同的媒介面向不同層次的大眾，因此，在選擇媒介作開發(fā)區(qū)形象宣傳時，要注意以下幾點策略：
（1）講究實效。無論在何種媒介上作形象推介，一定要講求實效。沒有效果的宣傳，是出力不討好的做法。實效性的判斷來自于對媒介的分析和宣傳對象的了解。因此，在選擇媒介時，一定要先做調查，再作決定。
（2） 講究目的性。選擇某種媒介作宣傳時，一定要目的明確。比如說，要在公眾中樹立本開發(fā)區(qū)形象，可考慮在報紙或電視上作廣告宣傳；要在投資者中樹立本區(qū)域形象，可選擇有關的專業(yè)雜志或專業(yè)報紙。只有這樣才能達到預期的目的。
（3）注意統(tǒng)一性和連貫性。無論你在哪種媒介上宣傳開發(fā)區(qū)形象，保持形象的統(tǒng)一性是非常重要的，要堅決杜絕自相矛盾、前后不一的現(xiàn)象發(fā)生。同時，也要注意開發(fā)區(qū)形象的連貫性。每一次宣傳都是開發(fā)區(qū)形象的亮相，要做到有計劃、有組織。
（4）注重技巧性。開發(fā)區(qū)形象在媒介宣傳的表現(xiàn)形式和手法上要新穎別致。除了保持其統(tǒng)一的版式外，可在主題版面位置等方面做一些技巧性的編排。如可策劃一個系列宣傳廣告等。
2、招商活動策略
招商活動一般包括開發(fā)區(qū)慶典活動，招商新聞發(fā)布會，投資者座談會等。其中，招商新聞發(fā)布會較為常用。在招商新聞發(fā)布會上推介開發(fā)區(qū)形象時，可采取以下幾種策略：
（1）分步驟、分層次，波瀾迭起，曲折有致。舉辦招商新聞發(fā)布會是開發(fā)區(qū)形象推介的時機，要迅速在投資者面前提高本區(qū)域的知名度。一般情況下，在進行開發(fā)區(qū)形象推介時，可分三個步驟：（1）在招商新聞發(fā)布會舉辦地的報紙、電視上作廣告宣傳，展示本區(qū)域形象，并同時對本區(qū)域的歷史及經濟發(fā)展狀況作扼要介紹，制作新聞熱點：（2）對招商新聞發(fā)布會現(xiàn)場做精心設計，體現(xiàn)鮮明的區(qū)域特征，貫穿開發(fā)區(qū)形象，與此同時，要對會議的每一個細節(jié)做精心安排；（3）成功地開好新聞發(fā)布會，向到會者發(fā)送各種富有本區(qū)域的形象特征的招商資料；開發(fā)區(qū)招商人員應自如地回答記者及投資者的提問。搞好開發(fā)區(qū)形象大曝光，使招商活動達到高潮。以上三個步驟要精心策劃、實施，做到波瀾迭起、曲折有致、使本開發(fā)區(qū)形象得以淋漓盡致的展示。
（2）立體戰(zhàn)役，電視、電臺、平面廣告齊發(fā)。開發(fā)區(qū)在異國舉辦招商新聞發(fā)布會，一般是經過認真分析和研究才決定的，可以說帶有很明確的目的，那就是爭取該國的投資者來開發(fā)區(qū)投資。既然如此，就要做好充分的準備，只能勝不能輸。首先，要準備好各種宣傳資料，包括幻燈片、錄像、光盤等，其次，要對各種廣告作好策劃，準備好廣告設計稿及發(fā)布計劃，與媒介取得溝通聯(lián)絡。在上述有關工作準備就緒后，就組織實施。在異國舉辦招商新聞發(fā)布會，對招商區(qū)域來說是機會難得，因此，一定要制造新聞點，著力渲染，引起轟動效應，要抱定不鳴則已、一鳴驚人的決心。為此，就要打立體戰(zhàn)役，要舍得投入，在新聞發(fā)布會的當天，于當?shù)氐碾娨?、電臺及報紙做大幅廣告宣傳，使招商新聞發(fā)布會成為當?shù)卮蟊娬務摰臒狳c話題。
（3）思維碰憧，學者論介，官員問答，記者對話。開發(fā)區(qū)發(fā)展理念，經開發(fā)區(qū)官員及專家學者與投資者、記者的現(xiàn)場對答，可直接明白地傳達給投資者，從而增強投資者對開發(fā)區(qū)的認知和好感，為以后的投資打下良好的基礎。為此，開發(fā)區(qū)招商新聞發(fā)布會，一定要有政府官員及本區(qū)域的專家、學者參加。只有這樣，對外發(fā)布的開發(fā)區(qū)形象才具有權威性、深度性。另外，要創(chuàng)造生動活潑的氣氛，對話不能太古板和嚴肅。開發(fā)區(qū)官員及專家、學者，盡可以在大原則指導下，侃侃而談。在1996年廣州赴日本的招商活動中，廣州市常務副市長陳開枝在招商新聞發(fā)布會上，鳳趣幽默，談笑風生，效果極佳。他對日本各大公司的負責人說：希望我們能提前“戀愛”，提前”登記”，早生“貴子”。在介紹廣州的投資環(huán)境時，他說中國就像一列高速運行的火車，速度是不會慢下來的，但是它的座位是有限的，不要再猶豫了，機會不等人；如果來晚了，走后門也是找不到座位的。
