在新華社實(shí)習(xí)期間，我認(rèn)識(shí)了馬楠，來(lái)自北師大中文系的大四應(yīng)屆畢業(yè)生。我們常常在一起探討大學(xué)生活以及未來(lái)打算，最多的便是一起交流各自對(duì)中國(guó)新聞媒體發(fā)展方向的見解。馬楠姐姐直爽的性格給我留下了深刻的印象，文如其人，她所寫皆乃她所思，下面是一篇她對(duì)重慶網(wǎng)媒的分析，我覺(jué)得頗有些意思。放在這里與朋友們分享。也祝馬楠姐姐
能順利去香港學(xué)習(xí)，走上自己所期待的發(fā)展道路?！ ? 中國(guó)報(bào)告網(wǎng)重慶網(wǎng)絡(luò)媒體之我見 新華網(wǎng)重慶頻道實(shí)習(xí)生 馬楠 概述 重慶網(wǎng)絡(luò)媒體有影響力的不多，如果說(shuō)曾經(jīng)有凝聚力地火過(guò)一把的，那就是影響力曾經(jīng)雷貫川渝兩地但現(xiàn)已被對(duì)外封壇和進(jìn)行嚴(yán)格管制的重大民主湖論壇。當(dāng)然，由于本地技術(shù)和觀念的落后——當(dāng)然主要是觀念，技術(shù)是可以買的，并沒(méi)有生長(zhǎng)出有影響力的本地網(wǎng)絡(luò)媒體，存在的網(wǎng)媒在本地網(wǎng)民中的影響力和凝聚力也很難匹敵某大學(xué)的校園內(nèi)部網(wǎng)。但是發(fā)展的機(jī)遇正是蘊(yùn)藏在這種不完善的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程和市場(chǎng)環(huán)境中，誰(shuí)能夠有效把握地方網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)向，誰(shuí)就會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中笑到最后。 分類剖析 從類型上來(lái)看， 目前在門戶型方向發(fā)展的網(wǎng)媒主要有四家，新華網(wǎng)重慶頻道、騰訊大渝網(wǎng)、重慶華龍網(wǎng)，人民網(wǎng)重慶視窗雖然性質(zhì)和前三家相似，但是其影響力稍顯微弱。其次是各區(qū)縣電信局建立的區(qū)縣網(wǎng)站，如涪陵在線 、石柱信息港、墊江熱線 、長(zhǎng)壽熱線等，這類區(qū)縣網(wǎng)站一般也與各區(qū)縣的黨報(bào)合作發(fā)布當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政務(wù)信息，另外還提供諸多便民服務(wù)和查詢項(xiàng)目，也有一些建立在電信服務(wù)器上的影音文件提供下載，最火的是諸如本地交友一類的網(wǎng)站欄目，總的來(lái)說(shuō)是服務(wù)娛樂(lè)本地化。另外還有重慶衛(wèi)視、重慶電視臺(tái)、重慶人民廣播電臺(tái)等視聽媒體的網(wǎng)站，這類網(wǎng)站的影響力往往與其
節(jié)目本身相比非常式微，也主要是與自身單位相關(guān)的消息，屬于小范圍受眾的網(wǎng)絡(luò)窗口。另外特別值得一提的是重慶本地發(fā)展起來(lái)走向全國(guó)的三家媒體的網(wǎng)站：維普數(shù)據(jù)庫(kù)、《電腦報(bào)》、《商界》。維普數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)學(xué)術(shù)論文和期刊的數(shù)字資源，幾乎所有高校、研究機(jī)構(gòu)、信息機(jī)構(gòu)都會(huì)購(gòu)買其使用權(quán)。而《電腦報(bào)》和《商界》的網(wǎng)站則是因?yàn)槠渫埫皆谌珖?guó)同類刊物中較有影響力而發(fā)展起來(lái)的，其訪問(wèn)用戶地方屬性不強(qiáng)，基本取決于閱讀愛好。 事實(shí)上，除門戶網(wǎng)站以外的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體從內(nèi)同和影響上來(lái)講都有小范圍和行業(yè)性這兩大局限，而且受眾對(duì)其本身的傳媒產(chǎn)品——電視節(jié)目、報(bào)刊雜志 ——的關(guān)注要強(qiáng)烈的多。因此，下面我們著重分析幾大準(zhǔn)門戶網(wǎng)站的情況。 新華網(wǎng)重慶頻道是依托新華網(wǎng)總網(wǎng)，利用新華社的新聞信息資源建構(gòu)起來(lái)的，新華社本來(lái)就是黨的耳目喉舌，那么新華網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)還是在利用黨政機(jī)關(guān)的資源上，如授權(quán)發(fā)布，重大會(huì)議、決策報(bào)道，領(lǐng)導(dǎo)訪談等。