(一)單項(xiàng)選擇題(每題1分。每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意)
1．調(diào)查周期較長、費(fèi)用較高，調(diào)查對(duì)象易受調(diào)查的心理暗示影響，但應(yīng)用靈活，調(diào)查信息充分，又有利于對(duì)調(diào)查的控制，具備以上特點(diǎn)的市場調(diào)查方法是（ ?。?BR> A．重點(diǎn)調(diào)查
B．實(shí)地調(diào)查
C．專家調(diào)查
D．方案調(diào)查
2．投資項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測除了應(yīng)了解勞動(dòng)生產(chǎn)率、成本和利潤等情況外，更重要的是要考察（ ?。?。
A．產(chǎn)品市場供應(yīng)狀況
B．勞動(dòng)力市場狀況
C．原材料供應(yīng)狀況
D．市場營銷狀況
3．采用簡單移動(dòng)平均法進(jìn)行市場預(yù)測，應(yīng)注意合理選擇用于計(jì)算移動(dòng)平均值的歷史數(shù)據(jù)數(shù)
目n。下列關(guān)于n的表述，正確的是（ ?。?BR> A．預(yù)測目標(biāo)的趨勢不斷變化時(shí)，n值應(yīng)取大一點(diǎn)
B．具有階躍型特點(diǎn)的數(shù)據(jù)，n值應(yīng)取小一點(diǎn)
C．n值越小，預(yù)測值的修勻程度越高
D．n值越大，表明近期觀測作用越大
4．產(chǎn)品定型、成本下降、利潤水平高，但行業(yè)增長速度減慢、競爭日趨激烈、企業(yè)進(jìn)入門檻高，具備以上特點(diǎn)的時(shí)期屬于產(chǎn)品生命周期中的（ ?。?BR> A．導(dǎo)人期
B．成長期
C．成熟期
D．衰退期
5．行業(yè)增長率較高，但企業(yè)產(chǎn)品的市場相對(duì)占有率較低；企業(yè)獲利不高，但該業(yè)務(wù)有發(fā)展?jié)摿ΑＴ诓ㄊ款D矩陣分析中，這種業(yè)務(wù)被稱為（ ）。
A．“金牛”業(yè)務(wù)
B．“明星”業(yè)務(wù)
C．“瘦狗”業(yè)務(wù)
D．“問題”業(yè)務(wù)
6．（ ?。┦菍?duì)現(xiàn)在市場和潛在市場各個(gè)方面情況的研究和評(píng)價(jià)。
A．市場決策
B．市場研究
C．市場調(diào)查
D．市場分析
7．市場調(diào)查的（ ?。┮虿煌髽I(yè)的不同需要而異。
A．內(nèi)容
B．性質(zhì)
C．目的
D．結(jié)果
8．（ ）包括產(chǎn)品或服務(wù)市場需求的數(shù)量、價(jià)格、質(zhì)量、區(qū)域分布等的歷史情況，現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。
A．市場供應(yīng)調(diào)查
B．市場需求調(diào)查
C．競爭者調(diào)查
D．消費(fèi)供應(yīng)調(diào)查
9．市場調(diào)查的程序不包括（ ?。?。
A．調(diào)查準(zhǔn)備
B．調(diào)查實(shí)施
C．分析總結(jié)
D．調(diào)查整理
10．調(diào)查階段的收集資料方法很多，下列選項(xiàng)中不屬于此項(xiàng)內(nèi)容的是（ ?。?。
A．市場普查法
B．實(shí)地調(diào)查法
C．問卷調(diào)查法
D．實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
11．資料的（ ）是市場調(diào)查的核心。
A．分析整理
B．調(diào)查報(bào)告
C．綜合分析
D．系統(tǒng)闡述
12．一般說，市場范圍較小，母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕，可以選用（ ）方法。
A．市場普查
B．重點(diǎn)調(diào)查
C．典型調(diào)查
D．抽樣調(diào)查
13．（ ?。┓绞匠Ｓ糜诋a(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查。
A．重點(diǎn)調(diào)查
B．社會(huì)普查
C．抽樣調(diào)查
D．典型調(diào)查
14.相對(duì)而言，（ ）是一切調(diào)查方法中最簡單、最一般和常用的方法，同時(shí)，也是其他調(diào)查方法的基礎(chǔ)。
A．實(shí)地調(diào)查法
B．實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
