根據(jù)大綱整理的《廣告學》筆記第四章

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第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)P105
     一。社會主義廣告事業(yè)的性質(zhì)(領會)P106
     5.從政治方面考察,我國的社會主義廣告事業(yè)是社會主義建設事業(yè)的一個組成部分。
     6.從經(jīng)濟方面考察,廣告事業(yè)引入了競爭機制,為推銷產(chǎn)品和品牌形象,企業(yè)形象的宣傳服務。
     7.從政治思想方面看,社會主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費服務,而且也要為社會主義精神文明建設服務。
     總之,我國廣告事業(yè)的經(jīng)營目的是為社會主義市場經(jīng)濟服務,為社會主義精神文明建設服務,它已成為人民群眾生活中不可缺少的信息傳播工具。
     一?,F(xiàn)代廣告事的任務(識記)
     它擔負著溝通信息,指導消費,美化城市,提供公益服務等任務,在兩個文明建設中起到積極的作用。
     1.傳播經(jīng)濟信息,溝通產(chǎn)銷2.活躍市場,指導消費3.促進國際貿(mào)易交往4.促進精神文明建設
     二?,F(xiàn)代廣告事業(yè)的原則(識記)P110——真實性原則。思想性原則。藝術性原則。計劃性原則。政策性原則。民族性原則
     三。(評價)廣告是社會繁榮的指標之一。P117
     四。(理解)廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑P118
     五。經(jīng)濟學家對廣告作用的主要觀點(領會)
     1.新古典主義先驅之一,愛德華。張柏林將廣告視為改變消費者產(chǎn)品需求曲線的狀態(tài)而付出的代價,他認為,廣告的作用是將需求曲線牽引到正確的位置。
     2.英語經(jīng)濟學家尼古拉斯??柖嗤瑫r也是一位廣告批評家,他認為廣告是勸服信息發(fā)送者送給大眾的“津貼”而不是消費者愿意錢的東西。
     3.文森特。羅里斯在他闡述廣告經(jīng)濟效果的著作中指出:“關于廣告是否是使市場得以更有效地發(fā)揮作用的信息,或是一種產(chǎn)生市場力量,進而抑制市場作用的勸服形式問題,是大多數(shù)有關廣告經(jīng)濟效果的問題的中心。
     七?,F(xiàn)代廣告事業(yè)對市場經(jīng)濟發(fā)展的作用,對企業(yè)生存與發(fā)展的作用,對消費者產(chǎn)生的作用P121.P122.P123
     八?,F(xiàn)代廣告對社會的影響(領會)P123
     正影響:1.現(xiàn)代廣告推動并加速了社會的發(fā)展2.廣告與新技術的發(fā)展互為促進3.現(xiàn)代廣告對社會文化的影響(以正確的文化觀念和生活方式引導受眾的觀念和行為)4.現(xiàn)代廣告對大眾行為的影響。(廣告在引導大眾行為,創(chuàng)造或消退流行上起到很大的作用。)5.提供娛樂話題,豐富業(yè)余生活。
     負影響:1.廣告失實或欺騙是其一大弊病2.廣告中一些不正確的觀念和行為也對社會大眾產(chǎn)生誤導。3.現(xiàn)代廣告中,廣告與非廣告的界限開始模糊,甚至有償新聞也開始粉墨登場。