也就是說(shuō)政治和政策方面的新聞是新華網(wǎng)地方頻道的主要優(yōu)勢(shì)，據(jù)粗略調(diào)查，上新華網(wǎng)的網(wǎng)民一般是在黨政機(jī)關(guān)工作的公務(wù)員，而在其他網(wǎng)民類型中，知曉率和影響率都相對(duì)較小。相關(guān)性顯示，網(wǎng)絡(luò)受眾類型基本與網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)相吻合。 華龍網(wǎng)是重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)的以該集團(tuán)新聞資源和商業(yè)資源為基礎(chǔ)的門戶網(wǎng)站，也是三家準(zhǔn)門戶網(wǎng)站中一家大本營(yíng)就是重慶的。從內(nèi)容上來(lái)看，華龍網(wǎng)基本就是重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下所有報(bào)刊的電子版綜合，與新華網(wǎng)較為相似。稍顯不同的是，本地市井新聞、都市報(bào)道比新華網(wǎng)較為豐滿，更與其都市報(bào)業(yè)集團(tuán)背景相契合，平民化、生活化甚至人物生活特寫報(bào)道較有特色。華龍網(wǎng)的受眾群相對(duì)多樣化，由于重點(diǎn)業(yè)務(wù)還在于訂戶普及，其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度遠(yuǎn)低于報(bào)刊本身，相信訂戶在看完報(bào)紙的同時(shí)幾乎沒(méi)有想再上網(wǎng)看同樣新聞的欲望了。大渝網(wǎng)依托在中國(guó)普及率極高的網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具騰訊QQ，中國(guó)1.3億網(wǎng)民幾乎人手一Q,有的甚至一人幾Q，利用登陸彈出的網(wǎng)頁(yè)和IP地址設(shè)置地方網(wǎng)的入口，很容易獲得比較高的點(diǎn)擊率。用傳統(tǒng)媒體來(lái)打個(gè)比方，如果說(shuō)新華網(wǎng)重慶頻道是《人民日?qǐng)?bào)》的話，大渝網(wǎng)就好像是《新京報(bào)》，做的新聞更加都市化、市民化，新聞敘事也較為輕松，新聞生活化的氣息非常濃厚。如果說(shuō)“騰訊網(wǎng)· 網(wǎng)”是以其強(qiáng)制彈出的迷你首頁(yè)為入口稍顯“手段卑劣”的話，瀏覽其內(nèi)容之后反而會(huì)讓人消除這種負(fù)印象。而隨著QQ用戶群的高齡化普及，騰訊從品牌到內(nèi)容都已經(jīng)脫離低齡淺薄的前期印象而逐步向傳媒專業(yè)化靠近，尤其是2006年底《南方周末》時(shí)政記者李霄鵬加盟騰訊擔(dān)任新聞總編，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)記者的選題素質(zhì)在國(guó)內(nèi)實(shí)屬頂尖，與網(wǎng)絡(luò)媒體的
即時(shí)性組合將是一場(chǎng)使新聞實(shí)現(xiàn)價(jià)值化的資源優(yōu)化配置。這也是最近新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站要在年后以“8000元月薪+ 稿分薪酬”的高價(jià)從傳統(tǒng)媒體大肆挖記者的原因了。 案例分析 下面以2007年2月11日星期日新華網(wǎng)重慶頻道、華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)的頭條新聞為例， 以媒體市場(chǎng)化為意圖做一個(gè)對(duì)比。 新華網(wǎng)重慶頻道和華龍網(wǎng)的頭條均為“連續(xù)執(zhí)勤23小時(shí) 民警胡昌偉倒在崗位上”，大渝網(wǎng)頭條則是“除夕我們到底該不該上班”。我個(gè)人認(rèn)為，大渝網(wǎng)的選題才是真正稱得上頭條的新聞。 寫到這里中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，我不得不就為什么要分析媒體市場(chǎng)化做一個(gè)解釋。中國(guó)大陸如今仍處在輿論管制的時(shí)代，但是隨著經(jīng)濟(jì)不可遏止的高速增長(zhǎng)和社會(huì)轉(zhuǎn)型的日漸劇烈，如今新聞媒體的國(guó)家屬性不可避免的在將來(lái)要為市場(chǎng)化屬性取代。沒(méi)有了國(guó)家養(yǎng)活，媒體養(yǎng)活自己的路還剩兩條：一是靠傳媒產(chǎn)品的發(fā)行收入，二是靠廣告、贊助收入。即使現(xiàn)在的管制時(shí)代，真正賺錢的媒體也都靠的是廣告、贊助而賺并非發(fā)行收入。 