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一、產(chǎn)品生命周期的概念
產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個過程。
典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個階段，即：介紹期(或引入期)、成長期、成熟期和衰退期。
例：
產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品沒有永久不壞的，用了一段時間之后總是要壞的，即任何產(chǎn)品總是有使用壽命的。(否)
一)介紹期：
Ø 處于介紹期的產(chǎn)品的銷量小且銷售額增長緩慢。
Ø 介紹期產(chǎn)品的利潤低甚至虧損。
Ø 完全創(chuàng)新的產(chǎn)品和含有高新技術(shù)的更換代新產(chǎn)品在介紹期的競爭者較少甚至沒有競爭者。
二)成長期
Ø 成長期產(chǎn)品的銷售額迅速上升，是產(chǎn)品生命周期中銷售增長率的階段。這是因為早期采用者喜歡這種產(chǎn)品，產(chǎn)生重復(fù)購買行為;保守的顧客受其影響也開始購買，促使銷售額不斷增長。
Ø 利潤迅速增長。銷售額的增加降低了單位產(chǎn)品成本，也減少了促銷費用的分?jǐn)?，這時已不再分?jǐn)偦蛏倭糠謹(jǐn)傂庐a(chǎn)品的研制費用。
Ø 產(chǎn)品被消費者接受且銷量顯著增加吸引了競爭者，使他們看到了大規(guī)模生產(chǎn)和盈利的機(jī)會。因此，競爭者日漸增多是這一時期的主要特點。
一、產(chǎn)品生命周期的概念
產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個過程。
典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個階段，即：介紹期(或引入期)、成長期、成熟期和衰退期。
例：
產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品沒有永久不壞的，用了一段時間之后總是要壞的，即任何產(chǎn)品總是有使用壽命的。(否)
一)介紹期：
Ø 處于介紹期的產(chǎn)品的銷量小且銷售額增長緩慢。
Ø 介紹期產(chǎn)品的利潤低甚至虧損。
Ø 完全創(chuàng)新的產(chǎn)品和含有高新技術(shù)的更換代新產(chǎn)品在介紹期的競爭者較少甚至沒有競爭者。
二)成長期
Ø 成長期產(chǎn)品的銷售額迅速上升，是產(chǎn)品生命周期中銷售增長率的階段。這是因為早期采用者喜歡這種產(chǎn)品，產(chǎn)生重復(fù)購買行為;保守的顧客受其影響也開始購買，促使銷售額不斷增長。
Ø 利潤迅速增長。銷售額的增加降低了單位產(chǎn)品成本，也減少了促銷費用的分?jǐn)?，這時已不再分?jǐn)偦蛏倭糠謹(jǐn)傂庐a(chǎn)品的研制費用。
Ø 產(chǎn)品被消費者接受且銷量顯著增加吸引了競爭者，使他們看到了大規(guī)模生產(chǎn)和盈利的機(jī)會。因此，競爭者日漸增多是這一時期的主要特點。