第一章
1.維生功能：在社會組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱為“維生功能”。
2.維生機制：實現維生功能的組織活動機制被稱為“維生機制”。
3.支票薄新聞：在美國由于法律允許記者對消息來源保密，一些因職務之便了解隱情、掌握機密的知情人向記者出賣新聞線索、新聞材料所承擔的風險也并不很大。
4.雙重出售方式：它是指新聞機構以一方面低于成本價格，甚至免費贈送，同時按價格原則向廣告客房出售廣告并獲得利潤以維持自身的生存與發(fā)展的獨特經營模式。
5.價值原則：在這里指的是按廣告客戶預期能從刊播廣告上所得到的促銷效果，即廣告版面預期的信息服務價值的一定比例來確定出售價格。
6.新聞單位：是一個新聞企業(yè)，是信息產業(yè)的一個組成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場信息化的有關規(guī)律；新聞單位必須學會運用商品信息化和市場信息化的有關規(guī)律。
7.知識經濟：即“以知識為基礎的經濟”是建立在知識和信息的生產、分配和使用之上的經濟。
第二章
1.新聞單位：是以采集、制作、發(fā)布、經營新聞為主要業(yè)務的各類組織機構的總稱。
2.新聞單位的領導體制：簡單地說就是新聞單位內部領導層的職責分工、權力劃分、機構設置等的制度和規(guī)定的總稱。
3.黨委會領導下的總計編輯負責制：就是新聞單位的黨委會是決策機構，總編輯領導編委會具體執(zhí)行黨委會的各項決定，其他與編委會領導下的總編輯負責制相同。
4.組織機構的設置：是把為實現組織目標而需要完成的工作，不斷劃分為若干性質不同的業(yè)務工作，然后再依據這些各不相同的業(yè)務工作，設置相應的部門，并同時確定各部門的職責與職權的過程。
第三章
1.編輯方針：是根據辦報、辦臺方針以及實際情況對報紙和廣播電視節(jié)目的內容和形式所作的總體設計，是編輯工作所應遵循的基本準則。
2.狹義的新聞策劃：又叫報道策劃，是新聞報道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標，制定和實施相應的政策和策略，以求效果的創(chuàng)造性的策劃活動。
3.組合式報道組織：是指集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況，以形成較大的報道規(guī)模，收到良好的傳播效果，擴大媒體的影響力。
第四章
1.企業(yè)的成本：是印刷生產所耗費的有形或無形資源的總和。
第五章
1.報紙發(fā)行：即報紙經編輯印刷完成后由印刷廠傳遞到讀者手中的流通過程。
2.發(fā)行螺旋：通過發(fā)行虧損，擴大發(fā)行量，進而擴大報紙的權威性和滲透力，從而吸引更多的廣告來源，通過出賣廣告版面，補償報紙發(fā)行，并實現報紙利潤。國外的報業(yè)經營研究者把報業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動關系稱為“發(fā)行螺旋”。
3.發(fā)行量稽核：是以一定的組織形式和手段對報刊所聲稱的發(fā)行量進行核實，以確保向相關的目標群體以及社會公眾公布的報刊發(fā)行量真實可信。
4.郵發(fā)合一：指的是報社將報業(yè)發(fā)行業(yè)務全部交郵局辦理的委辦型報紙發(fā)行體制。
第六章
1.廣告主：是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。
2.廣告公司：是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經濟組織或者個人。
3.廣告成本：是指按社會必要勞動時間核算和支付發(fā)生于廣告活動中的物化勞動和活勞動耗費。
4. 廣告費率：每單位廣告版面面積收取的發(fā)布費。
1.維生功能：在社會組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱為“維生功能”。
2.維生機制：實現維生功能的組織活動機制被稱為“維生機制”。
3.支票薄新聞：在美國由于法律允許記者對消息來源保密，一些因職務之便了解隱情、掌握機密的知情人向記者出賣新聞線索、新聞材料所承擔的風險也并不很大。
4.雙重出售方式：它是指新聞機構以一方面低于成本價格，甚至免費贈送，同時按價格原則向廣告客房出售廣告并獲得利潤以維持自身的生存與發(fā)展的獨特經營模式。
5.價值原則：在這里指的是按廣告客戶預期能從刊播廣告上所得到的促銷效果，即廣告版面預期的信息服務價值的一定比例來確定出售價格。
6.新聞單位：是一個新聞企業(yè)，是信息產業(yè)的一個組成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場信息化的有關規(guī)律；新聞單位必須學會運用商品信息化和市場信息化的有關規(guī)律。
7.知識經濟：即“以知識為基礎的經濟”是建立在知識和信息的生產、分配和使用之上的經濟。
第二章
1.新聞單位：是以采集、制作、發(fā)布、經營新聞為主要業(yè)務的各類組織機構的總稱。
2.新聞單位的領導體制：簡單地說就是新聞單位內部領導層的職責分工、權力劃分、機構設置等的制度和規(guī)定的總稱。
3.黨委會領導下的總計編輯負責制：就是新聞單位的黨委會是決策機構，總編輯領導編委會具體執(zhí)行黨委會的各項決定，其他與編委會領導下的總編輯負責制相同。
4.組織機構的設置：是把為實現組織目標而需要完成的工作，不斷劃分為若干性質不同的業(yè)務工作，然后再依據這些各不相同的業(yè)務工作，設置相應的部門，并同時確定各部門的職責與職權的過程。
第三章
1.編輯方針：是根據辦報、辦臺方針以及實際情況對報紙和廣播電視節(jié)目的內容和形式所作的總體設計，是編輯工作所應遵循的基本準則。
2.狹義的新聞策劃：又叫報道策劃，是新聞報道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標，制定和實施相應的政策和策略，以求效果的創(chuàng)造性的策劃活動。
3.組合式報道組織：是指集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況，以形成較大的報道規(guī)模，收到良好的傳播效果，擴大媒體的影響力。
第四章
1.企業(yè)的成本：是印刷生產所耗費的有形或無形資源的總和。
第五章
1.報紙發(fā)行：即報紙經編輯印刷完成后由印刷廠傳遞到讀者手中的流通過程。
2.發(fā)行螺旋：通過發(fā)行虧損，擴大發(fā)行量，進而擴大報紙的權威性和滲透力，從而吸引更多的廣告來源，通過出賣廣告版面，補償報紙發(fā)行，并實現報紙利潤。國外的報業(yè)經營研究者把報業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動關系稱為“發(fā)行螺旋”。
3.發(fā)行量稽核：是以一定的組織形式和手段對報刊所聲稱的發(fā)行量進行核實，以確保向相關的目標群體以及社會公眾公布的報刊發(fā)行量真實可信。
4.郵發(fā)合一：指的是報社將報業(yè)發(fā)行業(yè)務全部交郵局辦理的委辦型報紙發(fā)行體制。
第六章
1.廣告主：是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。
2.廣告公司：是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經濟組織或者個人。
3.廣告成本：是指按社會必要勞動時間核算和支付發(fā)生于廣告活動中的物化勞動和活勞動耗費。
4. 廣告費率：每單位廣告版面面積收取的發(fā)布費。