣告的影響，有人形象地將香港廣告比喻為“黃皮白心的香蕉”。臺灣地區(qū)的廣告則較注重中華文化和廣告的本土化。
香港地區(qū)的廣告?zhèn)鞑ピ谏鐣?jīng)濟生活中發(fā)揮了重要作用。社會地區(qū)廣告量多的產(chǎn)品不是高檔產(chǎn)品，而是市民大眾生活所需的日用消費品。香港廣告?zhèn)鞑サ墓δ懿⒉幌抻谏虡I(yè)市場營銷活動中，還表現(xiàn)在非商業(yè)性和觀念性領(lǐng)域。廣告中除了各類產(chǎn)品廣告外，同時還有許多有關(guān)社會服務(wù)、公民教育、交通安全、戶外活動安全、家居安全等非商業(yè)性廣告，甚至包括競選議員等政治活動廣告，因而普遍認(rèn)為廣告功能是多元化的、社會化的。
第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介
香港地區(qū)的廣告媒介以電視、報紙、雜志、廣播等大眾傳播媒介為主，戶外廣告、郵寄廣告、霓虹燈及車身等也被普遍采用。
各類媒介的廣告價格是不穩(wěn)定的，每年都在提高，主要是由于廣告業(yè)務(wù)量急劇增長和通貨膨脹造成的。
香港*對廣告的干預(yù)，主要通過媒介實現(xiàn)，特別是對電視廣告的管理為嚴(yán)格。
一、電視媒介
香港地區(qū)現(xiàn)有兩家無線電視臺。一是香港電視限公司，簡稱“無線電視”（TVB）。1967年1月開始播出黑白電視，1971年開辦彩色電視。另一家是亞洲電視有限公司，簡稱“亞視”（ATV）。其前身是1957年5月建立的“麗的電視臺”。是香港地區(qū)早開辦的黑白電視臺，1973年12月改為彩色。電視廣告是在節(jié)目當(dāng)中的。廣告時間不得超過整個播放時間的1/10.
兩家電視臺完全依賴廣告收入。兩家電視臺除了大量的商業(yè)廣告外，“香港政府”還經(jīng)常利用其播放戒煙、禁毒、倫理道德、社會義務(wù)、交通安全、防盜防火等社會公共教育廣告。
香港地區(qū)電視廣告的特點：1）在電視上作廣告的一般都是生活資料消費品，生產(chǎn)資料較少在電視上作廣告。2）每個廣告播出時間一般在10秒至30秒左右，但復(fù)播期很長。3）廣告針對性強，能根據(jù)不同時間、不同對象的不同要求，適時地加以播放。4）電視廣告制作生動、新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點。5）一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片，輪流播出，這樣既使人加深印象，又不會產(chǎn)生厭煩感。6）充分利用文藝界、體育界、商業(yè)界各界知名人來進(jìn)行廣告宣傳。7）經(jīng)常利用動畫片來作廣告，加強了廣告的趣味性。
二、報紙媒介
香港報業(yè)在廣告業(yè)中占第二位，一直緊隨占主導(dǎo)地位的電視業(yè)，但這種差距正在縮小。
香港報紙少則每天二三十版，多則近百版。
從80年代中期以來，香港報紙的讀者閱讀率一直呈下降趨勢。鑒于這種狀況，各報只好挖掘潛力，使出各種辦法招徠讀者，如變換編輯手法、套色印刷、增加招募廣告、附送增刊以及出版周末特刊等。因此到90年代中期，香港報紙數(shù)量雖增加不多，但報紙廣告營業(yè)額卻穩(wěn)步上升，以自己的優(yōu)勢不斷縮小與電視媒介之間的差距。
三、雜志媒介
雜志有周刊、雙周刊、月刊、雙月刊、季刊等，文字分單語種（中文或英文）、雙語種（中、英文）、三語種（中、英、日文）等。
香港地區(qū)的雜志從內(nèi)容看，有經(jīng)濟性、政治性、綜合性、娛樂性、生活性、學(xué)術(shù)性、文學(xué)性等。
雜志的優(yōu)點是廣告對象比較明確，并且較多轉(zhuǎn)借和傳閱，讀者一般要比發(fā)行量多，其廣告效力不容低估。
四、廣播媒介
主要有兩家：一家是1928年6月30日開播的香港廣播電臺（香港電臺RTHK）。該臺用中、英文廣播，不播廣告。另一家是1959年8月26日開播的香港商業(yè)廣播電臺（香港商臺CR），用中、英文廣播，主要播出娛樂和廣告節(jié)目，經(jīng)濟來源主要靠廣告收入。
