第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類(lèi)型
在產(chǎn)業(yè)組織理論中，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的特征和形式。主要包括四種市場(chǎng)關(guān)系：賣(mài)方之間的關(guān)系;買(mǎi)方之間的關(guān)系;買(mǎi)賣(mài)雙方的關(guān)系;市場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)有的賣(mài)方、買(mǎi)方與正進(jìn)入的或可能進(jìn)入該市場(chǎng)的賣(mài)方、買(mǎi)方之間的關(guān)系。從本質(zhì)上說(shuō)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷關(guān)系的概念。
決定市場(chǎng)類(lèi)型(也叫做市場(chǎng)結(jié)構(gòu))的重要因素有四個(gè)：
第一，市場(chǎng)上廠商的數(shù)量;
第二，廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度;
第三，單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度;
第四，廠商進(jìn)入、退出一個(gè)市場(chǎng)(行業(yè))的難易程度。
前兩個(gè)因素是最基本的決定因素。
【例題1·多選題】在經(jīng)濟(jì)分析中，根據(jù)不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征，可以將市場(chǎng)劃分為不同的類(lèi)型。決定市場(chǎng)類(lèi)型的主要因素有( )。(2007年考題)
A.市場(chǎng)上廠商的數(shù)量
B.產(chǎn)品的差別程度
C.單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度
D.廠商進(jìn)入、退出市場(chǎng)的難易程度
E.市場(chǎng)上產(chǎn)品的數(shù)量
【答案】ABCD
【例題2·單選題】從本質(zhì)上說(shuō)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)反映市場(chǎng)中( )關(guān)系的概念。
A.競(jìng)爭(zhēng)和壟斷
B.資源和環(huán)境
C.政府和企業(yè)
D.企業(yè)和消費(fèi)者
【答案】A
(一)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)(純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng))
是指一種不受任何阻礙、干擾和控制的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，企業(yè)之間是純粹競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
特征：
1.市場(chǎng)上有無(wú)數(shù)的買(mǎi)者和賣(mài)者。在這種情況下，每一個(gè)消費(fèi)者或每一個(gè)廠商都是市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有任何控制力量。市場(chǎng)價(jià)格完全由供求關(guān)系確定。
2.商品為同質(zhì)商品。同一行業(yè)中的每一個(gè)廠商生產(chǎn)的商品是完全無(wú)差別的。
3.是完全信息市場(chǎng)。生產(chǎn)者和消費(fèi)者掌握市場(chǎng)全部信息，信息完全對(duì)稱(chēng)。
4.廠商可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)(行業(yè))。廠商進(jìn)出不存在任何障礙。
完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)明顯地是一種理想的市場(chǎng)狀態(tài)，屬于理論抽象?，F(xiàn)實(shí)中與之比較接近的是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。
【例題·單選題】在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，市場(chǎng)價(jià)格完全由( )決定。
A.消費(fèi)者
B.需求者
C.政府部門(mén)
D.供求關(guān)系
【答案】D
(二)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是既存在競(jìng)爭(zhēng)又存在壟斷的市場(chǎng)。
特征：
1.市場(chǎng)上廠商數(shù)量非常多。
2.商品具有差異性。每種商品既有差別又互為替代品，構(gòu)成壟斷因素和競(jìng)爭(zhēng)因素并存的特征。
3.進(jìn)入和退出產(chǎn)業(yè)比較容易。主要是因?yàn)閺S商規(guī)模較小的緣故。
現(xiàn)實(shí)生活中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在零售業(yè)和服務(wù)業(yè)中較為普遍。
【例題·單選題】下列關(guān)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的表述中，正確的是( )。(2006年考題)
A.產(chǎn)業(yè)集中度較高
B.產(chǎn)品有差別
C.進(jìn)入壁壘較高
D.退出壁壘較高
【答案】B
