第三章 新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)大陸廣告（1949—1976年）
50年代至60年代初期，隨著生產(chǎn)的發(fā)展，廣告有了一定的發(fā)展。報(bào)紙、路牌、櫥窗等廣告形式，已經(jīng)具有一定的規(guī)模，廣告管理也逐步得到加強(qiáng)，廣告宣傳成為社會(huì)主義思想宣傳和經(jīng)濟(jì)宣傳的重要工具?！笆?”期間，廣告被看作是資本主義的工具，遭到了嚴(yán)重的摧殘。至1978年底黨的十一屆三中全會(huì)以前，全國(guó)的廣告、報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等很少經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)。十一屆三中全會(huì)之后，由于實(shí)行對(duì)外開(kāi)放、對(duì)內(nèi)搞活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的政策，隨著商品生產(chǎn)的發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的活，我國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展迅猛，廣告理論水平不斷提高，廣告人才培養(yǎng)得到重視，廣告事業(yè)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的景象。
第一節(jié) 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)間的廣告（1949—1952年）
1949年10月中華人民共和國(guó)成立后，開(kāi)始了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中為期三年多的恢復(fù)時(shí)期。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，廣告業(yè)也開(kāi)始發(fā)展，許多實(shí)用性的廣告形式被廣泛采用，為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮了有益的作用。
一、頒布新的廣告管理法規(guī)： 建國(guó)初期，各地大城市對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行了整頓，取締了國(guó)民政府的廣告管理法規(guī)，相繼頒布了一些新的廣告管理辦法和規(guī)定。1949年天津市公用局率先公布了“管理廣告商規(guī)則”。這一時(shí)期各地發(fā)布的廣告管理法規(guī)，對(duì)廣告內(nèi)容提出必須以“純正為主”，“凡工廠、商店推銷商品之廣告宣傳必須以品質(zhì)、效能、使用方法做純正之介紹，不得虛偽夸大?！辈⒚鞔_規(guī)定了對(duì)廣告媒介、商品種類、不同部門(mén)的廣告管理范圍。
二、加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)： 首先是政府對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓。其次是對(duì)廣告媒介進(jìn)行整頓。第三，利用廣告同業(yè)公會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)管理。
三、重視發(fā)揮廣播廣告的作用： 為了有效地利用廣告這一輿論工具，解放初人民政府就很重視對(duì)廣播廣告的管理。在中央廣播事業(yè)局的指示下，1952年9月華北五省二市廣播電臺(tái)在天津召開(kāi)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)。會(huì)議要求必須把廣播廣告宣傳與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)政策、工商業(yè)發(fā)展情況和群眾的需要密切結(jié)合起來(lái)。這次會(huì)議是建國(guó)以來(lái)國(guó)家行政部門(mén)召開(kāi)的第一次有影響的廣播廣告工作會(huì)議，有利于當(dāng)時(shí)廣播事業(yè)的健康發(fā)展。
四、發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问剑?建國(guó)初期的廣告，在內(nèi)容上是緊緊圍繞黨在三年恢復(fù)時(shí)期的中心工作展開(kāi)的。廣告在鞏固新生政權(quán)方面發(fā)揮了有益的作用。當(dāng)時(shí)廣告內(nèi)容側(cè)重于政治宣傳和時(shí)事宣傳。在廣告形式上，一方面保留了過(guò)去那些行之有效的廣告宣傳手段，此外還根據(jù)方便企業(yè)和消費(fèi)者的原則，發(fā)展一些實(shí)用、低價(jià)格、針對(duì)性強(qiáng)的廣告形式（如以零售商店為對(duì)象的商品目錄、商品知識(shí)說(shuō)明書(shū)及案頭印刷廣告等；以城市消費(fèi)者為對(duì)象的商店櫥窗廣告；以廣大農(nóng)村為對(duì)象的年畫(huà)、門(mén)對(duì)、春牛圖等傳統(tǒng)形式的廣告。還有包裝盒、包裝袋、傳單以及書(shū)簽、扇子、日歷、月歷等實(shí)用的廣告）。這些廣告形式對(duì)加強(qiáng)商品流通和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)揮了積極的作用。
