2010年初級經濟師工商管理輔導:品牌與品牌戰(zhàn)略概述

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品牌與品牌戰(zhàn)略概述
    (一)品牌
    1、概念及涵蓋的6層含義
    (1)品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務的綜合標識,包含名稱、屬性、商標、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式等多種因素,蘊涵企業(yè)及其商品或服務的品質和聲譽。
    (2)品牌涵蓋的6層含義:1屬性2利益3價值4文化5個性6使用者。
    2、品牌的6種特征:1識別性2象征性3排他性4風險性5工具性6價值性
    3、品牌分類的10個角度:1按輻射區(qū)域分類2按市場地位分類3按生命周期分類4按價值指向分類5按使用主題分類6按不用途分類7按價格定位分類8按不同屬性分類9按知名度分類10按所處行來分類
    (二)品牌的作用
    1、對企業(yè)的5個方面作用:1存儲功能2維權功能3增值功能4形象塑造功能5降低成本功能
    2、對消費者5個方面作用:1識別功能2導購功能3降低購買風險功能4契約功能5個性展現(xiàn)功能。
    (三)的7種效應:
    1.聚全效應2.磁場效應3.衍生效應4.內斂效應5.宣傳效應6.帶動效應7.穩(wěn)定效應
    (四)品牌戰(zhàn)略及其6個方面體現(xiàn)
    企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略能喚醒企業(yè)員工的質量意識,增強質量觀念,有利開提高員工素質;能促進企業(yè)文化的建設和完善,推動企業(yè)技術革新的經濟營體制改革,優(yōu)化生產組織結構。
    品牌戰(zhàn)略的內括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠景設立六個方面
    (五)品牌戰(zhàn)略的3種優(yōu)勢
    1品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點
    2品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加具有價值
    3品牌戰(zhàn)略可以使營銷宣傳更加有效