(三)寡頭市場(chǎng)(寡頭壟斷市場(chǎng))
是指少數(shù)幾家大企業(yè)聯(lián)合起來(lái)控制市場(chǎng)上某一商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的絕大部分。
特征：
1.市場(chǎng)上的廠商只有少數(shù)幾家，每個(gè)廠商都具有舉足輕重的地位，對(duì)其商品的價(jià)格具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?BR> 2.寡頭廠商之間是相互依存的關(guān)系。
3.寡頭壟斷的市場(chǎng)存在明顯的進(jìn)入或退出障礙。主要因?yàn)檫@些企業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。
4.寡頭市場(chǎng)中更主要的是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
寡頭壟斷是一種很普通的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形式，許多國(guó)家的汽車(chē)、鋼鐵、鋁業(yè)等屬于寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
【例題·單選題】根據(jù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型，汽車(chē)和鋼鐵行業(yè)由于自身的產(chǎn)業(yè)特性，應(yīng)屬于( )的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
C.寡頭壟斷
D.完全壟斷
【答案】C
(四)完全壟斷市場(chǎng)
是指整個(gè)行業(yè)中只有一個(gè)廠商的市場(chǎng)組織。包括賣(mài)方壟斷和買(mǎi)方壟斷。通常只分析賣(mài)方壟斷。
特征：
1.商場(chǎng)上僅有一個(gè)賣(mài)方企業(yè)，是某種商品的生產(chǎn)者，是價(jià)格決定者。
2.廠商提供的商品不存在相近的替代品，它的商品的需求交叉彈性為零。
3.市場(chǎng)進(jìn)入壁壘非常高，主要有資本、技術(shù)性、法律壁壘等。
完全壟斷市場(chǎng)也是對(duì)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一種抽象，在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中也很少有純粹壟斷市場(chǎng)。
【例題·單選題】某一市場(chǎng)如有以下特點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)集中度很低，產(chǎn)品統(tǒng)一性很高，不存在任何進(jìn)入與退出的壁壘，信息完備，可以判斷這一市場(chǎng)為( )。
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.完全壟斷
C.寡頭壟斷
D.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
【答案】A
二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素
(一)市場(chǎng)集中度
市場(chǎng)集中度是用來(lái)表示特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中賣(mài)方或買(mǎi)方具有怎樣的相對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。其分為買(mǎi)方集中度、賣(mài)方集中度。產(chǎn)業(yè)組織理論研究的主要是賣(mài)方集中度。
市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)有：行業(yè)集中度、洛倫茲曲線和基尼系數(shù)
1.行業(yè)集中度
是最常用、最簡(jiǎn)單的絕對(duì)集中度的衡量指標(biāo)。它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模的前幾位企業(yè)的有關(guān)數(shù)值X(產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等)占整個(gè)市場(chǎng)或行業(yè)的份額。其表達(dá)式為：
CR n——產(chǎn)業(yè)中規(guī)模的前n位企業(yè)的行業(yè)集中度
X i——產(chǎn)業(yè)中第n位企業(yè)的產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量、職工人數(shù)或資產(chǎn)總額等數(shù)值
n——產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)(通常取4或8)
N——產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)總數(shù)
行業(yè)集中度綜合反映企業(yè)數(shù)量和規(guī)模這兩個(gè)決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要方面。
【例題·單選題】能夠綜合反映企業(yè)數(shù)量和規(guī)模這兩個(gè)決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)是( )。
A.行業(yè)集中度
B.洛倫茲曲線
C.基尼系數(shù)
D.勒納指數(shù)
【答案】A
2.洛倫茲曲線