香港地區(qū)的商業(yè)廣告主要通過商業(yè)電臺廣播。
五、郵寄廣告
一般市民的家庭信箱、公共場所、娛樂場所隨意取閱。郵寄廣告主要偏重于宣傳機器設(shè)備、貴重藥品、照相機、演出會及搬屋公司等。從這種宣傳品的泛濫程度，可想而知其數(shù)量之巨大
六、戶外廣告
香港地區(qū)的詞句外廣告已經(jīng)到了見縫插針的地步。
第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司
廣告公司數(shù)目雖多，但其中具有規(guī)模及完善組織的卻不多。香港廣告業(yè)已細(xì)分為很多專業(yè)，如市場調(diào)查、廣告策劃、設(shè)計、制作、咨詢、發(fā)布都由各自獨立的公司或媒介分別進(jìn)行。
一、廣告公司類型與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
香港地區(qū)的廣告公司如果從所屬關(guān)系或?qū)嵙^(qū)分，大體有四種類型。1）第一類是跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司。這些公司為了避免在競爭中利益沖突，達(dá)成一些民間性的保護(hù)條款，如限制傭金不能低于15%，一家公司不能做同一種類的多樣商品廣告等。2）第二類是華資廣告公司，這是香港本地資本規(guī)模較大的公司。3）第三類屬于大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司，主要為出口商品宣傳服務(wù)，也兼營當(dāng)?shù)氐囊恍V告業(yè)務(wù)。4）第四類是小型的廣告代理商，業(yè)務(wù)比較專一。
把香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務(wù)對象區(qū)分，大體可分為五大類型。1）全面服務(wù)的廣告公司。2）代理和經(jīng)營媒介的廣告公司。3）大企業(yè)的廣告部或大企業(yè)附屬的廣告公司。4）廣告制作公司及個體專業(yè)人員。5）實物廣告公司、郵遞廣告公司及其他為廣告業(yè)服務(wù)的相關(guān)專業(yè)公司。
在香港地區(qū)的跨國廣告公司和規(guī)模較大的華資廣告公司，屬于全面性服務(wù)的廣告公司。
所謂全面性服務(wù)，是指要具備四個專業(yè)部門來負(fù)責(zé)客戶服務(wù)、市場研究服務(wù)、創(chuàng)作服務(wù)和媒介服務(wù)四項。
他們對客戶的七大服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下：1）產(chǎn)品研究；2）市場及市場潛質(zhì)分析研究；3）對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析；4）媒介分析；5）廣告計劃的制訂；6）廣告計劃的執(zhí)行；7）與客戶的其他市場活動配合。
二、廣告公司經(jīng)營方式
香港地區(qū)具有全面服務(wù)能力的廣告公司的主要業(yè)務(wù)以出賣廣告創(chuàng)意為主。廣告創(chuàng)意指的是關(guān)于某一商品或企業(yè)宣傳運動的戰(zhàn)略和策略，即廣告運動的方案。
香港地區(qū)廣告公司的工作程序一般是：接受廣告業(yè)務(wù)→市場及廣告調(diào)查→確定廣告目標(biāo)→廣告活動策劃→形成好的創(chuàng)意→廣告實施
香港地區(qū)廣告公司的專業(yè)化程度較高，分工很細(xì)，相互之間又有著有機的聯(lián)系。
廣告公司之間的競爭，除了在廣告策劃創(chuàng)意上的競技之外，還要促進(jìn)各自服務(wù)質(zhì)量的提高。香港地區(qū)的廣告公司在創(chuàng)意與服務(wù)的競爭中，逐步形成了高效率的廣告行業(yè)。
三、廣告行業(yè)組織機構(gòu)
香港地區(qū)廣告行業(yè)組織主要四種類型：
