第九章 VIS策劃
一、多項(xiàng)選擇題
1.下列關(guān)于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的說法中正確的是（ ）
A.VIS是CIS的靜態(tài)識別符號
B.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是一種具體化，視覺化的傳播方式。
C.企業(yè)識別系統(tǒng)是以企業(yè)傳播系統(tǒng)中SCMR模式為傳播方式的
D.企業(yè)識別系統(tǒng)實(shí)際上是一套完整的獨(dú)特的符碼系統(tǒng)
2.企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)包括以下哪些要素（ ）
A.基本要素 B.基本要素
C.關(guān)鍵要素 D.應(yīng)用要素
3.傳播企業(yè)視覺識別形象要從以下哪些方面入手（ ）
A.語義名稱 B.企業(yè)名稱
C.企業(yè)品牌標(biāo)志 D.形象感染
E.色彩沖擊
4.企業(yè)設(shè)立的標(biāo)志必須具備哪些特點(diǎn)（ ）
A.識別性 B.造型延展性
C.系統(tǒng)性 D.獨(dú)特性
5.企業(yè)在設(shè)計(jì)其標(biāo)志是應(yīng)該遵循哪些原則（ ）
A.以MI為核心的原則 B.人性化設(shè)計(jì)原則
C.傳統(tǒng)性原則 D.刺激性原則
E.習(xí)慣性原則
6.從以下選出企業(yè)在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志時(shí)所需要的程序并將其按順序排列（ ）
A.主題開發(fā) B.精細(xì)化作業(yè)
C.調(diào)查分析 D.標(biāo)準(zhǔn)作圖
E.設(shè)計(jì)完稿
7.以下所列的各項(xiàng)中屬于標(biāo)準(zhǔn)字的特點(diǎn)的是（ ）
A.識別性 B.延展性
C.系統(tǒng)性 D.協(xié)調(diào)性
E.易讀性
8.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色所具有的特點(diǎn)有（ ）
A.科學(xué)化 B.民族化
C.差別化 D.醒目化
E.系統(tǒng)化
9.養(yǎng)蠶產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)，下列說法中正確的是（ ）
A.品牌和商標(biāo)共同構(gòu)成產(chǎn)品識別標(biāo)志，形成企業(yè)產(chǎn)品識別系統(tǒng)
B.品牌或商標(biāo)的使用對象或標(biāo)的物是商品
C.企業(yè)和品牌是一回事
D.企業(yè)必須開發(fā)與產(chǎn)品用途有密切關(guān)系的商標(biāo)才可獲得成功
10.關(guān)于企業(yè)進(jìn)行的商標(biāo)設(shè)計(jì)和開發(fā)工作，下列說法中正確的是（ ）
A.企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品或進(jìn)入新市場時(shí)，往往開發(fā)與產(chǎn)品內(nèi)容沒有實(shí)際聯(lián)系的商標(biāo)。
B.對于一些日用消費(fèi)品，企業(yè)可以開發(fā)與其用途相關(guān)的商標(biāo)
C.剛建立的公司或企業(yè)，可以以企業(yè)創(chuàng)建者的名字或產(chǎn)品最初發(fā)源地的名字來作為產(chǎn)品的商標(biāo)的名稱，以迅速實(shí)現(xiàn)公司形象的傳播
D.企業(yè)在開發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品商標(biāo)時(shí)為了吸引消費(fèi)者的注意力，可以任意的夸大產(chǎn)品，以達(dá)到良好的市場效果為其的目標(biāo)。
11.商品的陳列和展示的主要特征有（ ）
A.人際傳播性 B.展示的綜合性
C.手段的多樣性 D.陳列和展示的開放性
12.關(guān)于企業(yè)對其辦公用品的設(shè)計(jì)，下列說法中正確的是（ ）
A.辦公用品是企業(yè)信息傳達(dá)的基礎(chǔ)單位
B.在選擇辦公用品時(shí)，要考慮到成本問題，盡量以節(jié)約為本
C.企業(yè)在設(shè)計(jì)辦公用品時(shí)，要注意各種辦公用品在設(shè)計(jì)上的統(tǒng)一性
D.對于辦公用品的選擇，一般應(yīng)選擇質(zhì)量較好的制品，而不能因?yàn)槌杀驹蚨蛐∈Т?BR> 13.企業(yè)視覺識別基本要素在市場營銷中應(yīng)用最廣泛的是（ ）
A.產(chǎn)品 B.包裝
C.廣告 D.公共關(guān)系
