一種產(chǎn)品從進入市場到退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程，稱產(chǎn)品生命周期。典型的產(chǎn)品生命周期一般分為四個階段，即導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。
1．導(dǎo)入期價格策略
導(dǎo)入期開始于新產(chǎn)品首次在市場上普通銷售之時，產(chǎn)品在導(dǎo)入期有四個方面的特點。
在導(dǎo)入期企業(yè)可選擇性地采取以下策略：
（1）撇脂價格策略。
新產(chǎn)品上市之初，將價格定得較高，在短期內(nèi)獲取厚利，盡快收回投資。
掌握撇脂定價方法適用于的三種情形。
撇脂價格策略可分為快速撇脂策略和緩慢撇脂策略。
所謂快速撇脂策略，是指采用高價格，高促銷費用，以求迅速擴大銷售量，取得較高的市場占有率的方法。
所謂緩慢撇脂策略，是指以高價格、低促銷費用的形式進行經(jīng)營，以求得到更多的利潤的方法。
掌握撇脂價格策略的優(yōu)點。
（2）滲透定價法
在新產(chǎn)品投放市場時，價格定得盡可能低一些，其目的是獲得銷售量和市場占有率。
掌握滲透定價法適用的情形。
滲透定價法也可分為快速滲透策略和緩慢滲透策略。
所謂快速滲透策略，就是實行低價格、高促銷費用的策略，迅速打入市場，取得盡可能高的市場占有率。
所謂緩慢滲透策略，是以低價格、低促銷費用來推出新產(chǎn)品。
（3）滿意定價策略
滿意定價策略是介于撇脂定價策略和滲透定價策略之間的一種定價策略。
2．成長期價格策略
成長期產(chǎn)品具有如下特征：（1）早期采用者形成消費習(xí)慣，多數(shù)中間消費者和用戶也已接受，銷售快速上升；（2）生產(chǎn)技術(shù)成熟、生產(chǎn)批量大、質(zhì)量穩(wěn)定，單位產(chǎn)品成本下降，企業(yè)進入盈利階段；（3）產(chǎn)品在競爭中逐漸顯露優(yōu)勢，市場需求量迅速擴大，競爭者看到有利可圖，開始仿制，競爭者逐漸增加。
掌握成長期價格的各種策略。
3．成熟期價格策略
掌握產(chǎn)品成熟期的三個特點。
企業(yè)在成熟期應(yīng)當(dāng)選擇能夠抵制競爭者，保證或擴大銷量的競爭價格，而在降低價格，提高競爭力的同時，企業(yè)必須盡可能地降低成本。產(chǎn)品的成本越低，競爭價格的競爭力就越強，企業(yè)在競爭中取勝的可能性就越大。
4．衰退期價格策略
衰退期價格策略應(yīng)著眼于幅度地發(fā)揮商品在最后階段的經(jīng)濟效益，為此，應(yīng)以商品的變動成本為定價依據(jù)，采用維持價格策略。
企業(yè)采用維持價格策略，一般應(yīng)配合其他非價格手段，如饋贈禮品、買一贈一等，以盡可能延長產(chǎn)品的生命周期。
1．導(dǎo)入期價格策略
導(dǎo)入期開始于新產(chǎn)品首次在市場上普通銷售之時，產(chǎn)品在導(dǎo)入期有四個方面的特點。
在導(dǎo)入期企業(yè)可選擇性地采取以下策略：
（1）撇脂價格策略。
新產(chǎn)品上市之初，將價格定得較高，在短期內(nèi)獲取厚利，盡快收回投資。
掌握撇脂定價方法適用于的三種情形。
撇脂價格策略可分為快速撇脂策略和緩慢撇脂策略。
所謂快速撇脂策略，是指采用高價格，高促銷費用，以求迅速擴大銷售量，取得較高的市場占有率的方法。
所謂緩慢撇脂策略，是指以高價格、低促銷費用的形式進行經(jīng)營，以求得到更多的利潤的方法。
掌握撇脂價格策略的優(yōu)點。
（2）滲透定價法
在新產(chǎn)品投放市場時，價格定得盡可能低一些，其目的是獲得銷售量和市場占有率。
掌握滲透定價法適用的情形。
滲透定價法也可分為快速滲透策略和緩慢滲透策略。
所謂快速滲透策略，就是實行低價格、高促銷費用的策略，迅速打入市場，取得盡可能高的市場占有率。
所謂緩慢滲透策略，是以低價格、低促銷費用來推出新產(chǎn)品。
（3）滿意定價策略
滿意定價策略是介于撇脂定價策略和滲透定價策略之間的一種定價策略。
2．成長期價格策略
成長期產(chǎn)品具有如下特征：（1）早期采用者形成消費習(xí)慣，多數(shù)中間消費者和用戶也已接受，銷售快速上升；（2）生產(chǎn)技術(shù)成熟、生產(chǎn)批量大、質(zhì)量穩(wěn)定，單位產(chǎn)品成本下降，企業(yè)進入盈利階段；（3）產(chǎn)品在競爭中逐漸顯露優(yōu)勢，市場需求量迅速擴大，競爭者看到有利可圖，開始仿制，競爭者逐漸增加。
掌握成長期價格的各種策略。
3．成熟期價格策略
掌握產(chǎn)品成熟期的三個特點。
企業(yè)在成熟期應(yīng)當(dāng)選擇能夠抵制競爭者，保證或擴大銷量的競爭價格，而在降低價格，提高競爭力的同時，企業(yè)必須盡可能地降低成本。產(chǎn)品的成本越低，競爭價格的競爭力就越強，企業(yè)在競爭中取勝的可能性就越大。
4．衰退期價格策略
衰退期價格策略應(yīng)著眼于幅度地發(fā)揮商品在最后階段的經(jīng)濟效益，為此，應(yīng)以商品的變動成本為定價依據(jù)，采用維持價格策略。
企業(yè)采用維持價格策略，一般應(yīng)配合其他非價格手段，如饋贈禮品、買一贈一等，以盡可能延長產(chǎn)品的生命周期。