2010年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師(工商管理)輔導(dǎo)：市場營銷與品牌建設(shè)(2)

市場營銷的管理與任務(wù)
    1.市場營銷的管理---企業(yè)根據(jù)其業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，識(shí)別、分析、評(píng)價(jià)外部環(huán)境所蘊(yùn)含的市場機(jī)會(huì)，結(jié)合企業(yè)的資源狀況，綜合考慮各種影響因素，制定各種產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)略和策略，并予以有效實(shí)施。有四個(gè)環(huán)節(jié)：
    (1)發(fā)現(xiàn)和分析市場機(jī)會(huì)
    發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)是市場營銷首要任務(wù)。
    分析市場機(jī)會(huì)與企業(yè)目標(biāo)的一致性;
    分析市場機(jī)會(huì)與企業(yè)能力的統(tǒng)一性;
    分析企業(yè)能否獲得“差別利益”。
    (2)選擇目標(biāo)市場。
    (3)制定營銷策略---4P“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷”
    (4)實(shí)施與控制營銷策略
    控制營銷措施：年度計(jì)劃控制;盈利能力控制;戰(zhàn)略控制。
    例題3：( ) 是市場營銷的首要任務(wù)。
    A.發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)
    B.分析市場機(jī)會(huì)
    C.選擇目標(biāo)市場
    D.制定營銷策略
    答案：A
    例題4：市場營銷的管理的環(huán)節(jié)有()
    A.發(fā)現(xiàn)　
    B.分析市場機(jī)會(huì)
    C.選擇目標(biāo)市場。
    D.制定營銷策略
    E.實(shí)施與控制營銷策略
    答案：ABCDE