1、香港廣告商會，又叫“4A”廣告協(xié)會。它成立于1957年，會員約20多家，掌握了全洪廣告開支的65%.其宗旨在于制訂及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。
2、香港華資廣告業(yè)商會，又叫“CCAA”廣告協(xié)會。會員以報界廣告部為主。
3、香港廣告業(yè)聯(lián)會。參加的大多數(shù)是與中國有廣告業(yè)務(wù)來往的公司。實質(zhì)僅是廣告同業(yè)俱樂部，逢年過節(jié)組織一些聯(lián)歡活動。
4、廣告商會，又叫“2A”商會或香港客戶協(xié)會。該會是廣告主的組織。主要任務(wù)在于協(xié)調(diào)保護(hù)廣告主利益的行動。
四、廣告行業(yè)人才培養(yǎng)
香港地區(qū)廣告從業(yè)人員有兩個明顯特點，一是年輕化，二是專業(yè)化。
培訓(xùn)人才的方式有：1、廣告高等教育。2、暑期訓(xùn)練班。3、在職人員培訓(xùn)。
第四節(jié) 香港地區(qū)廣告管理
香港地區(qū)廣告管理主要通過廣告行業(yè)組織和政府部門的行政管理來具體實施，并制定有相應(yīng)的廣告管理法規(guī)。
一、廣告行業(yè)組織管理
廣告行業(yè)組織，是政府與經(jīng)營單位聯(lián)系的中間環(huán)節(jié)。一方面政府利用這些組織貫徹廣告管理標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)成員公司遵守政府法律；另一方面它又代表成員公司向政府反映廣告業(yè)的意見和要求，幫助公司搞好經(jīng)營、維護(hù)廣告業(yè)的利益。
各廣告行業(yè)組織都有業(yè)務(wù)守則或自律條文，加強對自身的管理。
利用消費者對廣告實行監(jiān)督，是消費者運動的一個重要內(nèi)容。
消費者運動，就是消費者為了保護(hù)自身的經(jīng)濟利益而自覺地組織起來的一種群眾性活動。
香港于1974年4月成立了“消費者委員會”。香港消費者委員會對工商業(yè)的不法買賣行為和欺騙性廣告宣傳進(jìn)行監(jiān)督揭露，并指導(dǎo)消費者如何選購商品，維持消費者的經(jīng)濟利益。
二、政府的廣告法規(guī)管理
香港政府管理廣告的部門是影視及娛樂事務(wù)管理處。該處分為三個部門，即電影檢查組、電視檢查組、廣告檢查組。香港地區(qū)涉及廣告管理方面的法律、法規(guī)很多，大多散見于各專業(yè)法律、法規(guī)中。
香港廣告法律法規(guī)可分為三種類型：1、一般性條例。香港地區(qū)重要的廣告專業(yè)管理法規(guī)是香港政府影視及娛樂事務(wù)管理處制定的《電視廣告標(biāo)準(zhǔn)》。規(guī)定了廣告的基本原則，即廣告必須合法、健康、誠實及真確。2、對特定產(chǎn)品的條例。3、對特定的對象的條例。
政府能根據(jù)實際情況不斷地修改管理條例。
第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述
50年代到60年代初期，香港地區(qū)經(jīng)濟是處于起飛前的準(zhǔn)備階段和起飛階段，廣告行業(yè)已相當(dāng)蓬勃。這時的廣告業(yè)務(wù)基本上是制作型和媒介代理型。隨著60年代后期到70年代香港地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，更帶動了香港地區(qū)廣告業(yè)的繁榮，各種類型的廣告公司相繼成立。
在香港地區(qū)廣告市場中，電視廣告高居第一位。
廣告客戶大的是旅游、零售業(yè)和食品商。其他客戶包括鐘表、地產(chǎn)業(yè)、香煙飲食、洋酒、百貨公司、電器及廣播器材商等。其中香煙廣告在香港地區(qū)廣告市場中占有重要位置。
90年代中期，香港地區(qū)的廣告公司達(dá)到數(shù)以千計，但能夠為企業(yè)提供全面代理服務(wù)的大型廣告公司約有30家，其營業(yè)額占總量的大約3/4.
