市場行為
市場行為是指企業(yè)在市場上為了實現(xiàn)目標而采取的適應(yīng)市場要求不斷調(diào)整其行為的行為。
企業(yè)的市場行為分為兩大類：市場競爭行為和市場協(xié)調(diào)行為。
（一）市場競爭行為
市場競爭行為分為三種具體的行為：定價行為、廣告行為和兼并行為
1、定價行為：企業(yè)定價行為分為掠奪性定價和限制性定價
（1）掠奪性定價
特征：
①在掠奪性定價中出現(xiàn)的價格降低，一般是暫時的，“先虧損后盈利”，是企業(yè)長期利潤化為目標的策略性定價行為。
②在掠奪性定價中企業(yè)發(fā)動暫時性降價，實質(zhì)目的是要縮減供給量
③一般情況下，采用掠奪性定價策略的都是市場上實力雄厚的大企業(yè)。
（2）限制性定價――包括短期限制性定價和動態(tài)限制性定價
短期限制性定價――阻止進入定價，是指寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在足以獲得經(jīng)濟利潤，但又不致于引起新企業(yè)進入的水平上。
直接目的是：阻止新企業(yè)進入市場，實質(zhì)是一種犧牲部分短期利潤以追求長期利潤化的行為。
限制性定價和掠奪性定價一樣，都是企業(yè)長期定價的策略，不同的是，采用限制性定價的企業(yè)在短期內(nèi)仍有“微利”所獲，而采用掠奪性定價的企業(yè)在短期內(nèi)處于虧損狀態(tài)。
動態(tài)限制性定價――如果一個企業(yè)在長期內(nèi)確定價格（或產(chǎn)量）來減少或消除招致新企業(yè)進入它所在市場的動因，那么這個企業(yè)采取的就是動態(tài)限制性定價策略。
2、廣告行為―――非價格競爭的方式
3、兼并行為
（1）特征：
伴有產(chǎn)權(quán)關(guān)系的轉(zhuǎn)移
通過兼并，原有企業(yè)的業(yè)務(wù)將集中到合并后的新企業(yè)中
多家企業(yè)的財產(chǎn)變成一家企業(yè)的財產(chǎn)，多個法人變成一個法人
（2）類型
橫向兼并（水平兼并）：進行兼并的企業(yè)屬于同一產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)同種產(chǎn)品等
縱向兼并（垂直兼并）：進行兼并的企業(yè)分別處于生產(chǎn)和流通過程中的不同階段
混合兼并（復(fù)合兼并）：不同產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)工藝上沒有關(guān)聯(lián)關(guān)系、產(chǎn)品也完全不同的企業(yè)之間的兼并
（3）企業(yè)兼并的動機
主兼并企業(yè)動機：獲得規(guī)模經(jīng)濟的效益；提高市場競爭力和市場支配力量
降低市場進入壁壘；減少資產(chǎn)經(jīng)營風險；
單純擴大規(guī)模，提高經(jīng)理人員的聲望
被兼并企業(yè)動機：減少資產(chǎn)經(jīng)營風險；避免破產(chǎn)；回收資本
（二）市場協(xié)調(diào)行為
市場協(xié)調(diào)行為，是同一個市場上的企業(yè)為了某些共同的目標而采取相互協(xié)調(diào)的市場行為
競爭和合作是兩種基本的市場關(guān)系
價格協(xié)調(diào)，就是企業(yè)間關(guān)于價格調(diào)整的協(xié)定和共同行為。
最基本的價格協(xié)調(diào)形式是：卡特爾和價格領(lǐng)導制
1、 卡特爾：若干個企業(yè)為達到穩(wěn)固的壟斷市場的目的而結(jié)成的聯(lián)盟
2、 價格領(lǐng)導制：某一產(chǎn)業(yè)市場中，一家企業(yè)首先改變價格，其他企業(yè)則跟隨這個企業(yè)采取
相應(yīng)的行為
（1）主導企業(yè)領(lǐng)導定價模式：主導企業(yè)通常規(guī)模較大，甚至占據(jù)50％――90％的市場份額
（2）串謀領(lǐng)導定價模式：適于這種定價模式的產(chǎn)業(yè)的市場集中度大多處于中等以上，其中規(guī)模較大的主導企業(yè)的市場份額多在20％―――30％之間
（3）晴雨表式領(lǐng)導定價模式：產(chǎn)業(yè)的集中度較低，這種定價模式更接近于競爭市場。
