三、重點、難點
1、市場預(yù)測的方法;
2、SWOT分析。
四、內(nèi)容講解(第二章 投資建設(shè)項目市場分析)
2.1 市場分析的目的與方式
2.1.1 市場分析的目的與內(nèi)容(掌握)：
1、市場分析的目的——解決兩個基本問題：建設(shè)項目的必要性、建設(shè)項目的建設(shè)內(nèi)容;
2、市場分析的主要內(nèi)容：市場調(diào)查、市場預(yù)測、營銷戰(zhàn)略研究。
出題方式：對組成內(nèi)容的考察
例題1：市場分析的主要內(nèi)容不包括( )。
A 市場調(diào)查
B 市場預(yù)測
C 營銷戰(zhàn)略研究
D 市場戰(zhàn)略研究
答案：D
2.1.2 市場分析的基本方式(熟悉)：
1、企業(yè)自主分析;
2、委托專業(yè)市場分析機構(gòu)。
2.2 市場調(diào)查
2.2.1 市場調(diào)查的內(nèi)容(掌握)：
1、市場需求調(diào)查：有效需求、潛在需求、需求的增長速度;
2、市場供應(yīng)調(diào)查：供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力、正在或計劃建設(shè)的供應(yīng)相同產(chǎn)品的項目生產(chǎn)能力;
3、消費調(diào)查;
4、競爭者調(diào)查。
2.2.2 市場調(diào)查的程序(了解)：
1、調(diào)查準(zhǔn)備階段：
(1)確定調(diào)查目標(biāo);
(2)設(shè)計調(diào)查方案：對象、項目、時點、實施計劃;
(3)選擇調(diào)查對象。
2、調(diào)查實施：
(1)收集資料;
(2)對象調(diào)查。
3、調(diào)查分析：
(1)資料整理;
(2)綜合分析;
(3)編寫調(diào)查報告。
出題方式：對程序步驟的考察。
例題2：下列對市場調(diào)查的程序：①編寫調(diào)查報告②確定調(diào)查目標(biāo)③收集資料④設(shè)計調(diào)查方案，排序正確的是( )。
A ①②③④
B ②①③④
C ②④③①
D ③②④①
答案：C
1、市場預(yù)測的方法;
2、SWOT分析。
四、內(nèi)容講解(第二章 投資建設(shè)項目市場分析)
2.1 市場分析的目的與方式
2.1.1 市場分析的目的與內(nèi)容(掌握)：
1、市場分析的目的——解決兩個基本問題：建設(shè)項目的必要性、建設(shè)項目的建設(shè)內(nèi)容;
2、市場分析的主要內(nèi)容：市場調(diào)查、市場預(yù)測、營銷戰(zhàn)略研究。
出題方式：對組成內(nèi)容的考察
例題1：市場分析的主要內(nèi)容不包括( )。
A 市場調(diào)查
B 市場預(yù)測
C 營銷戰(zhàn)略研究
D 市場戰(zhàn)略研究
答案：D
2.1.2 市場分析的基本方式(熟悉)：
1、企業(yè)自主分析;
2、委托專業(yè)市場分析機構(gòu)。
2.2 市場調(diào)查
2.2.1 市場調(diào)查的內(nèi)容(掌握)：
1、市場需求調(diào)查：有效需求、潛在需求、需求的增長速度;
2、市場供應(yīng)調(diào)查：供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力、正在或計劃建設(shè)的供應(yīng)相同產(chǎn)品的項目生產(chǎn)能力;
3、消費調(diào)查;
4、競爭者調(diào)查。
2.2.2 市場調(diào)查的程序(了解)：
1、調(diào)查準(zhǔn)備階段：
(1)確定調(diào)查目標(biāo);
(2)設(shè)計調(diào)查方案：對象、項目、時點、實施計劃;
(3)選擇調(diào)查對象。
2、調(diào)查實施：
(1)收集資料;
(2)對象調(diào)查。
3、調(diào)查分析：
(1)資料整理;
(2)綜合分析;
(3)編寫調(diào)查報告。
出題方式：對程序步驟的考察。
例題2：下列對市場調(diào)查的程序：①編寫調(diào)查報告②確定調(diào)查目標(biāo)③收集資料④設(shè)計調(diào)查方案，排序正確的是( )。
A ①②③④
B ②①③④
C ②④③①
D ③②④①
答案：C