C．問卷調(diào)查法D．文案調(diào)查法
15.（ ?。┦侵笇?duì)事物未來或未來事物的推測，是根據(jù)已知事件通過科學(xué)分析法推測未知事件。
A．市場分析
B．市場戰(zhàn)略
C．市場預(yù)測
D．市場調(diào)查
16．（ ?。┦鞘袌稣{(diào)查內(nèi)容在時(shí)問上的延伸。
A．市場預(yù)測
B．市場分析
C．市場需求分析
D．市場戰(zhàn)略
17．市場預(yù)測方法一般可分為（ ?。?BR> A．定性預(yù)測和定量預(yù)測
B．延伸性預(yù)測和因果預(yù)測
C．專家會(huì)議和德爾菲法
D．類推預(yù)測和因果預(yù)測
18．適用于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系數(shù)據(jù)預(yù)測的方法是（ ?。?。
A．類推預(yù)測法
B．延伸性預(yù)測法
C．因果性預(yù)測法
D．專家會(huì)議預(yù)測法
19．在預(yù)測時(shí)至少需要5年的數(shù)據(jù)資料的預(yù)測方法是（ ?。?BR> A．移動(dòng)平均法
B．指數(shù)平滑法
C．趨勢外推法
D．彈性系數(shù)法
20.（ ?。┛筛鶕?jù)預(yù)測周期、預(yù)測對(duì)象、數(shù)據(jù)資料、精度需求、時(shí)間與費(fèi)用限制等因素，選擇適當(dāng)?shù)姆椒ā?BR> A．咨詢工程師
B．項(xiàng)目工程師
C．總工程師
D．項(xiàng)目經(jīng)理
21．最小二乘法基本原則是對(duì)于確定的方程，使觀察值對(duì)估算值偏差的（ ）。
A．平方和
B．平方差
C．平方和最小
D．平方差最小
22．關(guān)于一元線性回歸的預(yù)測順序正確的是（ ?。?。
A．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)回歸檢驗(yàn)預(yù)測結(jié)果分析計(jì)算
B．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算回歸檢驗(yàn)輸出預(yù)測結(jié)果分析
C．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算回歸參數(shù)回歸檢驗(yàn)計(jì)算預(yù)測結(jié)果分析輸出預(yù)測結(jié)果與分析
D．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算回歸參數(shù)計(jì)算回歸檢驗(yàn)預(yù)測結(jié)果分析輸出預(yù)測結(jié)果分析
23．波士頓矩陣的應(yīng)用中“明星”業(yè)務(wù)，處于第（ ?。┫笙?。
A．一
B．二
C．三
D．四
(二)多項(xiàng)選擇題(每題2分。每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0．5分)
1．在投資項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)中，通過市場預(yù)測解決的主要問題包括（ ?。?BR> A．明確投資項(xiàng)目的目標(biāo)市場
B．提出投資項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模
C．確定投資項(xiàng)目的工藝技術(shù)
D．選定投資項(xiàng)目的建設(shè)地點(diǎn)
E．選擇投資項(xiàng)目的設(shè)備方案
2．對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇?？晒┻x擇的發(fā)展戰(zhàn)略包括（ ?。?BR> A．重點(diǎn)集中化戰(zhàn)略
B．新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略
C．成本戰(zhàn)略
D．多元化戰(zhàn)略
E．一體化戰(zhàn)略
3．下列關(guān)于企業(yè)核心競爭力分析的表述中，正確的有（ ）。
A．核心競爭力是企業(yè)擁有超越對(duì)手的更具優(yōu)勢的關(guān)鍵資源或活動(dòng)
B．核心競爭力對(duì)企業(yè)的市場地位和盈利能力起著至關(guān)重要的作用
C．不同的企業(yè)所表現(xiàn)出來的核心競爭力一般情況下大同小異
D．核心競爭力分析結(jié)果對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的制訂具有重要作用
E．核心競爭力通常具有隨著員工的離開而流失的特點(diǎn)