（4）反向提問，挑剔毛病，解釋說明，擴大影響。開發(fā)區(qū)舉辦招商新聞發(fā)布，要面對投資者和記者提出的各種各樣的問題，開發(fā)區(qū)官員和招商人員必須沉著應戰(zhàn)，應對自如。有時，也不妨故設懸念，反向提問，挑剔毛病，引起人們的注意和好奇，然后再加以解釋說明，達到“柳暗花明又一村”的境界，從而擴大開發(fā)區(qū)影響，提高開發(fā)區(qū)知名度，樹立開發(fā)區(qū)良好形象。
四、有優(yōu)惠政策
通觀各個開發(fā)區(qū)，都重視了優(yōu)惠政策的制定，因為優(yōu)惠的政策的制定和實施為投資活動提供了良好的投資政策環(huán)境，為投資活動掃清了不必要的人為障礙。優(yōu)惠政策的制定主要在稅收（企業(yè)所得稅、地方所得稅、再投資退稅、房產稅及車船使用牌照稅 、進口設備稅制等）、土地劃批等方面進行了制定。例如，淄博高新技術開發(fā)區(qū)制定的優(yōu)惠政策有：
1、土地使用方面：
區(qū)內土地出讓費，使用費標準低于市政府年度地價，土地出讓年限40一70年；區(qū)內外商投資的高新技術項目十年免繳土地使用費；高新技術項目用地，減收30％土地出讓金，其費用可以延期或分期支付，土地使用權可以依法轉讓、出租；土地使用權出讓期滿可續(xù)期。利用外資帶生產項目成片開發(fā)的，可15年內免交，土地使用費；在開發(fā)區(qū)內還可以用繳納場地開發(fā)費方式取得土地利用權。此外，凡進開發(fā)區(qū)的企業(yè)或項目，辦理各種手續(xù)的收費標準一律下浮20％。
2、返還企業(yè)所得稅：
（1）區(qū)內高新技術
（1）講究實效。無論在何種媒介上作形象推介，一定要講求實效。沒有效果的宣傳，是出力不討好的做法。實效性的判斷來自于對媒介的分析和宣傳對象的了解。因此，在選擇媒介時，一定要先做調查，再作決定。
（2） 講究目的性。選擇某種媒介作宣傳時，一定要目的明確。比如說，要在公眾中樹立本開發(fā)區(qū)形象，可考慮在報紙或電視上作廣告宣傳；要在投資者中樹立本區(qū)域形象，可選擇有關的專業(yè)雜志或專業(yè)報紙。只有這樣才能達到預期的目的。
（3）注意統(tǒng)一性和連貫性。無論你在哪種媒介上宣傳開發(fā)區(qū)形象，保持形象的統(tǒng)一性是非常重要的，要堅決杜絕自相矛盾、前后不一的現(xiàn)象發(fā)生。同時，也要注意開發(fā)區(qū)形象的連貫性。每一次宣傳都是開發(fā)區(qū)形象的亮相，要做到有計劃、有組織。
（4）注重技巧性。開發(fā)區(qū)形象在媒介宣傳的表現(xiàn)形式和手法上要新穎別致。除了保持其統(tǒng)一的版式外，可在主題版面位置等方面做一些技巧性的編排。如可策劃一個系列宣傳廣告等。
2、招商活動策略
招商活動一般包括開發(fā)區(qū)慶典活動，招商新聞發(fā)布會，投資者座談會等。其中，招商新聞發(fā)布會較為常用。在招商新聞發(fā)布會上推介開發(fā)區(qū)形象時，可采取以下幾種策略：
（1）分步驟、分層次，波瀾迭起，曲折有致。舉辦招商新聞發(fā)布會是開發(fā)區(qū)形象推介的時機，要迅速在投資者面前提高本區(qū)域的知名度。一般情況下，在進行開發(fā)區(qū)形象推介時，可分三個步驟：（1）在招商新聞發(fā)布會舉辦地的報紙、電視上作廣告宣傳，展示本區(qū)域形象，并同時對本區(qū)域的歷史及經濟發(fā)展狀況作扼要介紹，制作新聞熱點：（2）對招商新聞發(fā)布會現(xiàn)場做精心設計，體現(xiàn)鮮明的區(qū)域特征，貫穿開發(fā)區(qū)形象，與此同時，要對會議的每一個細節(jié)做精心安排；（3）成功地開好新聞發(fā)布會，向到會者發(fā)送各種富有本區(qū)域的形象特征的招商資料；開發(fā)區(qū)招商人員應自如地回答記者及投資者的提問。搞好開發(fā)區(qū)形象大曝光，使招商活動達到高潮。以上三個步驟要精心策劃、實施，做到波瀾迭起、曲折有致、使本開發(fā)區(qū)形象得以淋漓盡致的展示。
