生實(shí)習(xí)報(bào)告 系部： 中文與新聞傳播系 專業(yè)： 主持與播音 班級(jí): 姓名: 王曉燕
學(xué)號(hào): 2004065107 一、 根據(jù)學(xué)校的要求, 講一下對(duì)于策劃與廣告策劃我所學(xué)到的基本知識(shí).(策劃)1. 策劃的作用有以下幾點(diǎn)：第一、它是實(shí)踐活動(dòng)取得成功的重要保證。第二、策劃為行動(dòng)提供指南與綱領(lǐng)。第三、策劃為人們提供了新觀念、新思路、新方法。第四、策劃增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力。第五、策劃可以改善管理。2. 與傳統(tǒng)的策劃實(shí)踐相比較，當(dāng)代策劃顯示出如下特點(diǎn)：第一、科學(xué)性。第二、系統(tǒng)性。第三、先進(jìn)性。第四、規(guī)范性。第五、專業(yè)性。第六、策劃的個(gè)性化及創(chuàng)新性都有一定的表現(xiàn)。3. 策劃是一項(xiàng)立足現(xiàn)實(shí)，面向未來(lái)的活動(dòng)。它根據(jù)現(xiàn)實(shí)的各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢(shì)，圍繞某一活動(dòng)的特定目標(biāo)這個(gè)中心，來(lái)全面構(gòu)思、設(shè)計(jì)、選擇合理可行的行動(dòng)方式，從而形成正確的決策和商效的工作。第一、策劃是在現(xiàn)實(shí)所提供的條件的基礎(chǔ)上進(jìn)行謀劃。第二、策劃具有明確的目的性。第三、策劃可以比較與選擇方案。第四、策劃是按特定程序運(yùn)作的。 (廣告策劃)1. 廣告策劃,是指廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程。2. 廣告策劃具有兩方面的特征:一是事前的行為，二是行為本身具有全局性。3. 廣告策劃的意義:使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確使廣告活動(dòng)效益顯著使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性提高廣告業(yè)的服務(wù)水平4. 廣告策劃的原則:廣告策劃是超前性思維和創(chuàng)造性思維發(fā)揮作用的成果之一，有其自身的規(guī)律性，必須遵循一定的原則，指導(dǎo)原則整體原則差異原則調(diào)適原則效益原則團(tuán)隊(duì)原則 二、實(shí)習(xí)取得的經(jīng)驗(yàn)及收獲 在這次實(shí)習(xí)當(dāng)中，我除了學(xué)到了有關(guān)專業(yè)的知識(shí)和操作。也深切的知道了廣)告策劃在企業(yè)營(yíng)銷中的重要作用
。廣告策劃能創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。廣告策劃增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。廣告策劃提高了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平。廣告策劃能有效地提高企業(yè)的聲譽(yù)。 廣告的本質(zhì)是推銷，其目的是商業(yè)性的，但廣告的表現(xiàn)形式卻具有文化性，它是一定社會(huì)文化的產(chǎn)物。 廣告的策劃最需要的還是創(chuàng)意。有創(chuàng)意的廣告應(yīng)賦予產(chǎn)品或企業(yè)一種美好、生動(dòng)的形象，將產(chǎn)品所蘊(yùn)含的樂(lè)趣或企業(yè)形象具有的魅力一起表現(xiàn)出來(lái)。在移動(dòng)電視臺(tái)實(shí)習(xí)的這段期間也參與了廣告的策劃，雖然說(shuō)只是在一旁取經(jīng)，但是有時(shí)候我的思想還是很有創(chuàng)意的（組長(zhǎng)說(shuō)的）。我覺(jué)得創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，有了新穎的創(chuàng)意才能吸取大眾的眼球，那么廣告的效益才會(huì)得到收成。 然而與別的電視廣告有所不同的是，因?yàn)橐苿?dòng)電視臺(tái)的廣告在公車上面開(kāi)放，但是由于公車是搖擺不定的，所以對(duì)于移動(dòng)電視的廣告的創(chuàng)意還是要取決于聲音。