4．營銷策略是市場戰(zhàn)略的重要組成部分，營銷策略研究應(yīng)（ ?。?。
A．以市場為導(dǎo)向
B．以消費(fèi)者為中心
C．以擴(kuò)大客戶占有率為目的
D．以提高產(chǎn)品售價(jià)為動(dòng)力
E．以改變產(chǎn)品形象為前提
5．市場調(diào)查的內(nèi)容包括（ ）。
A．市場普查
B．市場需求調(diào)查
C．市場供應(yīng)調(diào)查
D．消費(fèi)調(diào)查
E．競爭者調(diào)查
6．只有了解（ ），才能在細(xì)分市場中把握企業(yè)的目標(biāo)市場，正確預(yù)測市場需求。
A．消費(fèi)動(dòng)機(jī)
B．消費(fèi)要求
C．消費(fèi)層次
D．心理狀況
E．消費(fèi)方式
7．市場調(diào)查方法可分為（ ?。?BR> A．文案調(diào)查
B．實(shí)地調(diào)查
C．消費(fèi)調(diào)查
D．問卷調(diào)查
E．實(shí)驗(yàn)調(diào)查
8．文案資料來源很多，主要有（ ?。?BR> A．行業(yè)資料
B．公開出版物
C．私人資料
D．相關(guān)個(gè)人網(wǎng)站
E．有關(guān)企業(yè)內(nèi)部資料
9．市場預(yù)測要解決的主要問題有（ ?。?。
A．投資項(xiàng)目的方向
B．投資項(xiàng)目的人員素質(zhì)
C．投資項(xiàng)目的產(chǎn)品方案
D．投資項(xiàng)目的盈利情況
E．投資項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模
10．市場預(yù)測的內(nèi)容，側(cè)重在（ ?。┑确矫妗?BR> A．市場需求預(yù)測
B．價(jià)格預(yù)測
C．產(chǎn)品出口替代分析
D．產(chǎn)品進(jìn)口替代分析
E．投資方向預(yù)測
11．延伸性預(yù)測法是常用的定量預(yù)測方法，其具體方法包括（ ）。
A．消費(fèi)系數(shù)法
B．趨勢外推法
C．彈性系數(shù)法
D．指數(shù)平滑法
E．移動(dòng)平均法
12．消費(fèi)行業(yè)研究的主要內(nèi)容包括（ ?。?。
A．消費(fèi)習(xí)慣和偏好
B．企業(yè)形象
C．消費(fèi)行為的變化
D．消費(fèi)環(huán)境
E．影響消費(fèi)的因素
習(xí)題答案
1．調(diào)查周期較長、費(fèi)用較高，調(diào)查對(duì)象易受調(diào)查的心理暗示影響，但應(yīng)用靈活，調(diào)查信息充分，又有利于對(duì)調(diào)查的控制，具備以上特點(diǎn)的市場調(diào)查方法是（ ?。?BR> A．重點(diǎn)調(diào)查
B．實(shí)地調(diào)查
C．專家調(diào)查
D．方案調(diào)查
2．投資項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測除了應(yīng)了解勞動(dòng)生產(chǎn)率、成本和利潤等情況外，更重要的是要考察（ ?。?。
A．產(chǎn)品市場供應(yīng)狀況
B．勞動(dòng)力市場狀況
C．原材料供應(yīng)狀況
D．市場營銷狀況
3．采用簡單移動(dòng)平均法進(jìn)行市場預(yù)測，應(yīng)注意合理選擇用于計(jì)算移動(dòng)平均值的歷史數(shù)據(jù)數(shù)
目n。下列關(guān)于n的表述，正確的是（ ?。?BR> A．預(yù)測目標(biāo)的趨勢不斷變化時(shí)，n值應(yīng)取大一點(diǎn)
B．具有階躍型特點(diǎn)的數(shù)據(jù)，n值應(yīng)取小一點(diǎn)
C．n值越小，預(yù)測值的修勻程度越高
D．n值越大，表明近期觀測作用越大
4．產(chǎn)品定型、成本下降、利潤水平高，但行業(yè)增長速度減慢、競爭日趨激烈、企業(yè)進(jìn)入門檻高，具備以上特點(diǎn)的時(shí)期屬于產(chǎn)品生命周期中的（ ?。?BR> A．導(dǎo)人期
B．成長期
C．成熟期
D．衰退期
5．行業(yè)增長率較高，但企業(yè)產(chǎn)品的市場相對(duì)占有率較低；企業(yè)獲利不高，但該業(yè)務(wù)有發(fā)展?jié)摿ΑＴ诓ㄊ款D矩陣分析中，這種業(yè)務(wù)被稱為（ ）。
A．“金牛”業(yè)務(wù)
B．“明星”業(yè)務(wù)
C．“瘦狗”業(yè)務(wù)
D．“問題”業(yè)務(wù)
6．（ ?。┦菍?duì)現(xiàn)在市場和潛在市場各個(gè)方面情況的研究和評(píng)價(jià)。
A．市場決策
B．市場研究