很多人誤把“美國(guó)國(guó)家電視新聞網(wǎng)（CNN）”這種媒體看作是美國(guó)政府所有，其實(shí)他們的“國(guó)家”二字和中國(guó)的新華社、中央電視臺(tái)的國(guó)家概念有根本的不同，他們的國(guó)家”是指的“全國(guó)范圍傳播”，而不是中國(guó)人概念里面的“國(guó)有事業(yè)單位”，因此即使接受政府的小額贊助，他們也不為政府做事，也才具有相對(duì)真正自由的輿論空間和世界上最發(fā)達(dá)的傳媒行業(yè)。中國(guó)隨著政府和社會(huì)的轉(zhuǎn)型，也必 將有落后向先進(jìn)演變，因此，以后養(yǎng)活媒體的主人是市場(chǎng)，而不再是政府。那么只有受市場(chǎng)歡迎的內(nèi)容才能帶來(lái)受眾的親睞，才有高的點(diǎn)擊率，才有商家肯投放廣告、投資贊助。所以，只有那些傳播與受眾切
身利益或者公共（共同）利益聯(lián)系最緊密的內(nèi)容，媒體才能在競(jìng)爭(zhēng)中得以生存。任何優(yōu)秀和先進(jìn)的事物都是在競(jìng)爭(zhēng)中而非依靠強(qiáng)權(quán)限制和保護(hù)產(chǎn)生的，媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)尤為突出。 那么，再回到對(duì)11日三家準(zhǔn)門戶網(wǎng)站頭條新聞的對(duì)比分析上來(lái)。 先說(shuō)新華網(wǎng)重慶頻道和華龍網(wǎng)以“連續(xù)執(zhí)勤23小時(shí) 民警胡昌偉倒在崗位上”為頭條的選題。只看了標(biāo)題我就不禁想問(wèn)，這位民警為什么病倒在崗位上？標(biāo)題前半句即是答案，原因是“連續(xù)執(zhí)勤23小時(shí)”。我更覺(jué)蹊蹺了，這不是違反《中華人民共和國(guó)勞動(dòng)權(quán)益保障 法》的嗎？這可能會(huì)被人反駁說(shuō)，人家民警加班保衛(wèi)人民安全呢。您這樣問(wèn)，把這條消息作為頭條的問(wèn)題就更大了。如果是單位安排你連續(xù)工作23小時(shí)，那么鬧出人命你單位領(lǐng)導(dǎo)恐怕該被處分了，“三個(gè)代表”講“執(zhí)政為民”，我相信任何一個(gè)歷經(jīng)了這場(chǎng)政治洗禮的領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的每一個(gè)命令都是充分為人民著想的，就沒(méi)人敢這么做，中南海的保鏢一天還得換幾次崗呢，你說(shuō)人家那任務(wù)不比你重？ 如果是你自己愿意加班領(lǐng)加班工資或者因?yàn)樽陨砩眢w原因根本承受不了高強(qiáng)度工作，那這位民警除了愚蠢之外還有什么呢？首先你為了加班費(fèi)自愿連續(xù)工作23小時(shí)，這出了事兒就該自己負(fù)責(zé)；其次，如果你身體不好根本承受不了高強(qiáng)度長(zhǎng)時(shí)間工作，就更不應(yīng)該在崗位上，你不但送了自己的命，你在崗位上也沒(méi)有任何能力保衛(wèi)人民的生命財(cái)產(chǎn)安全，執(zhí)勤也處理不了任何緊急事故，于公于私都沒(méi)有任何好處，于法更不合法理。宣傳一種愛崗敬業(yè)的職業(yè)道德是有積極意義的，但對(duì)這種缺乏基本自身和公共安全意識(shí)的新聞進(jìn)行頭條宣傳似乎并未對(duì)社會(huì)有任何正面導(dǎo)向和積極意義，再有誰(shuí)學(xué)習(xí)這位民警的做法，難保不壞事兒。相反，大渝網(wǎng)當(dāng)天頭條是“除夕我們?cè)摬辉撋习唷?，?nèi)容是：近日，《華西都市報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《都市快報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《重慶晨報(bào) 》等媒體呼吁將除夕列入法定假日。這條新聞的制造者就明顯素質(zhì)高得多。因?yàn)檫@不僅僅是討論一個(gè)“除夕我們是該上班還是該放假”的問(wèn)題，這體現(xiàn)出新聞當(dāng)事人作為一個(gè)現(xiàn)代國(guó)家的公民，一個(gè)個(gè)體，所應(yīng)當(dāng)具有的權(quán)利意識(shí)。公權(quán)力是多個(gè)本屬于個(gè)人的部分權(quán)利的集合，個(gè)人將這個(gè)權(quán)力委托給政府行使，政府的職能是行使已受托的權(quán)利，那么每個(gè)公民都 定政府該做什么不該做什么的權(quán)利，通過(guò)將公共利益化的方式來(lái)進(jìn)行公共決策。這幾家媒體呼吁將除夕列為法定節(jié)假日，這就是在維護(hù)自身權(quán)利，要求自身權(quán)利。如果這種要求和設(shè)想得到大眾的認(rèn)可，沒(méi)有損害大眾的利益，那么政府所能履行的只是一個(gè)按照人民的意愿把它載入法律的程序。所以這則新聞成為頭條的意義太重大了，我相信這絕不僅
