第二章 市場分析與項目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略
一、考試要求與內(nèi)容輔導(dǎo)
（一）考試要求
1．了解市場分析的目的與作用，項目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略。
2．掌握市場調(diào)查和預(yù)測，競爭力的綜合分析及營銷策略研究，及市場風(fēng)險分析。
（二）內(nèi)容輔導(dǎo)
本章的內(nèi)容是市場分析和項目投資戰(zhàn)略。
在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)配置資源、制定發(fā)展戰(zhàn)略等都必須根據(jù)市場的需要進(jìn)行確定。因此，企業(yè)必須重視市場的調(diào)查與分析，包括確定市場調(diào)查的內(nèi)容、方法及范圍，對市場營銷環(huán)境進(jìn)行分析，目標(biāo)市場的細(xì)分與選擇，競爭者分析，客戶購買行為分析等方面。只有進(jìn)行細(xì)致深入的市場調(diào)查與分析，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
在市場激烈的競爭中，企業(yè)投資戰(zhàn)略至關(guān)重要，它關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。所以，選擇恰當(dāng)?shù)钠髽I(yè)投資戰(zhàn)略以保證投資活動的順利進(jìn)行，是企業(yè)家們的首要任務(wù)。
不同的企業(yè)在不同的時期選擇的投資戰(zhàn)略是不同的，這取決于企業(yè)和市場兩方面的影響。其發(fā)展戰(zhàn)略表現(xiàn)在戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略態(tài)勢、戰(zhàn)略類型、戰(zhàn)略時機(jī)、投資規(guī)模等方面，具體操作時，要具體問題具體分析。
關(guān)于上述內(nèi)容，教材都作了較為詳細(xì)的介紹，這里就不一一贅述了。筆者只是在這里提醒諸位注意一下學(xué)習(xí)方法。這一章的內(nèi)容，知識點較多，而對某一個知識點的內(nèi)容，多用對比的方法效果要好一些。比如戰(zhàn)略態(tài)勢中，、聲望競爭者、性能競爭者、價值競爭者、跟隨者、價格競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者等究竟怎樣來區(qū)分呢？比較一下不就清楚了嗎？
二、復(fù) 習(xí) 題
（一）單項選擇題
1．供需預(yù)測中的定性預(yù)測常用的典型方法不包括下面的（）。
A．層次分析法 B．專家法 C．特爾菲法 D．類推法
2．在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場確定產(chǎn)品價格的基礎(chǔ)是（）。
A．市場價格 B．特定價格 C．協(xié)調(diào)價格 D．均衡價格
3．價格形成的主要影響因素是（）。
A．經(jīng)濟(jì)政策 B．消費購買力 C ．供求關(guān)系 D．產(chǎn)品質(zhì)量
4．市場調(diào)查方法依調(diào)查資料來源及資料收集方法可分為（）兩類。
A．?dāng)?shù)據(jù)調(diào)查和征集調(diào)查 B．文案調(diào)查和征集調(diào)查C．?dāng)?shù)據(jù)調(diào)查和實地調(diào)查 D．文案調(diào)查和實地調(diào)查
5．下列（）方法在實地調(diào)查中應(yīng)用廣。
A．觀察法 B．實驗法 C．排除法 D．問卷法
6．問卷調(diào)查中，問卷的設(shè)計步驟按順序為（）。
①決定問題形式；②決定問題內(nèi)容；③決定問題先后順序；④決定問卷版面布局；⑤試調(diào)查；⑥決定問題用語；⑦決定問卷調(diào)查方式；⑧確定所要收集的資料；⑨修改及定稿；⑩決定檢驗可靠性問題。
A．⑧⑦①②⑥③⑩④⑨⑤ B．⑦⑧①②③⑥⑩④⑨⑤ C．⑧⑦②①⑥③⑩④⑤⑨
D．⑦⑧②①③⑥⑩④⑤⑨
7．項目競爭力分析是研究擬建項目在國內(nèi)外市場競爭中獲得的可能性和獲勝能力，也是確定（）。
A．市場定位 B．銷售渠道 C．營銷策略 D．?dāng)M定價格
8．下面（）一項不屬于消費者行為。
A．購買動機(jī) B．售后服務(wù) C．評價待購商品 D．購買決策
9．?dāng)[在企業(yè)家面前的首要問題是（）。
A．為人民服務(wù) B．顧客是上帝 C．效益大化 D．降低成本
10．企業(yè)的戰(zhàn)略態(tài)勢如圖，⑤⑥③⑦分別代表（）。
A．跟隨者、價格競爭者、性能競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
B．、聲望競爭者、性能競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
C．跟隨者、價格競爭者、價值競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