C．市場調(diào)查
D．市場分析
7．市場調(diào)查的（ ?。┮虿煌髽I(yè)的不同需要而異。
A．內(nèi)容
B．性質(zhì)
C．目的
D．結(jié)果
8．（ ）包括產(chǎn)品或服務(wù)市場需求的數(shù)量、價(jià)格、質(zhì)量、區(qū)域分布等的歷史情況，現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。
A．市場供應(yīng)調(diào)查
B．市場需求調(diào)查
C．競爭者調(diào)查
D．消費(fèi)供應(yīng)調(diào)查
9．市場調(diào)查的程序不包括（ ?。?。
A．調(diào)查準(zhǔn)備
B．調(diào)查實(shí)施
C．分析總結(jié)
D．調(diào)查整理
10．調(diào)查階段的收集資料方法很多，下列選項(xiàng)中不屬于此項(xiàng)內(nèi)容的是（ ?。?。
A．市場普查法
B．實(shí)地調(diào)查法
C．問卷調(diào)查法
D．實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
11．資料的（ ）是市場調(diào)查的核心。
A．分析整理
B．調(diào)查報(bào)告
C．綜合分析
D．系統(tǒng)闡述
12．一般說，市場范圍較小，母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕，可以選用（ ）方法。
A．市場普查
B．重點(diǎn)調(diào)查
C．典型調(diào)查
D．抽樣調(diào)查
13．（ ?。┓绞匠Ｓ糜诋a(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查。
A．重點(diǎn)調(diào)查
B．社會(huì)普查
C．抽樣調(diào)查
D．典型調(diào)查
14.相對(duì)而言，（ ）是一切調(diào)查方法中最簡單、最一般和常用的方法，同時(shí)，也是其他調(diào)查方法的基礎(chǔ)。
A．實(shí)地調(diào)查法
B．實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
C．問卷調(diào)查法D．文案調(diào)查法
15.（ ?。┦侵笇?duì)事物未來或未來事物的推測，是根據(jù)已知事件通過科學(xué)分析法推測未知事件。
A．市場分析
B．市場戰(zhàn)略
C．市場預(yù)測
D．市場調(diào)查
16．（ ?。┦鞘袌稣{(diào)查內(nèi)容在時(shí)問上的延伸。
A．市場預(yù)測
B．市場分析
C．市場需求分析
D．市場戰(zhàn)略
17．市場預(yù)測方法一般可分為（ ?。?BR> A．定性預(yù)測和定量預(yù)測
B．延伸性預(yù)測和因果預(yù)測
C．專家會(huì)議和德爾菲法
D．類推預(yù)測和因果預(yù)測
18．適用于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系數(shù)據(jù)預(yù)測的方法是（ ?。?。
A．類推預(yù)測法
B．延伸性預(yù)測法
C．因果性預(yù)測法
D．專家會(huì)議預(yù)測法
19．在預(yù)測時(shí)至少需要5年的數(shù)據(jù)資料的預(yù)測方法是（ ?。?BR> A．移動(dòng)平均法
B．指數(shù)平滑法
C．趨勢外推法
D．彈性系數(shù)法
20.（ ?。┛筛鶕?jù)預(yù)測周期、預(yù)測對(duì)象、數(shù)據(jù)資料、精度需求、時(shí)間與費(fèi)用限制等因素，選擇適當(dāng)?shù)姆椒ā?BR> A．咨詢工程師
B．項(xiàng)目工程師
C．總工程師
D．項(xiàng)目經(jīng)理
21．最小二乘法基本原則是對(duì)于確定的方程，使觀察值對(duì)估算值偏差的（ ）。
A．平方和
B．平方差
C．平方和最小
D．平方差最小
22．關(guān)于一元線性回歸的預(yù)測順序正確的是（ ?。?。
A．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)回歸檢驗(yàn)預(yù)測結(jié)果分析計(jì)算
B．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算回歸檢驗(yàn)輸出預(yù)測結(jié)果分析
C．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算回歸參數(shù)回歸檢驗(yàn)計(jì)算預(yù)測結(jié)果分析輸出預(yù)測結(jié)果與分析
