中級經(jīng)濟(jì)師商業(yè)專業(yè)輔導(dǎo):市場預(yù)測的一般過程

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市場預(yù)測的一般過程:
    1、確定預(yù)測目標(biāo):商品流通企業(yè)進(jìn)行預(yù)測,首先要確定預(yù)測目標(biāo),明確預(yù)測什么商品、預(yù)測什么項目、預(yù)測多大的市場范圍和多長的期限等問題。
    2、收集數(shù)據(jù)和資料:要求做到正確、完整、系統(tǒng)、全面。
    3、選擇預(yù)測方法:預(yù)測方法的選擇取決于許多因素,歸納起來主要有:
    1) 預(yù)測目標(biāo):
     如果是商品流通企業(yè)剛剛經(jīng)營的新商品―――選擇定性預(yù)測法
     如果是已經(jīng)經(jīng)營多年的商品,資料較多―――選擇定量預(yù)測法
     經(jīng)營多年,處于增長階段――選用時間序列中的移動平均數(shù)法、指數(shù)平滑法
     處于成熟階段――選用時間序列中的算術(shù)平均法
    2) 預(yù)測結(jié)果精確度的要求和預(yù)測費(fèi)用支付的多少:
    預(yù)測結(jié)果的精確度是通過預(yù)測至與實際值之間的誤差來體現(xiàn)的。
    通常用平均絕對誤差和平均平方誤差等來表示。
    平均絕對誤差和平均平方誤差越小的預(yù)測方法,其預(yù)測結(jié)果的精確度越高。
    3) 數(shù)據(jù)和資料的占有情況:
    4) 預(yù)測人員的水平和計算機(jī)運(yùn)用情況:
    4.進(jìn)行預(yù)測和輸出預(yù)測結(jié)果:
    5.預(yù)測結(jié)果的分析和調(diào)整:移動平均法、指數(shù)平滑法有明顯的滯后現(xiàn)象。有些因素經(jīng)常變化,稱為“活因素”,一般指兩個方面:一方面是自然現(xiàn)象的變化,另一方面是社會經(jīng)濟(jì)的變化。
    應(yīng)用舉例:
    1. 【單選】商品流通企業(yè)在進(jìn)行市場預(yù)測時,對于已經(jīng)經(jīng)營多年的商品,如果處在成熟階段,銷售量比較穩(wěn)定,可選擇( )進(jìn)行預(yù)測。(06)
     A.移動平均數(shù)法 B.指數(shù)平滑法
     C.算術(shù)平均數(shù)法 D.一次移動平均數(shù)法
    答案:C
    解析:如果是已經(jīng)經(jīng)營多年的商品,資料較多―――選擇定量預(yù)測法
     經(jīng)營多年,處于增長階段――選用時間序列中的移動平均數(shù)法、指數(shù)平滑法
     處于成熟階段――選用時間序列中的算術(shù)平均法
    2.【多選】預(yù)測結(jié)果的精確度,通常用(   )表示。
    A.預(yù)測值和實際值的誤差之和
    B.平均絕對誤差
    C.平均平方誤差
    D.標(biāo)準(zhǔn)離差
    E.相關(guān)系數(shù)
    答案:BC
    解析:預(yù)測結(jié)果的精確度是通過預(yù)測至與實際值之間的誤差來體現(xiàn)的。
    通常用平均絕對誤差和平均平方誤差等來表示。