僅是關(guān)乎每個(gè)中國(guó)人家庭團(tuán)圓的話題，更是因?yàn)榧彝F(tuán)圓是每個(gè)中國(guó)公民的權(quán)利，步入現(xiàn)代社會(huì)50多年的中國(guó)人終于有了主動(dòng)權(quán)利意識(shí)。315打假那不算權(quán)利意識(shí)，那是政策引導(dǎo)的，可爭(zhēng)取放假這是公民主動(dòng)的。那么這則頭條所宣傳的不僅僅是“沒(méi)有任何一種感覺(jué)比得上回家”，更宣傳了每個(gè)公民都有權(quán)回家的權(quán)利意識(shí)和法律意識(shí)，這才是中國(guó)社會(huì)改革，人民素質(zhì)提升的體現(xiàn)。我們并不需要一個(gè)連續(xù)站崗23小時(shí)的民警，我們需要公民的權(quán)利能夠得到立法保障。結(jié)論 重慶的網(wǎng)絡(luò)媒體要得到長(zhǎng)足的發(fā)展，產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響，言論開化和市場(chǎng)主體是兩大并行的關(guān)鍵。后者的實(shí)現(xiàn)了前者成自然，只有前者沒(méi)有后者，恐怕又會(huì)產(chǎn)生幾個(gè)被封殺的民主湖”了。 從網(wǎng)站具體操作來(lái)說(shuō)，提高自身素質(zhì)，放開新聞眼界，才做得出緊跟時(shí)代腳步的新聞選題，在互動(dòng)交流上，多迎合網(wǎng)民心意而非總是屏蔽網(wǎng)絡(luò)發(fā)言。地方性網(wǎng)站在本地事務(wù)上，交流的親合力應(yīng)該是大于全國(guó)性網(wǎng)站的。做好地方業(yè)務(wù)是基礎(chǔ)，未來(lái)也并非不可邁向全國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)然這必須要靠先進(jìn)的傳媒理念做支撐。如今天的《南方都市報(bào)》，正如其名，這本來(lái)是一張廣東省的
地方性都市報(bào)，但是它新聞內(nèi)容和影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了廣東省，不僅全國(guó)大陸各大網(wǎng)站、紙媒、電臺(tái)電視臺(tái)轉(zhuǎn)載利用他們的新聞及評(píng)論，連香港幾個(gè)大學(xué)的傳播系教授都知道這份《南方都市報(bào)》，因?yàn)樗麄儙缀踝髁巳珖?guó)最前沿的新聞和擁有各領(lǐng)域最權(quán)威的評(píng)論員，經(jīng)常有國(guó)內(nèi)外大學(xué)的教授為他們寫稿和評(píng)論。其秘訣也就在于他們的輿論相對(duì)開放，就此贏得了真正學(xué)有所成，做有所為的大家的親睞，從而已經(jīng)根本上擺脫了一份都市報(bào)的市井氣，而有諸多非本省范圍的大案是他們最先報(bào)道，有諸多高端專業(yè)的評(píng)論在他們的版面上刊發(fā)。另外，互動(dòng)性也是衡量一個(gè)媒體成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，只有讓人說(shuō)話才會(huì)有人來(lái)說(shuō)話。網(wǎng)民們?cè)凇赌戏蕉际袌?bào)》論壇討論的激烈程度遠(yuǎn)不亞于該報(bào)的銷售速度。壇子里很多發(fā)帖和回帖都具有極高的學(xué)理水平和先進(jìn)的思想觀念，這些言論正確與否先不說(shuō)，他們至少提出了一種設(shè)想一種可能一種建議，即使錯(cuò)誤他們的言論權(quán)利也很好的得到了尊重。但這些在重慶的網(wǎng)絡(luò)媒體上根本看不到，封閉和管制很難給網(wǎng)站帶來(lái)實(shí)質(zhì)性突破，即使依靠商業(yè)手段拉到了贊助，但是商家的廣告效果也是靠網(wǎng)民的瀏覽量和登陸量來(lái)衡量的。 地方性網(wǎng)站要做大做強(qiáng)并非不可能，當(dāng)年的天涯社區(qū)只是海南省的一個(gè)本地網(wǎng)站，但是由于聚集了一大批自由主義者，并且給予了個(gè)人極大的言論空間，現(xiàn)在天涯的口號(hào)已是“全球華人的網(wǎng)上家園”，當(dāng)年的《華盛頓郵報(bào)》也只是一張?jiān)诋?dāng)?shù)劁N售的二流的都市報(bào)，但是通過(guò)前總裁妻子廣闊而前衛(wèi)的“新聞選題”改革，如今成為了享譽(yù)全球的傳媒典范。人類的智慧是被賦予來(lái)改造世界的，我們當(dāng)然能做到更好，關(guān)鍵是我們?nèi)ゲ?
