第九章 廣告效果測評理論及方法
廣告效果對其目標受眾所產(chǎn)生的影響：
1、廣告心理效果
2、廣告的經(jīng)濟效果
3、廣告的社會效果
DAGMAR模型：（從三個方面答，名解，傳播譜，過程）
1、DAGMAR模型將廣告?zhèn)鞑バЧA段稱為傳播譜。
判定實現(xiàn)廣告目標泊程度：
1、根據(jù)傳播譜設定廣告目標
2、在不同時期實施消費者調(diào)查
3、根據(jù)結果，判斷廣告目標達成程度。
廣告作用六階梯說：
認識（覺察——認識）——情感（喜好——偏好）——意向（信念——購買）
第十章 網(wǎng)絡廣告及其心理效果
聯(lián)合國新聞委員會在“1998年5月”興霆的年會上，正式提出“第四媒體”的概念。
相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡廣告具有如下一些獨特的優(yōu)勢：
1、傳播范圍極大
2、非強迫性傳送資訊
3、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計
4、靈活的實時性。
5、強烈的交互性與感官性。
第十一章 環(huán)境因素與廣告
文化的概念：
從廣義上說，文化是用來表達人類生存所積累的一切成就的概括。
狹義上，文化是人腦中最容易被提取，使用的知識體系和價值觀。
根據(jù)文化載體的不同，文化可分為物質(zhì)文化、精神文化、行為文化。物質(zhì)文化是通過物質(zhì)生活和各種有形的具體產(chǎn)物表現(xiàn)出來的（包括，建筑物，交通工具，通訊工具，衣服，裝飾品），通過精神活動和精神產(chǎn)品表現(xiàn)出來的文化稱作精神文化（包括，文藝術，科學，哲學），行為文則是通過社會成員共同遵守的社會規(guī)范和規(guī)范行為表現(xiàn)出來的（包括：道德，風俗，信仰，價值觀）。也有人把精神文化和行為文化稱為非物質(zhì)文化。
文化的主要構成要素：
1、語言
2、宗教信仰
3、風俗習慣
4、價值觀
★廣告的統(tǒng)一化與本土化：
一、統(tǒng)一化：指公司不是針對各個目標市場分別采取廣告活動，而是在幾個國家采用統(tǒng)一化的廣告。
統(tǒng)一化策略：
1、可通過圖片來表現(xiàn)品牌或產(chǎn)品特點的情況
2、形象對消費有重要作用的產(chǎn)品。
3、不同文化背景下差異很少的高科技產(chǎn)品。
4、世界各地定位都一樣的產(chǎn)品。
廣告效果對其目標受眾所產(chǎn)生的影響：
1、廣告心理效果
2、廣告的經(jīng)濟效果
3、廣告的社會效果
DAGMAR模型：（從三個方面答，名解，傳播譜，過程）
1、DAGMAR模型將廣告?zhèn)鞑バЧA段稱為傳播譜。
判定實現(xiàn)廣告目標泊程度：
1、根據(jù)傳播譜設定廣告目標
2、在不同時期實施消費者調(diào)查
3、根據(jù)結果，判斷廣告目標達成程度。
廣告作用六階梯說：
認識（覺察——認識）——情感（喜好——偏好）——意向（信念——購買）
第十章 網(wǎng)絡廣告及其心理效果
聯(lián)合國新聞委員會在“1998年5月”興霆的年會上，正式提出“第四媒體”的概念。
相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡廣告具有如下一些獨特的優(yōu)勢：
1、傳播范圍極大
2、非強迫性傳送資訊
3、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計
4、靈活的實時性。
5、強烈的交互性與感官性。
第十一章 環(huán)境因素與廣告
文化的概念：
從廣義上說，文化是用來表達人類生存所積累的一切成就的概括。
狹義上，文化是人腦中最容易被提取，使用的知識體系和價值觀。
根據(jù)文化載體的不同，文化可分為物質(zhì)文化、精神文化、行為文化。物質(zhì)文化是通過物質(zhì)生活和各種有形的具體產(chǎn)物表現(xiàn)出來的（包括，建筑物，交通工具，通訊工具，衣服，裝飾品），通過精神活動和精神產(chǎn)品表現(xiàn)出來的文化稱作精神文化（包括，文藝術，科學，哲學），行為文則是通過社會成員共同遵守的社會規(guī)范和規(guī)范行為表現(xiàn)出來的（包括：道德，風俗，信仰，價值觀）。也有人把精神文化和行為文化稱為非物質(zhì)文化。
文化的主要構成要素：
1、語言
2、宗教信仰
3、風俗習慣
4、價值觀
★廣告的統(tǒng)一化與本土化：
一、統(tǒng)一化：指公司不是針對各個目標市場分別采取廣告活動，而是在幾個國家采用統(tǒng)一化的廣告。
統(tǒng)一化策略：
1、可通過圖片來表現(xiàn)品牌或產(chǎn)品特點的情況
2、形象對消費有重要作用的產(chǎn)品。
3、不同文化背景下差異很少的高科技產(chǎn)品。
4、世界各地定位都一樣的產(chǎn)品。