是一種相對(duì)集中度的指標(biāo)，它表明市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計(jì)百分比之間的關(guān)系，如圖所示。
坐標(biāo)系的橫軸表示按規(guī)模從小企業(yè)到大企業(yè)數(shù)目累計(jì)百分比;坐標(biāo)系縱軸表示市場(chǎng)占有率。
洛倫茲曲線是對(duì)角線下方的一條曲線。
洛倫茲曲線與對(duì)角線重合時(shí)稱(chēng)為均等分布線，此時(shí)，所有企業(yè)的規(guī)模完全相同。當(dāng)企業(yè)的規(guī)模不完全相同時(shí)，洛倫茲曲線即是對(duì)角線(均等分布線)下方的這條曲線，且越偏離對(duì)角線凸向右下角，就表明企業(yè)規(guī)模分布得越不均勻，市場(chǎng)集中度程度越高。
3.基尼系數(shù)
是一種相對(duì)集中度指標(biāo)。
基尼系數(shù)=均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積(上圖中的陰影部分)/均等分布線以下的三角形面積
基尼系數(shù)的值在0與1之間變動(dòng)?；嵯禂?shù)=0時(shí)，表示所有企業(yè)的規(guī)模完全相等;
基尼系數(shù)趨向1時(shí)，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來(lái)越不均等。
【例題1·單選題】在商業(yè)組織理論中，基尼系數(shù)是衡量( )的指標(biāo)之一。
A.市場(chǎng)集中度
B.產(chǎn)品差別化
C.市場(chǎng)績(jī)效
D.市場(chǎng)行為
【答案】A
【例題2·單選題】基尼系數(shù)是衡量市場(chǎng)集中度的指標(biāo)之一，當(dāng)該系數(shù)等于0時(shí)，表示企業(yè)的規(guī)模( )。(2005年考題)
A.均勻
B.不相等
C.完全相等
D.完全不均勻
【答案】C
【例題3·單選題】在下列關(guān)于市場(chǎng)集中度的表述中，不正確的是( )。
A.市場(chǎng)集中度是反映特定市場(chǎng)的集中程度的指標(biāo)
B.市場(chǎng)集中度這一指標(biāo)是買(mǎi)賣(mài)雙方絕對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)
C.市場(chǎng)集中度分為買(mǎi)方集中度和賣(mài)方集中度
D.行業(yè)集中度、洛倫茲曲線、基尼系數(shù)都是市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)
【答案】B
【例題4·單選題】下列關(guān)于基尼系數(shù)的表述，錯(cuò)誤的是( )。(2008年考題)
A.基尼系數(shù)是一種絕對(duì)集中度指標(biāo)
B.基尼系數(shù)可以用來(lái)反映收入分配不均的程度
C.當(dāng)基尼系數(shù)等于0時(shí)，表示所有企業(yè)規(guī)模完全相等
D.當(dāng)基尼系數(shù)趨向l時(shí)，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來(lái)越不均等
【答案】A
影響市場(chǎng)集中度的因素：
(1)企業(yè)規(guī)模。在特定的產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量不變情況下，少數(shù)企業(yè)規(guī)模越大，市場(chǎng)集中度越高。
(2)市場(chǎng)容量。市場(chǎng)容量縮小或不變會(huì)促進(jìn)集中度提高;市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)率很高且超出大企業(yè)擴(kuò)張速率，有可能降低市場(chǎng)集中度。
(3)行業(yè)進(jìn)入條件。進(jìn)入障礙高的產(chǎn)業(yè)會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)集中度的上升;容易進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度的上升得以制約。
(4)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)率。市場(chǎng)需求在短期內(nèi)迅速上升，而生產(chǎn)規(guī)模難以同比例擴(kuò)大，則會(huì)吸引新企業(yè)大量進(jìn)入市場(chǎng)，集中度下降。
(二)商品差別化
商品差別化是指企業(yè)在提供給顧客的商品上，通過(guò)各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)提供的同類(lèi)商品有效地區(qū)別開(kāi)來(lái)，從而達(dá)到企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的，是一種有效的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。
商品差別化主要是從兩個(gè)方面對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響：
其一，影響市場(chǎng)集中度。
其二，形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。
產(chǎn)品差別化的方法有：產(chǎn)品主體差別化、品牌差別化、價(jià)格差別化、渠道差別化、促銷(xiāo)差別化。
【例題·單選題】下列關(guān)于產(chǎn)品差別化的表述，錯(cuò)誤的是( )。
A.商品差別化是一種有效的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段