能順利去香港學(xué)習(xí)，走上自己所期待的發(fā)展道路?！ ? 中國(guó)報(bào)告網(wǎng)重慶網(wǎng)絡(luò)媒體之我見 新華網(wǎng)重慶頻道實(shí)習(xí)生 馬楠 概述 重慶網(wǎng)絡(luò)媒體有影響力的不多，如果說(shuō)曾經(jīng)有凝聚力地火過(guò)一把的，那就是影響力曾經(jīng)雷貫川渝兩地但現(xiàn)已被對(duì)外封壇和進(jìn)行嚴(yán)格管制的重大民主湖論壇。當(dāng)然，由于本地技術(shù)和觀念的落后——當(dāng)然主要是觀念，技術(shù)是可以買的，并沒(méi)有生長(zhǎng)出有影響力的本地網(wǎng)絡(luò)媒體，存在的網(wǎng)媒在本地網(wǎng)民中的影響力和凝聚力也很難匹敵某大學(xué)的校園內(nèi)部網(wǎng)。但是發(fā)展的機(jī)遇正是蘊(yùn)藏在這種不完善的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程和市場(chǎng)環(huán)境中，誰(shuí)能夠有效把握地方網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)向，誰(shuí)就會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中笑到最后。 分類剖析 從類型上來(lái)看， 目前在門戶型方向發(fā)展的網(wǎng)媒主要有四家，新華網(wǎng)重慶頻道、騰訊大渝網(wǎng)、重慶華龍網(wǎng)，人民網(wǎng)重慶視窗雖然性質(zhì)和前三家相似，但是其影響力稍顯微弱。其次是各區(qū)縣電信局建立的區(qū)縣網(wǎng)站，如涪陵在線 、石柱信息港、墊江熱線 、長(zhǎng)壽熱線等，這類區(qū)縣網(wǎng)站一般也與各區(qū)縣的黨報(bào)合作發(fā)布當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政務(wù)信息，另外還提供諸多便民服務(wù)和查詢項(xiàng)目，也有一些建立在電信服務(wù)器上的影音文件提供下載，最火的是諸如本地交友一類的網(wǎng)站欄目，總的來(lái)說(shuō)是服務(wù)娛樂(lè)本地化。另外還有重慶衛(wèi)視、重慶電視臺(tái)、重慶人民廣播電臺(tái)等視聽媒體的網(wǎng)站，這類網(wǎng)站的影響力往往與其
節(jié)目本身相比非常式微，也主要是與自身單位相關(guān)的消息，屬于小范圍受眾的網(wǎng)絡(luò)窗口。另外特別值得一提的是重慶本地發(fā)展起來(lái)走向全國(guó)的三家媒體的網(wǎng)站：維普數(shù)據(jù)庫(kù)、《電腦報(bào)》、《商界》。維普數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)學(xué)術(shù)論文和期刊的數(shù)字資源，幾乎所有高校、研究機(jī)構(gòu)、信息機(jī)構(gòu)都會(huì)購(gòu)買其使用權(quán)。而《電腦報(bào)》和《商界》的網(wǎng)站則是因?yàn)槠渫埫皆谌珖?guó)同類刊物中較有影響力而發(fā)展起來(lái)的，其訪問(wèn)用戶地方屬性不強(qiáng)，基本取決于閱讀愛好。 事實(shí)上，除門戶網(wǎng)站以外的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體從內(nèi)同和影響上來(lái)講都有小范圍和行業(yè)性這兩大局限，而且受眾對(duì)其本身的傳媒產(chǎn)品——電視節(jié)目、報(bào)刊雜志 ——的關(guān)注要強(qiáng)烈的多。因此，下面我們著重分析幾大準(zhǔn)門戶網(wǎng)站的情況。 新華網(wǎng)重慶頻道是依托新華網(wǎng)總網(wǎng)，利用新華社的新聞信息資源建構(gòu)起來(lái)的，新華社本來(lái)就是黨的耳目喉舌，那么新華網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)還是在利用黨政機(jī)關(guān)的資源上，如授權(quán)發(fā)布，重大會(huì)議、決策報(bào)道，領(lǐng)導(dǎo)訪談等。也就是說(shuō)政治和政策方面的新聞是新華網(wǎng)地方頻道的主要優(yōu)勢(shì)，據(jù)粗略調(diào)查，上新華網(wǎng)的網(wǎng)民一般是在黨政機(jī)關(guān)工作的公務(wù)員，而在其他網(wǎng)民類型中，知曉率和影響率都相對(duì)較小。