二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為監(jiān)督管理
(一) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的含義和類型
1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的概念――掌握
競(jìng)爭(zhēng)行為是指為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)而進(jìn)行的活動(dòng)。也就是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中獲取某種經(jīng)濟(jì)利益的行為，即為了獲取經(jīng)濟(jì)利益(如利潤(rùn)、市場(chǎng)份額、優(yōu)勢(shì)地位等)，而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開的較量與斗爭(zhēng)。
2. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的類型――熟悉
(1) 從競(jìng)爭(zhēng)行為的范圍上可分為：
部門內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：指生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，包括完全同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)(價(jià)格手段)和差異產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)(非價(jià)格手段)。
部門間競(jìng)爭(zhēng)：包括滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)(替代性越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈)和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)(這種競(jìng)爭(zhēng)是由爭(zhēng)奪社會(huì)成員可自由支配的收入、原材料或人才等引起)。
例題8-4 (單選，2007真題)在下列競(jìng)爭(zhēng)形式中，屬于部門間競(jìng)爭(zhēng)的是( )。
A.滿足同類需要的代用品生產(chǎn)者之間的競(jìng)爭(zhēng)
B.生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)
C.生產(chǎn)質(zhì)量性能、品種幾乎完全相同的物質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)
D.生產(chǎn)同屬一類但是品質(zhì)、性能、外觀、型號(hào)各不相同的差異產(chǎn)品的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)
答案：A
點(diǎn)評(píng)：(書P253部門間競(jìng)爭(zhēng)的概念)部門間競(jìng)爭(zhēng)是指滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)(A)和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)(B、C、D選項(xiàng)是錯(cuò)的)。
(2) 根據(jù)是否采用價(jià)格手段
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格來(lái)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲取利潤(rùn)，使用價(jià)格策略如心理定價(jià)、聲望定價(jià)、新產(chǎn)品定價(jià)、差別定價(jià)、組合定價(jià)、地理定價(jià)等。
非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：指用價(jià)格以外的手段如廣告、改進(jìn)產(chǎn)品、調(diào)整營(yíng)銷渠道、人員促銷和加強(qiáng)服務(wù)來(lái)進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。
(3) 按生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為中的側(cè)重點(diǎn)不同分為：
質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)：基本方式有創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、保證產(chǎn)品性能穩(wěn)定
服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)：包括產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的全過(guò)程服務(wù)，如產(chǎn)品咨詢服務(wù)、維修保養(yǎng)服務(wù)、技術(shù)使用服務(wù)、接受消費(fèi)者申訴的服務(wù)等。
(4) 按是否符合法律法規(guī)和商業(yè)道德可分為：正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
(二) 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的種類及主要表現(xiàn)形式
1. 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的概念――掌握
不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指經(jīng)營(yíng)者違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益,擾亂社會(huì)秩序的行為。
不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特點(diǎn)：
l 行為的主體是經(jīng)營(yíng)者，而非政府及其所屬部門;
l 是違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的行為;
l 是損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為
2. 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為與限制競(jìng)爭(zhēng)行為的聯(lián)系和區(qū)別――熟悉
限制競(jìng)爭(zhēng)行為即為壟斷行為，是指市場(chǎng)主體利用自身經(jīng)濟(jì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和某些特權(quán)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或顧客的競(jìng)爭(zhēng)行為或購(gòu)買行為進(jìn)行限制，以謀求獨(dú)占市場(chǎng)和市場(chǎng)壟斷利潤(rùn)，損害他人利益，破壞競(jìng)爭(zhēng)秩序的行為。
二者的聯(lián)系表現(xiàn)在：都是與競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)的行為，都是對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的破壞等。
區(qū)別如下表所示：
限制競(jìng)爭(zhēng)行為與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的區(qū)別
行為性質(zhì)
行為結(jié)果
行為主體
行為的概念本質(zhì)
不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
競(jìng)爭(zhēng)行為
扭曲市場(chǎng)機(jī)制，使其發(fā)揮消極作用
企業(yè)
違反誠(chéng)信原則和商業(yè)慣例
限制競(jìng)爭(zhēng)
反競(jìng)爭(zhēng)行為
抑制市場(chǎng)機(jī)制的積極作用
企業(yè)或政府
對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)性限制
3. 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式――掌握
不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式是：
l 仿冒行為
l 對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示行為
l 商業(yè)賄賂行為
l 虛假宣傳行為
l 侵犯商業(yè)秘密的行為
l 低于成本價(jià)格的銷售行為(但不包括銷售鮮活產(chǎn)品、處理即將到期的商品、季節(jié)性降價(jià)和因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷售)
l 搭售或附加不合理交易條件行為
l 不正當(dāng)?shù)挠歇?jiǎng)銷售行為(具體有三種表現(xiàn)形式)
l 商業(yè)詆毀行為
l 串通招標(biāo)、投標(biāo)行為
4. 限制競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式――掌握
l 不當(dāng)?shù)慕灰紫拗?包括橫向限制協(xié)議和縱向限制協(xié)議)
l 企業(yè)優(yōu)勢(shì)的濫用(6種表現(xiàn)形式見P255頁(yè))