第二節(jié) 社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告（1953—1956年）
由于以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主，市場(chǎng)穩(wěn)定，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于緩和，許多企業(yè)無(wú)需再做廣告，使人們對(duì)社會(huì)主義條件下還要不要廣告都心中無(wú)數(shù)。1956年社會(huì)主義改造基本完成后，廣告事業(yè)又有了一定的恢復(fù)和發(fā)展。這一時(shí)期，我國(guó)廣告事業(yè)有如下幾個(gè)方面的表現(xiàn)：
一、組建國(guó)營(yíng)廣告公司。 國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)實(shí)行了公私合營(yíng)，把分散的各自經(jīng)營(yíng)的私營(yíng)廣告公司改造成為國(guó)營(yíng)的廣告公司。一批國(guó)營(yíng)廣告公司的建立，使得廣告的服務(wù)對(duì)象、宣傳內(nèi)容及其作用發(fā)生了根本變化。
二、進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告的管理。 為加強(qiáng)廣告管理，許多地方政府對(duì)原有的廣告管理法規(guī)做了補(bǔ)充和修改，有的發(fā)布了新的廣告管理法規(guī)，或者改進(jìn)了管理辦法等。
三、中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作。 1956年5月，劉少奇同志在視察中央廣告事業(yè)局時(shí)，對(duì)當(dāng)時(shí)輕視廣告的思想提出了批評(píng)，肯定了廣告對(duì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極作用。少奇同志的講話，說(shuō)明了國(guó)家對(duì)廣告事業(yè)的關(guān)心，有力推動(dòng)了下一階段廣告事業(yè)的發(fā)展。
第三節(jié) 社會(huì)主義改造基本完成后的廣告（1957—1965年）
在1957年以后，在黨的“八大”以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的指導(dǎo)下，我國(guó)的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到了發(fā)展，廣告業(yè)也隨之有了一定的發(fā)展。這時(shí)期廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在：
一、為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)。 1957年春季，我國(guó)出口商品交易會(huì)首次在廣州舉辦，此后每年春、秋兩季廣交會(huì)一直持續(xù)下來(lái)。與此同時(shí)，我國(guó)出口商品的對(duì)外廣告宣傳也開(kāi)始發(fā)展，它加強(qiáng)了世界各國(guó)對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品的了解。1957年12月，在布拉格召開(kāi)了國(guó)際廣告工作會(huì)議，13個(gè)社會(huì)主義國(guó)家參加了會(huì)議。我國(guó)商業(yè)部派代表以觀察員的身份出席。會(huì)議做出了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告”的決議，提出了社會(huì)主義商業(yè)廣告的基本任務(wù)，并認(rèn)為社會(huì)主義廣告的基本特征是“思想性、真實(shí)性和具體性”。
二、為方便人民生活服務(wù)。 運(yùn)用廣告擴(kuò)大城鄉(xiāng)、內(nèi)外交流，對(duì)搞好商品生產(chǎn)和改善企業(yè)，方便人民經(jīng)濟(jì)和文化生活是有益的。1958年5月1日，我國(guó)第一座電視臺(tái)—北京電視臺(tái)試驗(yàn)播出，并于9月2日正式開(kāi)播。10月1日，上海電視臺(tái)建成。標(biāo)志著電視已跨入廣告媒介的行列。
三、為國(guó)家政治任務(wù)服務(wù)。 本時(shí)期的廣告，有時(shí)是被作為政治任務(wù)來(lái)布置，帶有濃厚的政治宣傳色彩。這段時(shí)期，廣告中的政治宣傳和時(shí)事宣傳占有相當(dāng)?shù)谋戎?。廣告結(jié)合國(guó)家政策和政治運(yùn)動(dòng)來(lái)宣傳商品，同時(shí)注意反映我國(guó)社會(huì)主義革命和建設(shè)中取得的新成績(jī)和中國(guó)人民的嶄新精神面貌，成為這時(shí)期廣告的一個(gè)顯著特點(diǎn)。