B.商品差別化可以形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘
C.市場(chǎng)的商品差別化程度越高，新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘也就越高
D.價(jià)格差別化也是實(shí)現(xiàn)商品差別化的主要方法之一
【答案】A
(三)進(jìn)入和退出壁壘
1.進(jìn)入壁壘。是指準(zhǔn)備進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)必須承擔(dān)，而產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)無(wú)需承擔(dān)的成本，是新企業(yè)在同原有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中所遇到的不利性障礙。或者說(shuō)進(jìn)入壁壘是現(xiàn)有企業(yè)所擁有的優(yōu)勢(shì)。
進(jìn)入壁壘分為：
(1)結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘。包括絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、商品差別等
(2)行為性進(jìn)入壁壘。主要包括進(jìn)入遏制、進(jìn)入封鎖、驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為等。
此外，還涉及到政策法律、法規(guī)和相關(guān)政策等形成的制度性障礙。
【例題·單選題】下列關(guān)于進(jìn)入壁壘的表述，正確的是( )。(2007年考題)
A.進(jìn)入壁壘是新廠商與老廠商都要承擔(dān)的成本
B.與潛在的進(jìn)入者相比，進(jìn)入壁壘是市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢(shì)
C.進(jìn)入壁壘是市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)所遇到的不利因素
D.進(jìn)入壁壘是老廠商比新廠商多承擔(dān)的成本
【答案】B
2.退出壁壘。是指企業(yè)在退出某個(gè)特定市場(chǎng)時(shí)所遇到的阻礙。
形成退出壁壘的因素有：資產(chǎn)專(zhuān)用性和沉沒(méi)成本、解雇費(fèi)用、政策法律的限制。
【例題·單選題】絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差別化是構(gòu)成市場(chǎng)( )的重要因素。
A.集中度
B.相對(duì)集中度
C.進(jìn)入壁壘
D.退出壁壘
【答案】C
一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類(lèi)型
在產(chǎn)業(yè)組織理論中，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的特征和形式。主要包括四種市場(chǎng)關(guān)系：賣(mài)方之間的關(guān)系;買(mǎi)方之間的關(guān)系;買(mǎi)賣(mài)雙方的關(guān)系;市場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)有的賣(mài)方、買(mǎi)方與正進(jìn)入的或可能進(jìn)入該市場(chǎng)的賣(mài)方、買(mǎi)方之間的關(guān)系。從本質(zhì)上說(shuō)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷關(guān)系的概念。
決定市場(chǎng)類(lèi)型(也叫做市場(chǎng)結(jié)構(gòu))的重要因素有四個(gè)：
第一，市場(chǎng)上廠商的數(shù)量;
第二，廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度;
第三，單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度;
第四，廠商進(jìn)入、退出一個(gè)市場(chǎng)(行業(yè))的難易程度。
前兩個(gè)因素是最基本的決定因素。
【例題1·多選題】在經(jīng)濟(jì)分析中，根據(jù)不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征，可以將市場(chǎng)劃分為不同的類(lèi)型。決定市場(chǎng)類(lèi)型的主要因素有( )。(2007年考題)
A.市場(chǎng)上廠商的數(shù)量
B.產(chǎn)品的差別程度
C.單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度
D.廠商進(jìn)入、退出市場(chǎng)的難易程度
E.市場(chǎng)上產(chǎn)品的數(shù)量
【答案】ABCD
【例題2·單選題】從本質(zhì)上說(shuō)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)反映市場(chǎng)中( )關(guān)系的概念。
A.競(jìng)爭(zhēng)和壟斷
B.資源和環(huán)境
C.政府和企業(yè)
D.企業(yè)和消費(fèi)者
【答案】A
(一)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)(純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng))
