市場營銷環(huán)境(2)
經(jīng)典例題
一、單項選擇題
1. 營銷計劃的制定必須符合企業(yè)的( )，營銷管理者只能在高層管理者規(guī)定的范圍內(nèi)做出各項營銷決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準(zhǔn)后方可實施。
A. 公司文化
B. 整體戰(zhàn)略
C. 經(jīng)營理念
D. 業(yè)務(wù)流程
『正確答案』B
『答案解析』營銷計劃的制定必須符合企業(yè)的整體戰(zhàn)略，營銷管理者只能在高層管理者規(guī)定的范圍內(nèi)作出各項營銷決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準(zhǔn)后方可實施。
2. ( )是指經(jīng)營滿足同樣市場需求的不同類別的產(chǎn)品的競爭者，也稱作“平行競爭者”。
A. 品牌競爭者
B. 愿望競爭者
C. 產(chǎn)品形式競爭者
D. 產(chǎn)品類別競爭者
『正確答案』D
『答案解析』產(chǎn)品類別競爭者是指經(jīng)營滿足同樣市場需求的不同類別的產(chǎn)品的競爭者，也稱作“平行競爭者”。
3. ( )是由那些將購買的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成的。
A. 組織市場
B. 產(chǎn)品市場
C. 產(chǎn)業(yè)市場
D. 中間商市場
『正確答案』C
『答案解析』產(chǎn)業(yè)市場是由那些將購買的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成的。
4. 影響購買力最重要的因素是( )。
A. 消費(fèi)結(jié)構(gòu)
B. 收入水平
C. 儲蓄情況
D. 信貸情況
『正確答案』B
『答案解析』影響購買力最重要的因素是收入水平。
二、多項選擇題
1. 供應(yīng)商向企業(yè)所提供( )都會直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營連續(xù)性。
A. 資源的種類
B. 資源的數(shù)量
C. 資源的價格
D. 資源供應(yīng)是否及時
E. 資源供應(yīng)是否可靠
『正確答案』BCDE
『答案解析』供應(yīng)商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價格以及供應(yīng)是否及時、可靠，都會直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營連續(xù)性。
2 消費(fèi)者市場具有的特點是( )。
A. 顧客規(guī)模龐大
B. 交易方式多樣
C. 購買的隨意性弱
D. 偏好各異，需求多變
E. 購買者數(shù)量較少
『正確答案』ABD
『答案解析』消費(fèi)者市場上的顧客規(guī)模龐大，人數(shù)眾多，偏好各異，需求多變，購買的隨意性較強(qiáng)，且交易頻繁，交易方式多樣。
經(jīng)典例題
一、單項選擇題
1. 營銷計劃的制定必須符合企業(yè)的( )，營銷管理者只能在高層管理者規(guī)定的范圍內(nèi)做出各項營銷決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準(zhǔn)后方可實施。
A. 公司文化
B. 整體戰(zhàn)略
C. 經(jīng)營理念
D. 業(yè)務(wù)流程
『正確答案』B
『答案解析』營銷計劃的制定必須符合企業(yè)的整體戰(zhàn)略，營銷管理者只能在高層管理者規(guī)定的范圍內(nèi)作出各項營銷決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準(zhǔn)后方可實施。
2. ( )是指經(jīng)營滿足同樣市場需求的不同類別的產(chǎn)品的競爭者，也稱作“平行競爭者”。
A. 品牌競爭者
B. 愿望競爭者
C. 產(chǎn)品形式競爭者
D. 產(chǎn)品類別競爭者
『正確答案』D
『答案解析』產(chǎn)品類別競爭者是指經(jīng)營滿足同樣市場需求的不同類別的產(chǎn)品的競爭者，也稱作“平行競爭者”。
3. ( )是由那些將購買的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成的。
A. 組織市場
B. 產(chǎn)品市場
C. 產(chǎn)業(yè)市場
D. 中間商市場
『正確答案』C
『答案解析』產(chǎn)業(yè)市場是由那些將購買的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成的。
4. 影響購買力最重要的因素是( )。
A. 消費(fèi)結(jié)構(gòu)
B. 收入水平
C. 儲蓄情況
D. 信貸情況
『正確答案』B
『答案解析』影響購買力最重要的因素是收入水平。
二、多項選擇題
1. 供應(yīng)商向企業(yè)所提供( )都會直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營連續(xù)性。
A. 資源的種類
B. 資源的數(shù)量
C. 資源的價格
D. 資源供應(yīng)是否及時
E. 資源供應(yīng)是否可靠
『正確答案』BCDE
『答案解析』供應(yīng)商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價格以及供應(yīng)是否及時、可靠，都會直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營連續(xù)性。
2 消費(fèi)者市場具有的特點是( )。
A. 顧客規(guī)模龐大
B. 交易方式多樣
C. 購買的隨意性弱
D. 偏好各異，需求多變
E. 購買者數(shù)量較少
『正確答案』ABD
『答案解析』消費(fèi)者市場上的顧客規(guī)模龐大，人數(shù)眾多，偏好各異，需求多變，購買的隨意性較強(qiáng)，且交易頻繁，交易方式多樣。