D．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算回歸參數(shù)計(jì)算回歸檢驗(yàn)預(yù)測結(jié)果分析輸出預(yù)測結(jié)果分析
23．波士頓矩陣的應(yīng)用中“明星”業(yè)務(wù)，處于第（ ?。┫笙?。
A．一
B．二
C．三
D．四
(二)多項(xiàng)選擇題(每題2分。每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0．5分)
1．在投資項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)中，通過市場預(yù)測解決的主要問題包括（ ?。?BR> A．明確投資項(xiàng)目的目標(biāo)市場
B．提出投資項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模
C．確定投資項(xiàng)目的工藝技術(shù)
D．選定投資項(xiàng)目的建設(shè)地點(diǎn)
E．選擇投資項(xiàng)目的設(shè)備方案
2．對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇?？晒┻x擇的發(fā)展戰(zhàn)略包括（ ?。?BR> A．重點(diǎn)集中化戰(zhàn)略
B．新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略
C．成本戰(zhàn)略
D．多元化戰(zhàn)略
E．一體化戰(zhàn)略
3．下列關(guān)于企業(yè)核心競爭力分析的表述中，正確的有（ ）。
A．核心競爭力是企業(yè)擁有超越對(duì)手的更具優(yōu)勢的關(guān)鍵資源或活動(dòng)
B．核心競爭力對(duì)企業(yè)的市場地位和盈利能力起著至關(guān)重要的作用
C．不同的企業(yè)所表現(xiàn)出來的核心競爭力一般情況下大同小異
D．核心競爭力分析結(jié)果對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的制訂具有重要作用
E．核心競爭力通常具有隨著員工的離開而流失的特點(diǎn)
4．營銷策略是市場戰(zhàn)略的重要組成部分，營銷策略研究應(yīng)（ ?。?。
A．以市場為導(dǎo)向
B．以消費(fèi)者為中心
C．以擴(kuò)大客戶占有率為目的
D．以提高產(chǎn)品售價(jià)為動(dòng)力
E．以改變產(chǎn)品形象為前提
5．市場調(diào)查的內(nèi)容包括（ ）。
A．市場普查
B．市場需求調(diào)查
C．市場供應(yīng)調(diào)查
D．消費(fèi)調(diào)查
E．競爭者調(diào)查
6．只有了解（ ），才能在細(xì)分市場中把握企業(yè)的目標(biāo)市場，正確預(yù)測市場需求。
A．消費(fèi)動(dòng)機(jī)
B．消費(fèi)要求
C．消費(fèi)層次
D．心理狀況
E．消費(fèi)方式
7．市場調(diào)查方法可分為（ ?。?BR> A．文案調(diào)查
B．實(shí)地調(diào)查
C．消費(fèi)調(diào)查
D．問卷調(diào)查
E．實(shí)驗(yàn)調(diào)查
8．文案資料來源很多，主要有（ ?。?BR> A．行業(yè)資料
B．公開出版物
C．私人資料
D．相關(guān)個(gè)人網(wǎng)站
E．有關(guān)企業(yè)內(nèi)部資料
9．市場預(yù)測要解決的主要問題有（ ?。?。
A．投資項(xiàng)目的方向
B．投資項(xiàng)目的人員素質(zhì)
C．投資項(xiàng)目的產(chǎn)品方案
D．投資項(xiàng)目的盈利情況
E．投資項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模
10．市場預(yù)測的內(nèi)容，側(cè)重在（ ?。┑确矫妗?BR> A．市場需求預(yù)測
B．價(jià)格預(yù)測
C．產(chǎn)品出口替代分析
D．產(chǎn)品進(jìn)口替代分析
E．投資方向預(yù)測
11．延伸性預(yù)測法是常用的定量預(yù)測方法，其具體方法包括（ ）。
A．消費(fèi)系數(shù)法
B．趨勢外推法
C．彈性系數(shù)法
D．指數(shù)平滑法
E．移動(dòng)平均法
12．消費(fèi)行業(yè)研究的主要內(nèi)容包括（ ?。?。
A．消費(fèi)習(xí)慣和偏好
B．企業(yè)形象
C．消費(fèi)行為的變化
D．消費(fèi)環(huán)境
E．影響消費(fèi)的因素
習(xí)題答案