是指一種不受任何阻礙、干擾和控制的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，企業(yè)之間是純粹競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
特征：
1.市場(chǎng)上有無(wú)數(shù)的買(mǎi)者和賣(mài)者。在這種情況下，每一個(gè)消費(fèi)者或每一個(gè)廠商都是市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有任何控制力量。市場(chǎng)價(jià)格完全由供求關(guān)系確定。
2.商品為同質(zhì)商品。同一行業(yè)中的每一個(gè)廠商生產(chǎn)的商品是完全無(wú)差別的。
3.是完全信息市場(chǎng)。生產(chǎn)者和消費(fèi)者掌握市場(chǎng)全部信息，信息完全對(duì)稱(chēng)。
4.廠商可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)(行業(yè))。廠商進(jìn)出不存在任何障礙。
完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)明顯地是一種理想的市場(chǎng)狀態(tài)，屬于理論抽象?，F(xiàn)實(shí)中與之比較接近的是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。
【例題·單選題】在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，市場(chǎng)價(jià)格完全由( )決定。
A.消費(fèi)者
B.需求者
C.政府部門(mén)
D.供求關(guān)系
【答案】D
(二)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是既存在競(jìng)爭(zhēng)又存在壟斷的市場(chǎng)。
特征：
1.市場(chǎng)上廠商數(shù)量非常多。
2.商品具有差異性。每種商品既有差別又互為替代品，構(gòu)成壟斷因素和競(jìng)爭(zhēng)因素并存的特征。
3.進(jìn)入和退出產(chǎn)業(yè)比較容易。主要是因?yàn)閺S商規(guī)模較小的緣故。
現(xiàn)實(shí)生活中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在零售業(yè)和服務(wù)業(yè)中較為普遍。
【例題·單選題】下列關(guān)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的表述中，正確的是( )。(2006年考題)
A.產(chǎn)業(yè)集中度較高
B.產(chǎn)品有差別
C.進(jìn)入壁壘較高
D.退出壁壘較高
【答案】B
(三)寡頭市場(chǎng)(寡頭壟斷市場(chǎng))
是指少數(shù)幾家大企業(yè)聯(lián)合起來(lái)控制市場(chǎng)上某一商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的絕大部分。
特征：
1.市場(chǎng)上的廠商只有少數(shù)幾家，每個(gè)廠商都具有舉足輕重的地位，對(duì)其商品的價(jià)格具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?BR> 2.寡頭廠商之間是相互依存的關(guān)系。
3.寡頭壟斷的市場(chǎng)存在明顯的進(jìn)入或退出障礙。主要因?yàn)檫@些企業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。
4.寡頭市場(chǎng)中更主要的是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
寡頭壟斷是一種很普通的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形式，許多國(guó)家的汽車(chē)、鋼鐵、鋁業(yè)等屬于寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
【例題·單選題】根據(jù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型，汽車(chē)和鋼鐵行業(yè)由于自身的產(chǎn)業(yè)特性，應(yīng)屬于( )的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
C.寡頭壟斷
D.完全壟斷
【答案】C
(四)完全壟斷市場(chǎng)
是指整個(gè)行業(yè)中只有一個(gè)廠商的市場(chǎng)組織。包括賣(mài)方壟斷和買(mǎi)方壟斷。通常只分析賣(mài)方壟斷。
特征：
1.商場(chǎng)上僅有一個(gè)賣(mài)方企業(yè)，是某種商品的生產(chǎn)者，是價(jià)格決定者。
2.廠商提供的商品不存在相近的替代品，它的商品的需求交叉彈性為零。
3.市場(chǎng)進(jìn)入壁壘非常高，主要有資本、技術(shù)性、法律壁壘等。
完全壟斷市場(chǎng)也是對(duì)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一種抽象，在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中也很少有純粹壟斷市場(chǎng)。
【例題·單選題】某一市場(chǎng)如有以下特點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)集中度很低，產(chǎn)品統(tǒng)一性很高，不存在任何進(jìn)入與退出的壁壘，信息完備，可以判斷這一市場(chǎng)為( )。