市場行為是指企業(yè)在市場上為了實現(xiàn)目標而采取的適應(yīng)市場要求不斷調(diào)整其行為的行為。
企業(yè)的市場行為分為兩大類：市場競爭行為和市場協(xié)調(diào)行為。
（一）市場競爭行為
市場競爭行為分為三種具體的行為：定價行為、廣告行為和兼并行為
1、定價行為：企業(yè)定價行為分為掠奪性定價和限制性定價
（1）掠奪性定價
特征：
①在掠奪性定價中出現(xiàn)的價格降低，一般是暫時的，“先虧損后盈利”，是企業(yè)長期利潤化為目標的策略性定價行為。
②在掠奪性定價中企業(yè)發(fā)動暫時性降價，實質(zhì)目的是要縮減供給量
③一般情況下，采用掠奪性定價策略的都是市場上實力雄厚的大企業(yè)。
（2）限制性定價――包括短期限制性定價和動態(tài)限制性定價
短期限制性定價――阻止進入定價，是指寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在足以獲得經(jīng)濟利潤，但又不致于引起新企業(yè)進入的水平上。
直接目的是：阻止新企業(yè)進入市場，實質(zhì)是一種犧牲部分短期利潤以追求長期利潤化的行為。
限制性定價和掠奪性定價一樣，都是企業(yè)長期定價的策略，不同的是，采用限制性定價的企業(yè)在短期內(nèi)仍有“微利”所獲，而采用掠奪性定價的企業(yè)在短期內(nèi)處于虧損狀態(tài)。
動態(tài)限制性定價――如果一個企業(yè)在長期內(nèi)確定價格（或產(chǎn)量）來減少或消除招致新企業(yè)進入它所在市場的動因，那么這個企業(yè)采取的就是動態(tài)限制性定價策略。
2、廣告行為―――非價格競爭的方式
3、兼并行為
（1）特征：
伴有產(chǎn)權(quán)關(guān)系的轉(zhuǎn)移
通過兼并，原有企業(yè)的業(yè)務(wù)將集中到合并后的新企業(yè)中
多家企業(yè)的財產(chǎn)變成一家企業(yè)的財產(chǎn)，多個法人變成一個法人
（2）類型
橫向兼并（水平兼并）：進行兼并的企業(yè)屬于同一產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)同種產(chǎn)品等
縱向兼并（垂直兼并）：進行兼并的企業(yè)分別處于生產(chǎn)和流通過程中的不同階段
混合兼并（復(fù)合兼并）：不同產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)工藝上沒有關(guān)聯(lián)關(guān)系、產(chǎn)品也完全不同的企業(yè)之間的兼并
（3）企業(yè)兼并的動機
主兼并企業(yè)動機：獲得規(guī)模經(jīng)濟的效益；提高市場競爭力和市場支配力量
降低市場進入壁壘；減少資產(chǎn)經(jīng)營風險；
單純擴大規(guī)模，提高經(jīng)理人員的聲望
被兼并企業(yè)動機：減少資產(chǎn)經(jīng)營風險；避免破產(chǎn)；回收資本
（二）市場協(xié)調(diào)行為
市場協(xié)調(diào)行為，是同一個市場上的企業(yè)為了某些共同的目標而采取相互協(xié)調(diào)的市場行為
競爭和合作是兩種基本的市場關(guān)系
價格協(xié)調(diào)，就是企業(yè)間關(guān)于價格調(diào)整的協(xié)定和共同行為。
最基本的價格協(xié)調(diào)形式是：卡特爾和價格領(lǐng)導制
1、 卡特爾：若干個企業(yè)為達到穩(wěn)固的壟斷市場的目的而結(jié)成的聯(lián)盟
2、 價格領(lǐng)導制：某一產(chǎn)業(yè)市場中，一家企業(yè)首先改變價格，其他企業(yè)則跟隨這個企業(yè)采取
相應(yīng)的行為
（1）主導企業(yè)領(lǐng)導定價模式：主導企業(yè)通常規(guī)模較大，甚至占據(jù)50％――90％的市場份額
（2）串謀領(lǐng)導定價模式：適于這種定價模式的產(chǎn)業(yè)的市場集中度大多處于中等以上，其中規(guī)模較大的主導企業(yè)的市場份額多在20％―――30％之間
（3）晴雨表式領(lǐng)導定價模式：產(chǎn)業(yè)的集中度較低，這種定價模式更接近于競爭市場。