2.3.6 投資組合分析
對(duì)于擁有多種產(chǎn)品的企業(yè)，由于不同產(chǎn)品可能具有不同的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要綜合評(píng)價(jià)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，需要進(jìn)行投資組合分析。
矩陣分析方法是常用的投資組合分析方法，包括波士頓矩陣、通用矩陣等
一、波士頓矩陣
1．基本原理
也稱成長－份額矩陣，是以企業(yè)經(jīng)營的全部產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的組合為研究對(duì)象，分析企業(yè)相關(guān)經(jīng)營業(yè)務(wù)之間的現(xiàn)金流量的平衡問題，尋求企業(yè)資源的組合。
二、通用矩陣
1．概念
Ø 通用矩陣是為克服波士頓矩陣局限性而提出的改良分析矩陣，也稱行業(yè)吸引力－企業(yè)實(shí)力矩陣。理論上與波士頓矩陣類似，但考慮了更多的因素
Ø 建立通用矩陣，需要對(duì)關(guān)鍵內(nèi)部和外部因素計(jì)算加權(quán)得分，以衡量企業(yè)實(shí)力和行業(yè)吸引力水平
2．通用矩陣圖
圓圈的大小表示產(chǎn)品的總體市場(chǎng)規(guī)模，數(shù)字表示企業(yè)產(chǎn)品的絕對(duì)市場(chǎng)份額。
Ø 橫坐標(biāo)：用企業(yè)實(shí)力代替了相對(duì)市場(chǎng)份額，可采用SWOT分析中的內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣的計(jì)算結(jié)果；
Ø 縱坐標(biāo)：用行業(yè)吸引力代替了行業(yè)成長速度，可用行業(yè)吸引力評(píng)價(jià)的計(jì)算結(jié)果，見下表。
問題：根據(jù)前面SWOT分析的結(jié)果和下表行業(yè)吸引力
評(píng)價(jià)的計(jì)算結(jié)果，在通用矩陣中標(biāo)明位置（用☼）
某行業(yè)的行業(yè)吸引力評(píng)分表
主要評(píng)價(jià)因素
權(quán)重
得分（1-5分）
加權(quán)值
市場(chǎng)規(guī)模
0.10
4
0.4
市場(chǎng)增長率
0.32
5
1.6
對(duì)于擁有多種產(chǎn)品的企業(yè)，由于不同產(chǎn)品可能具有不同的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要綜合評(píng)價(jià)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，需要進(jìn)行投資組合分析。
矩陣分析方法是常用的投資組合分析方法，包括波士頓矩陣、通用矩陣等
一、波士頓矩陣
1．基本原理
也稱成長－份額矩陣，是以企業(yè)經(jīng)營的全部產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的組合為研究對(duì)象，分析企業(yè)相關(guān)經(jīng)營業(yè)務(wù)之間的現(xiàn)金流量的平衡問題，尋求企業(yè)資源的組合。
二、通用矩陣
1．概念
Ø 通用矩陣是為克服波士頓矩陣局限性而提出的改良分析矩陣，也稱行業(yè)吸引力－企業(yè)實(shí)力矩陣。理論上與波士頓矩陣類似，但考慮了更多的因素
Ø 建立通用矩陣，需要對(duì)關(guān)鍵內(nèi)部和外部因素計(jì)算加權(quán)得分，以衡量企業(yè)實(shí)力和行業(yè)吸引力水平
2．通用矩陣圖
圓圈的大小表示產(chǎn)品的總體市場(chǎng)規(guī)模，數(shù)字表示企業(yè)產(chǎn)品的絕對(duì)市場(chǎng)份額。
Ø 橫坐標(biāo)：用企業(yè)實(shí)力代替了相對(duì)市場(chǎng)份額，可采用SWOT分析中的內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣的計(jì)算結(jié)果；
Ø 縱坐標(biāo)：用行業(yè)吸引力代替了行業(yè)成長速度，可用行業(yè)吸引力評(píng)價(jià)的計(jì)算結(jié)果，見下表。
問題：根據(jù)前面SWOT分析的結(jié)果和下表行業(yè)吸引力
評(píng)價(jià)的計(jì)算結(jié)果，在通用矩陣中標(biāo)明位置（用☼）
某行業(yè)的行業(yè)吸引力評(píng)分表
主要評(píng)價(jià)因素
權(quán)重
得分（1-5分）
加權(quán)值
市場(chǎng)規(guī)模
0.10
4
0.4
市場(chǎng)增長率
0.32
5
1.6