09年經(jīng)濟師《中級工商管理》第一章講義(1)

一、 企業(yè)戰(zhàn)略管理概述
    命題范圍：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵(定義、特征、層次)、企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵(任務(wù)、對象)。
    考題層次：掌握企業(yè)戰(zhàn)略的定義、特征和層次，掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理的定義和任務(wù)，熟悉企業(yè)戰(zhàn)略管理的對象。
    (一) 企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵
    1. 企業(yè)戰(zhàn)略的定義
    企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場經(jīng)濟競爭激烈的環(huán)境中，在總結(jié)歷史、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測未來的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而作出的長遠性、全局性的謀劃或方案。
    例題1-1 (單選)企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場經(jīng)濟競爭激烈的環(huán)境中，在總結(jié)歷史、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測未來的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而作出的( )的謀劃或方案。
    A. 長遠性、競爭性 B. 長遠性、風(fēng)險性 C. 長遠性、全局性 D. 全局性、靈活性
    答案：C
    點評：類似這樣的考題，屬于概念型的，要嚴格記住考試用書上的定義，需要記住關(guān)鍵詞“長遠性、全局性”。
    2. 企業(yè)戰(zhàn)略的特征
    要理解企業(yè)戰(zhàn)略的含義，必須與其4個特征相結(jié)合：
    (1) 長期性：著眼于未來長遠利益，時間跨度長;
    (2) 全局性：是最根本的特征，戰(zhàn)略的控制對象是企業(yè)總體發(fā)展，追求的是整體效果，屬于總體決策;
    (3) 風(fēng)險性：與長遠性相對應(yīng)，未來充滿不確定性，所有具有風(fēng)險;
    (4) 靈活性：能根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境和自身條件的變化，隨機應(yīng)變地指導(dǎo)企業(yè)的總體行為。
    例題1-2 (單選)企業(yè)戰(zhàn)略的最根本的特征是( )。
    A. 長期性 B. 全局性 C. 靈活性 D. 風(fēng)險性
    答案：B
    點評：類似這樣的考題，屬于概念型的，一定要理解和記住有關(guān)特征的解釋和說明。