113權威效應
就是指說話的人如果地位高，有威信，受人敬重，則所說的話容易引起別人重視，并相信其正確性，即“人微言輕、人貴言重”?！皺嗤钡钠毡榇嬖?，首先是由于人們有“安全心理”，即人們總認為權威人物往往是正確的楷模，服從他們會使自己具備安全感，增加不會出錯的“保險系數(shù)”；其次是由于人們有“贊許心理”，即人們總認為權威人物的要求往往和社會規(guī)范相一致，按照權威人物的要求去做，會得到各方面的贊許和獎勵。在現(xiàn)實生活中，利用“權威效應”的例子很多：做廣告時請權威人物贊譽某種產(chǎn)品，在辯論說理時引用權威人物的話作為論據(jù)等等。在人際交往中，利用“權威效應”，還能夠達到引導或改變對方的態(tài)度和行為的目的。
114熱手效應
如果籃球隊員投籃連續(xù)命中，球迷一般都相信球員“手感好”，下次投籃還會得分。在輪盤游戲中，賭徒往往認定其中的紅黑兩色會交替出現(xiàn)，如果之前紅色出現(xiàn)過多，下次更可能出現(xiàn)黑色?？墒?，直覺未必是靠得住的。事實上，第一次投籃和第二次投籃是否命中沒有任何聯(lián)系，轉(zhuǎn)動一回輪盤，紅色和黑色出現(xiàn)的機會也總是0.5。
就像受“熱手效應”誤導的球迷或受“賭徒謬誤”左右的賭徒，投資者預測股價也容易受到之前價格信息的影響，用直覺代替理性分析，產(chǎn)生所謂的“啟發(fā)式心理”。舉個例子，一家制藥公司的股價長期上揚，在初期，投資者可能表現(xiàn)為“熱手效應”，認為股價的走勢會持續(xù)，“買漲不買跌”；可一旦股價一直高位上揚，投資者又擔心上漲空間越來越小，價格走勢會“反轉(zhuǎn)”，所以賣出的傾向增強，產(chǎn)生“賭徒謬誤”。“‘熱手效應’與‘賭徒謬誤’都來自人們心理學上的認知偏差－即認為一系列事件的結(jié)果都在某種程度上隱含了自相關的關系”。由南京大學商學院的林樹、復旦大學管理學院和清華大學公共管理學院的俞喬、湯震宇、周建四位學者組成的團隊，利用心理學實驗的方法研究了中國的個體投資者在面對過去股價信息時的交易行為與心理預期。
林樹、俞喬等發(fā)表在《經(jīng)濟研究》8月號、題為《投資者“熱手效應”與“賭徒謬誤”的心理實驗研究》的文章發(fā)現(xiàn)，“在中國資本市場上具有較高教育程度的個人投資者或潛在個人投資者中，‘賭徒謬誤’效應對股價序列變化的作用均要強于‘熱手效應’，占據(jù)支配地位”，也就是說，無論股價連續(xù)上漲還是下跌，投資者更愿意相信價格走勢會逆向反轉(zhuǎn)。根據(jù)這一發(fā)現(xiàn)，研究認為“在中國股票市場處于中長期‘熊市’時，較高知識水平的個體投資者存在預期市場回升的基本心理動力?！?BR>
就是指說話的人如果地位高，有威信，受人敬重，則所說的話容易引起別人重視，并相信其正確性，即“人微言輕、人貴言重”?！皺嗤钡钠毡榇嬖?，首先是由于人們有“安全心理”，即人們總認為權威人物往往是正確的楷模，服從他們會使自己具備安全感，增加不會出錯的“保險系數(shù)”；其次是由于人們有“贊許心理”，即人們總認為權威人物的要求往往和社會規(guī)范相一致，按照權威人物的要求去做，會得到各方面的贊許和獎勵。在現(xiàn)實生活中，利用“權威效應”的例子很多：做廣告時請權威人物贊譽某種產(chǎn)品，在辯論說理時引用權威人物的話作為論據(jù)等等。在人際交往中，利用“權威效應”，還能夠達到引導或改變對方的態(tài)度和行為的目的。
114熱手效應
如果籃球隊員投籃連續(xù)命中，球迷一般都相信球員“手感好”，下次投籃還會得分。在輪盤游戲中，賭徒往往認定其中的紅黑兩色會交替出現(xiàn)，如果之前紅色出現(xiàn)過多，下次更可能出現(xiàn)黑色?？墒?，直覺未必是靠得住的。事實上，第一次投籃和第二次投籃是否命中沒有任何聯(lián)系，轉(zhuǎn)動一回輪盤，紅色和黑色出現(xiàn)的機會也總是0.5。
就像受“熱手效應”誤導的球迷或受“賭徒謬誤”左右的賭徒，投資者預測股價也容易受到之前價格信息的影響，用直覺代替理性分析，產(chǎn)生所謂的“啟發(fā)式心理”。舉個例子，一家制藥公司的股價長期上揚，在初期，投資者可能表現(xiàn)為“熱手效應”，認為股價的走勢會持續(xù)，“買漲不買跌”；可一旦股價一直高位上揚，投資者又擔心上漲空間越來越小，價格走勢會“反轉(zhuǎn)”，所以賣出的傾向增強，產(chǎn)生“賭徒謬誤”。“‘熱手效應’與‘賭徒謬誤’都來自人們心理學上的認知偏差－即認為一系列事件的結(jié)果都在某種程度上隱含了自相關的關系”。由南京大學商學院的林樹、復旦大學管理學院和清華大學公共管理學院的俞喬、湯震宇、周建四位學者組成的團隊，利用心理學實驗的方法研究了中國的個體投資者在面對過去股價信息時的交易行為與心理預期。
林樹、俞喬等發(fā)表在《經(jīng)濟研究》8月號、題為《投資者“熱手效應”與“賭徒謬誤”的心理實驗研究》的文章發(fā)現(xiàn)，“在中國資本市場上具有較高教育程度的個人投資者或潛在個人投資者中，‘賭徒謬誤’效應對股價序列變化的作用均要強于‘熱手效應’，占據(jù)支配地位”，也就是說，無論股價連續(xù)上漲還是下跌，投資者更愿意相信價格走勢會逆向反轉(zhuǎn)。根據(jù)這一發(fā)現(xiàn)，研究認為“在中國股票市場處于中長期‘熊市’時，較高知識水平的個體投資者存在預期市場回升的基本心理動力?！?BR>