因?yàn)槁曇?是第一時(shí)間能讓人在比較不安穩(wěn)的地方最容易吸收的。 以前對(duì)于電視臺(tái)有一定的了解，因?yàn)槲覀兌紩?huì)去電視臺(tái)參加一些節(jié)目的錄制。對(duì)電視臺(tái)的運(yùn)作有一點(diǎn)點(diǎn)的了解，這次又加深了對(duì)移動(dòng)電視臺(tái)的了解。對(duì)自己的專業(yè)也增加了很多的知識(shí)。 在本次實(shí)習(xí)中，也暴露出了自己的一些不足。因?yàn)榈谝淮谓佑|真正的策劃所以才知道自己學(xué)得太少。 以前以為廣告的策劃只要把產(chǎn)品包裝的夠酷夠絢，第一時(shí)間吸引大眾的眼光就好。但是到了真正的策劃中才知道注意的事項(xiàng)實(shí)在是太多。有太多的不能與不許，并且對(duì)于商品的包裝也一定要符合實(shí)際情況。 比如，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看要以冷靜態(tài)度判斷商品的優(yōu)劣點(diǎn)；要將商品印象置于消費(fèi)者心目中。從客戶的負(fù)責(zé)人眼光來(lái)看要以商品回轉(zhuǎn)率及利益率的觀點(diǎn)，加以考慮。從廣告對(duì)象的眼光來(lái)看要以記憶及了解程度來(lái)考慮。 并且還要從中國(guó)的國(guó)情出發(fā)，剛畢業(yè)的我思想不成熟，有太多的東西、也考慮不全面，很多的東西是不能列為策劃案中的。 不過(guò)我相信有了這一次的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)以后我會(huì)更加努力，并且做得更好，要加強(qiáng)自己的基礎(chǔ)知識(shí)，那么在實(shí)踐中起點(diǎn)也將會(huì)高些。要多看些電視節(jié)目和廣告，啟動(dòng)一下自己的大腦。但是一定不能思想太死板，作為電視人一定要與時(shí)俱進(jìn)擁有新穎的點(diǎn)子和創(chuàng)新的思想。那么在電視的道路上才會(huì)走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
學(xué)號(hào): 2004065107 一、 根據(jù)學(xué)校的要求, 講一下對(duì)于策劃與廣告策劃我所學(xué)到的基本知識(shí).(策劃)1. 策劃的作用有以下幾點(diǎn)：第一、它是實(shí)踐活動(dòng)取得成功的重要保證。第二、策劃為行動(dòng)提供指南與綱領(lǐng)。第三、策劃為人們提供了新觀念、新思路、新方法。第四、策劃增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力。第五、策劃可以改善管理。2. 與傳統(tǒng)的策劃實(shí)踐相比較，當(dāng)代策劃顯示出如下特點(diǎn)：第一、科學(xué)性。第二、系統(tǒng)性。第三、先進(jìn)性。第四、規(guī)范性。第五、專業(yè)性。第六、策劃的個(gè)性化及創(chuàng)新性都有一定的表現(xiàn)。3. 策劃是一項(xiàng)立足現(xiàn)實(shí)，面向未來(lái)的活動(dòng)。它根據(jù)現(xiàn)實(shí)的各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢(shì)，圍繞某一活動(dòng)的特定目標(biāo)這個(gè)中心，來(lái)全面構(gòu)思、設(shè)計(jì)、選擇合理可行的行動(dòng)方式，從而形成正確的決策和商效的工作。第一、策劃是在現(xiàn)實(shí)所提供的條件的基礎(chǔ)上進(jìn)行謀劃。第二、策劃具有明確的目的性。第三、策劃可以比較與選擇方案。第四、策劃是按特定程序運(yùn)作的。 (廣告策劃)1. 廣告策劃,是指廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程。2. 廣告策劃具有兩方面的特征:一是事前的行為，二是行為本身具有全局性。3. 廣告策劃的意義:使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確使廣告活動(dòng)效益顯著使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性提高廣告業(yè)的服務(wù)水平4. 廣告策劃的原則:廣告策劃是超前性思維和創(chuàng)造性思維發(fā)揮作用的成果之一，有其自身的規(guī)律性，必須遵循一定的原則，指導(dǎo)原則整體原則差異原則調(diào)適原則效益原則團(tuán)隊(duì)原則 二、實(shí)習(xí)取得的經(jīng)驗(yàn)及收獲 在這次實(shí)習(xí)當(dāng)中，我除了學(xué)到了有關(guān)專業(yè)的知識(shí)和操作。也深切的知道了廣)告策劃在企業(yè)營(yíng)銷中的重要作用