（2）立體戰(zhàn)役，電視、電臺、平面廣告齊發(fā)。開發(fā)區(qū)在異國舉辦招商新聞發(fā)布會，一般是經過認真分析和研究才決定的，可以說帶有很明確的目的，那就是爭取該國的投資者來開發(fā)區(qū)投資。既然如此，就要做好充分的準備，只能勝不能輸。首先，要準備好各種宣傳資料，包括幻燈片、錄像、光盤等，其次，要對各種廣告作好策劃，準備好廣告設計稿及發(fā)布計劃，與媒介取得溝通聯(lián)絡。在上述有關工作準備就緒后，就組織實施。在異國舉辦招商新聞發(fā)布會，對招商區(qū)域來說是機會難得，因此，一定要制造新聞點，著力渲染，引起轟動效應，要抱定不鳴則已、一鳴驚人的決心。為此，就要打立體戰(zhàn)役，要舍得投入，在新聞發(fā)布會的當天，于當?shù)氐碾娨?、電臺及報紙做大幅廣告宣傳，使招商新聞發(fā)布會成為當?shù)卮蟊娬務摰臒狳c話題。
（3）思維碰憧，學者論介，官員問答，記者對話。開發(fā)區(qū)發(fā)展理念，經開發(fā)區(qū)官員及專家學者與投資者、記者的現(xiàn)場對答，可直接明白地傳達給投資者，從而增強投資者對開發(fā)區(qū)的認知和好感，為以后的投資打下良好的基礎。為此，開發(fā)區(qū)招商新聞發(fā)布會，一定要有政府官員及本區(qū)域的專家、學者參加。只有這樣，對外發(fā)布的開發(fā)區(qū)形象才具有權威性、深度性。另外，要創(chuàng)造生動活潑的氣氛，對話不能太古板和嚴肅。開發(fā)區(qū)官員及專家、學者，盡可以在大原則指導下，侃侃而談。在1996年廣州赴日本的招商活動中，廣州市常務副市長陳開枝在招商新聞發(fā)布會上，鳳趣幽默，談笑風生，效果極佳。他對日本各大公司的負責人說：希望我們能提前“戀愛”，提前”登記”，早生“貴子”。在介紹廣州的投資環(huán)境時，他說中國就像一列高速運行的火車，速度是不會慢下來的，但是它的座位是有限的，不要再猶豫了，機會不等人；如果來晚了，走后門也是找不到座位的。
（4）反向提問，挑剔毛病，解釋說明，擴大影響。開發(fā)區(qū)舉辦招商新聞發(fā)布，要面對投資者和記者提出的各種各樣的問題，開發(fā)區(qū)官員和招商人員必須沉著應戰(zhàn)，應對自如。有時，也不妨故設懸念，反向提問，挑剔毛病，引起人們的注意和好奇，然后再加以解釋說明，達到“柳暗花明又一村”的境界，從而擴大開發(fā)區(qū)影響，提高開發(fā)區(qū)知名度，樹立開發(fā)區(qū)良好形象。
四、有優(yōu)惠政策
通觀各個開發(fā)區(qū)，都重視了優(yōu)惠政策的制定，因為優(yōu)惠的政策的制定和實施為投資活動提供了良好的投資政策環(huán)境，為投資活動掃清了不必要的人為障礙。優(yōu)惠政策的制定主要在稅收（企業(yè)所得稅、地方所得稅、再投資退稅、房產稅及車船使用牌照稅 、進口設備稅制等）、土地劃批等方面進行了制定。例如，淄博高新技術開發(fā)區(qū)制定的優(yōu)惠政策有：
1、土地使用方面：
區(qū)內土地出讓費，使用費標準低于市政府年度地價，土地出讓年限40一70年；區(qū)內外商投資的高新技術項目十年免繳土地使用費；高新技術項目用地，減收30％土地出讓金，其費用可以延期或分期支付，土地使用權可以依法轉讓、出租；土地使用權出讓期滿可續(xù)期。利用外資帶生產項目成片開發(fā)的，可15年內免交，土地使用費；在開發(fā)區(qū)內還可以用繳納場地開發(fā)費方式取得土地利用權。此外，凡進開發(fā)區(qū)的企業(yè)或項目，辦理各種手續(xù)的收費標準一律下浮20％。
2、返還企業(yè)所得稅：
（1）區(qū)內高新技術