第二章 市場分析與項(xiàng)目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測
一、市場調(diào)查
（一）市場調(diào)查的內(nèi)容
主要包括市場容量、價(jià)格狀況以及競爭力狀況三方面的調(diào)查。
1、市場容量調(diào)查，包括供應(yīng)狀況、需求狀況調(diào)查，調(diào)查對象為國內(nèi)市場和國際市場。調(diào)查的時(shí)間跨度應(yīng)滿足市場預(yù)測的要求。
（1）供應(yīng)狀況調(diào)查
①國際市場供應(yīng)狀況：包括國際市場總生產(chǎn)能力（潛在產(chǎn)量）、總產(chǎn)量（實(shí)際產(chǎn)量）、總貿(mào)易量，及其在全球的分布。應(yīng)列出國際上主要生產(chǎn)企業(yè)的名稱、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能以及檔次情況。
②國內(nèi)市場供應(yīng)狀況：包括國內(nèi)市場總生產(chǎn)能力（潛在產(chǎn)量）、總產(chǎn)量（實(shí)際產(chǎn)量）及其在全國范圍內(nèi)的分布。應(yīng)列出國內(nèi)主要生產(chǎn)企業(yè)的名稱、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能以及檔次情況。
③進(jìn)口狀況：包括對該產(chǎn)品進(jìn)口量、品質(zhì)、國別、貿(mào)易方式、進(jìn)口與國內(nèi)產(chǎn)量比例、進(jìn)口量占國際產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例。
（2）需求狀況調(diào)查
需求狀況調(diào)查包括國際市場需求、國內(nèi)市場需求、出口狀況以及需求量在各地區(qū)的分布。需求狀況調(diào)查包括潛在需求調(diào)查和實(shí)際需求調(diào)查。
①國際市場需求狀況：包括消費(fèi)總量及其在全球各州、各地區(qū)或各國的分布、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及不同消費(fèi)群體對產(chǎn)品的需求。
②國內(nèi)市場需求狀況：包括國內(nèi)消費(fèi)總量及各區(qū)域市場消費(fèi)量、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及不同消費(fèi)群體對產(chǎn)品的需求。
③出口狀況：包括出口量、品質(zhì)、國別、貿(mào)易方式、出口量占國際產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例。
2、價(jià)格狀況調(diào)查，包括國際價(jià)格、國內(nèi)價(jià)格、進(jìn)出口價(jià)格及其變化情況。
(1) 調(diào)查產(chǎn)品的國際市場價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律,是否存在壟斷和傾銷情況。
調(diào)查產(chǎn)品的國內(nèi)市場價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律,何時(shí)何地出現(xiàn)價(jià)格、并調(diào)查其原因。
(3) 調(diào)查產(chǎn)品在我國口岸的進(jìn)出口價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律。
(4) 調(diào)查產(chǎn)品在我國的價(jià)格形成機(jī)制，是政府調(diào)控價(jià)格還是市場形成價(jià)格。
3、競爭力狀況調(diào)查，包括該產(chǎn)品在國內(nèi)、國際市場的競爭程度，主要市場競爭對手的生產(chǎn)、營銷、市場份額、及其競爭力情況。
（二）市場調(diào)查的方法
1．市場調(diào)查方法分類
根據(jù)市場調(diào)查資料來源不同，市場調(diào)查可分為文案調(diào)查和實(shí)地調(diào)查兩大類。
2．問卷調(diào)查法
問卷設(shè)計(jì)的步驟：
3．抽樣調(diào)查及其程序
（1）抽樣方法的分類（如圖2-2所示）
總體特性、調(diào)查結(jié)果精確度的要求以及抽樣調(diào)查承包等決定了樣本數(shù)的多寡。
第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測
一、市場調(diào)查
（一）市場調(diào)查的內(nèi)容
主要包括市場容量、價(jià)格狀況以及競爭力狀況三方面的調(diào)查。
1、市場容量調(diào)查，包括供應(yīng)狀況、需求狀況調(diào)查，調(diào)查對象為國內(nèi)市場和國際市場。調(diào)查的時(shí)間跨度應(yīng)滿足市場預(yù)測的要求。
（1）供應(yīng)狀況調(diào)查
①國際市場供應(yīng)狀況：包括國際市場總生產(chǎn)能力（潛在產(chǎn)量）、總產(chǎn)量（實(shí)際產(chǎn)量）、總貿(mào)易量，及其在全球的分布。應(yīng)列出國際上主要生產(chǎn)企業(yè)的名稱、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能以及檔次情況。
②國內(nèi)市場供應(yīng)狀況：包括國內(nèi)市場總生產(chǎn)能力（潛在產(chǎn)量）、總產(chǎn)量（實(shí)際產(chǎn)量）及其在全國范圍內(nèi)的分布。應(yīng)列出國內(nèi)主要生產(chǎn)企業(yè)的名稱、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能以及檔次情況。
③進(jìn)口狀況：包括對該產(chǎn)品進(jìn)口量、品質(zhì)、國別、貿(mào)易方式、進(jìn)口與國內(nèi)產(chǎn)量比例、進(jìn)口量占國際產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例。
（2）需求狀況調(diào)查
需求狀況調(diào)查包括國際市場需求、國內(nèi)市場需求、出口狀況以及需求量在各地區(qū)的分布。需求狀況調(diào)查包括潛在需求調(diào)查和實(shí)際需求調(diào)查。
①國際市場需求狀況：包括消費(fèi)總量及其在全球各州、各地區(qū)或各國的分布、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及不同消費(fèi)群體對產(chǎn)品的需求。
②國內(nèi)市場需求狀況：包括國內(nèi)消費(fèi)總量及各區(qū)域市場消費(fèi)量、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及不同消費(fèi)群體對產(chǎn)品的需求。
③出口狀況：包括出口量、品質(zhì)、國別、貿(mào)易方式、出口量占國際產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例。
2、價(jià)格狀況調(diào)查，包括國際價(jià)格、國內(nèi)價(jià)格、進(jìn)出口價(jià)格及其變化情況。
(1) 調(diào)查產(chǎn)品的國際市場價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律,是否存在壟斷和傾銷情況。
調(diào)查產(chǎn)品的國內(nèi)市場價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律,何時(shí)何地出現(xiàn)價(jià)格、并調(diào)查其原因。
(3) 調(diào)查產(chǎn)品在我國口岸的進(jìn)出口價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律。
(4) 調(diào)查產(chǎn)品在我國的價(jià)格形成機(jī)制，是政府調(diào)控價(jià)格還是市場形成價(jià)格。
3、競爭力狀況調(diào)查，包括該產(chǎn)品在國內(nèi)、國際市場的競爭程度，主要市場競爭對手的生產(chǎn)、營銷、市場份額、及其競爭力情況。
（二）市場調(diào)查的方法
1．市場調(diào)查方法分類
根據(jù)市場調(diào)查資料來源不同，市場調(diào)查可分為文案調(diào)查和實(shí)地調(diào)查兩大類。
2．問卷調(diào)查法
問卷設(shè)計(jì)的步驟：
3．抽樣調(diào)查及其程序
（1）抽樣方法的分類（如圖2-2所示）
總體特性、調(diào)查結(jié)果精確度的要求以及抽樣調(diào)查承包等決定了樣本數(shù)的多寡。