三、品牌效應
1.正面效應
(1)聚合效應
(2)磁場效應
(3)衍生效應
(4)內斂效應
(5)宣傳效應
(6)帶動效應
(7)穩(wěn)定效應
2.負面效應
(1)引來仿冒者
(2)維護難度大
例題21：下列屬于品牌效應有()
A衍生效應 B內斂效應 C宣傳效應 D引來仿冒者 E維護難度大
答案：ABCDE
四、品牌戰(zhàn)略
1.內容：
企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經營戰(zhàn)略。包括：
(1)品牌化決策----品牌屬性問題
(2)品牌模式選擇----品牌結構問題
(3)品牌識別界定----確定品牌的內涵
(4)品牌管理規(guī)劃----組織機構和管理機制上的保證
(5)品牌遠景設立
2.優(yōu)勢
(1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點
(2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價值
(3)品牌戰(zhàn)略可以使營銷宣傳更加有效
例題22：解決品牌結構問題的是()
A品牌化決策 B品牌模式選擇 C品牌識別界定 D 品牌管理規(guī)劃 E品牌遠景設立
答案：B
1.正面效應
(1)聚合效應
(2)磁場效應
(3)衍生效應
(4)內斂效應
(5)宣傳效應
(6)帶動效應
(7)穩(wěn)定效應
2.負面效應
(1)引來仿冒者
(2)維護難度大
例題21：下列屬于品牌效應有()
A衍生效應 B內斂效應 C宣傳效應 D引來仿冒者 E維護難度大
答案：ABCDE
四、品牌戰(zhàn)略
1.內容：
企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經營戰(zhàn)略。包括：
(1)品牌化決策----品牌屬性問題
(2)品牌模式選擇----品牌結構問題
(3)品牌識別界定----確定品牌的內涵
(4)品牌管理規(guī)劃----組織機構和管理機制上的保證
(5)品牌遠景設立
2.優(yōu)勢
(1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點
(2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價值
(3)品牌戰(zhàn)略可以使營銷宣傳更加有效
例題22：解決品牌結構問題的是()
A品牌化決策 B品牌模式選擇 C品牌識別界定 D 品牌管理規(guī)劃 E品牌遠景設立
答案：B