2012年管理咨詢師考試輔導之綠色營銷(1)

2012年管理咨詢師考試輔導之綠色營銷(1)
    隨著全球環(huán)境保護意識的增強，世界各國經濟都在實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，強調經濟發(fā)展應與環(huán)境保護相協(xié)調。作為綠色保護運動的一個重要組成部分--綠色營銷業(yè)正成為社會和企業(yè)認真研究的熱門課題。
    所謂綠色營銷是指企業(yè)在生產經營過程中，將企業(yè)自身利益、消費者利益和環(huán)境保護利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對產品和服務進行構思、設計、銷售和制造。
    綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護為經營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。它要求企業(yè)在經營中貫徹自身利益、消費者利益和環(huán)境利益相結合的原則。