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一、產(chǎn)品生命周期的概念
產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，即一種新產(chǎn)品從開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過(guò)程。
典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個(gè)階段，即：介紹期(或引入期)、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。
例：
產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品沒(méi)有永久不壞的，用了一段時(shí)間之后總是要壞的，即任何產(chǎn)品總是有使用壽命的。(否)
一)介紹期：
Ø 處于介紹期的產(chǎn)品的銷量小且銷售額增長(zhǎng)緩慢。
Ø 介紹期產(chǎn)品的利潤(rùn)低甚至虧損。
Ø 完全創(chuàng)新的產(chǎn)品和含有高新技術(shù)的更換代新產(chǎn)品在介紹期的競(jìng)爭(zhēng)者較少甚至沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者。
二)成長(zhǎng)期
Ø 成長(zhǎng)期產(chǎn)品的銷售額迅速上升，是產(chǎn)品生命周期中銷售增長(zhǎng)率的階段。這是因?yàn)樵缙诓捎谜呦矚g這種產(chǎn)品，產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買行為;保守的顧客受其影響也開(kāi)始購(gòu)買，促使銷售額不斷增長(zhǎng)。
Ø 利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)。銷售額的增加降低了單位產(chǎn)品成本，也減少了促銷費(fèi)用的分?jǐn)?，這時(shí)已不再分?jǐn)偦蛏倭糠謹(jǐn)傂庐a(chǎn)品的研制費(fèi)用。
Ø 產(chǎn)品被消費(fèi)者接受且銷量顯著增加吸引了競(jìng)爭(zhēng)者，使他們看到了大規(guī)模生產(chǎn)和盈利的機(jī)會(huì)。因此，競(jìng)爭(zhēng)者日漸增多是這一時(shí)期的主要特點(diǎn)。
一、產(chǎn)品生命周期的概念
產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，即一種新產(chǎn)品從開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過(guò)程。
典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個(gè)階段，即：介紹期(或引入期)、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。
例：
產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品沒(méi)有永久不壞的，用了一段時(shí)間之后總是要壞的，即任何產(chǎn)品總是有使用壽命的。(否)
一)介紹期：
Ø 處于介紹期的產(chǎn)品的銷量小且銷售額增長(zhǎng)緩慢。
Ø 介紹期產(chǎn)品的利潤(rùn)低甚至虧損。
Ø 完全創(chuàng)新的產(chǎn)品和含有高新技術(shù)的更換代新產(chǎn)品在介紹期的競(jìng)爭(zhēng)者較少甚至沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者。
二)成長(zhǎng)期
Ø 成長(zhǎng)期產(chǎn)品的銷售額迅速上升，是產(chǎn)品生命周期中銷售增長(zhǎng)率的階段。這是因?yàn)樵缙诓捎谜呦矚g這種產(chǎn)品，產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買行為;保守的顧客受其影響也開(kāi)始購(gòu)買，促使銷售額不斷增長(zhǎng)。
Ø 利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)。銷售額的增加降低了單位產(chǎn)品成本，也減少了促銷費(fèi)用的分?jǐn)?，這時(shí)已不再分?jǐn)偦蛏倭糠謹(jǐn)傂庐a(chǎn)品的研制費(fèi)用。
Ø 產(chǎn)品被消費(fèi)者接受且銷量顯著增加吸引了競(jìng)爭(zhēng)者，使他們看到了大規(guī)模生產(chǎn)和盈利的機(jī)會(huì)。因此，競(jìng)爭(zhēng)者日漸增多是這一時(shí)期的主要特點(diǎn)。