相關(guān)性顯示，網(wǎng)絡(luò)受眾類型基本與網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)相吻合。 華龍網(wǎng)是重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)的以該集團(tuán)新聞資源和商業(yè)資源為基礎(chǔ)的門戶網(wǎng)站，也是三家準(zhǔn)門戶網(wǎng)站中一家大本營(yíng)就是重慶的。從內(nèi)容上來(lái)看，華龍網(wǎng)基本就是重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下所有報(bào)刊的電子版綜合，與新華網(wǎng)較為相似。稍顯不同的是，本地市井新聞、都市報(bào)道比新華網(wǎng)較為豐滿，更與其都市報(bào)業(yè)集團(tuán)背景相契合，平民化、生活化甚至人物生活特寫報(bào)道較有特色。華龍網(wǎng)的受眾群相對(duì)多樣化，由于重點(diǎn)業(yè)務(wù)還在于訂戶普及，其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度遠(yuǎn)低于報(bào)刊本身，相信訂戶在看完報(bào)紙的同時(shí)幾乎沒(méi)有想再上網(wǎng)看同樣新聞的欲望了。大渝網(wǎng)依托在中國(guó)普及率極高的網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具騰訊QQ，中國(guó)1.3億網(wǎng)民幾乎人手一Q,有的甚至一人幾Q，利用登陸彈出的網(wǎng)頁(yè)和IP地址設(shè)置地方網(wǎng)的入口，很容易獲得比較高的點(diǎn)擊率。用傳統(tǒng)媒體來(lái)打個(gè)比方，如果說(shuō)新華網(wǎng)重慶頻道是《人民日?qǐng)?bào)》的話，大渝網(wǎng)就好像是《新京報(bào)》，做的新聞更加都市化、市民化，新聞敘事也較為輕松，新聞生活化的氣息非常濃厚。如果說(shuō)“騰訊網(wǎng)· 網(wǎng)”是以其強(qiáng)制彈出的迷你首頁(yè)為入口稍顯“手段卑劣”的話，瀏覽其內(nèi)容之后反而會(huì)讓人消除這種負(fù)印象。而隨著QQ用戶群的高齡化普及，騰訊從品牌到內(nèi)容都已經(jīng)脫離低齡淺薄的前期印象而逐步向傳媒專業(yè)化靠近，尤其是2006年底《南方周末》時(shí)政記者李霄鵬加盟騰訊擔(dān)任新聞總編，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)記者的選題素質(zhì)在國(guó)內(nèi)實(shí)屬頂尖，與網(wǎng)絡(luò)媒體的
即時(shí)性組合將是一場(chǎng)使新聞實(shí)現(xiàn)價(jià)值化的資源優(yōu)化配置。這也是最近新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站要在年后以“8000元月薪+ 稿分薪酬”的高價(jià)從傳統(tǒng)媒體大肆挖記者的原因了。 案例分析 下面以2007年2月11日星期日新華網(wǎng)重慶頻道、華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)的頭條新聞為例， 以媒體市場(chǎng)化為意圖做一個(gè)對(duì)比。 新華網(wǎng)重慶頻道和華龍網(wǎng)的頭條均為“連續(xù)執(zhí)勤23小時(shí) 民警胡昌偉倒在崗位上”，大渝網(wǎng)頭條則是“除夕我們到底該不該上班”。我個(gè)人認(rèn)為，大渝網(wǎng)的選題才是真正稱得上頭條的新聞。 寫到這里中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，我不得不就為什么要分析媒體市場(chǎng)化做一個(gè)解釋。中國(guó)大陸如今仍處在輿論管制的時(shí)代，但是隨著經(jīng)濟(jì)不可遏止的高速增長(zhǎng)和社會(huì)轉(zhuǎn)型的日漸劇烈，如今新聞媒體的國(guó)家屬性不可避免的在將來(lái)要為市場(chǎng)化屬性取代。沒(méi)有了國(guó)家養(yǎng)活，媒體養(yǎng)活自己的路還剩兩條：一是靠傳媒產(chǎn)品的發(fā)行收入，二是靠廣告、贊助收入。即使現(xiàn)在的管制時(shí)代，真正賺錢的媒體也都靠的是廣告、贊助而賺并非發(fā)行收入。 很多人誤把“美國(guó)國(guó)家電視新聞網(wǎng)（CNN）”這種媒體看作是美國(guó)政府所有，其實(shí)他們的“國(guó)家”二字和中國(guó)的新華社、中央電視臺(tái)的國(guó)家概念有根本的不同，他們的國(guó)家”是指的“全國(guó)范圍傳播”，而不是中國(guó)人概念里面的“國(guó)有事業(yè)單位”，因此即使接受政府的小額贊助，他們也不為政府做事，也才具有相對(duì)真正自由的輿論空間和世界上最發(fā)達(dá)的傳媒行業(yè)。中國(guó)隨著政府和社會(huì)的轉(zhuǎn)型，也必 將有落后向先進(jìn)演變，因此，以后養(yǎng)活媒體的主人是市場(chǎng)，而不再是政府。那么只有受市場(chǎng)歡迎的內(nèi)容才能帶來(lái)受眾的親睞，才有高的點(diǎn)擊率，才有商家肯投放廣告、投資贊助。所以，只有那些傳播與受眾切
