第三部分公司產(chǎn)品分析
一、產(chǎn)品的競爭能力
產(chǎn)品的競爭能力的三方面表現(xiàn)：成本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢
成本優(yōu)勢――公司的產(chǎn)品依靠低成本獲得高于同行業(yè)其他企業(yè)的盈利能力。
產(chǎn)品成本優(yōu)勢的實現(xiàn)方式：可以通過規(guī)模經(jīng)濟、專有技術(shù)、優(yōu)惠的原材料、低廉的勞動力、科學(xué)的管理、發(fā)達的營銷網(wǎng)絡(luò)等實現(xiàn)。其中，由資本的集中程度而決定的規(guī)模效益是決定產(chǎn)品生產(chǎn)成本的基本因素。
技術(shù)優(yōu)勢――公司擁有的比同行業(yè)其他競爭對手更強的技術(shù)實力及其研究與開發(fā)新產(chǎn)品的能力。主要體現(xiàn)在生產(chǎn)的技術(shù)水平和產(chǎn)品的技術(shù)含量上。
產(chǎn)品的創(chuàng)新：
（1）通過新核心技術(shù)的研制，開發(fā)出一種新產(chǎn)品或提高一種產(chǎn)品的質(zhì)量；
（2）通過新工藝的研究，降低現(xiàn)有的生產(chǎn)成本，開發(fā)出一種新的生產(chǎn)方式；
（3）根據(jù)細分市場進行產(chǎn)品細分，實行產(chǎn)品差別化生產(chǎn)；
（4）通過研究產(chǎn)品組成要素的新組合，獲得一種原料或半成品的新的供給來源等。
技術(shù)的創(chuàng)新：不僅包括產(chǎn)品技術(shù)，還包括創(chuàng)新人才。
質(zhì)量優(yōu)勢――公司的產(chǎn)品以高于其他公司同類產(chǎn)品的質(zhì)量贏得市場。
當(dāng)一個公司的產(chǎn)品價格溢價超過了其為追求產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢而附加的額外成本時，該公司就能獲得高于其所屬行業(yè)平均水平的盈利。換句話說，在與競爭對手成本相等或成本近似的情況下，具有質(zhì)量優(yōu)勢的公司往往在該行業(yè)中占據(jù)地位。
二、產(chǎn)品的市場占有率
考察產(chǎn)品市場占有情況的兩大途徑：
（1）公司產(chǎn)品銷售市場的地域分布情況；
（2）公司產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場上的占有率。
市場占有率――一個公司的產(chǎn)品銷售量占該類產(chǎn)品整個市場銷售總量的比例。
三、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略
品牌――一個商品名稱和商標(biāo)的總稱，可用來辨別一個賣者或賣者集團的貨物或勞務(wù)，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。
品牌的三大功能：
（1）創(chuàng)造市場的功能
（2）聯(lián)合市場的功能
（3）鞏固市場的功能
一、產(chǎn)品的競爭能力
產(chǎn)品的競爭能力的三方面表現(xiàn)：成本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢
成本優(yōu)勢――公司的產(chǎn)品依靠低成本獲得高于同行業(yè)其他企業(yè)的盈利能力。
產(chǎn)品成本優(yōu)勢的實現(xiàn)方式：可以通過規(guī)模經(jīng)濟、專有技術(shù)、優(yōu)惠的原材料、低廉的勞動力、科學(xué)的管理、發(fā)達的營銷網(wǎng)絡(luò)等實現(xiàn)。其中，由資本的集中程度而決定的規(guī)模效益是決定產(chǎn)品生產(chǎn)成本的基本因素。
技術(shù)優(yōu)勢――公司擁有的比同行業(yè)其他競爭對手更強的技術(shù)實力及其研究與開發(fā)新產(chǎn)品的能力。主要體現(xiàn)在生產(chǎn)的技術(shù)水平和產(chǎn)品的技術(shù)含量上。
產(chǎn)品的創(chuàng)新：
（1）通過新核心技術(shù)的研制，開發(fā)出一種新產(chǎn)品或提高一種產(chǎn)品的質(zhì)量；
（2）通過新工藝的研究，降低現(xiàn)有的生產(chǎn)成本，開發(fā)出一種新的生產(chǎn)方式；
（3）根據(jù)細分市場進行產(chǎn)品細分，實行產(chǎn)品差別化生產(chǎn)；
（4）通過研究產(chǎn)品組成要素的新組合，獲得一種原料或半成品的新的供給來源等。
技術(shù)的創(chuàng)新：不僅包括產(chǎn)品技術(shù)，還包括創(chuàng)新人才。
質(zhì)量優(yōu)勢――公司的產(chǎn)品以高于其他公司同類產(chǎn)品的質(zhì)量贏得市場。
當(dāng)一個公司的產(chǎn)品價格溢價超過了其為追求產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢而附加的額外成本時，該公司就能獲得高于其所屬行業(yè)平均水平的盈利。換句話說，在與競爭對手成本相等或成本近似的情況下，具有質(zhì)量優(yōu)勢的公司往往在該行業(yè)中占據(jù)地位。
二、產(chǎn)品的市場占有率
考察產(chǎn)品市場占有情況的兩大途徑：
（1）公司產(chǎn)品銷售市場的地域分布情況；
（2）公司產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場上的占有率。
市場占有率――一個公司的產(chǎn)品銷售量占該類產(chǎn)品整個市場銷售總量的比例。
三、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略
品牌――一個商品名稱和商標(biāo)的總稱，可用來辨別一個賣者或賣者集團的貨物或勞務(wù)，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。
品牌的三大功能：
（1）創(chuàng)造市場的功能
（2）聯(lián)合市場的功能
（3）鞏固市場的功能