由于香港地區(qū)廣告市場接近飽和，業(yè)內(nèi)人士都看好內(nèi)地廣告市場。90年代以后香港廣告商紛紛進(jìn)軍內(nèi)地，大型廣告公司都已在內(nèi)地開設(shè)辦理處，或與內(nèi)地單位成立合資廣告公司，均有良好的效益。
香港地區(qū)的廣告宣傳主要有五類特點：一是創(chuàng)新，以一個新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客，使新推出的商品給人們以深刻的印象；二是塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此來滿足消費者的虛榮心；三是以減價為手段，以滿足消費者求廉的心理；四是將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強調(diào)或夸大本產(chǎn)品的優(yōu)點；五是在電視、報紙上反復(fù)出現(xiàn)，使消費者無法抗拒。
廣告風(fēng)格來講，香港地區(qū)的廣告“缺乏自己的特色”，即過多的受到西方廣告的影響，有人形象地將香港廣告比喻為“黃皮白心的香蕉”。臺灣地區(qū)的廣告則較注重中華文化和廣告的本土化。
香港地區(qū)的廣告?zhèn)鞑ピ谏鐣?jīng)濟生活中發(fā)揮了重要作用。社會地區(qū)廣告量多的產(chǎn)品不是高檔產(chǎn)品，而是市民大眾生活所需的日用消費品。香港廣告?zhèn)鞑サ墓δ懿⒉幌抻谏虡I(yè)市場營銷活動中，還表現(xiàn)在非商業(yè)性和觀念性領(lǐng)域。廣告中除了各類產(chǎn)品廣告外，同時還有許多有關(guān)社會服務(wù)、公民教育、交通安全、戶外活動安全、家居安全等非商業(yè)性廣告，甚至包括競選議員等政治活動廣告，因而普遍認(rèn)為廣告功能是多元化的、社會化的。
第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介
香港地區(qū)的廣告媒介以電視、報紙、雜志、廣播等大眾傳播媒介為主，戶外廣告、郵寄廣告、霓虹燈及車身等也被普遍采用。
各類媒介的廣告價格是不穩(wěn)定的，每年都在提高，主要是由于廣告業(yè)務(wù)量急劇增長和通貨膨脹造成的。
香港*對廣告的干預(yù)，主要通過媒介實現(xiàn)，特別是對電視廣告的管理為嚴(yán)格。
一、電視媒介
香港地區(qū)現(xiàn)有兩家無線電視臺。一是香港電視限公司，簡稱“無線電視”（TVB）。1967年1月開始播出黑白電視，1971年開辦彩色電視。另一家是亞洲電視有限公司，簡稱“亞視”（ATV）。其前身是1957年5月建立的“麗的電視臺”。是香港地區(qū)早開辦的黑白電視臺，1973年12月改為彩色。電視廣告是在節(jié)目當(dāng)中的。廣告時間不得超過整個播放時間的1/10.
