2010投資建設(shè)項目管理師復(fù)習指導(dǎo):市場分析的基本方式

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市場分析的基本方式
    (1)企業(yè)自主分析
    許多企業(yè)都有自己的市場調(diào)查部門,跟蹤市場動態(tài),了解競爭對手,收集大量的市場信息,能夠?qū)Χ唐诘氖袌鲎呦蜻M行分析。優(yōu)點:自主分析時間短,無需增加費用。缺點:對于中小企業(yè)來講,分析成本太高,效果也較差。
    (2)委托專業(yè)市場分析機構(gòu)
    專業(yè)市場分析機構(gòu)擁有高水平的市場分析人員、發(fā)達的市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)、成熟的調(diào)查方法、科學的市場調(diào)查體系和充分的市場數(shù)據(jù)庫,相對于企業(yè)的自主分析,其結(jié)論更加可靠。
    1) 選擇專業(yè)機構(gòu)的原則
    要遵循能力第一的原則,而不能僅考慮費用的高低。重點考察專業(yè)機構(gòu)的分析方法、業(yè)績、擅長的專業(yè)領(lǐng)域、項目團隊情況等,并綜合考慮費用、時間等因素。
    2) 選擇的方法
    選擇市場分析公司可以采用公開招標、邀請招標和比選等方法。公開招標適應(yīng)于要求高、范圍廣、費用大的市場分析項目,時間比較長;邀請招標和比選方法適應(yīng)于問題復(fù)雜而可供選擇的咨詢機構(gòu)少,時間要求比較急的項目。
    例題 市場分析的主要內(nèi)容不包括(?。?BR>    A.市場調(diào)查
    B.市場預(yù)測
    C.營銷戰(zhàn)略研究
    D.市場戰(zhàn)略研究
    答案:D
    例題 市場分析的基本方式有(?。?BR>    A.企業(yè)自主分析
    B.政府輔助分析
    C.委托專業(yè)市場分析機構(gòu)
    D.企業(yè)與政府結(jié)合分析
    E.企業(yè)與專家結(jié)合分析
    答案:AC