企業(yè)經(jīng)營觀念的發(fā)展
考試內(nèi)容：
1、企業(yè)經(jīng)營觀念的發(fā)展沿革及其在企業(yè)開展市場營銷活動(dòng)中的作用
2、生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念、全面營銷觀念的主要內(nèi)容
3、各種經(jīng)營觀念興起的原因及適用的條件
4、傳統(tǒng)的以產(chǎn)定銷型的經(jīng)營觀念與以銷定產(chǎn)型的營銷觀念之間的區(qū)別
5、營銷管理的本質(zhì)
要點(diǎn)：
企業(yè)經(jīng)營觀念的發(fā)展沿革及其影響因素
(1) 企業(yè)經(jīng)營觀念
企業(yè)在制定各項(xiàng)經(jīng)營決策時(shí)所遵循的基本思想和觀念，它隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷發(fā)展。
(2) 企業(yè)經(jīng)營觀念的影響因素
① 社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平
② 市場經(jīng)營環(huán)境
③ 企業(yè)資源狀況
(3) 曾經(jīng)產(chǎn)生和流行過的五種主要的經(jīng)營觀念：
① 生產(chǎn)觀念
② 產(chǎn)品觀念
③ 推銷觀念
④ 營銷觀念
⑤ 全面營銷觀念
生產(chǎn)觀念
(1) 產(chǎn)生于西方工業(yè)革命至20世紀(jì)20年代產(chǎn)品供不應(yīng)求(賣方市場)的市場環(huán)境。
(2) 生產(chǎn)觀念認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)通過大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模分銷來降低成本，擴(kuò)展市場。
(3) 興起的原因：當(dāng)時(shí)眾多的企業(yè)面臨的主要經(jīng)營問題是生產(chǎn)效率低下、生產(chǎn)成本高。
(4) 局限性：當(dāng)市場上的供求關(guān)系發(fā)生變化時(shí)，仍執(zhí)生產(chǎn)關(guān)系的企業(yè)會(huì)因?yàn)檫^分注重生產(chǎn)過程本身，忽視市場需求的變化，盲目擴(kuò)大生產(chǎn)而造成產(chǎn)品積壓。
考試內(nèi)容：
1、企業(yè)經(jīng)營觀念的發(fā)展沿革及其在企業(yè)開展市場營銷活動(dòng)中的作用
2、生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念、全面營銷觀念的主要內(nèi)容
3、各種經(jīng)營觀念興起的原因及適用的條件
4、傳統(tǒng)的以產(chǎn)定銷型的經(jīng)營觀念與以銷定產(chǎn)型的營銷觀念之間的區(qū)別
5、營銷管理的本質(zhì)
要點(diǎn)：
企業(yè)經(jīng)營觀念的發(fā)展沿革及其影響因素
(1) 企業(yè)經(jīng)營觀念
企業(yè)在制定各項(xiàng)經(jīng)營決策時(shí)所遵循的基本思想和觀念，它隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷發(fā)展。
(2) 企業(yè)經(jīng)營觀念的影響因素
① 社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平
② 市場經(jīng)營環(huán)境
③ 企業(yè)資源狀況
(3) 曾經(jīng)產(chǎn)生和流行過的五種主要的經(jīng)營觀念：
① 生產(chǎn)觀念
② 產(chǎn)品觀念
③ 推銷觀念
④ 營銷觀念
⑤ 全面營銷觀念
生產(chǎn)觀念
(1) 產(chǎn)生于西方工業(yè)革命至20世紀(jì)20年代產(chǎn)品供不應(yīng)求(賣方市場)的市場環(huán)境。
(2) 生產(chǎn)觀念認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)通過大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模分銷來降低成本，擴(kuò)展市場。
(3) 興起的原因：當(dāng)時(shí)眾多的企業(yè)面臨的主要經(jīng)營問題是生產(chǎn)效率低下、生產(chǎn)成本高。
(4) 局限性：當(dāng)市場上的供求關(guān)系發(fā)生變化時(shí)，仍執(zhí)生產(chǎn)關(guān)系的企業(yè)會(huì)因?yàn)檫^分注重生產(chǎn)過程本身，忽視市場需求的變化，盲目擴(kuò)大生產(chǎn)而造成產(chǎn)品積壓。