l 行政性限制(包括部門壟斷和地區(qū)壟斷)
(一) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的含義和類型
1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的概念――掌握
競(jìng)爭(zhēng)行為是指為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)而進(jìn)行的活動(dòng)。也就是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中獲取某種經(jīng)濟(jì)利益的行為，即為了獲取經(jīng)濟(jì)利益(如利潤(rùn)、市場(chǎng)份額、優(yōu)勢(shì)地位等)，而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開的較量與斗爭(zhēng)。
2. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的類型――熟悉
(1) 從競(jìng)爭(zhēng)行為的范圍上可分為：
部門內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：指生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，包括完全同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)(價(jià)格手段)和差異產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)(非價(jià)格手段)。
部門間競(jìng)爭(zhēng)：包括滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)(替代性越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈)和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)(這種競(jìng)爭(zhēng)是由爭(zhēng)奪社會(huì)成員可自由支配的收入、原材料或人才等引起)。
例題8-4 (單選，2007真題)在下列競(jìng)爭(zhēng)形式中，屬于部門間競(jìng)爭(zhēng)的是( )。
A.滿足同類需要的代用品生產(chǎn)者之間的競(jìng)爭(zhēng)
B.生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)
C.生產(chǎn)質(zhì)量性能、品種幾乎完全相同的物質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)
D.生產(chǎn)同屬一類但是品質(zhì)、性能、外觀、型號(hào)各不相同的差異產(chǎn)品的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)
答案：A
點(diǎn)評(píng)：(書P253部門間競(jìng)爭(zhēng)的概念)部門間競(jìng)爭(zhēng)是指滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)(A)和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)(B、C、D選項(xiàng)是錯(cuò)的)。
(2) 根據(jù)是否采用價(jià)格手段
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格來(lái)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲取利潤(rùn)，使用價(jià)格策略如心理定價(jià)、聲望定價(jià)、新產(chǎn)品定價(jià)、差別定價(jià)、組合定價(jià)、地理定價(jià)等。
非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：指用價(jià)格以外的手段如廣告、改進(jìn)產(chǎn)品、調(diào)整營(yíng)銷渠道、人員促銷和加強(qiáng)服務(wù)來(lái)進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。
(3) 按生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為中的側(cè)重點(diǎn)不同分為：
質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)：基本方式有創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、保證產(chǎn)品性能穩(wěn)定
服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)：包括產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的全過(guò)程服務(wù)，如產(chǎn)品咨詢服務(wù)、維修保養(yǎng)服務(wù)、技術(shù)使用服務(wù)、接受消費(fèi)者申訴的服務(wù)等。
(4) 按是否符合法律法規(guī)和商業(yè)道德可分為：正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
(二) 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的種類及主要表現(xiàn)形式
1. 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的概念――掌握
不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指經(jīng)營(yíng)者違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益,擾亂社會(huì)秩序的行為。
不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特點(diǎn)：
l 行為的主體是經(jīng)營(yíng)者，而非政府及其所屬部門;
l 是違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的行為;
l 是損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為
2. 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為與限制競(jìng)爭(zhēng)行為的聯(lián)系和區(qū)別――熟悉
限制競(jìng)爭(zhēng)行為即為壟斷行為，是指市場(chǎng)主體利用自身經(jīng)濟(jì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和某些特權(quán)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或顧客的競(jìng)爭(zhēng)行為或購(gòu)買行為進(jìn)行限制，以謀求獨(dú)占市場(chǎng)和市場(chǎng)壟斷利潤(rùn)，損害他人利益，破壞競(jìng)爭(zhēng)秩序的行為。
二者的聯(lián)系表現(xiàn)在：都是與競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)的行為，都是對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的破壞等。
區(qū)別如下表所示：
限制競(jìng)爭(zhēng)行為與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的區(qū)別
行為性質(zhì)
行為結(jié)果
行為主體
行為的概念本質(zhì)
不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
競(jìng)爭(zhēng)行為
扭曲市場(chǎng)機(jī)制，使其發(fā)揮消極作用
企業(yè)
違反誠(chéng)信原則和商業(yè)慣例
限制競(jìng)爭(zhēng)
反競(jìng)爭(zhēng)行為
抑制市場(chǎng)機(jī)制的積極作用
企業(yè)或政府
對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)性限制
3. 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式――掌握
不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式是：
l 仿冒行為
l 對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示行為
l 商業(yè)賄賂行為
l 虛假宣傳行為
l 侵犯商業(yè)秘密的行為
l 低于成本價(jià)格的銷售行為(但不包括銷售鮮活產(chǎn)品、處理即將到期的商品、季節(jié)性降價(jià)和因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷售)
l 搭售或附加不合理交易條件行為
l 不正當(dāng)?shù)挠歇?jiǎng)銷售行為(具體有三種表現(xiàn)形式)
l 商業(yè)詆毀行為
l 串通招標(biāo)、投標(biāo)行為
4. 限制競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式――掌握
l 不當(dāng)?shù)慕灰紫拗?包括橫向限制協(xié)議和縱向限制協(xié)議)
l 企業(yè)優(yōu)勢(shì)的濫用(6種表現(xiàn)形式見P255頁(yè))
l 行政性限制(包括部門壟斷和地區(qū)壟斷)