1.正面效應(yīng)
(1)聚合效應(yīng)
(2)磁場效應(yīng)
(3)衍生效應(yīng)
(4)內(nèi)斂效應(yīng)
(5)宣傳效應(yīng)
(6)帶動效應(yīng)
(7)穩(wěn)定效應(yīng)
2.負面效應(yīng)
(1)引來仿冒者
(2)維護難度大
例題21：下列屬于品牌效應(yīng)有( )
A衍生效應(yīng)
B內(nèi)斂效應(yīng)
C宣傳效應(yīng)
D引來仿冒者
E維護難度大
答案：ABCDE
四、品牌戰(zhàn)略
1.內(nèi)容：
企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。包括：
(1)品牌化決策----品牌屬性問題
(2)品牌模式選擇----品牌結(jié)構(gòu)問題
(3)品牌識別界定----確定品牌的內(nèi)涵
(4)品牌管理規(guī)劃----組織機構(gòu)和管理機制上的保證
(5)品牌遠景設(shè)立
2.優(yōu)勢
(1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點
(2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價值
(3)品牌戰(zhàn)略可以使營銷宣傳更加有效
例題22：解決品牌結(jié)構(gòu)問題的是( )
A品牌化決策
B品牌模式選擇
C品牌識別界定
D 品牌管理規(guī)劃
E品牌遠景設(shè)立
答案：B
(1)聚合效應(yīng)
(2)磁場效應(yīng)
(3)衍生效應(yīng)
(4)內(nèi)斂效應(yīng)
(5)宣傳效應(yīng)
(6)帶動效應(yīng)
(7)穩(wěn)定效應(yīng)
2.負面效應(yīng)
(1)引來仿冒者
(2)維護難度大
例題21：下列屬于品牌效應(yīng)有( )
A衍生效應(yīng)
B內(nèi)斂效應(yīng)
C宣傳效應(yīng)
D引來仿冒者
E維護難度大
答案：ABCDE
四、品牌戰(zhàn)略
1.內(nèi)容：
企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。包括：
(1)品牌化決策----品牌屬性問題
(2)品牌模式選擇----品牌結(jié)構(gòu)問題
(3)品牌識別界定----確定品牌的內(nèi)涵
(4)品牌管理規(guī)劃----組織機構(gòu)和管理機制上的保證
(5)品牌遠景設(shè)立
2.優(yōu)勢
(1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點
(2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價值
(3)品牌戰(zhàn)略可以使營銷宣傳更加有效
例題22：解決品牌結(jié)構(gòu)問題的是( )
A品牌化決策
B品牌模式選擇
C品牌識別界定
D 品牌管理規(guī)劃
E品牌遠景設(shè)立
答案：B