第四章品牌建設(shè)與全面質(zhì)量管理
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略決策
1、品牌戰(zhàn)略的概念與定位方法
概念：讓品牌在消費(fèi)者的心智階梯中占據(jù)最有利位置，是品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表。品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是占有心智資源。
定位方法：搶先占位;關(guān)聯(lián)定位;為競爭對手重新定位
2、制定品牌戰(zhàn)略的基本原則
3、品牌戰(zhàn)略的基本形式
①進(jìn)攻戰(zhàn)略：收縮戰(zhàn)線(單一產(chǎn)品)，從強(qiáng)勢中的弱點(diǎn)攻擊。
②防御戰(zhàn)略：的防御就是不斷攻擊自己;對強(qiáng)大的進(jìn)攻必須封鎖
③側(cè)翼戰(zhàn)略：適合小些的企業(yè)。的側(cè)翼行動(dòng)應(yīng)該在無爭得地帶進(jìn)行，奇襲、乘勝追擊。
④游擊戰(zhàn)略：適用于本地企業(yè)或區(qū)域企業(yè)。隨時(shí)準(zhǔn)備撤退。
4、打造品牌的基本原則
擴(kuò)展法則、收縮法則、公關(guān)法則(品牌的誕生是由公關(guān)達(dá)成的，而不是廣告)、廣告法則、詞匯法則、信譽(yù)法則、質(zhì)量法則、類目法則、命名法則、延伸法則、伙伴法則、通用法則、公司法則、副品牌法則、同胞法則、外形法則、顏色法則、國界法則、連貫法則、變化法則、死亡法則、單一法則
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略決策
1、品牌戰(zhàn)略的概念與定位方法
概念：讓品牌在消費(fèi)者的心智階梯中占據(jù)最有利位置，是品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表。品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是占有心智資源。
定位方法：搶先占位;關(guān)聯(lián)定位;為競爭對手重新定位
2、制定品牌戰(zhàn)略的基本原則
3、品牌戰(zhàn)略的基本形式
①進(jìn)攻戰(zhàn)略：收縮戰(zhàn)線(單一產(chǎn)品)，從強(qiáng)勢中的弱點(diǎn)攻擊。
②防御戰(zhàn)略：的防御就是不斷攻擊自己;對強(qiáng)大的進(jìn)攻必須封鎖
③側(cè)翼戰(zhàn)略：適合小些的企業(yè)。的側(cè)翼行動(dòng)應(yīng)該在無爭得地帶進(jìn)行，奇襲、乘勝追擊。
④游擊戰(zhàn)略：適用于本地企業(yè)或區(qū)域企業(yè)。隨時(shí)準(zhǔn)備撤退。
4、打造品牌的基本原則
擴(kuò)展法則、收縮法則、公關(guān)法則(品牌的誕生是由公關(guān)達(dá)成的，而不是廣告)、廣告法則、詞匯法則、信譽(yù)法則、質(zhì)量法則、類目法則、命名法則、延伸法則、伙伴法則、通用法則、公司法則、副品牌法則、同胞法則、外形法則、顏色法則、國界法則、連貫法則、變化法則、死亡法則、單一法則