第三節(jié) 期刊的市場定位
一、市場定位的重要性
二、市場定位的要素
（一）內(nèi)容定位（熟悉）
1.需求原則
2.優(yōu)勢原則
作者優(yōu)勢、編輯優(yōu)勢、社會信息優(yōu)勢以至經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，都可以轉(zhuǎn)換為辦刊優(yōu)勢。
3.差異原則
（二）讀者定位（掌握）
1.自然條件
包括讀者的性別、年齡、婚姻、民族、生理特征及其所處的地理環(huán)境等因素。
2.社會條件
包括讀者的文化程度、經(jīng)濟(jì)水平、職業(yè)、專業(yè)、社會地位與所屬社會階層等因素。
3.心理?xiàng)l件
包括情感、志趣和愛好等因素。
（三）風(fēng)格定位（掌握）
1.保持期刊內(nèi)容的個性魅力
第一，不斷突出特點(diǎn)，讓特點(diǎn)凝聚為風(fēng)格；
第二，堅定不移地執(zhí)行自己的編輯方針，不為期刊市場的一時變化所左右。
第三，密切關(guān)注社會生活發(fā)展，與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新。
2.增強(qiáng)期刊形態(tài)的鮮明特色
包括封面裝幀、版式等諸多因素。
（1）選用恰如其分的標(biāo)志色；
（2）選用富有表現(xiàn)力的標(biāo)志字符；
（3）選擇與期刊總體風(fēng)格相符的標(biāo)志圖案。
3.品牌期刊要有獨(dú)特的風(fēng)格設(shè)計
品牌形象是期刊的識別器，其知識產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)，可利用它實(shí)行品牌推廣和品牌延伸戰(zhàn)略。
三、市場定位的途徑（了解）
（一）通過調(diào)查確定市場定位
調(diào)查方式：問卷、征訂、觀察；
調(diào)查范圍：普查法、抽樣調(diào)查法、間接調(diào)查法、典型調(diào)查法。
（二）通過試刊校正市場定位
（三）通過改刊調(diào)整市場定位
《廣東婦女》與《家庭》。
一、市場定位的重要性
二、市場定位的要素
（一）內(nèi)容定位（熟悉）
1.需求原則
2.優(yōu)勢原則
作者優(yōu)勢、編輯優(yōu)勢、社會信息優(yōu)勢以至經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，都可以轉(zhuǎn)換為辦刊優(yōu)勢。
3.差異原則
（二）讀者定位（掌握）
1.自然條件
包括讀者的性別、年齡、婚姻、民族、生理特征及其所處的地理環(huán)境等因素。
2.社會條件
包括讀者的文化程度、經(jīng)濟(jì)水平、職業(yè)、專業(yè)、社會地位與所屬社會階層等因素。
3.心理?xiàng)l件
包括情感、志趣和愛好等因素。
（三）風(fēng)格定位（掌握）
1.保持期刊內(nèi)容的個性魅力
第一，不斷突出特點(diǎn)，讓特點(diǎn)凝聚為風(fēng)格；
第二，堅定不移地執(zhí)行自己的編輯方針，不為期刊市場的一時變化所左右。
第三，密切關(guān)注社會生活發(fā)展，與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新。
2.增強(qiáng)期刊形態(tài)的鮮明特色
包括封面裝幀、版式等諸多因素。
（1）選用恰如其分的標(biāo)志色；
（2）選用富有表現(xiàn)力的標(biāo)志字符；
（3）選擇與期刊總體風(fēng)格相符的標(biāo)志圖案。
3.品牌期刊要有獨(dú)特的風(fēng)格設(shè)計
品牌形象是期刊的識別器，其知識產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)，可利用它實(shí)行品牌推廣和品牌延伸戰(zhàn)略。
三、市場定位的途徑（了解）
（一）通過調(diào)查確定市場定位
調(diào)查方式：問卷、征訂、觀察；
調(diào)查范圍：普查法、抽樣調(diào)查法、間接調(diào)查法、典型調(diào)查法。
（二）通過試刊校正市場定位
（三）通過改刊調(diào)整市場定位
《廣東婦女》與《家庭》。