14.關(guān)于產(chǎn)品的包裝的作用，下列說法中正確的是（ ）
A.包裝具有充當(dāng)產(chǎn)品傳播媒介的作用
B.包裝的傳統(tǒng)作用在于充當(dāng)產(chǎn)品的容器，對產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)
C.包裝具有充當(dāng)產(chǎn)品傳播媒介的作用
D.包裝便于產(chǎn)品的裝卸、運(yùn)輸、開啟及使用、消費(fèi)等，發(fā)揮著節(jié)約人力和物力的作用
15.下列說法中正確的是（ ）
A.企業(yè)設(shè)計(jì)的包裝整體視覺效果應(yīng)該與企業(yè)的整體形象一致
B.包裝上應(yīng)將企業(yè)名稱置于統(tǒng)一的固定位置，用統(tǒng)一的背景或統(tǒng)一的構(gòu)圖加以襯托
C.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)該成為包裝的中心，并用對比手法加強(qiáng)其明視度，造成視覺的沖擊力
D.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色一定要成為包裝的主色調(diào)
E.企業(yè)的標(biāo)徽或產(chǎn)品的品牌應(yīng)該置于醒目位置
16.下列各項(xiàng)中屬于CI手冊的基本層次的是（ ）
A.引言介紹 B.基本要素系統(tǒng)
C.基本要素的組合 D.應(yīng)用項(xiàng)目要素
E.一般準(zhǔn)則
17.下列說法中正確的是（ ）
A.CI手冊的中心內(nèi)容包括基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩個(gè)部分
B.CI手冊中的各種要素設(shè)計(jì)風(fēng)格要一致
C.CI手冊的設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)構(gòu)清晰，有條理，系統(tǒng)化
D.企業(yè)的CI手冊要根據(jù)市場及其自身的發(fā)展不斷的豐富
18.下列各項(xiàng)中屬于CI手冊的一般準(zhǔn)則的是（ ）
A.內(nèi)部員工的行為規(guī)范的詳細(xì)規(guī)定
B.與使用企業(yè)識別系統(tǒng)關(guān)系密切的部門人員，有關(guān)具體運(yùn)用，操作時(shí)的詳細(xì)規(guī)定
C.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字印刷的樣本
D.標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)
19.以下各項(xiàng)中性CI手冊的基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的是（ ）
A.企業(yè)標(biāo)志 B.指定字體
C.產(chǎn)品造型 D.環(huán)境
E.公告
20.下列各項(xiàng)中屬于為CI手冊的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的是（ ）
A.室內(nèi)裝潢 B.建筑物
C.交通工具 D.象征圖形
E.標(biāo)準(zhǔn)色
二、案例分析：
背景：R市百貨商店是一個(gè)百年老店，至今也仍然是R市的知名商業(yè)企業(yè)之一。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民消費(fèi)需求的不斷升級，R市百貨商店越來越有一種力不從心的感覺。雖然場面比較大，但裝飾都還保留著七八十年代的規(guī)模，以現(xiàn)代人的眼光看，確實(shí)是有點(diǎn)落伍，一些年輕的或追求時(shí)髦的顧客都不愿意來了；而且在貨源上，商場也是遵循以前的渠道，僅從一些國有大中型企業(yè)進(jìn)貨，雖然保證了質(zhì)量，卻在款式及價(jià)格上無法滿足大眾的多樣性的需求。隨著競爭的進(jìn)一步激勵(lì)，商場決定破釜沉舟，在引入CIS的基礎(chǔ)上，對商場的各方面進(jìn)行重大的改革。
1.如果商場的資金有限，暫時(shí)僅進(jìn)行兩方面的改進(jìn)，您認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該改進(jìn)的是哪兩個(gè)方面。
答：對商業(yè)服務(wù)行業(yè)來說，環(huán)境形象和服務(wù)是很重要的。
2.試發(fā)揮您的想象，如果您作為這家商場的經(jīng)理
（1）對于商場要引入CIS，向全體員工發(fā)出倡議，請代表商場的領(lǐng)導(dǎo)班子寫一份倡議書。
倡 議 書
（2）您會對上面提出的需要改進(jìn)的兩個(gè)方面作何要求，試列舉您認(rèn)為最重要的幾個(gè)方面。