四、櫥窗廣告大放異彩。 本時(shí)期的廣告媒介在原有的基礎(chǔ)上發(fā)展了傳單、票板、海報(bào)、報(bào)貼、標(biāo)簽、包裝盒、日歷、火柴盒等廣告形式。并允許在火車站內(nèi)外陳設(shè)廣告，在車廂的圖書(shū)、雜志、硬書(shū)夾、棋盤(pán)、撲克盒、餐車食譜、壁掛、風(fēng)景畫(huà)以及售貨員提箱上都可以做廣告。
60年代初期，由于黨的政策的失誤和遭到嚴(yán)重的自然災(zāi)害，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)受到重大損失，廣告事業(yè)也隨之受到挫折。60年代初期個(gè)人消費(fèi)品廣告急劇減少，后來(lái)僅剩下生產(chǎn)資料及書(shū)籍、電影、展覽會(huì)等文化類廣告。一些地區(qū)曾一度停止執(zhí)行廣告管理辦法和制度。1965年后期間，在黨和國(guó)家的“調(diào)整、鞏固、充實(shí)、提高”的方針指引下，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)調(diào)整工作取得了成效，廣告事業(yè)也有某些復(fù)蘇的跡象。但隨之而來(lái)的1966年“文化*”，使廣告事業(yè)遭到嚴(yán)重的破壞。
第四節(jié) “文化革命”中的廣告（1966—1976年）
由于國(guó)內(nèi)*嚴(yán)重，生產(chǎn)長(zhǎng)期停步不前，甚至倒退。社會(huì)主義廣告事業(yè)，受到了前所未有的破壞，有的人甚至認(rèn)為這是“廣告從衰微到消亡”的時(shí)代。
首先是所有的商品廣告基本停頓。“*”期間戶外廣告倍受摧殘，各種戶外廣告被“紅海洋”的政治宣傳代替。許多傳統(tǒng)的老字號(hào)、牌匾被當(dāng)作“封、資、修的黑貨”砸料。
在“*”這個(gè)特殊的年代里，由于商品制度從根本上被否定了，廣告做為商品生產(chǎn)和商品交換的宣傳工具，也被徹底否定。廣告管理工作停頓了，工商行政管理部門(mén)和其他廣告管理部門(mén)及機(jī)構(gòu)也被撤消。許多廣告設(shè)計(jì)人員被下放勞動(dòng)或遭到批判，大批與廣告制作有關(guān)的工廠轉(zhuǎn)產(chǎn)，廣告管理的檔案和歷史資料被銷毀或散失。
1978年12月，黨的十一屆三中全會(huì)決定全黨工作的重重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心上來(lái)，貫徹“對(duì)內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)，對(duì)外實(shí)行開(kāi)放”的政策，為廣告事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展創(chuàng)造了條件。
50年代至60年代初期，隨著生產(chǎn)的發(fā)展，廣告有了一定的發(fā)展。報(bào)紙、路牌、櫥窗等廣告形式，已經(jīng)具有一定的規(guī)模，廣告管理也逐步得到加強(qiáng)，廣告宣傳成為社會(huì)主義思想宣傳和經(jīng)濟(jì)宣傳的重要工具?！笆?”期間，廣告被看作是資本主義的工具，遭到了嚴(yán)重的摧殘。至1978年底黨的十一屆三中全會(huì)以前，全國(guó)的廣告、報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等很少經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)。十一屆三中全會(huì)之后，由于實(shí)行對(duì)外開(kāi)放、對(duì)內(nèi)搞活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的政策，隨著商品生產(chǎn)的發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的活，我國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展迅猛，廣告理論水平不斷提高，廣告人才培養(yǎng)得到重視，廣告事業(yè)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的景象。
第一節(jié) 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)間的廣告（1949—1952年）
1949年10月中華人民共和國(guó)成立后，開(kāi)始了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中為期三年多的恢復(fù)時(shí)期。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，廣告業(yè)也開(kāi)始發(fā)展，許多實(shí)用性的廣告形式被廣泛采用，為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮了有益的作用。
一、頒布新的廣告管理法規(guī)： 建國(guó)初期，各地大城市對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行了整頓，取締了國(guó)民政府的廣告管理法規(guī)，相繼頒布了一些新的廣告管理辦法和規(guī)定。1949年天津市公用局率先公布了“管理廣告商規(guī)則”。這一時(shí)期各地發(fā)布的廣告管理法規(guī)，對(duì)廣告內(nèi)容提出必須以“純正為主”，“凡工廠、商店推銷商品之廣告宣傳必須以品質(zhì)、效能、使用方法做純正之介紹，不得虛偽夸大?！辈⒚鞔_規(guī)定了對(duì)廣告媒介、商品種類、不同部門(mén)的廣告管理范圍。