。廣告策劃能創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。廣告策劃增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。廣告策劃提高了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平。廣告策劃能有效地提高企業(yè)的聲譽(yù)。 廣告的本質(zhì)是推銷，其目的是商業(yè)性的，但廣告的表現(xiàn)形式卻具有文化性，它是一定社會(huì)文化的產(chǎn)物。 廣告的策劃最需要的還是創(chuàng)意。有創(chuàng)意的廣告應(yīng)賦予產(chǎn)品或企業(yè)一種美好、生動(dòng)的形象，將產(chǎn)品所蘊(yùn)含的樂(lè)趣或企業(yè)形象具有的魅力一起表現(xiàn)出來(lái)。在移動(dòng)電視臺(tái)實(shí)習(xí)的這段期間也參與了廣告的策劃，雖然說(shuō)只是在一旁取經(jīng)，但是有時(shí)候我的思想還是很有創(chuàng)意的（組長(zhǎng)說(shuō)的）。我覺(jué)得創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，有了新穎的創(chuàng)意才能吸取大眾的眼球，那么廣告的效益才會(huì)得到收成。 然而與別的電視廣告有所不同的是，因?yàn)橐苿?dòng)電視臺(tái)的廣告在公車上面開(kāi)放，但是由于公車是搖擺不定的，所以對(duì)于移動(dòng)電視的廣告的創(chuàng)意還是要取決于聲音。因?yàn)槁曇?是第一時(shí)間能讓人在比較不安穩(wěn)的地方最容易吸收的。 以前對(duì)于電視臺(tái)有一定的了解，因?yàn)槲覀兌紩?huì)去電視臺(tái)參加一些節(jié)目的錄制。對(duì)電視臺(tái)的運(yùn)作有一點(diǎn)點(diǎn)的了解，這次又加深了對(duì)移動(dòng)電視臺(tái)的了解。對(duì)自己的專業(yè)也增加了很多的知識(shí)。 在本次實(shí)習(xí)中，也暴露出了自己的一些不足。因?yàn)榈谝淮谓佑|真正的策劃所以才知道自己學(xué)得太少。 以前以為廣告的策劃只要把產(chǎn)品包裝的夠酷夠絢，第一時(shí)間吸引大眾的眼光就好。但是到了真正的策劃中才知道注意的事項(xiàng)實(shí)在是太多。有太多的不能與不許，并且對(duì)于商品的包裝也一定要符合實(shí)際情況。 比如，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看要以冷靜態(tài)度判斷商品的優(yōu)劣點(diǎn)；要將商品印象置于消費(fèi)者心目中。從客戶的負(fù)責(zé)人眼光來(lái)看要以商品回轉(zhuǎn)率及利益率的觀點(diǎn)，加以考慮。從廣告對(duì)象的眼光來(lái)看要以記憶及了解程度來(lái)考慮。 并且還要從中國(guó)的國(guó)情出發(fā)，剛畢業(yè)的我思想不成熟，有太多的東西、也考慮不全面，很多的東西是不能列為策劃案中的。 不過(guò)我相信有了這一次的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)以后我會(huì)更加努力，并且做得更好，要加強(qiáng)自己的基礎(chǔ)知識(shí)，那么在實(shí)踐中起點(diǎn)也將會(huì)高些。要多看些電視節(jié)目和廣告，啟動(dòng)一下自己的大腦。但是一定不能思想太死板，作為電視人一定要與時(shí)俱進(jìn)擁有新穎的點(diǎn)子和創(chuàng)新的思想。那么在電視的道路上才會(huì)走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。