三、市場營銷與品牌建設
考試目的
測查應試人員是否掌握市場營銷概念、環(huán)境分析與市場定位、市場營銷策略、品牌與品牌戰(zhàn)略概念、品牌戰(zhàn)略的實施等專業(yè)知識，以及運用相關理論和方法分析實際問題的能力。
考試內容
（一）市場營銷概述
市場營銷的含義、市場營銷的功能與作用、市場營銷的管理與任務。
（二）環(huán)境分析與市場定位
環(huán)境分析、市場細分、目標市場與市場定位。
（三）市場營銷策略
產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。
（四）品牌與品牌戰(zhàn)略概述
品牌的內涵、品牌的作用、效應與品牌戰(zhàn)略。
（五）品牌戰(zhàn)略的實施
打造品牌的方法、品牌戰(zhàn)略的類型、品牌維護、品牌的擴展。
四、生產管理與控制
考試目的
測查應試人員是否掌握生產計劃、生產作業(yè)計劃、生產控制、生產作業(yè)控制、現(xiàn)代生產管理與控制的方法等專業(yè)知識，以及運用相關理論和方法對生產管理與控制進行分析的能力。
考試內容
（一）生產計劃
生產能力、生產計劃的含義，生產能力的影響因素、生產能力核算方法，生產計劃指標的內容體系、生產計劃的編制、不同類型產品生產進度的安排方法。
（二）生產作業(yè)計劃
生產作業(yè)計劃概念和特點、期量標準內容體系、車間生產作業(yè)計劃的主要編制方法及過程。
（三）生產控制
生產控制的概念、生產控制的程序、生產控制的方式。
（四）生產作業(yè)控制
生產進度控制、在制品控制、庫存控制、生產調度的含義及其應用和方法。
（五）現(xiàn)代生產管理與控制的方法
MRP、MRP II、ERP、豐田生產方式、看板管理的原理。