(一) 需求分析
1.需求法則與消費者效用化
(1)定義：需求是指在某一特定的時期和各種可能的價格水平上，消費者愿意并且能夠購買的商品數(shù)量。
人們購買的欲望或需要：
需求的三個基本要素： 購買力：人們購買商品和服務的能力
需求是一個流量：即時間要素
需求有個人需求和市場需求之分。
需求可以用需求表和需求曲線來表示。
(2)需求表與需求曲線
需求表所表示的是在一定時期內(nèi)在各種可能的價格水平上消費者所要購買的商品數(shù)量，即商品價格(p)與需求量(q)之間的關系。
表1-1 某商品的需求表
ｐ－ｑ組合
ａ
ｂ
ｃ
ｄ
ｅ
ｆ
ｇ
ｈ
ｐ
1
2
3
4
5
6
7
8
ｑ
140
120
100
80
60
40
20
0
需求曲線：表示商品價格與需求量之間關系的曲線，或根據(jù)需求表繪制的曲線。
根據(jù)表l—1上的價格和需求量的各種組合，可以在一個縱軸代表價格，橫軸代表需求量的平面坐標上繪制出一條斜率為負的需求曲線。
需求曲線是一條向右下方傾斜的直線。實際上，需求曲線既可以是一條直線，也可以是一條曲線。當需求函數(shù)為線性函數(shù)時，需求曲線即為直線，其斜率不變。當需求函數(shù)為非線性函數(shù)時，需求曲線就是一條曲線。無論需求曲線的形狀如何，我們都將其稱這為需求曲線。就一般商品而言，需求曲線都是向右下方傾斜的，其斜率為負。
(3)需求法則(定律)
需求曲線斜率為負，表明需求量與商品的價格之間存在著負相關的關系。即商品的價格水平越高，消費者對商品的需求量越少;反之，商品的價格水平越低，消費者對商品的需求量就越大。需求量與價格之間的這種負相關的關系被稱之為需求法則或需求定律。
之所以存在需求法則，是因為經(jīng)濟學假定：在市場經(jīng)濟中，消費者都是追求效用化的經(jīng)濟人，即消費者通過選擇購買和消費商品以實現(xiàn)程度的滿足。而消費者在一定的時期內(nèi)的購買力卻總是有限的，即總是受到預算的約束。他們總想用有限的購買力實現(xiàn)的滿足，因此，在商品的價格水平較高時，他購買的商品數(shù)量就會相對少一些;在商品的價格水平較低時，他購買的商品數(shù)量則會相對多一些。這樣，需求量和商品的價格之間就必然存在負相關的關系。
1.需求法則與消費者效用化
(1)定義：需求是指在某一特定的時期和各種可能的價格水平上，消費者愿意并且能夠購買的商品數(shù)量。
人們購買的欲望或需要：
需求的三個基本要素： 購買力：人們購買商品和服務的能力
需求是一個流量：即時間要素
需求有個人需求和市場需求之分。
需求可以用需求表和需求曲線來表示。
(2)需求表與需求曲線
需求表所表示的是在一定時期內(nèi)在各種可能的價格水平上消費者所要購買的商品數(shù)量，即商品價格(p)與需求量(q)之間的關系。
表1-1 某商品的需求表
ｐ－ｑ組合
ａ
ｂ
ｃ
ｄ
ｅ
ｆ
ｇ
ｈ
ｐ
1
2
3
4
5
6
7
8
ｑ
140
120
100
80
60
40
20
0
需求曲線：表示商品價格與需求量之間關系的曲線，或根據(jù)需求表繪制的曲線。
根據(jù)表l—1上的價格和需求量的各種組合，可以在一個縱軸代表價格，橫軸代表需求量的平面坐標上繪制出一條斜率為負的需求曲線。
需求曲線是一條向右下方傾斜的直線。實際上，需求曲線既可以是一條直線，也可以是一條曲線。當需求函數(shù)為線性函數(shù)時，需求曲線即為直線，其斜率不變。當需求函數(shù)為非線性函數(shù)時，需求曲線就是一條曲線。無論需求曲線的形狀如何，我們都將其稱這為需求曲線。就一般商品而言，需求曲線都是向右下方傾斜的，其斜率為負。
(3)需求法則(定律)
需求曲線斜率為負，表明需求量與商品的價格之間存在著負相關的關系。即商品的價格水平越高，消費者對商品的需求量越少;反之，商品的價格水平越低，消費者對商品的需求量就越大。需求量與價格之間的這種負相關的關系被稱之為需求法則或需求定律。
之所以存在需求法則，是因為經(jīng)濟學假定：在市場經(jīng)濟中，消費者都是追求效用化的經(jīng)濟人，即消費者通過選擇購買和消費商品以實現(xiàn)程度的滿足。而消費者在一定的時期內(nèi)的購買力卻總是有限的，即總是受到預算的約束。他們總想用有限的購買力實現(xiàn)的滿足，因此，在商品的價格水平較高時，他購買的商品數(shù)量就會相對少一些;在商品的價格水平較低時，他購買的商品數(shù)量則會相對多一些。這樣，需求量和商品的價格之間就必然存在負相關的關系。