身利益或者公共（共同）利益聯(lián)系最緊密的內(nèi)容，媒體才能在競(jìng)爭(zhēng)中得以生存。任何優(yōu)秀和先進(jìn)的事物都是在競(jìng)爭(zhēng)中而非依靠強(qiáng)權(quán)限制和保護(hù)產(chǎn)生的，媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)尤為突出。 那么，再回到對(duì)11日三家準(zhǔn)門戶網(wǎng)站頭條新聞的對(duì)比分析上來(lái)。 先說(shuō)新華網(wǎng)重慶頻道和華龍網(wǎng)以“連續(xù)執(zhí)勤23小時(shí) 民警胡昌偉倒在崗位上”為頭條的選題。只看了標(biāo)題我就不禁想問(wèn)，這位民警為什么病倒在崗位上？標(biāo)題前半句即是答案，原因是“連續(xù)執(zhí)勤23小時(shí)”。我更覺(jué)蹊蹺了，這不是違反《中華人民共和國(guó)勞動(dòng)權(quán)益保障 法》的嗎？這可能會(huì)被人反駁說(shuō)，人家民警加班保衛(wèi)人民安全呢。您這樣問(wèn)，把這條消息作為頭條的問(wèn)題就更大了。如果是單位安排你連續(xù)工作23小時(shí)，那么鬧出人命你單位領(lǐng)導(dǎo)恐怕該被處分了，“三個(gè)代表”講“執(zhí)政為民”，我相信任何一個(gè)歷經(jīng)了這場(chǎng)政治洗禮的領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的每一個(gè)命令都是充分為人民著想的，就沒(méi)人敢這么做，中南海的保鏢一天還得換幾次崗呢，你說(shuō)人家那任務(wù)不比你重？ 如果是你自己愿意加班領(lǐng)加班工資或者因?yàn)樽陨砩眢w原因根本承受不了高強(qiáng)度工作，那這位民警除了愚蠢之外還有什么呢？首先你為了加班費(fèi)自愿連續(xù)工作23小時(shí)，這出了事兒就該自己負(fù)責(zé)；其次，如果你身體不好根本承受不了高強(qiáng)度長(zhǎng)時(shí)間工作，就更不應(yīng)該在崗位上，你不但送了自己的命，你在崗位上也沒(méi)有任何能力保衛(wèi)人民的生命財(cái)產(chǎn)安全，執(zhí)勤也處理不了任何緊急事故，于公于私都沒(méi)有任何好處，于法更不合法理。宣傳一種愛崗敬業(yè)的職業(yè)道德是有積極意義的，但對(duì)這種缺乏基本自身和公共安全意識(shí)的新聞進(jìn)行頭條宣傳似乎并未對(duì)社會(huì)有任何正面導(dǎo)向和積極意義，再有誰(shuí)學(xué)習(xí)這位民警的做法，難保不壞事兒。相反，大渝網(wǎng)當(dāng)天頭條是“除夕我們?cè)摬辉撋习唷?，?nèi)容是：近日，《華西都市報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《都市快報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《重慶晨報(bào) 》等媒體呼吁將除夕列入法定假日。這條新聞的制造者就明顯素質(zhì)高得多。因?yàn)檫@不僅僅是討論一個(gè)“除夕我們是該上班還是該放假”的問(wèn)題，這體現(xiàn)出新聞當(dāng)事人作為一個(gè)現(xiàn)代國(guó)家的公民，一個(gè)個(gè)體，所應(yīng)當(dāng)具有的權(quán)利意識(shí)。公權(quán)力是多個(gè)本屬于個(gè)人的部分權(quán)利的集合，個(gè)人將這個(gè)權(quán)力委托給政府行使，政府的職能是行使已受托的權(quán)利，那么每個(gè)公民都 定政府該做什么不該做什么的權(quán)利，通過(guò)將公共利益化的方式來(lái)進(jìn)行公共決策。這幾家媒體呼吁將除夕列為法定節(jié)假日，這就是在維護(hù)自身權(quán)利，要求自身權(quán)利。如果這種要求和設(shè)想得到大眾的認(rèn)可，沒(méi)有損害大眾的利益，那么政府所能履行的只是一個(gè)按照人民的意愿把它載入法律的程序。所以這則新聞成為頭條的意義太重大了，我相信這絕不僅