D．、聲望競爭者、價值競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
一、考試要求與內(nèi)容輔導(dǎo)
（一）考試要求
1．了解市場分析的目的與作用，項目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略。
2．掌握市場調(diào)查和預(yù)測，競爭力的綜合分析及營銷策略研究，及市場風(fēng)險分析。
（二）內(nèi)容輔導(dǎo)
本章的內(nèi)容是市場分析和項目投資戰(zhàn)略。
在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)配置資源、制定發(fā)展戰(zhàn)略等都必須根據(jù)市場的需要進(jìn)行確定。因此，企業(yè)必須重視市場的調(diào)查與分析，包括確定市場調(diào)查的內(nèi)容、方法及范圍，對市場營銷環(huán)境進(jìn)行分析，目標(biāo)市場的細(xì)分與選擇，競爭者分析，客戶購買行為分析等方面。只有進(jìn)行細(xì)致深入的市場調(diào)查與分析，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
在市場激烈的競爭中，企業(yè)投資戰(zhàn)略至關(guān)重要，它關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。所以，選擇恰當(dāng)?shù)钠髽I(yè)投資戰(zhàn)略以保證投資活動的順利進(jìn)行，是企業(yè)家們的首要任務(wù)。
不同的企業(yè)在不同的時期選擇的投資戰(zhàn)略是不同的，這取決于企業(yè)和市場兩方面的影響。其發(fā)展戰(zhàn)略表現(xiàn)在戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略態(tài)勢、戰(zhàn)略類型、戰(zhàn)略時機(jī)、投資規(guī)模等方面，具體操作時，要具體問題具體分析。
關(guān)于上述內(nèi)容，教材都作了較為詳細(xì)的介紹，這里就不一一贅述了。筆者只是在這里提醒諸位注意一下學(xué)習(xí)方法。這一章的內(nèi)容，知識點較多，而對某一個知識點的內(nèi)容，多用對比的方法效果要好一些。比如戰(zhàn)略態(tài)勢中，、聲望競爭者、性能競爭者、價值競爭者、跟隨者、價格競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者等究竟怎樣來區(qū)分呢？比較一下不就清楚了嗎？
二、復(fù) 習(xí) 題
（一）單項選擇題
1．供需預(yù)測中的定性預(yù)測常用的典型方法不包括下面的（）。
A．層次分析法 B．專家法 C．特爾菲法 D．類推法
2．在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場確定產(chǎn)品價格的基礎(chǔ)是（）。
A．市場價格 B．特定價格 C．協(xié)調(diào)價格 D．均衡價格
3．價格形成的主要影響因素是（）。
A．經(jīng)濟(jì)政策 B．消費購買力 C ．供求關(guān)系 D．產(chǎn)品質(zhì)量
4．市場調(diào)查方法依調(diào)查資料來源及資料收集方法可分為（）兩類。
A．?dāng)?shù)據(jù)調(diào)查和征集調(diào)查 B．文案調(diào)查和征集調(diào)查C．?dāng)?shù)據(jù)調(diào)查和實地調(diào)查 D．文案調(diào)查和實地調(diào)查
5．下列（）方法在實地調(diào)查中應(yīng)用廣。
A．觀察法 B．實驗法 C．排除法 D．問卷法
6．問卷調(diào)查中，問卷的設(shè)計步驟按順序為（）。
①決定問題形式；②決定問題內(nèi)容；③決定問題先后順序；④決定問卷版面布局；⑤試調(diào)查；⑥決定問題用語；⑦決定問卷調(diào)查方式；⑧確定所要收集的資料；⑨修改及定稿；⑩決定檢驗可靠性問題。
A．⑧⑦①②⑥③⑩④⑨⑤ B．⑦⑧①②③⑥⑩④⑨⑤ C．⑧⑦②①⑥③⑩④⑤⑨
D．⑦⑧②①③⑥⑩④⑤⑨
7．項目競爭力分析是研究擬建項目在國內(nèi)外市場競爭中獲得的可能性和獲勝能力，也是確定（）。
A．市場定位 B．銷售渠道 C．營銷策略 D．?dāng)M定價格
8．下面（）一項不屬于消費者行為。
A．購買動機(jī) B．售后服務(wù) C．評價待購商品 D．購買決策
9．?dāng)[在企業(yè)家面前的首要問題是（）。
A．為人民服務(wù) B．顧客是上帝 C．效益大化 D．降低成本
10．企業(yè)的戰(zhàn)略態(tài)勢如圖，⑤⑥③⑦分別代表（）。
A．跟隨者、價格競爭者、性能競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
B．、聲望競爭者、性能競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
C．跟隨者、價格競爭者、價值競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
D．、聲望競爭者、價值競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者