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.完全壟斷
C.寡頭壟斷
D.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
【答案】A
二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素
(一)市場(chǎng)集中度
市場(chǎng)集中度是用來(lái)表示特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中賣(mài)方或買(mǎi)方具有怎樣的相對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。其分為買(mǎi)方集中度、賣(mài)方集中度。產(chǎn)業(yè)組織理論研究的主要是賣(mài)方集中度。
市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)有：行業(yè)集中度、洛倫茲曲線和基尼系數(shù)
1.行業(yè)集中度
是最常用、最簡(jiǎn)單的絕對(duì)集中度的衡量指標(biāo)。它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模的前幾位企業(yè)的有關(guān)數(shù)值X(產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等)占整個(gè)市場(chǎng)或行業(yè)的份額。其表達(dá)式為：
CR n——產(chǎn)業(yè)中規(guī)模的前n位企業(yè)的行業(yè)集中度
X i——產(chǎn)業(yè)中第n位企業(yè)的產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量、職工人數(shù)或資產(chǎn)總額等數(shù)值
n——產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)(通常取4或8)
N——產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)總數(shù)
行業(yè)集中度綜合反映企業(yè)數(shù)量和規(guī)模這兩個(gè)決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要方面。
【例題·單選題】能夠綜合反映企業(yè)數(shù)量和規(guī)模這兩個(gè)決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)是( )。
A.行業(yè)集中度
B.洛倫茲曲線
C.基尼系數(shù)
D.勒納指數(shù)
【答案】A
2.洛倫茲曲線
是一種相對(duì)集中度的指標(biāo)，它表明市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計(jì)百分比之間的關(guān)系，如圖所示。
坐標(biāo)系的橫軸表示按規(guī)模從小企業(yè)到大企業(yè)數(shù)目累計(jì)百分比;坐標(biāo)系縱軸表示市場(chǎng)占有率。
洛倫茲曲線是對(duì)角線下方的一條曲線。
洛倫茲曲線與對(duì)角線重合時(shí)稱(chēng)為均等分布線，此時(shí)，所有企業(yè)的規(guī)模完全相同。當(dāng)企業(yè)的規(guī)模不完全相同時(shí)，洛倫茲曲線即是對(duì)角線(均等分布線)下方的這條曲線，且越偏離對(duì)角線凸向右下角，就表明企業(yè)規(guī)模分布得越不均勻，市場(chǎng)集中度程度越高。
3.基尼系數(shù)
是一種相對(duì)集中度指標(biāo)。
基尼系數(shù)=均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積(上圖中的陰影部分)/均等分布線以下的三角形面積
基尼系數(shù)的值在0與1之間變動(dòng)?；嵯禂?shù)=0時(shí)，表示所有企業(yè)的規(guī)模完全相等;
基尼系數(shù)趨向1時(shí)，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來(lái)越不均等。
【例題1·單選題】在商業(yè)組織理論中，基尼系數(shù)是衡量( )的指標(biāo)之一。
A.市場(chǎng)集中度
B.產(chǎn)品差別化
C.市場(chǎng)績(jī)效
D.市場(chǎng)行為
【答案】A
【例題2·單選題】基尼系數(shù)是衡量市場(chǎng)集中度的指標(biāo)之一，當(dāng)該系數(shù)等于0時(shí)，表示企業(yè)的規(guī)模( )。(2005年考題)
A.均勻
B.不相等
C.完全相等
D.完全不均勻
【答案】C
【例題3·單選題】在下列關(guān)于市場(chǎng)集中度的表述中，不正確的是( )。
A.市場(chǎng)集中度是反映特定市場(chǎng)的集中程度的指標(biāo)
B.市場(chǎng)集中度這一指標(biāo)是買(mǎi)賣(mài)雙方絕對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)
C.市場(chǎng)集中度分為買(mǎi)方集中度和賣(mài)方集中度
D.行業(yè)集中度、洛倫茲曲線、基尼系數(shù)都是市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)
【答案】B
【例題4·單選題】下列關(guān)于基尼系數(shù)的表述，錯(cuò)誤的是( )。(2008年考題)
A.基尼系數(shù)是一種絕對(duì)集中度指標(biāo)
B.基尼系數(shù)可以用來(lái)反映收入分配不均的程度