二、加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)： 首先是政府對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓。其次是對(duì)廣告媒介進(jìn)行整頓。第三，利用廣告同業(yè)公會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)管理。
三、重視發(fā)揮廣播廣告的作用： 為了有效地利用廣告這一輿論工具，解放初人民政府就很重視對(duì)廣播廣告的管理。在中央廣播事業(yè)局的指示下，1952年9月華北五省二市廣播電臺(tái)在天津召開(kāi)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)。會(huì)議要求必須把廣播廣告宣傳與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)政策、工商業(yè)發(fā)展情況和群眾的需要密切結(jié)合起來(lái)。這次會(huì)議是建國(guó)以來(lái)國(guó)家行政部門(mén)召開(kāi)的第一次有影響的廣播廣告工作會(huì)議，有利于當(dāng)時(shí)廣播事業(yè)的健康發(fā)展。
四、發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问剑?建國(guó)初期的廣告，在內(nèi)容上是緊緊圍繞黨在三年恢復(fù)時(shí)期的中心工作展開(kāi)的。廣告在鞏固新生政權(quán)方面發(fā)揮了有益的作用。當(dāng)時(shí)廣告內(nèi)容側(cè)重于政治宣傳和時(shí)事宣傳。在廣告形式上，一方面保留了過(guò)去那些行之有效的廣告宣傳手段，此外還根據(jù)方便企業(yè)和消費(fèi)者的原則，發(fā)展一些實(shí)用、低價(jià)格、針對(duì)性強(qiáng)的廣告形式（如以零售商店為對(duì)象的商品目錄、商品知識(shí)說(shuō)明書(shū)及案頭印刷廣告等；以城市消費(fèi)者為對(duì)象的商店櫥窗廣告；以廣大農(nóng)村為對(duì)象的年畫(huà)、門(mén)對(duì)、春牛圖等傳統(tǒng)形式的廣告。還有包裝盒、包裝袋、傳單以及書(shū)簽、扇子、日歷、月歷等實(shí)用的廣告）。這些廣告形式對(duì)加強(qiáng)商品流通和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)揮了積極的作用。
第二節(jié) 社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告（1953—1956年）
由于以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主，市場(chǎng)穩(wěn)定，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于緩和，許多企業(yè)無(wú)需再做廣告，使人們對(duì)社會(huì)主義條件下還要不要廣告都心中無(wú)數(shù)。1956年社會(huì)主義改造基本完成后，廣告事業(yè)又有了一定的恢復(fù)和發(fā)展。這一時(shí)期，我國(guó)廣告事業(yè)有如下幾個(gè)方面的表現(xiàn)：
一、組建國(guó)營(yíng)廣告公司。 國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)實(shí)行了公私合營(yíng)，把分散的各自經(jīng)營(yíng)的私營(yíng)廣告公司改造成為國(guó)營(yíng)的廣告公司。一批國(guó)營(yíng)廣告公司的建立，使得廣告的服務(wù)對(duì)象、宣傳內(nèi)容及其作用發(fā)生了根本變化。
二、進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告的管理。 為加強(qiáng)廣告管理，許多地方政府對(duì)原有的廣告管理法規(guī)做了補(bǔ)充和修改，有的發(fā)布了新的廣告管理法規(guī)，或者改進(jìn)了管理辦法等。
三、中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作。 1956年5月，劉少奇同志在視察中央廣告事業(yè)局時(shí)，對(duì)當(dāng)時(shí)輕視廣告的思想提出了批評(píng)，肯定了廣告對(duì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極作用。少奇同志的講話，說(shuō)明了國(guó)家對(duì)廣告事業(yè)的關(guān)心，有力推動(dòng)了下一階段廣告事業(yè)的發(fā)展。
第三節(jié) 社會(huì)主義改造基本完成后的廣告（1957—1965年）