僅是關(guān)乎每個(gè)中國(guó)人家庭團(tuán)圓的話題，更是因?yàn)榧彝F(tuán)圓是每個(gè)中國(guó)公民的權(quán)利，步入現(xiàn)代社會(huì)50多年的中國(guó)人終于有了主動(dòng)權(quán)利意識(shí)。315打假那不算權(quán)利意識(shí)，那是政策引導(dǎo)的，可爭(zhēng)取放假這是公民主動(dòng)的。那么這則頭條所宣傳的不僅僅是“沒(méi)有任何一種感覺(jué)比得上回家”，更宣傳了每個(gè)公民都有權(quán)回家的權(quán)利意識(shí)和法律意識(shí)，這才是中國(guó)社會(huì)改革，人民素質(zhì)提升的體現(xiàn)。我們并不需要一個(gè)連續(xù)站崗23小時(shí)的民警，我們需要公民的權(quán)利能夠得到立法保障。結(jié)論 重慶的網(wǎng)絡(luò)媒體要得到長(zhǎng)足的發(fā)展，產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響，言論開化和市場(chǎng)主體是兩大并行的關(guān)鍵。后者的實(shí)現(xiàn)了前者成自然，只有前者沒(méi)有后者，恐怕又會(huì)產(chǎn)生幾個(gè)被封殺的民主湖”了。 從網(wǎng)站具體操作來(lái)說(shuō)，提高自身素質(zhì)，放開新聞眼界，才做得出緊跟時(shí)代腳步的新聞選題，在互動(dòng)交流上，多迎合網(wǎng)民心意而非總是屏蔽網(wǎng)絡(luò)發(fā)言。地方性網(wǎng)站在本地事務(wù)上，交流的親合力應(yīng)該是大于全國(guó)性網(wǎng)站的。做好地方業(yè)務(wù)是基礎(chǔ)，未來(lái)也并非不可邁向全國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)然這必須要靠先進(jìn)的傳媒理念做支撐。如今天的《南方都市報(bào)》，正如其名，這本來(lái)是一張廣東省的
地方性都市報(bào)，但是它新聞內(nèi)容和影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了廣東省，不僅全國(guó)大陸各大網(wǎng)站、紙媒、電臺(tái)電視臺(tái)轉(zhuǎn)載利用他們的新聞及評(píng)論，連香港幾個(gè)大學(xué)的傳播系教授都知道這份《南方都市報(bào)》，因?yàn)樗麄儙缀踝髁巳珖?guó)最前沿的新聞和擁有各領(lǐng)域最權(quán)威的評(píng)論員，經(jīng)常有國(guó)內(nèi)外大學(xué)的教授為他們寫稿和評(píng)論。其秘訣也就在于他們的輿論相對(duì)開放，就此贏得了真正學(xué)有所成，做有所為的大家的親睞，從而已經(jīng)根本上擺脫了一份都市報(bào)的市井氣，而有諸多非本省范圍的大案是他們最先報(bào)道，有諸多高端專業(yè)的評(píng)論在他們的版面上刊發(fā)。另外，互動(dòng)性也是衡量一個(gè)媒體成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，只有讓人說(shuō)話才會(huì)有人來(lái)說(shuō)話。網(wǎng)民們?cè)凇赌戏蕉际袌?bào)》論壇討論的激烈程度遠(yuǎn)不亞于該報(bào)的銷售速度。壇子里很多發(fā)帖和回帖都具有極高的學(xué)理水平和先進(jìn)的思想觀念，這些言論正確與否先不說(shuō)，他們至少提出了一種設(shè)想一種可能一種建議，即使錯(cuò)誤他們的言論權(quán)利也很好的得到了尊重。但這些在重慶的網(wǎng)絡(luò)媒體上根本看不到，封閉和管制很難給網(wǎng)站帶來(lái)實(shí)質(zhì)性突破，即使依靠商業(yè)手段拉到了贊助，但是商家的廣告效果也是靠網(wǎng)民的瀏覽量和登陸量來(lái)衡量的。 地方性網(wǎng)站要做大做強(qiáng)并非不可能，當(dāng)年的天涯社區(qū)只是海南省的一個(gè)本地網(wǎng)站，但是由于聚集了一大批自由主義者，并且給予了個(gè)人極大的言論空間，現(xiàn)在天涯的口號(hào)已是“全球華人的網(wǎng)上家園”，當(dāng)年的《華盛頓郵報(bào)》也只是一張?jiān)诋?dāng)?shù)劁N售的二流的都市報(bào)，但是通過(guò)前總裁妻子廣闊而前衛(wèi)的“新聞選題”改革，如今成為了享譽(yù)全球的傳媒典范。人類的智慧是被賦予來(lái)改造世界的，我們當(dāng)然能做到更好，關(guān)鍵是我們?nèi)ゲ?