市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理
1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的概念――掌握
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理是指通過(guò)分析、計(jì)劃、實(shí)施和控制，來(lái)創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利交換關(guān)系，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的過(guò)程。
2. 負(fù)需求――熟悉
負(fù)需求是指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢(qián)回避它的一種需求狀況。如高膽固醇食品等。
3. 無(wú)需求――熟悉
無(wú)需求是指目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品毫無(wú)興趣或漠不關(guān)心的一種需求狀況。
4. 潛伏需求――熟悉
潛伏需求是指消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品和服務(wù)有消費(fèi)需求但無(wú)購(gòu)買(mǎi)力，或雖有購(gòu)買(mǎi)力但并不急于購(gòu)買(mǎi)的需求狀況。
5. 下降需求――熟悉
下降需求是指市場(chǎng)對(duì)一種或多種產(chǎn)品的需求呈下降狀況的需求狀況。
6. 不規(guī)則需求――熟悉
不規(guī)則需求是指某些產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)需求在一年不同季節(jié)，或一周甚至一天不同時(shí)間上下波動(dòng)很大的需求狀況。
7. 充分需求――熟悉
充分需求是指產(chǎn)品或服務(wù)目前的需求水平和時(shí)間與預(yù)期的需求水平和時(shí)間相一致的需求狀況。
8. 過(guò)量需求――熟悉
過(guò)量需求是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)需求超過(guò)了企業(yè)所能供給的水平的狀況。
9. 有害需求――熟悉
有害需求是指市場(chǎng)對(duì)某些有害物品或服務(wù)(如煙、酒、毒品、色情電影等)的需求狀況。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是采取措施消滅有害需求。
例題3-9 (單選，習(xí)題6)指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢(qián)回避它(如高膽固醇食品等)的一種需求狀況，被稱(chēng)為( )。
A.無(wú)需求
B.負(fù)需求
C.不規(guī)則需求
D.有害需求
答案：B
點(diǎn)評(píng)：(書(shū)上P105原話(huà))負(fù)需求(B)是指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢(qián)回避它(如高膽固醇食品等)的一種需求狀況。本題主要考核考生對(duì)負(fù)需求、有害需求、不規(guī)則需求等概念的辨別能力。
1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的概念――掌握
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理是指通過(guò)分析、計(jì)劃、實(shí)施和控制，來(lái)創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利交換關(guān)系，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的過(guò)程。
2. 負(fù)需求――熟悉
負(fù)需求是指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢(qián)回避它的一種需求狀況。如高膽固醇食品等。
3. 無(wú)需求――熟悉
無(wú)需求是指目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品毫無(wú)興趣或漠不關(guān)心的一種需求狀況。
4. 潛伏需求――熟悉
潛伏需求是指消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品和服務(wù)有消費(fèi)需求但無(wú)購(gòu)買(mǎi)力，或雖有購(gòu)買(mǎi)力但并不急于購(gòu)買(mǎi)的需求狀況。
5. 下降需求――熟悉
下降需求是指市場(chǎng)對(duì)一種或多種產(chǎn)品的需求呈下降狀況的需求狀況。
6. 不規(guī)則需求――熟悉
不規(guī)則需求是指某些產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)需求在一年不同季節(jié)，或一周甚至一天不同時(shí)間上下波動(dòng)很大的需求狀況。
7. 充分需求――熟悉
充分需求是指產(chǎn)品或服務(wù)目前的需求水平和時(shí)間與預(yù)期的需求水平和時(shí)間相一致的需求狀況。
8. 過(guò)量需求――熟悉
過(guò)量需求是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)需求超過(guò)了企業(yè)所能供給的水平的狀況。
9. 有害需求――熟悉
有害需求是指市場(chǎng)對(duì)某些有害物品或服務(wù)(如煙、酒、毒品、色情電影等)的需求狀況。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是采取措施消滅有害需求。
例題3-9 (單選，習(xí)題6)指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢(qián)回避它(如高膽固醇食品等)的一種需求狀況，被稱(chēng)為( )。
A.無(wú)需求
B.負(fù)需求
C.不規(guī)則需求
D.有害需求
答案：B
點(diǎn)評(píng)：(書(shū)上P105原話(huà))負(fù)需求(B)是指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢(qián)回避它(如高膽固醇食品等)的一種需求狀況。本題主要考核考生對(duì)負(fù)需求、有害需求、不規(guī)則需求等概念的辨別能力。