在1957年以后，在黨的“八大”以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的指導(dǎo)下，我國(guó)的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到了發(fā)展，廣告業(yè)也隨之有了一定的發(fā)展。這時(shí)期廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在：
一、為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)。 1957年春季，我國(guó)出口商品交易會(huì)首次在廣州舉辦，此后每年春、秋兩季廣交會(huì)一直持續(xù)下來(lái)。與此同時(shí)，我國(guó)出口商品的對(duì)外廣告宣傳也開(kāi)始發(fā)展，它加強(qiáng)了世界各國(guó)對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品的了解。1957年12月，在布拉格召開(kāi)了國(guó)際廣告工作會(huì)議，13個(gè)社會(huì)主義國(guó)家參加了會(huì)議。我國(guó)商業(yè)部派代表以觀察員的身份出席。會(huì)議做出了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告”的決議，提出了社會(huì)主義商業(yè)廣告的基本任務(wù)，并認(rèn)為社會(huì)主義廣告的基本特征是“思想性、真實(shí)性和具體性”。
二、為方便人民生活服務(wù)。 運(yùn)用廣告擴(kuò)大城鄉(xiāng)、內(nèi)外交流，對(duì)搞好商品生產(chǎn)和改善企業(yè)，方便人民經(jīng)濟(jì)和文化生活是有益的。1958年5月1日，我國(guó)第一座電視臺(tái)—北京電視臺(tái)試驗(yàn)播出，并于9月2日正式開(kāi)播。10月1日，上海電視臺(tái)建成。標(biāo)志著電視已跨入廣告媒介的行列。
三、為國(guó)家政治任務(wù)服務(wù)。 本時(shí)期的廣告，有時(shí)是被作為政治任務(wù)來(lái)布置，帶有濃厚的政治宣傳色彩。這段時(shí)期，廣告中的政治宣傳和時(shí)事宣傳占有相當(dāng)?shù)谋戎?。廣告結(jié)合國(guó)家政策和政治運(yùn)動(dòng)來(lái)宣傳商品，同時(shí)注意反映我國(guó)社會(huì)主義革命和建設(shè)中取得的新成績(jī)和中國(guó)人民的嶄新精神面貌，成為這時(shí)期廣告的一個(gè)顯著特點(diǎn)。
四、櫥窗廣告大放異彩。 本時(shí)期的廣告媒介在原有的基礎(chǔ)上發(fā)展了傳單、票板、海報(bào)、報(bào)貼、標(biāo)簽、包裝盒、日歷、火柴盒等廣告形式。并允許在火車站內(nèi)外陳設(shè)廣告，在車廂的圖書(shū)、雜志、硬書(shū)夾、棋盤(pán)、撲克盒、餐車食譜、壁掛、風(fēng)景畫(huà)以及售貨員提箱上都可以做廣告。
60年代初期，由于黨的政策的失誤和遭到嚴(yán)重的自然災(zāi)害，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)受到重大損失，廣告事業(yè)也隨之受到挫折。60年代初期個(gè)人消費(fèi)品廣告急劇減少，后來(lái)僅剩下生產(chǎn)資料及書(shū)籍、電影、展覽會(huì)等文化類廣告。一些地區(qū)曾一度停止執(zhí)行廣告管理辦法和制度。1965年后期間，在黨和國(guó)家的“調(diào)整、鞏固、充實(shí)、提高”的方針指引下，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)調(diào)整工作取得了成效，廣告事業(yè)也有某些復(fù)蘇的跡象。但隨之而來(lái)的1966年“文化*”，使廣告事業(yè)遭到嚴(yán)重的破壞。
第四節(jié) “文化革命”中的廣告（1966—1976年）
由于國(guó)內(nèi)*嚴(yán)重，生產(chǎn)長(zhǎng)期停步不前，甚至倒退。社會(huì)主義廣告事業(yè)，受到了前所未有的破壞，有的人甚至認(rèn)為這是“廣告從衰微到消亡”的時(shí)代。
首先是所有的商品廣告基本停頓。“*”期間戶外廣告倍受摧殘，各種戶外廣告被“紅海洋”的政治宣傳代替。許多傳統(tǒng)的老字號(hào)、牌匾被當(dāng)作“封、資、修的黑貨”砸料。
在“*”這個(gè)特殊的年代里，由于商品制度從根本上被否定了，廣告做為商品生產(chǎn)和商品交換的宣傳工具，也被徹底否定。廣告管理工作停頓了，工商行政管理部門(mén)和其他廣告管理部門(mén)及機(jī)構(gòu)也被撤消。許多廣告設(shè)計(jì)人員被下放勞動(dòng)或遭到批判，大批與廣告制作有關(guān)的工廠轉(zhuǎn)產(chǎn)，廣告管理的檔案和歷史資料被銷毀或散失。
1978年12月，黨的十一屆三中全會(huì)決定全黨工作的重重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心上來(lái)，貫徹“對(duì)內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)，對(duì)外實(shí)行開(kāi)放”的政策，為廣告事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展創(chuàng)造了條件。