兩家電視臺完全依賴廣告收入。兩家電視臺除了大量的商業(yè)廣告外，“香港政府”還經(jīng)常利用其播放戒煙、禁毒、倫理道德、社會義務(wù)、交通安全、防盜防火等社會公共教育廣告。
香港地區(qū)電視廣告的特點：1）在電視上作廣告的一般都是生活資料消費品，生產(chǎn)資料較少在電視上作廣告。2）每個廣告播出時間一般在10秒至30秒左右，但復(fù)播期很長。3）廣告針對性強，能根據(jù)不同時間、不同對象的不同要求，適時地加以播放。4）電視廣告制作生動、新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點。5）一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片，輪流播出，這樣既使人加深印象，又不會產(chǎn)生厭煩感。6）充分利用文藝界、體育界、商業(yè)界各界知名人來進(jìn)行廣告宣傳。7）經(jīng)常利用動畫片來作廣告，加強了廣告的趣味性。
二、報紙媒介
香港報業(yè)在廣告業(yè)中占第二位，一直緊隨占主導(dǎo)地位的電視業(yè)，但這種差距正在縮小。
香港報紙少則每天二三十版，多則近百版。
從80年代中期以來，香港報紙的讀者閱讀率一直呈下降趨勢。鑒于這種狀況，各報只好挖掘潛力，使出各種辦法招徠讀者，如變換編輯手法、套色印刷、增加招募廣告、附送增刊以及出版周末特刊等。因此到90年代中期，香港報紙數(shù)量雖增加不多，但報紙廣告營業(yè)額卻穩(wěn)步上升，以自己的優(yōu)勢不斷縮小與電視媒介之間的差距。
三、雜志媒介
雜志有周刊、雙周刊、月刊、雙月刊、季刊等，文字分單語種（中文或英文）、雙語種（中、英文）、三語種（中、英、日文）等。
香港地區(qū)的雜志從內(nèi)容看，有經(jīng)濟性、政治性、綜合性、娛樂性、生活性、學(xué)術(shù)性、文學(xué)性等。
雜志的優(yōu)點是廣告對象比較明確，并且較多轉(zhuǎn)借和傳閱，讀者一般要比發(fā)行量多，其廣告效力不容低估。
四、廣播媒介
主要有兩家：一家是1928年6月30日開播的香港廣播電臺（香港電臺RTHK）。該臺用中、英文廣播，不播廣告。另一家是1959年8月26日開播的香港商業(yè)廣播電臺（香港商臺CR），用中、英文廣播，主要播出娛樂和廣告節(jié)目，經(jīng)濟來源主要靠廣告收入。
香港地區(qū)的商業(yè)廣告主要通過商業(yè)電臺廣播。
五、郵寄廣告
一般市民的家庭信箱、公共場所、娛樂場所隨意取閱。郵寄廣告主要偏重于宣傳機器設(shè)備、貴重藥品、照相機、演出會及搬屋公司等。從這種宣傳品的泛濫程度，可想而知其數(shù)量之巨大
六、戶外廣告
香港地區(qū)的詞句外廣告已經(jīng)到了見縫插針的地步。
第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司
廣告公司數(shù)目雖多，但其中具有規(guī)模及完善組織的卻不多。香港廣告業(yè)已細(xì)分為很多專業(yè)，如市場調(diào)查、廣告策劃、設(shè)計、制作、咨詢、發(fā)布都由各自獨立的公司或媒介分別進(jìn)行。
一、廣告公司類型與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
香港地區(qū)的廣告公司如果從所屬關(guān)系或?qū)嵙^(qū)分，大體有四種類型。1）第一類是跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司。這些公司為了避免在競爭中利益沖突，達(dá)成一些民間性的保護(hù)條款，如限制傭金不能低于15%，一家公司不能做同一種類的多樣商品廣告等。2）第二類是華資廣告公司，這是香港本地資本規(guī)模較大的公司。3）第三類屬于大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司，主要為出口商品宣傳服務(wù)，也兼營當(dāng)?shù)氐囊恍V告業(yè)務(wù)。4）第四類是小型的廣告代理商，業(yè)務(wù)比較專一。
把香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務(wù)對象區(qū)分，大體可分為五大類型。1）全面服務(wù)的廣告公司。2）代理和經(jīng)營媒介的廣告公司。3）大企業(yè)的廣告部或大企業(yè)附屬的廣告公司。4）廣告制作公司及個體專業(yè)人員。5）實物廣告公司、郵遞廣告公司及其他為廣告業(yè)服務(wù)的相關(guān)專業(yè)公司。
在香港地區(qū)的跨國廣告公司和規(guī)模較大的華資廣告公司，屬于全面性服務(wù)的廣告公司。