C.當(dāng)基尼系數(shù)等于0時(shí)，表示所有企業(yè)規(guī)模完全相等
D.當(dāng)基尼系數(shù)趨向l時(shí)，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來(lái)越不均等
【答案】A
影響市場(chǎng)集中度的因素：
(1)企業(yè)規(guī)模。在特定的產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量不變情況下，少數(shù)企業(yè)規(guī)模越大，市場(chǎng)集中度越高。
(2)市場(chǎng)容量。市場(chǎng)容量縮小或不變會(huì)促進(jìn)集中度提高;市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)率很高且超出大企業(yè)擴(kuò)張速率，有可能降低市場(chǎng)集中度。
(3)行業(yè)進(jìn)入條件。進(jìn)入障礙高的產(chǎn)業(yè)會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)集中度的上升;容易進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度的上升得以制約。
(4)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)率。市場(chǎng)需求在短期內(nèi)迅速上升，而生產(chǎn)規(guī)模難以同比例擴(kuò)大，則會(huì)吸引新企業(yè)大量進(jìn)入市場(chǎng)，集中度下降。
(二)商品差別化
商品差別化是指企業(yè)在提供給顧客的商品上，通過(guò)各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)提供的同類(lèi)商品有效地區(qū)別開(kāi)來(lái)，從而達(dá)到企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的，是一種有效的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。
商品差別化主要是從兩個(gè)方面對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響：
其一，影響市場(chǎng)集中度。
其二，形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。
產(chǎn)品差別化的方法有：產(chǎn)品主體差別化、品牌差別化、價(jià)格差別化、渠道差別化、促銷(xiāo)差別化。
【例題·單選題】下列關(guān)于產(chǎn)品差別化的表述，錯(cuò)誤的是( )。
A.商品差別化是一種有效的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段
B.商品差別化可以形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘
C.市場(chǎng)的商品差別化程度越高，新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘也就越高
D.價(jià)格差別化也是實(shí)現(xiàn)商品差別化的主要方法之一
【答案】A
(三)進(jìn)入和退出壁壘
1.進(jìn)入壁壘。是指準(zhǔn)備進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)必須承擔(dān)，而產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)無(wú)需承擔(dān)的成本，是新企業(yè)在同原有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中所遇到的不利性障礙。或者說(shuō)進(jìn)入壁壘是現(xiàn)有企業(yè)所擁有的優(yōu)勢(shì)。
進(jìn)入壁壘分為：
(1)結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘。包括絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、商品差別等
(2)行為性進(jìn)入壁壘。主要包括進(jìn)入遏制、進(jìn)入封鎖、驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為等。
此外，還涉及到政策法律、法規(guī)和相關(guān)政策等形成的制度性障礙。
【例題·單選題】下列關(guān)于進(jìn)入壁壘的表述，正確的是( )。(2007年考題)
A.進(jìn)入壁壘是新廠商與老廠商都要承擔(dān)的成本
B.與潛在的進(jìn)入者相比，進(jìn)入壁壘是市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢(shì)
C.進(jìn)入壁壘是市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)所遇到的不利因素
D.進(jìn)入壁壘是老廠商比新廠商多承擔(dān)的成本
【答案】B
2.退出壁壘。是指企業(yè)在退出某個(gè)特定市場(chǎng)時(shí)所遇到的阻礙。
形成退出壁壘的因素有：資產(chǎn)專(zhuān)用性和沉沒(méi)成本、解雇費(fèi)用、政策法律的限制。
【例題·單選題】絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差別化是構(gòu)成市場(chǎng)( )的重要因素。
A.集中度
B.相對(duì)集中度
C.進(jìn)入壁壘
D.退出壁壘
【答案】C