一、多項(xiàng)選擇題
1.下列關(guān)于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的說法中正確的是（ ）
A.VIS是CIS的靜態(tài)識別符號
B.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是一種具體化，視覺化的傳播方式。
C.企業(yè)識別系統(tǒng)是以企業(yè)傳播系統(tǒng)中SCMR模式為傳播方式的
D.企業(yè)識別系統(tǒng)實(shí)際上是一套完整的獨(dú)特的符碼系統(tǒng)
2.企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)包括以下哪些要素（ ）
A.基本要素 B.基本要素
C.關(guān)鍵要素 D.應(yīng)用要素
3.傳播企業(yè)視覺識別形象要從以下哪些方面入手（ ）
A.語義名稱 B.企業(yè)名稱
C.企業(yè)品牌標(biāo)志 D.形象感染
E.色彩沖擊
4.企業(yè)設(shè)立的標(biāo)志必須具備哪些特點(diǎn)（ ）
A.識別性 B.造型延展性
C.系統(tǒng)性 D.獨(dú)特性
5.企業(yè)在設(shè)計(jì)其標(biāo)志是應(yīng)該遵循哪些原則（ ）
A.以MI為核心的原則 B.人性化設(shè)計(jì)原則
C.傳統(tǒng)性原則 D.刺激性原則
E.習(xí)慣性原則
6.從以下選出企業(yè)在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志時(shí)所需要的程序并將其按順序排列（ ）
A.主題開發(fā) B.精細(xì)化作業(yè)
C.調(diào)查分析 D.標(biāo)準(zhǔn)作圖
E.設(shè)計(jì)完稿
7.以下所列的各項(xiàng)中屬于標(biāo)準(zhǔn)字的特點(diǎn)的是（ ）
A.識別性 B.延展性
C.系統(tǒng)性 D.協(xié)調(diào)性
E.易讀性
8.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色所具有的特點(diǎn)有（ ）
A.科學(xué)化 B.民族化
C.差別化 D.醒目化
E.系統(tǒng)化
9.養(yǎng)蠶產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)，下列說法中正確的是（ ）
A.品牌和商標(biāo)共同構(gòu)成產(chǎn)品識別標(biāo)志，形成企業(yè)產(chǎn)品識別系統(tǒng)
B.品牌或商標(biāo)的使用對象或標(biāo)的物是商品
C.企業(yè)和品牌是一回事
D.企業(yè)必須開發(fā)與產(chǎn)品用途有密切關(guān)系的商標(biāo)才可獲得成功
10.關(guān)于企業(yè)進(jìn)行的商標(biāo)設(shè)計(jì)和開發(fā)工作，下列說法中正確的是（ ）
A.企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品或進(jìn)入新市場時(shí)，往往開發(fā)與產(chǎn)品內(nèi)容沒有實(shí)際聯(lián)系的商標(biāo)。
B.對于一些日用消費(fèi)品，企業(yè)可以開發(fā)與其用途相關(guān)的商標(biāo)
C.剛建立的公司或企業(yè)，可以以企業(yè)創(chuàng)建者的名字或產(chǎn)品最初發(fā)源地的名字來作為產(chǎn)品的商標(biāo)的名稱，以迅速實(shí)現(xiàn)公司形象的傳播
D.企業(yè)在開發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品商標(biāo)時(shí)為了吸引消費(fèi)者的注意力，可以任意的夸大產(chǎn)品，以達(dá)到良好的市場效果為其的目標(biāo)。
11.商品的陳列和展示的主要特征有（ ）
A.人際傳播性 B.展示的綜合性
C.手段的多樣性 D.陳列和展示的開放性
12.關(guān)于企業(yè)對其辦公用品的設(shè)計(jì)，下列說法中正確的是（ ）
A.辦公用品是企業(yè)信息傳達(dá)的基礎(chǔ)單位
B.在選擇辦公用品時(shí)，要考慮到成本問題，盡量以節(jié)約為本
C.企業(yè)在設(shè)計(jì)辦公用品時(shí)，要注意各種辦公用品在設(shè)計(jì)上的統(tǒng)一性
D.對于辦公用品的選擇，一般應(yīng)選擇質(zhì)量較好的制品，而不能因?yàn)槌杀驹蚨蛐∈Т?BR> 13.企業(yè)視覺識別基本要素在市場營銷中應(yīng)用最廣泛的是（ ）
A.產(chǎn)品 B.包裝
C.廣告 D.公共關(guān)系
