(2)成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品已熟悉，形成消費(fèi)習(xí)慣，銷量迅速增加，規(guī)模逐步擴(kuò)大，成本逐步下降，新的競(jìng)爭(zhēng)者也會(huì)投入競(jìng)爭(zhēng)，隨著新產(chǎn)品特性出現(xiàn)，市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，分銷渠道增加。
策略：
改善產(chǎn)品品質(zhì)、尋找新的細(xì)分市場(chǎng)、改變廣告宣傳重點(diǎn)，適時(shí)降價(jià)。
(3)成熟期營(yíng)銷策略
銷量增長(zhǎng)緩慢，逐步達(dá)到高峰，然后緩慢下降，利潤(rùn)也開始自成長(zhǎng)期的點(diǎn)開始下降，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌和款式的同類產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。
策略：
調(diào)整市場(chǎng)---發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途、新客戶或改變推銷方式，擴(kuò)大銷量
調(diào)整產(chǎn)品---調(diào)整產(chǎn)品自身，以適應(yīng)不同需求
調(diào)整營(yíng)銷組合---對(duì)產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷進(jìn)行整合。
(4)衰退期的營(yíng)銷策略
銷量急劇下降，利潤(rùn)很低甚至為零，大量競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng)，消費(fèi)習(xí)慣改變時(shí)就是進(jìn)入了衰退期。
策略
維持策略---堅(jiān)持以往策略，直至完全退出市場(chǎng)
集中策略---把資源和力量集中在最有利的子市場(chǎng)和分銷渠道上
收縮策略---大幅降低促銷水平，盡量降低促銷費(fèi)用，以增加利潤(rùn)
放棄策略---衰退比較迅速的，逐步或立即放棄經(jīng)營(yíng)
例題10：低價(jià)格，高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品為()
A快速撇脂策略
B緩慢撇脂策略
C快速滲透策略
D緩慢滲透策略
答案：C
例題11：成熟期營(yíng)銷策略有()
A調(diào)整市場(chǎng)
B維持策略
C調(diào)整產(chǎn)品
D集中策略
E調(diào)整營(yíng)銷組合
答案：ACE
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品已熟悉，形成消費(fèi)習(xí)慣，銷量迅速增加，規(guī)模逐步擴(kuò)大，成本逐步下降，新的競(jìng)爭(zhēng)者也會(huì)投入競(jìng)爭(zhēng)，隨著新產(chǎn)品特性出現(xiàn)，市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，分銷渠道增加。
策略：
改善產(chǎn)品品質(zhì)、尋找新的細(xì)分市場(chǎng)、改變廣告宣傳重點(diǎn)，適時(shí)降價(jià)。
(3)成熟期營(yíng)銷策略
銷量增長(zhǎng)緩慢，逐步達(dá)到高峰，然后緩慢下降，利潤(rùn)也開始自成長(zhǎng)期的點(diǎn)開始下降，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌和款式的同類產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。
策略：
調(diào)整市場(chǎng)---發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途、新客戶或改變推銷方式，擴(kuò)大銷量
調(diào)整產(chǎn)品---調(diào)整產(chǎn)品自身，以適應(yīng)不同需求
調(diào)整營(yíng)銷組合---對(duì)產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷進(jìn)行整合。
(4)衰退期的營(yíng)銷策略
銷量急劇下降，利潤(rùn)很低甚至為零，大量競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng)，消費(fèi)習(xí)慣改變時(shí)就是進(jìn)入了衰退期。
策略
維持策略---堅(jiān)持以往策略，直至完全退出市場(chǎng)
集中策略---把資源和力量集中在最有利的子市場(chǎng)和分銷渠道上
收縮策略---大幅降低促銷水平，盡量降低促銷費(fèi)用，以增加利潤(rùn)
放棄策略---衰退比較迅速的，逐步或立即放棄經(jīng)營(yíng)
例題10：低價(jià)格，高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品為()
A快速撇脂策略
B緩慢撇脂策略
C快速滲透策略
D緩慢滲透策略
答案：C
例題11：成熟期營(yíng)銷策略有()
A調(diào)整市場(chǎng)
B維持策略
C調(diào)整產(chǎn)品
D集中策略
E調(diào)整營(yíng)銷組合
答案：ACE