所謂全面性服務(wù)，是指要具備四個專業(yè)部門來負(fù)責(zé)客戶服務(wù)、市場研究服務(wù)、創(chuàng)作服務(wù)和媒介服務(wù)四項。
他們對客戶的七大服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下：1）產(chǎn)品研究；2）市場及市場潛質(zhì)分析研究；3）對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析；4）媒介分析；5）廣告計劃的制訂；6）廣告計劃的執(zhí)行；7）與客戶的其他市場活動配合。
二、廣告公司經(jīng)營方式
香港地區(qū)具有全面服務(wù)能力的廣告公司的主要業(yè)務(wù)以出賣廣告創(chuàng)意為主。廣告創(chuàng)意指的是關(guān)于某一商品或企業(yè)宣傳運動的戰(zhàn)略和策略，即廣告運動的方案。
香港地區(qū)廣告公司的工作程序一般是：接受廣告業(yè)務(wù)→市場及廣告調(diào)查→確定廣告目標(biāo)→廣告活動策劃→形成好的創(chuàng)意→廣告實施
香港地區(qū)廣告公司的專業(yè)化程度較高，分工很細(xì)，相互之間又有著有機的聯(lián)系。
廣告公司之間的競爭，除了在廣告策劃創(chuàng)意上的競技之外，還要促進(jìn)各自服務(wù)質(zhì)量的提高。香港地區(qū)的廣告公司在創(chuàng)意與服務(wù)的競爭中，逐步形成了高效率的廣告行業(yè)。
三、廣告行業(yè)組織機構(gòu)
香港地區(qū)廣告行業(yè)組織主要四種類型：
1、香港廣告商會，又叫“4A”廣告協(xié)會。它成立于1957年，會員約20多家，掌握了全洪廣告開支的65%.其宗旨在于制訂及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。
2、香港華資廣告業(yè)商會，又叫“CCAA”廣告協(xié)會。會員以報界廣告部為主。
3、香港廣告業(yè)聯(lián)會。參加的大多數(shù)是與中國有廣告業(yè)務(wù)來往的公司。實質(zhì)僅是廣告同業(yè)俱樂部，逢年過節(jié)組織一些聯(lián)歡活動。
4、廣告商會，又叫“2A”商會或香港客戶協(xié)會。該會是廣告主的組織。主要任務(wù)在于協(xié)調(diào)保護(hù)廣告主利益的行動。
四、廣告行業(yè)人才培養(yǎng)
香港地區(qū)廣告從業(yè)人員有兩個明顯特點，一是年輕化，二是專業(yè)化。
培訓(xùn)人才的方式有：1、廣告高等教育。2、暑期訓(xùn)練班。3、在職人員培訓(xùn)。
第四節(jié) 香港地區(qū)廣告管理
香港地區(qū)廣告管理主要通過廣告行業(yè)組織和政府部門的行政管理來具體實施，并制定有相應(yīng)的廣告管理法規(guī)。
一、廣告行業(yè)組織管理
廣告行業(yè)組織，是政府與經(jīng)營單位聯(lián)系的中間環(huán)節(jié)。一方面政府利用這些組織貫徹廣告管理標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)成員公司遵守政府法律；另一方面它又代表成員公司向政府反映廣告業(yè)的意見和要求，幫助公司搞好經(jīng)營、維護(hù)廣告業(yè)的利益。
各廣告行業(yè)組織都有業(yè)務(wù)守則或自律條文，加強對自身的管理。
利用消費者對廣告實行監(jiān)督，是消費者運動的一個重要內(nèi)容。
消費者運動，就是消費者為了保護(hù)自身的經(jīng)濟利益而自覺地組織起來的一種群眾性活動。
香港于1974年4月成立了“消費者委員會”。香港消費者委員會對工商業(yè)的不法買賣行為和欺騙性廣告宣傳進(jìn)行監(jiān)督揭露，并指導(dǎo)消費者如何選購商品，維持消費者的經(jīng)濟利益。
二、政府的廣告法規(guī)管理
香港政府管理廣告的部門是影視及娛樂事務(wù)管理處。該處分為三個部門，即電影檢查組、電視檢查組、廣告檢查組。香港地區(qū)涉及廣告管理方面的法律、法規(guī)很多，大多散見于各專業(yè)法律、法規(guī)中。
香港廣告法律法規(guī)可分為三種類型：1、一般性條例。香港地區(qū)重要的廣告專業(yè)管理法規(guī)是香港政府影視及娛樂事務(wù)管理處制定的《電視廣告標(biāo)準(zhǔn)》。規(guī)定了廣告的基本原則，即廣告必須合法、健康、誠實及真確。2、對特定產(chǎn)品的條例。3、對特定的對象的條例。
政府能根據(jù)實際情況不斷地修改管理條例。