14.關(guān)于產(chǎn)品的包裝的作用，下列說法中正確的是（ ）
A.包裝具有充當(dāng)產(chǎn)品傳播媒介的作用
B.包裝的傳統(tǒng)作用在于充當(dāng)產(chǎn)品的容器，對產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)
C.包裝具有充當(dāng)產(chǎn)品傳播媒介的作用
D.包裝便于產(chǎn)品的裝卸、運(yùn)輸、開啟及使用、消費(fèi)等，發(fā)揮著節(jié)約人力和物力的作用
15.下列說法中正確的是（ ）
A.企業(yè)設(shè)計(jì)的包裝整體視覺效果應(yīng)該與企業(yè)的整體形象一致
B.包裝上應(yīng)將企業(yè)名稱置于統(tǒng)一的固定位置，用統(tǒng)一的背景或統(tǒng)一的構(gòu)圖加以襯托
C.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)該成為包裝的中心，并用對比手法加強(qiáng)其明視度，造成視覺的沖擊力
D.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色一定要成為包裝的主色調(diào)
E.企業(yè)的標(biāo)徽或產(chǎn)品的品牌應(yīng)該置于醒目位置
16.下列各項(xiàng)中屬于CI手冊的基本層次的是（ ）
A.引言介紹 B.基本要素系統(tǒng)
C.基本要素的組合 D.應(yīng)用項(xiàng)目要素
E.一般準(zhǔn)則
17.下列說法中正確的是（ ）
A.CI手冊的中心內(nèi)容包括基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩個(gè)部分
B.CI手冊中的各種要素設(shè)計(jì)風(fēng)格要一致
C.CI手冊的設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)構(gòu)清晰，有條理，系統(tǒng)化
D.企業(yè)的CI手冊要根據(jù)市場及其自身的發(fā)展不斷的豐富
18.下列各項(xiàng)中屬于CI手冊的一般準(zhǔn)則的是（ ）
A.內(nèi)部員工的行為規(guī)范的詳細(xì)規(guī)定
B.與使用企業(yè)識別系統(tǒng)關(guān)系密切的部門人員，有關(guān)具體運(yùn)用，操作時(shí)的詳細(xì)規(guī)定
C.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字印刷的樣本
D.標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)
19.以下各項(xiàng)中性CI手冊的基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的是（ ）
A.企業(yè)標(biāo)志 B.指定字體
C.產(chǎn)品造型 D.環(huán)境
E.公告
20.下列各項(xiàng)中屬于為CI手冊的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的是（ ）
A.室內(nèi)裝潢 B.建筑物
C.交通工具 D.象征圖形
E.標(biāo)準(zhǔn)色
二、案例分析：
背景：R市百貨商店是一個(gè)百年老店，至今也仍然是R市的知名商業(yè)企業(yè)之一。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民消費(fèi)需求的不斷升級，R市百貨商店越來越有一種力不從心的感覺。雖然場面比較大，但裝飾都還保留著七八十年代的規(guī)模，以現(xiàn)代人的眼光看，確實(shí)是有點(diǎn)落伍，一些年輕的或追求時(shí)髦的顧客都不愿意來了；而且在貨源上，商場也是遵循以前的渠道，僅從一些國有大中型企業(yè)進(jìn)貨，雖然保證了質(zhì)量，卻在款式及價(jià)格上無法滿足大眾的多樣性的需求。隨著競爭的進(jìn)一步激勵(lì)，商場決定破釜沉舟，在引入CIS的基礎(chǔ)上，對商場的各方面進(jìn)行重大的改革。
1.如果商場的資金有限，暫時(shí)僅進(jìn)行兩方面的改進(jìn)，您認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該改進(jìn)的是哪兩個(gè)方面。
答：對商業(yè)服務(wù)行業(yè)來說，環(huán)境形象和服務(wù)是很重要的。
2.試發(fā)揮您的想象，如果您作為這家商場的經(jīng)理
（1）對于商場要引入CIS，向全體員工發(fā)出倡議，請代表商場的領(lǐng)導(dǎo)班子寫一份倡議書。
倡 議 書
（2）您會對上面提出的需要改進(jìn)的兩個(gè)方面作何要求，試列舉您認(rèn)為最重要的幾個(gè)方面。